傳統電視媒體如何應對網絡視頻沖擊

薛 瑩溫州廣播電視傳媒集團，浙江溫州 325000

傳統電視媒體如何應對網絡視頻沖擊

薛 瑩
溫州廣播電視傳媒集團，浙江溫州 325000

網絡視頻網站泛濫，視頻質量不斷提高，外加網民數量快速增長，網絡視頻與傳統電視之間的競爭越來越激烈。面對網絡視頻帶來的巨大沖擊，傳統電視媒體必須通過自身的調整和創新，適應媒介融合時代的生存環境。文章主要研究傳統電視媒體面對網絡視頻等新媒體造成的沖擊應采取的對策。

網絡視頻；崛起；傳統媒體；沖擊

隨著高速網絡時代的來臨以及視頻形式的深度應用，近年來，網絡視頻產業迎來了快速發展期?；ヂ摼W用戶對網絡視頻的接受和使用程度不斷深入，其迅猛發展之勢，給傳統電視媒體帶來了巨大挑戰。

1　網絡視頻崛起對傳統電視媒體產生的影響

1.1網絡視頻崛起帶來的沖擊

網絡視頻崛起對傳統電視媒體產生的沖擊主要表現在以下幾個方面。

1）人才流失。網絡視頻的迅速發展，吸納了一部分傳統電視媒體行業中的優秀人才，造成傳統電視媒體人才流失。電視臺高管跳槽到視頻網站的消息頻頻出現，如劉春從鳳凰衛視中文臺副臺長位置上離職加盟搜狐視頻，星空衛視高管郝舫則跳槽樂視網。

2）受眾被瓜分。網絡視頻在便捷性、移動性、參與和互動性等方面占有優勢，更受青少年喜愛。社會主流人群在慢慢遠離電視已成為不爭的事實。

3）廣告份額被搶奪。當消費者開始將更多時間花在觀看網絡視頻上，廣告商也迅速將傳統電視廣告支出，轉移到對網絡視頻廣告的投資中。未來，網絡視頻將逐步蠶食電視廣告市場，并成為主流。這些沖擊對傳統電視媒體的生存發展具有嚴重威脅。

1.2網絡視頻崛起給傳統電視媒體帶來的機遇

凡事都有兩面性，網絡視頻崛起對傳統電視媒體產生沖擊的同時，也帶來了機遇。傳統電視媒體合理利用自身優勢與網絡視頻帶來的機遇，可化危機為轉機。傳統電視媒體的優勢，是通過長年的發展累積下來的，它有豐富的內容資料、品牌優勢以及內容生產和集成播控的資源，可確保生產出高質量的視頻內容。而互聯網可以給電視制作帶來更多互動渠道。如《爸爸去哪兒》的制作團隊，經常公開征集用戶對節目的觀點建議，還在微博、微信、視頻網站上建立起了一個龐大的粉絲生態系統，與觀眾進行互動。另外，網絡視頻讓傳統電視產業鏈得到延伸，也拓寬了傳統電視節目的傳播渠道。因此，傳統電視媒體要充分把握自身優勢，抓住網絡視頻崛起帶來的新機遇，促進自身更好的發展。

2　應對沖擊的幾點對策

2.1發揮網絡視頻對電視媒體的積極作用

2.1.1利用網絡視頻對電視節目進行宣傳推廣

電視節目一般都要經過剪輯整合，才能在規定時段播出，觀眾如果對節目十分喜愛，就會想要觀看與節目內容相關的更多視頻，而電視節目的播出時間是有一定限制的。所以部分電視臺會把節目花絮以及刪減內容放在網絡上供觀眾觀看，提升觀眾對節目的忠實度，提高節目的收視率。電視臺甚至可以把節目直接放到網絡平臺播放，讓更多觀眾了解這個節目，并且不受時間地點的限制觀看。通常節目是在電視上進行直播、首播，觀眾在網絡上了解到一個感興趣的節目，為了觀看第一期節目，很可能會守在電視機前。這在提高電視收視率的同時，對網絡視頻內容也是一種充實，形成良性互動、互惠互利的雙贏。例如：中央一臺的綜藝節目《了不起的挑戰》就充分利用了網絡平臺，在此之前，觀眾對中央一臺的印象主要停留在《新聞聯播》《今日說法》等嚴肅莊重的節目上，對其制作的綜藝節目了解甚少，而中央一臺把《了不起的挑戰》這個節目搬上了CNTV、搜狐視頻、愛奇藝視頻等多個網絡視頻平臺，讓更多觀眾了解到中央一臺還有這樣一個輕松愉悅、寓教于樂的高質量高水平綜藝節目，提高了電視的收視率。同時，網絡視頻平臺中還有許多節目花絮與因節目時長限制而未播出的片段，滿足了觀眾進一步的觀看需要，讓觀眾更加喜愛這個節目。這種模式也改變了觀眾對中央一臺的傳統印象，讓中央一臺煥發新的活力。

2.1.2利用網絡視頻與觀眾進行即時互動

眼下，越來越多觀眾在觀看節目時不僅僅是單純的看，他們更希望發表自己的意見，參與到節目中進行互動，而利用網絡視頻，可以充分滿足觀眾的這一需求。電視臺將電視節目在電視平臺與網絡平臺進行同步播出，觀眾可以在網絡視頻網站留言，編導對這部分留言進行篩選，在節目的大屏幕中播出，或由主持人進行現場互動，甚至直接讓在線觀看的觀眾與現場進行視頻連接，讓觀眾直接參與到節目中來。提高觀眾對節目的關注，也增加了節目的真實性、可看性。例如東方衛視的《東方直播室》節目，本身就是圍繞社會熱點問題，讓當事人、現場觀眾、相關專家進行討論，如果電視觀眾不能發表自己的看法，只是看別人說，那么會覺得事不關己，很快就失去了興趣，而這檔節目直接被搬上網絡平臺與電視進行同步直播，觀眾在網絡平臺中的留言有機會在節目中出現。此外，節目還開辟了一個特殊環節，即采訪網友意見，通過大屏幕讓網友與現場進行視頻連線，直接參與到節目中來，豐富了節目的形式與內容，也通過與觀眾的互動牢牢抓住了觀眾的心。

2.2充分發揮微信對電視媒體的積極作用

2.2.1利用微信宣傳推廣電視節目

傳統電視媒體本身資源豐富、工作團隊素質高、觀眾基礎廣大，節目深刻有內涵。而只有讓更多的觀眾了解電視節目，才能充分發揮出這些優勢作用。微信可以很好地對電視節目進行推廣宣傳，這主要是由于微信特有功能，它與用戶聯系緊密。電視臺可以通過微信來讓觀眾訂閱微信公眾號，為觀眾推送節目預告，告知播出時間等信息，不僅能提醒觀眾收看，更能吸引觀眾關注，為節目預熱。如湖南衛視就通過微信推送《快樂大本營》的節目信息，得知下期嘉賓是宋仲基，大批粉絲守候在電視機前，節目收視創新高。

2.2.2利用微信獲得觀眾信息反饋

微信不僅能單向地傳遞信息，還能獲得觀眾信息反饋。觀眾所反饋的信息包括對節目的意見、節目素材、實時評論等內容，便于節目制作符合觀眾需求，豐富節目內容等?，F在許多新聞欄目會在節目中公布微信公眾號，請觀眾關注，出現討論話題時，觀眾可以通過微信來參與討論；觀眾平時還可以通過微信向節目提供新聞線索，節目組可以通過微信直接給提供有效爆料的觀眾話費等獎勵；觀眾在微信中可以反映對節目時長、內容、形式等方面的意見，便于節目改進。

2.3充分發揮微博對電視媒體的積極作用

現在越來越多的人在使用微博，許多明星也都有自己的微博。他們通過微博發表自己的動態，成為粉絲們了解明星的一個很好的渠道。電視媒體的明星資源優厚，其帶來的粉絲數量巨大，通過微博能網羅更多的電視觀眾。明星參加電視節目是為了提高自己的知名度，因此電視臺官方微博發布節目信息后，明星們也愿意轉發，并在微博上鼓勵粉絲按時收看，宣傳效果非常好。電視臺還可以通過讓微博用戶轉發節目信息，抽取幸運觀眾到現場觀看節目錄制，充分調動觀眾主動為節目宣傳的積極性，為節目造勢。

2.4充分發揮App與二維碼對電視媒體的積極作用

隨著手機應用程序設計的發展成熟，許多電視臺都開發了專門的App，讓觀眾通過手機App直接與節目進行互動。App具有一定的獨立性，可以針對性地推出相關活動來穩定觀眾群。而目前手機二維碼解碼功能也比較普及，電視節目播出時，屏幕下方出現的二維碼，讓觀眾可以通過掃描二維碼，更加方便地進行互動。

3　結束語

綜上所述，網絡視頻崛起必然會給傳統電視產生深刻的影響。無論是從受眾競爭、內容競爭，還是從廣告競爭來看，網絡視頻與傳統電視之間的競爭關系都已經形成。傳統媒體應該利用網絡視頻帶來的新機遇，充分發揮自身優勢，在沖擊下穩住腳跟，保證自己的可持續發展，更好地適應媒介融合時代新的競爭法則。本文論述的相關對策，是基于在網絡視頻崛起的環境下，傳統媒體的實際狀況而提出的，具有一定參考價值。

［1］黃俊凱.網絡視頻沖擊下傳統電視媒體的困境與出路［D］.湘潭：湘潭大學，2014.

［2］梁家豪.網絡視頻與傳統電視的互補關系［J］.新聞窗，2014（4）：37-38.

［3］陳少雷.網絡視頻沖擊下傳統電視媒體的發展思路探索［J］.現代婦女（下旬），2014（10）：298.

［4］苗君.網絡視頻沖擊下傳統電視媒體的發展思路［J］.企業導報，2011（16）：255-256.

［5］季華.網絡視頻沖擊下傳統電視媒體的困境與出路探微［J］.新聞傳播，2015（20）：118-119.

G2

A

2096-0360（2016）16-0113-02

薛 瑩，溫州廣播電視傳媒集團。