網劇間的競爭實質：IP與“思維眾籌”戰
——以2010—2016年上映的電視劇、網劇為案例

倪珍臻，韓 強哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江哈爾濱 150080

網劇間的競爭實質：IP與“思維眾籌”戰
——以2010—2016年上映的電視劇、網劇為案例

倪珍臻，韓 強
哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江哈爾濱 150080

2010—2016年的電視江湖，風云聳動，網劇興起。網站、網劇的盈利點在于視頻熱度，網劇的生存命脈集中體現在：優質IP、自創IP內容，“思維眾籌”“全民制作人”的創作思維上。

IP；自制IP；思維眾籌；網劇下架

影視是一個風起云涌的江湖。2010—2016年的電視江湖可謂多事之秋。

先是2010年，網劇悄然興起，傳統電視劇以“4+X”的老大之姿，不屑一顧。2012年，大鵬展翅，搜狐助推，《屌絲男士》戰績不俗。2013年，《屌絲男士2》持續發力，于正工作室捆綁騰訊視頻推出《我為宮狂1》，其結果真是《萬萬沒想到》。2014年，視頻網站的各路東家們，瞅準商機，待價而沽。愛奇藝鐘愛南派三叔的《盜墓筆記1》，小吉祥天的《靈魂擺渡1》；《暗黑者1》的陰冷哥特風是騰訊的最愛。2014年，《全國電視劇播出工作會議》舉行，“一劇兩星”“限娛令”，一錘定音，2015年正式上位。“4+X”策略自此被打入冷宮，永世不得翻身。此時此刻，神經再大條的圈內人士也明白了，網劇很有可能是未來電視劇發展的方向。

然而2014年、2015年，時機日趨成熟的網劇、自制劇，不必再韜光養晦，忍氣吞聲。其制作方簡直是熱血沸騰，一番緊鑼密鼓，生怕慢誰一步。搜狐、愛奇藝、騰訊、樂視等視頻網站大佬，自制自銷，發行壟斷，付費觀賞，眼見是越來越火的節奏。

網劇之戰，愈演愈烈，硝煙彌漫。但是，從網站的運營模式不難看出，網站要想盈利就得有足夠的廣告投放，并且讓網民甘心付費。要想做到這兩樣，網劇必須品質過硬。那么，優質IP（知識產權），自創IP加上“思維眾籌（全民制作人）”，才是網劇的出路。

1　網站自制劇運營模式解剖

網劇的收入來源不在點擊率，而是廣告投放和視頻付費。

1.1廣告投放

廣告投放是指企業為宣傳自身品牌形象與產品推廣而將資金投放到具有一定熱度的媒介中，從而實現企業當前與長遠的發展戰略目標。

視頻熱度是指一則視頻所引起的公眾知曉度。點擊率、彈幕數、留言數、熱點度、實事性，播放平臺等都構成視頻熱度的重要因素。

網絡劇的廣告投放分為以下幾種：視頻框內，貼片、暫停、角標等傳統曝光率較高的廣告；視頻播放框外，品牌圖形廣告；冠名費、植入等靈活多變的廣告；片頭、片尾贊助鳴謝；劇情植入廣告；花絮廣告；定制網絡劇等。

此外，網劇中的廣告也可以分為硬廣告，軟廣告兩種。現今，網劇、自制劇中多為硬性廣告。

廣告投放的多少，影響了一部網劇的制作費用。廣告投放的多了，劇組自然有足夠的資金來選擇場景、演員和后期制作的公司，甚至是化妝、服裝、道具組也跟著沾光。廣告投放的少了，那么整個劇組都要跟著吃些苦頭。不過，理想很豐滿，現實很骨感。現今，大多數網劇不得不“裸奔”。廣告商考察的是網劇有沒有“視頻熱度”，如果這部網劇有足夠的“視頻熱度”，就意味著觀看此廣告的人越多，越能達到廣告投放的目的。因此，高品質，有一定“視頻熱度”的網劇才能讓廣告商甘心付費。

1.2視頻付費

音樂免費聽，視頻免費觀，甚至盜版也沒少看。這些已讓人早已習以為常。不過，近期這些免費的午餐，正在淡出用戶的視野，各大網站醞釀已久的付費看劇模式緩緩啟動。

目前，網民付費主要方式有兩種。一種是開通會員服務，包月、包季、包年付費。會員年費大約在150～200元左右。開通會員的優勢在于：高清觀看，看劇去廣告，可以觀看更多的電影作品。如愛奇藝網站的《錯了性別，不錯愛》可以先試看6分鐘，再付費觀看。另一種則是內容點播付費，網站提供一些熱映電影，用戶每次觀影收費大約5元左右。支付平臺也是花樣繁多，總有一款適合你，如掃碼支付、微信支付、銀行卡支付、手機支付、激活碼支付、支付寶、百度錢包，以及各大視頻網站約定俗成的支付錢幣，如愛奇藝的奇豆。

讓廣告商掏腰包并不是那么容易的事。同樣，讓網民掏腰包也不是件容易的事。要達到讓廣告商滿意的“視頻熱度”，撥動觀眾的心弦，讓其心甘情愿付費，網劇必須是品質優良，在意受眾心理的劇集。這樣的網劇有兩個特點：一是擁有優質IP（知識產權）內容，或者是足夠新穎的自制IP內容；二是把觀眾作為網劇制作的一份子，開啟“思維眾籌”“全民制作人”模式。

2　IP與自創IP是網劇的靈魂

網絡作家丁墨的小說《他來了，請閉眼》《如果蝸牛有愛情》《美人為餡》，先后被搜狐、企鵝影業、愛奇藝相中。由張開宇，于正導演，并請來霍建華、王凱、楊蓉助陣。IP購買得好，制作班底也硬氣，就成功了一大半。《靈魂擺渡1》《靈魂擺渡2》《靈魂擺渡3》使編劇小吉祥天，穩贏腦洞大開的寶座。這場自制IP的戰爭，打得漂亮。

IP是Intellectual Property的縮寫，意思是知識產權。IP是故事，是形象，是一件藝術品，是一種流行文化。但是，更多時候，IP指適合二次或多次改編，開發的影視文學，游戲動漫等。IP=招牌游戲；IP=內容；IP變現=產業鏈延伸；IP產業鏈=反哺，IP卻不單單是版權的代名詞。

優質IP：通俗來說即指好的，可多次開發，可帶動衍生產品的內容 。

自創IP：原創的IP。自創IP具有無與倫比的品牌價值。

IP小說：原創具有優質內容的小說或小說系列。

IP劇：有一定的粉絲數量的國產原創網絡小說、游戲、動漫為題材改編創作的影視劇和網劇。

2.1網劇選擇IP小說作為優質IP的原因

網絡劇、自制劇有今天的井噴之勢，其實已奠基許久。收益不菲，有讀者支持的網絡流行小說作家定位平民化。作品種類齊全，玄幻奇幻、武俠仙俠、都市職場、歷史軍事、游戲競技、科幻靈異、古代言情、仙俠奇緣、現代言情、浪漫青春、玄幻言情、懸疑靈異、科幻空間、同人小說、耽美小說，一應俱全。網站的灰色地帶，鋪天蓋地，監管相對松弛。手機閱讀既方便又具有隱私性。況且，有時心理犯罪與心理出軌一樣，旁人無從知曉。讀者代入性強，感同身受。長此以往，當紅網絡作家積累了大批隱性粉絲。而這些粉絲的殺傷力，堪比“四迷”“寒風”。視頻網站購買這些自帶粉絲的網絡小說IP，即刻擁有了優質IP內容，一下增長了“視頻熱度”，吸引了廣告商的目光，獲得收益。如《盜墓筆記》系列，《鬼吹燈》系列都變得很搶手。

2.2優質IP與自創IP的經典案例

2015年9月份，陸川導演的《鬼吹燈之九層妖塔》上映了，這部根據《鬼吹燈之精絕古城》改編的電影，跟天下霸唱的原著相距甚遠。天下霸唱表示這部片子簡直給其帶來了巨大的心靈傷害。于是，天下霸唱對陸川訴諸了法律手段。這樁十分轟動的IP侵權案，正印證了近幾年刀光劍影的IP混亂戰。天下霸唱跟《三體》的作者劉慈欣一樣，早已在不知不覺間成為了IP符碼。

首先來解析一下，天下霸唱創作的優質IP與其《鬼吹燈》系列、《鬼不語》系列的著作權歸屬問題。

從表1不難看出，《鬼吹燈》系列現今的網劇改編權，屬于企鵝影業。同時，其他公司或個人，甚至是天下霸唱本人，未經閱文集團允許的情況下，使用《鬼吹燈》的世界觀構架，人物名稱等進行影視作品改編，將被視為侵權。

一部《鬼吹燈》系列，可改編成大電影《鬼吹燈之九層妖塔》《鬼吹燈之尋龍訣》，以及《全民目擊》由導演非行執導，于2017、2018、2019年，將要上映的三部大電影。工夫影業制作的《鬼吹燈摸金校尉》，可改編成超級網劇，愛奇藝與向上影業改編出品《鬼吹燈之牧野詭事》，吳毅與郭靖宇聯合拍攝的網劇《鬼吹燈之摸金符》，工夫影業與天下霸唱簽約的超級網劇，可改編成游戲《鬼吹燈外傳》等等。《鬼吹燈》可開發的價值潛力不可估量。買下一個優質IP，等于買下了潛在觀眾群，預示了好的票房、收視率、點擊率，以及后續的外延產業，又有哪個投資人不喜歡呢？優質IP早已成為網劇制作靈魂，各路兵家的必爭之地。

購買網熱小說的IP雖好，但是最近幾年來，國家對IP的保護力度，使IP成為又熱又敏感的傳說，居高不下的IP交易價格也讓制作方望而卻步。況且，改編IP要受制于網絡作家。這些，都讓編劇暗中不爽。一不做二不休，索性搏一把，自制IP。

小吉祥天編劇，愛奇藝2014年出品的季播劇《靈魂擺渡》系列就是這樣一款以小博大的網劇。

《靈魂擺渡》系列，場景設置在一家24小時營業的444號便利店。制作成本低廉，演員名不見經傳，主人公是擁有一雙陰陽眼，夜間兼職營業員的窮學生。可是，這劇就是好看，觀眾被編劇小吉祥天的大腦洞震驚的目瞪口呆。

世界是一個圓環，不死不休，輪轉不停，結束又是新的開始，人是活在瓶中的玩偶，命運無法掌控。編劇小吉祥天，這樣的創作理念并不鮮見。早在2002年，發表在《萌芽》上的《幻城》就帶給讀者這樣的觀念，只是其作者因為電影《小時代》而被罵的很慘。不得不說，現在的人太容易憤怒，這并不是一件好事。前有大師費里尼的《八部半》，奧斯卡最佳外語片《絕美之城》，后有諾貝爾文學獎獲得者帕特里克·莫迪亞的《暗店街》。《靈魂擺渡1》講了一個叫冬青的年輕人尋找自我的故事，也變得老氣橫秋。但是，觀眾從劇中看到了性感的張愛玲，看到了愛的執念，看到了經典的舊事，看到了“人不像人，鬼不像鬼”的如今。被編劇打了N個巴掌的觀眾，勉強吃下了一顆叫做零星希望的甜棗。

新瓶裝舊酒，是項技術活，如何裝得好，讓顧客義無反顧去付賬的，才是聰明人。

踩住電視劇的痛腳，專門挑那些看不見的盲點進攻。從這點上看，擅長靈異題材的《靈魂擺渡1》做得很好。事實上，所有的網劇都在題材選擇上做得很到位。大環套小環，環環相扣，這樣的圓形敘事結構，的確備受編劇青睞。1994年，米爾科·曼徹夫斯基導演的電影《暴雨將至》；2015年忻鈺坤的小成本電影《心迷宮》也都是采用環形敘事結構。《靈魂擺渡1》總共20集，每集自成圓環，等受眾完整看過劇集，忽然發現，原來劇情套成了解不開的九連環。

當街頭巷尾般的鄉間雜談舊事與針砭社會時弊的現今相會，一瞬間，火花四濺。于是，對于丑女來說，小狐仙與整容都成了“藥”；一雙繡花鞋引發的出軌案，成了不離不棄的《人鬼情未了》；喜歡玩筆仙的學生來償還當年師生戀的孽債；明末的繡春刀錦衣衛與陰間勤勤懇懇的鬼差，都是悲情公務員；珀爾賽福涅、納西瑟斯，兩朵水仙花的故事捏合成了接地氣的鬼節來客；楊貴妃的畫作變作吸人精魂的偽仙子；俗語“女兒永遠是爸爸的小情人”，嫁接在莎翁的《羅密歐與朱麗葉》上，也不顯唐突；龍生的第九子也會使出美食誘惑；白娘子的一場水漫金山故事，小青卻穩穩地成了主角。

編劇小吉祥天再加些脈脈溫情，漂泊人世的靈魂為愛滯留，即使冷酷的觀眾也得解凍了。

表1

《靈魂擺渡1》的自創IP，一旦形成，其良好的品牌形象自會樹立起來，那么觀眾、點擊率、廣告投放都不在話下。自創IP，才是網劇與視頻網站生存下去的長久之路。

3　全民互動，“思維眾籌”模式啟動

劇組窮困潦倒，演員堪比路人甲，年輕觀眾卻反映強烈，大呼此劇有毒、萬分過癮的網劇和自制劇魅力在于理念的創新。“思維眾籌”與“全民制作人”觀念使觀眾大改以往觀劇的被動感，有了翻身當家做主人的機會。

“思維眾籌（全民制作人）”在影視劇創作中指：改變傳統的編劇、導演以及制作方作為創作主體，觀眾無權干預影視制作流程，只能被動的接受單一制作模式，把觀眾融入整個影視創作環節中，充分體現影視創作的交互性。

3.1“思維眾籌”劇的操作模式

季播出，邊編、邊拍、邊剪、邊播成為可能；開啟“思維眾籌模式”，全民才是制作人。

2014年騰訊出品的網劇《暗黑者1》，可謂道業高深。編劇寫著，劇組拍著，后期剪著，網站播著，觀眾還參與其中，反饋觀看效果，影響著劇情走向，演員戲份，完全是一副“互聯網眾籌劇”的嘴臉。制作方省時、省力，觀眾玩的不亦樂乎，還增加了《暗黑者1》的熱度，一箭三雕。果然是，高手在民間。

3.2“思維眾籌”劇的優點

3.2.1緊跟社會熱點和潮流

網劇、自制劇大多固定場景與情景。2016年3月份在優酷、土豆多平臺上線的超級話題網劇《整容季》，就是依托近年來，國內明星先后身陷整容囹圄為創意出發源，以一家整形醫院為場景，固定的情景則是，每位整容患者的背后，都有一段難以名狀的傷心過往。

3.2.2反饋及時，了解受眾觀劇心理

網劇季播出，制作周期短，使網民通過彈幕的方式反饋觀劇信息成為可能。網劇制作者通過與受眾的深度互動，了解最新社會輿論熱點，網絡流行文化，增減演員戲份，適當調整故事情節和結局。

網劇、自制劇的IP與全民制作人概念的實質：高雅一點的說辭叫受眾心理分析；直白一點的說法是迎合觀眾。趙寶剛的高徒侶皓吉吉，就是迎合大眾的個中好手。2015年，樂視播出的毒劇《太子妃升職記》瞬間獵殺了“90后”少女的芳心。甚至，許多業界的前輩們也是被醍醐灌頂了一把。

當然，東風借箭也不在話下，愛奇藝出品的《花千骨2015》，就是針對電視劇《花千骨》的狂粉，輔之以部分原劇人馬為誘餌，進行的網劇策劃。

名動電影江湖的鬼才作者導演姜文就曾斷言，什么時候你按照觀眾的想法拍一部劇，什么時候你就能贏得觀眾與市場。不得不說，姜文導演一語道破天機。在保證影視劇作質量的基礎上，只有洞悉受眾心思，加強同受眾的互動，“思維眾籌”，讓全民成為制作人，真正應觀眾所需拍一部劇，才能夠贏得觀眾與市場。

素來喜愛打擦邊球的網絡播出，需要注意了，電視劇不能播放的，網絡也不可以播放。網劇被迎頭潑了一瓢冷水。

真可謂，屋漏偏逢連夜雨。2015年12月31日《電視劇內容制作通則》強勢登臺。通則第五條，明確規定了電視劇中不能出現的內容。如：“宣揚靈魂附體，輪回轉世，巫術做法等封建迷信思想。”“暴露偵查手段，偵破細節，可誘導罪犯掌握反偵察手段。”“表現離奇、怪誕的犯罪案件。”2016年，《盜墓筆記1》因封建迷信下架，《太子妃升職記》有傷風化，停播。《心理罪1》《暗黑者1》《上癮》因血腥暴力，反偵察細節，以及沖擊道德底線，被強制下架。

4　網劇制作中的瑕疵

部分網劇遭強制刪減，下架，停播，從側面暴露了欣欣向榮的網劇市場背后的各種弊端。

4.1故事情節雷同，若有若無的熟悉感

2016年，韓國歐巴李東健與國民女兒關曉彤搭檔演繹的校園愛情喜劇《老師晚上好》備受追捧，這位藏身幕后的指導者韓承恒，百度百科上這樣介紹他：是少有的諳熟中韓兩國市場跟文化的導演。然而，《老師晚上好》故事情節的架構與演員的選用，卻也讓不少觀眾感受到了莫名的熟悉感。而觀眾的這些似曾相識感來自韓劇《新娘十八歲》又叫做《郎朗和檢察官》。

一直以來縈繞在觀眾心頭的若有若無的熟悉感，來源于作品與作品之間的模仿或者說是簡單的復制。這些雷同、巧合的模仿品和復制品，產生的實質是創造力的枯竭。

羅賓·喬治·科林伍德在他的《藝術原理》中認為“模仿也是一種技藝，因此，一種所謂的藝術作品，在它是模仿的情況下，就是名不副實的藝術作品”。柏拉圖在他的《理想國》論述中，言辭更為犀利。他認為“模仿是壞的，一切藝術都是模仿，所以一切藝術都是壞的”。進而說“把藝術驅逐出他的城邦”。

現在看來，這位哲學與美學的泰斗，觀點確實是有失偏頗的。但是，這位聞名于世的先哲，著重論述的是藝術家的創作方式。顯然，此觀點以現實中存在的物為基點，工匠、建筑師們制作的是現實中物的復制品，畫家、音樂家卻是對復制品的再復制，也就是對模仿品的模仿，稱為二次模仿品。而現今的電視劇、電影、網劇的制作，互相借鑒、模仿，因而稱為多次模仿品。那么，長久以來困擾受眾的似曾相識感，也就不足為奇了。

轉換概念，以生活為食材，用藝術構思、視聽語言、創作手段替代炒鍋中的油、鹽、各種作料，拿時間與經歷來小火慢燉，影視這道大餐終于裝盤，呈現在世人眼中。色香味俱全，是為上品，然而餐桌之上，有人心生瀲滟，照虎畫貓，形有幾分，終差強人意。這些雷同、巧合的多次模仿品的瑕疵在于：只是簡單的借鑒、模仿、復制，卻沒有投入更多的精力去創新。

4.2媚俗大眾，無節操，無下限

克里斯蒂安·麥次的電影符號學，晦澀難懂。他在自己的著作《想象的能指》中指出，觀眾的觀影心理，實則是滿足自身的私欲。盡管他的這種觀點，飽受指責，但你卻不得不承認人性的陰暗面。在這些黑暗、潮濕又腐朽的角落，人們自私、貪婪、獵奇、集體犯罪卻無任何的愧疚感。

于是，各大視頻網站，投其所好。2016年趁勝追擊的續集有《無心法師2》《執念師2》《盜墓筆記2》《他來了，請閉眼2》《心理罪2》《靈魂擺渡3》《暗黑者3》；盜墓摸金有南派三叔的《盜墓筆記》前傳《老九門》，天下霸唱的《鬼吹燈》系列，如《鬼吹燈之精絕古城》；刑偵斷案有《十宗罪》《余罪》；血腥暴力有《心理罪》《暗黑者》；推理言情有《美人為餡》；浪漫，青春愛情有《老師晚上好》《匆匆那年，好久不見》《最好的我們》《我的奇妙男友》《我的朋友陳白露小姐》；同性愛戀有《上癮》《錯了性別不錯愛》，整容風尚有《整容季》；娛樂圈潛規則有《重生之名流巨星》《明星志愿》；網游劇有《全職高手》；電視劇番外版有《花千骨番外篇》《誅仙番外篇》。除了沒有Netflix的《紙牌屋》，網劇的其他題材類型卻是一應俱全。

4.3劇內廣告太硬，觀眾直跳戲

搜狐2015年出品的《屌絲男士4》，片頭大鵬就冠名廣告同時為自己導演的《屌絲男士》大電影《煎餅俠》宣傳。“本劇由全球領先男士護理品牌凌氏首席贊助，由海天招牌拌拌醬，999皮炎平聯合贊助播出。《屌絲男士》大電影《煎餅俠》2015年7月17日全國爆笑上映，拯救不開心。”劇中更有凌氏品牌洗發露為場景的劇情，刻意又無聊。《太子妃升職記》中的金戈，也讓觀眾尷尬不已。

藝術家托尼·庫什納意識到，只要一部作品沒有打破自己的規矩，觀眾可以接受的東西是無限的。他做到了，《天使在美國》非常成功，并且獲得了普利策戲劇獎。24年過去了，前輩的話依然適用于今天電視劇、網劇、自制劇的發展。并且，事實證明觀眾的接受度是無限的。國內市場前景大好，各路人馬，真真假假，群魔亂舞，傳說中的分級制度猶如《迷湖之巔》。然而，水能載舟，亦能覆舟。業內人所要做就是認識自己，了解他人，肩挑責任，破曉前行。

［1］羅賓·喬治·科林伍德.藝術原理［M］.北京：中國社會科學出版社，1985.

［2］加納羅.藝術：讓人成為人［M］.北京：北京大學出版社，2004.

［3］克里斯蒂安·麥次.想象的能指［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006.

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［5］總局：電視劇實行“一劇兩星”播出模式明年執行［EB/ OL］.鳳凰娛樂綜合，2014-4-15.http://ent.ifeng.com/ a/20140415/40014535_0.shtml.

［6］視頻網站“一劇兩星”政策的受益者［EB/OL］.中國新聞網，2014-4-16.http://www.chinanews.com/ yl/2014/04-16/6070437.shtml.

［7］盜墓筆記被網劇毀了：不忍直視的理由［EB/OL］.環球網，2015-6-14.http://tech.huanqiu.com/ internet/2015-06/6680484.html.

［8］暗黑者2來襲，這些網劇玩的不錯［EB/OL］.界面新聞·視聽，2015-8-7.http://www.jiemian.com/ article/347535.html.

［9］五大視頻網站付費模式全解析 理想豐滿 現實骨感［EB/ OL］.中國網絡試聽產業論壇，2015-8-17.http://www. v4.cc/News-336411.html.

［10］2015年網劇數量井噴 有“反哺”影視劇趨勢［EB/OL］.中國新聞網，2015-12-23.http://www.chinanews.com/ yl/2015/12-23/7683176.shtml.

［11］孔祥蘭.中國網絡市場研究報告2016［EB/OL］.

［12］2016年，越來越高大上的網劇［EB/OL］.云在青天ysz〈我的圖書館〉，2016-1-2.

［13］給火到爆的網劇潑碗冷水，又能澆醒誰？［EB/OL］.百略網，2016-1-21.https://zhuanlan.zhihu.com/ p/20520916.

［14］阿里巴巴CEO張勇：所有企業必須做電商［EB/OL］.網易科技，2016-3-1.http://tech.163.com/16/0301/17/ BH3C29PT000915BF.html.

［15］馬化騰：開發IP產業是大勢所趨［EB/OL］.央廣網，2016-3-3.http://news.cnr.cn/dj/20160303/ t20160303_521528914.shtml.

［16］網絡自制劇方興未艾，大制作能否名副其實—網絡劇火熱面面觀［EB/OL］.今晚網—渤海早報，2015-6-30.

［17］有錢之后，暗黑者2怎么玩？網絡劇現狀與未來［EB/ OL］.新京報，2015-8-12.http://epaper.bjnews.com.cn/html/2015-08/12/content_592496.htm？div=-1.

［18］胡美云.全世界都在談IP IP是什么［EB/OL］.新京報，2015-7.

［19］IP概念盛行的背后 資本在狂歡 電影想哭泣［EB/OL］.第一財政周刊，2015-3.

［2 0］原創I P是順勢而為還是不得已而為之［E B/ OL］.游網，2014-11.http://www.eeyy.com/ chanye/20141117/55730.html.

［21］‘網絡文學IP霸屏’那些年，你看過的小說 今年都變成了電視劇［EB/OL］.微眾圈，2016-4.http:// www.v4.cc/News-1062353.html［22］網絡小說版權逐漸演化出了IP的概念 你知嗎？［EB/OL］.中國產業投資網，2015-5-18.http://www.cu-market.com.cn/ ent/20150518/2041341123.html

［23］鬼吹燈版權太多分不清［EB/OL］.新浪娛樂，2015-8.http://ent.sina.com.cn/v/m/2015-08-20/docifxhcvsc4216765.shtml.

［24］《鬼吹燈》胡八一不能亂用［N］.北京晨報，2015-10.

［25］《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》（廣發【2012】53號）.［EB/OL］.http://www. sarft.gov.cn/art/2014/3/19/art_113_4861.html.

［26］《電視劇內容制作通則》中廣聯合會電視制片委員會、中國電視劇制作產業協會聯合發起，2015-12-31.

［27］白客小狼.《鬼吹燈》［EB/OL］.baike.baidu.com/，2010.

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2096-0360（2016）16-0023-05

倪珍臻，哈爾濱師范大學傳媒學院。