中國科技出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究

楊瑰玉湖北科學(xué)技術(shù)出版社，湖北武漢 430070

中國科技出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究

楊瑰玉
湖北科學(xué)技術(shù)出版社，湖北武漢 430070

立足于目前我國科技出版的實(shí)際情況，從管理、技術(shù)、盈利模式和產(chǎn)業(yè)鏈的角度對(duì)國內(nèi)科技出版的發(fā)展情況進(jìn)行了簡要概述，結(jié)合國外先進(jìn)科技出版企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)以及目前科學(xué)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用情況，為相關(guān)問題的解決提出了建議，以期對(duì)我國的科技出版行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的指導(dǎo)作用。

科技出版；數(shù)字出版；轉(zhuǎn)型升級(jí)；發(fā)展趨勢

科技出版是最早實(shí)施數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的出版主題，科技出版以傳播科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新成果，促進(jìn)各國學(xué)科交流，提高人類科學(xué)教育水平為目的，具有專業(yè)性強(qiáng)，成本高，盈利方式多樣以及時(shí)效性明顯等特征。科技出版主要包括兩大類內(nèi)容，科技圖書出版和科技期刊出版。

科技出版特性正好與數(shù)字出版的優(yōu)勢相契合，國際上領(lǐng)先的出版商，包括Thomson，John Wiley，Springer，Elsevier等大都在20世紀(jì)末期開始轉(zhuǎn)向數(shù)字出版。經(jīng)過近20年的發(fā)展，已完成了傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的成功跨越，并且在不斷的探索更加先進(jìn)的出版模式，建立自己的學(xué)術(shù)生態(tài)圈。然而，我國的科技出版數(shù)字化起步較晚，目前還停留在比較初級(jí)的階段，我們結(jié)合理論研究和實(shí)際的工作學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國內(nèi)科技出版行業(yè)現(xiàn)狀以及其面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并有針對(duì)性的對(duì)我國的科技出版提出發(fā)展建議，以期對(duì)我國的科技出版行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的指導(dǎo)作用。

1　科技出版在數(shù)字化時(shí)代現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

1.1行政管理

在2014年7—8月的一項(xiàng)對(duì)出版社數(shù)字機(jī)構(gòu)設(shè)置的調(diào)查研究結(jié)果顯示，在全國584家出版社社中，共有256家有明確的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置說明，其中102家出版社設(shè)有數(shù)字機(jī)構(gòu)，占比近40%。其中，科技出版設(shè)置數(shù)字部門的比例達(dá)到48%，高于平均水平。在轉(zhuǎn)型過程中也存在一定的問題，轉(zhuǎn)型較為粗放，機(jī)構(gòu)名稱以及職能分工不統(tǒng)一，專業(yè)從事數(shù)字出版的人力資源匱乏，上層領(lǐng)導(dǎo)重視程度不夠等問題。以湖北科學(xué)技術(shù)出版社為例，該社2006年就已成立數(shù)字出版部，但一直僅有2名員工，而且還同時(shí)承擔(dān)社內(nèi)的計(jì)算機(jī)軟硬件服務(wù)工作，這一情況直到2012年以后才有較大的改觀。

1.2技術(shù)運(yùn)用

面對(duì)數(shù)字化，我國科技出版商進(jìn)行了積極的嘗試。相比非科技類刊物的數(shù)字化進(jìn)程，我國的科技期刊和圖書起步更快，效果更好。目前，幾乎所有的傳統(tǒng)科技期刊的編輯出版都不同程度的開展了數(shù)字出版工作，如加入了中國知網(wǎng)，萬方數(shù)據(jù)庫，中文科技期刊數(shù)據(jù)庫等大型期刊數(shù)據(jù)庫，有的也開設(shè)了獨(dú)立的網(wǎng)站。

1.3盈利模式

贏利模式被認(rèn)為是數(shù)字出版的“軟肋”，如何贏利、何時(shí)贏利，各家出版單位都在積極探索，有的出版單位已經(jīng)有了很好的贏利模式，但總體而言是投入遠(yuǎn)大于產(chǎn)出，科技類圖書在這方面并沒有取得明顯的成就，科技期刊實(shí)現(xiàn)贏利的模式多種多樣，主要包括讀者付費(fèi)盈利模式，這是目前我國科技期刊的主要盈利模式。

我國科技出版的盈利模式基本上仍局限在傳統(tǒng)出版的盈利模式之下，多為內(nèi)容數(shù)字化的傳統(tǒng)出版盈利，我們所說的科技出版數(shù)字化也是局限在內(nèi)容提供商和信息匯集商的盈利上，并沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)利和分利的模式。

1.4產(chǎn)業(yè)鏈定位

國際上大型出版商，既是傳統(tǒng)出版的領(lǐng)跑者也是數(shù)字出版的領(lǐng)跑者，內(nèi)容和平臺(tái)是一致的，而在國內(nèi)，傳統(tǒng)的出版商并未成為數(shù)字出版的領(lǐng)跑者，技術(shù)服務(wù)商取而代之，成為數(shù)字出版的領(lǐng)導(dǎo)者，導(dǎo)致我國的科技出版內(nèi)容和平臺(tái)分離。傳統(tǒng)科技出版商在產(chǎn)業(yè)鏈中的主體地位被削弱，在一定程度上技術(shù)服務(wù)提供商成為真正意義上可以決定科技出版數(shù)字化進(jìn)程的領(lǐng)導(dǎo)者。

2　科技出版在數(shù)字化時(shí)代的思考

我國科技出版數(shù)字化目前還處在比較初級(jí)的階段，在管理，技術(shù)，出版社定位，以及盈利模式上存在著一些亟待解決的問題，我們結(jié)合國內(nèi)新型技術(shù)的發(fā)展和我國科技出版的特點(diǎn)，著眼于科技出版產(chǎn)業(yè)鏈的整體優(yōu)化，認(rèn)真思考如何解決這些問題，分析總結(jié)出了以下觀點(diǎn)。

2.1重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型，規(guī)劃出版戰(zhàn)略

目前，我國的科技出版和數(shù)字出版行業(yè)總體的發(fā)展勢頭良好，全國科技經(jīng)費(fèi)投入統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示國家對(duì)科學(xué)研究的投入逐年加大：2011年，我國共投入研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)8 687億元，比上年增加1 624.4億元，增長23%，2013年，全國共投入研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)11 846.6億元，比上年增加1 548.2億元，增長15%①。我國科技出版數(shù)字化處在一個(gè)非常有利的大環(huán)境之下，存在著巨大的發(fā)展空間，但科技出版商仍然任重道遠(yuǎn)。

2.2積極引入新技術(shù)，加強(qiáng)溝通協(xié)作

數(shù)字出版是一個(gè)基于二進(jìn)制技術(shù)即數(shù)字技術(shù)手段的出版，大大提升了“技術(shù)”在整個(gè)出版流程中的作用，紙版圖書的數(shù)字化僅僅是一個(gè)方面，它不是數(shù)字出版的未來，數(shù)字出版將會(huì)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字產(chǎn)品的特征，按照用戶的需求重新構(gòu)建內(nèi)容并創(chuàng)新表現(xiàn)形式。

2.3利用“大數(shù)據(jù)”+“知識(shí)服務(wù)理念”創(chuàng)新盈利模式

國外電子書定價(jià)制度沿用紙質(zhì)圖書的自由定價(jià)制度，即圖書和其他商品一樣，由書店作為最終銷售者自主決定圖書的銷售價(jià)格，而我國圖書長期以來都是實(shí)行的固定價(jià)格制度，即書商必須按照出版商的定價(jià)進(jìn)行銷售，科技類圖書也是同樣的情況。結(jié)合我國目前行業(yè)的發(fā)展情況以及讀者的消費(fèi)習(xí)慣來看，筆者認(rèn)為電子書應(yīng)當(dāng)保持原來的定價(jià)制度，但在定價(jià)方式上要突破傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)主義理論，不再僅僅依靠市場感覺和已有的經(jīng)驗(yàn)就決定一本書的價(jià)格。

2.4明確產(chǎn)業(yè)鏈定位，爭取主導(dǎo)地位

傳統(tǒng)的科技出版商需要重新贏回?cái)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位，首要解決的就是技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施的問題，這兩大問題歸根到底仍然是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的問題，我國的科技出版企業(yè)本身小，弱且散的特性，難以承受技術(shù)研發(fā)和購買基礎(chǔ)設(shè)施的巨額投資，這成為目前制約我國科技出版數(shù)字化進(jìn)程的重要障礙。因此，對(duì)于實(shí)力較強(qiáng)的大型科技出版企業(yè)，加快出版產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，采用集團(tuán)化的策略，組建大的出版集團(tuán)，形成順暢的產(chǎn)業(yè)鏈，讓內(nèi)容提供商主導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮內(nèi)容資源的優(yōu)勢，以聯(lián)合的方式與技術(shù)服務(wù)商簽訂合作協(xié)議，建立互惠共贏的合作模式。贏得主導(dǎo)地位，并不是以通吃整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈為目標(biāo)，對(duì)于中小出版社可以通過合作出版、專注于某一市場及進(jìn)行市場細(xì)分，在競爭激烈的市場中找到自己的立足點(diǎn)。總之，科技出版商需要結(jié)合自身的優(yōu)勢，進(jìn)一步明確自己的產(chǎn)業(yè)鏈定位，杜絕在內(nèi)容提供商還是數(shù)字發(fā)行商等多個(gè)角色之間搖擺不定的現(xiàn)象。

3　科技出版數(shù)字化的發(fā)展趨勢

對(duì)于科技出版物而言，開放獲取（Open Acess簡稱OA）成為大趨勢，開放獲取的目的讓高品質(zhì)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)每一個(gè)讀者免費(fèi)開放，允許讀者非盈利的使用，甚至重新演繹。OA科技文獻(xiàn)，除了具有可以獲得更多的引用之外，在教育，科普，以及公共政策方面也更具有應(yīng)用潛力和影響力。目前國際大型的科技出版商正在積極推進(jìn)開放獲取的進(jìn)程，2014年，愛思唯爾有7種知名刊物宣布轉(zhuǎn)型為OA期刊，《自然》在2014年將旗下的在線期刊Nature Communications轉(zhuǎn)換為完全OA，停用了付費(fèi)模式。OA出版的商業(yè)模式依賴作者支付出版費(fèi)，大型權(quán)威科技期刊盈利很容易，但對(duì)于中小期刊而言，則進(jìn)入了兩難的境況，要么收取高昂的出版費(fèi)，要么就難以為繼。在國內(nèi)，對(duì)OA尚未達(dá)成廣泛共識(shí)，但在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，知識(shí)走向開放獲取是必然的，中國需要及時(shí)了解歐美OA的發(fā)展，積極融入全球的學(xué)術(shù)出版體系，發(fā)現(xiàn)差距，尋找機(jī)遇。

注釋

①國家統(tǒng)計(jì)局：《2011年全國科技經(jīng)費(fèi)投入統(tǒng)計(jì)公報(bào)》、《2013年全國科技經(jīng)費(fèi)投入統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。

［1］朱靜雯，王涵，王一鳴.我國出版企業(yè)數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略現(xiàn)狀及其問題分析［J］.信息資源管理學(xué)報(bào)，2015（1）：110-112.

［2］朱璐.紙質(zhì)圖書與在線內(nèi)同相融合的探索與展望［J］.科技與出版，2014（10）：21-25.

G2

A

2096-0360（2016）16-0115-02

楊瑰玉，湖北科學(xué)技術(shù)出版社編輯，理工編輯室主任。