文化產業轉型升級相關研究探討和展望

陳雪飛

（鄭州師范學院 歷史文化學院，河南 鄭州 450044）

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文化產業轉型升級相關研究探討和展望

陳雪飛

（鄭州師范學院 歷史文化學院，河南 鄭州 450044）

摘 要：隨著我國文化產業的發展及國家層面對文化產業的高度重視，文化產業的相關理論研究已經在向全面化、縱深化、多樣化方向發展，文化產業轉型升級正在逐步提上日程。文化產業轉型升級的研究需要從產業和文化的雙重屬性出發，著手建立自己的分析框架。

關鍵詞：文化產業升級研究；分析；展望

20世紀90年代以來，曾一度被法蘭克福學派批判的“文化產業”以一種新的發展態勢逐漸被認可，被賦予經濟發展的重要使命，在世界范圍內得到普遍發展。在我國，文化產業更是在政府和地方各個層面推動下，高居戰略要位，加速發展。產業實踐的發展必然帶來相應研究的繁榮，文化產業研究在理論界和學術界也隨之展開。

從2013年以來，我國文化產業在整體經營水平、經營內容和經營方式上，以及產品數量上都已達到一定規模，具備了相應轉型升級發展的條件。文化產業轉型升級勢在必行，轉型升級已經成為文化產業發展的題中應有之意。文化產業發展與轉型升級的迫切性和重要性，對于相關研究正在提出要求。歸納總結文化產業升級相關研究，是深入文化產業研究的需要，也是產業實踐深入發展的要求。

一、整體研究成果豐富

相關研究從形式上看，研究成果主要以論文形式出現。從數量上看，較之于以文化產業發展為主題的論文，集中探討文化產業轉型升級的為數不多，主要出現在2010年到2015年。通過檢索CNKI，2010年到2015年之間的論文約66篇，目前能查到最早出現在2010年。［1］顯然，國家政策轉變促進了相應研究的調整。因為2009年我國文化產業政策對文化產業結構調整作了重點部署，頒布了《文化產業振興規劃》，重點強調了要高度重視用高新技術改造傳統產業，推動文化產業結構升級和結構調整，轉型升級已經成為我國文化產業發展過程中的一個重大問題。于是相關研究紛現，印證了文化產業研究方向過多依賴于政策導向的說法，反映了我國文化產業發展中研究與政策同步化的特征。從論文發表的年份上看，從2010到2015年論文數量逐年遞增，從一個側面說明對文化產業轉型升級的重視日深，研究相應增多。

從研究內容上看，多聚焦在區域文化產業轉型升級，屬于區域文化產業研究范疇和個案研究內容。66篇論文中，涉及區域產業轉型升級和個案研究的占半數之多，集中探討某區域或某行業的產業升級，如盧寧的《浙江省推進文化產業轉型升級的優勢、問題和對策》［2］，趙永會的《成都歷史資源開發和文化產業轉型升級研究》［3］等等，以及對與文化產業升級有關方面的探討，如地方政府職能、文化資源和文化聚群等。這些論文都是結合地方實際情況，在分析現狀的基礎上建言獻策，為地方文化產業如何升級提出一定的對策。

二、分析框架的在建

論文對于文化產業升級的內涵、動力、意義和路徑等基本問題都有涉及。關于什么是文化產業轉型升級，目前缺乏一致明確的認識，對于其內涵式的界定沒有給予高度的概括，多是各自基于不同的研究角度給與描述性的答案，如史征指出：文化產業升級是結構從集約型到粗放型的轉變、市場機制從政府主導到市場主導的轉變以及技術與內容融合從低端到高端的轉變。相比之下，關于文化產業升級意義的探討，論文數量有限但認識一致。如曹海峰的《文化產業轉型升級的現實分析與研究意義》［4］，杜鵑的《全球化文化產業發展中的轉型升級之路》［5］，余博的《文化全球化背景下我國文化產業的轉型升級》［6］，周松峰、鄭立勇的《文化產業升級的二維價值論》［7］，從不同角度指出文化產業升級是對社會發展和文化發展的適應，更是知識經濟時代的內在要求，也是我國產業升級和文化產業自身發展的必然途徑。正如史征指出：“文化產業的發展被普遍認同為是調整產業結構、促進產業升級、轉變發展方式的有效途徑。文化產業自身也面臨著產業結構調整與產業升級的重任。”［8］183-192

比較而言，文化產業升級路徑的探討方面最具有成果性，表現如下：

（一）論述豐富，已成共識

馮根堯立足于全球視野，提出在國際分工和協作的基礎上構建以優勢文化企業為核心、國內外不同類型企業共生互補的產業網絡，從而實現產業升級［9］；史征則把中國文化產業升級的路徑確定為擴大文化產品的供給或是增強文化產品消費［8］183-192；趙淵指出騰籠換鳥是文化產業升級轉型路徑［10］，產學研合作是動力［11］。所謂文化產業“騰籠換鳥”指的是用具備核心知識產權、以創新創意為主要驅動的文化產業門類、文化產業發展的創新模式等，取代現有的技術含量低、管理守舊、消耗高、產品創意不足的文化企業，從而實現產業結構的轉型升級。顧江則從融入國際產業鏈的宏觀層面和企業技術微觀層面指出升級的路徑。［12］雖然具體的實施路徑不同，但顯而易見，科技和創新作為文化產業升級路徑毋庸置疑，已達成共識。

（二）開始自覺地用產業經濟學理論分析文化產業實踐

雖然這種運用和分析才僅僅是開始，對升級和增長理論、價值鏈理論及創新理論的探討也是零散的，但充分顯示出對文化產業經濟屬性的關注，對產業經濟規律的尊重。當然，已有研究對開放條件下文化產業升級的路徑或機理的研究還沒有形成一個完整的理論框架，分析框架在建、待建，構建產業升級路徑的理論框架，將技術、創新、政策等關鍵因素直接引入分析中，這方面研究還很薄弱，非常有待于深入。

三、一個問題的兩個方面

梳理文化產業升級相關研究，必然要和“文化新業態”的研究相聯系。“文化業態”一詞經常出現在政府部門的工作報告中。黨的十七大報告著力強調要“運用高新技術創新文化生產方式，培育新的文化業態”。關于“文化新業態”的研究，業內專家學者也早有系列探討，如熊澄宇、肖榮蓮、胡惠林等。所謂新型文化業態是相對于傳統文化業態而言，強調新的技術運用、創意的實現等，是傳統文化產業或結合新的科技創新元素，或產生新的經營和運作模式等，如下表所示：

從上表的內容可以看出新文化業態恰是對產業升級的描述。按照對文化產業創新鏈升級的界定，一般是指通過新創意的產生，新產品的研發和設計，新材料的使用，新生產方法、生產流程的發明和使用，新營銷策略的使用等一系列創新活動，從而形成新產品、新服務、新業態。同時，推動新興文化業態產生的主要動力，一靠技術進步，二靠人類創意與創新，兩者互相作用創造出新興文化業態。這二者同樣構成了文化產業升級的路徑。因此，新業態和轉型升級，實際上構成了一個問題的兩個方面。

新型文化業態分類表［13］63-68

對這一關系的洞察早散見于新業態研究中。以下論述可見一斑：“新型文化業態發展，優化文化產業結構，完善文化產業體系，促進文化產業轉型與升級”［13］63-68，“新型文化業態的興起和發展是文化產業結構調整和優化升級的先導，是促進文化產業成為經濟發展支柱產業的推進器”［14］等等。綜上所述，無論從政府層面還是從研究層面都認識到文化新業態和文化產業轉型升級密切相關。但二者究竟互為解釋因素還是推動因素，答案是模糊的。

2010年至今，對文化產業升級研究已涉及到了方方面面，和實踐密切相聯，服務于具體的區域文化產業升級實踐，這既是對產業實踐發展的及時總結，也對實踐發揮了相應的指導作用，值得肯定。同時應該指出，關于文化產業自身升級的研究還沒有形成針對文化產業升級全面、系統的分析框架與成果。創新理論和價值鏈理論是目前討論文化產業升級路徑的主要理論基礎，但從整體看，現有文獻對產業的文化升級內涵、文化產業升級的內在機制、文化產業升級的一般思路缺乏深入探索和全面概括。相關研究缺乏互動性、規模性和共鳴性。研究方法較單一，定性分析多于定量分析，描述介紹多于抽象分析。

考慮到文化產業的屬性和特征，其他產業的研究成果顯然不能生搬硬套。但總體而言，現有研究尚停留在文化產業的文化屬性上，忽略了文化產業的產業屬性。雖有從價值鏈角度對于升級的探討，多屬浮光掠影地提及，沒有從產業經濟學角度進行深入剖析，沒有深入借鑒和學習其他學科的成果。實際上，關于產業升級的探討在產業經濟學中成果豐富，具有產業屬性的文化產業，必然服從產業經濟學的一般規律。所以可以借鑒以往對于產業升級問題的研究成果，從中尋找適配于文化產業升級的答案。就目前而言，一方面理論層面上關于產業升級的研究中思路大致有三［15］：一是產業結構調整，二是產業鏈升級，三是產業集群升級。同時從產業結構調整、產業鏈條升級和產業集群升級這三種發展路徑入手實現我國產業的轉型升級，早已在實踐中被驗證。這應該對我們探討文化產業升級問題有很好的啟發。當然，僅就產業經濟學中的產業升級理論和產業實踐而言，也需因事因時因地分析探討。一方面，產業升級理論的一般規律適應于不同國家經濟發展實踐，比如雖然經濟發展路徑不同，但基本上都在通過謀求技術知識優勢從而提高本國的創新能力。在產業升級方向上，大都表現出對技術創新、高科技產業和服務業的高度重視。但因為具體的社會制度、文化背景和經濟發展階段的不同，不同國家在產業升級的路徑選擇上存在重要差異。所以，具體探討文化產業轉型升級，同樣要考察國別、國情、產業屬性、發展階段等因素。

綜上所述，文化產業轉型升級的研究需要從產業和文化的雙重屬性出發，借鑒經濟學、文化學和社會學等學科成果著手建立自己的分析框架，找出差異化的產業升級戰略選擇方式，還需要有大量的規范意義上的實證研究成果的補充，這對于研究隊伍的建設同樣提出了要求，不僅要有歷史文化方面的人才，還需要有更多的經濟學領域的、文化產業實踐領域的學者、專家來參與，提高學科視野的融合度，借鑒多學科的研究方法，加強文化產業轉型升級的理論研究。

參考文獻：

［1］張文禮，許子年.香山工坊：天堂中的天堂［J］.中國機電工業，2010（8）：114-117.

［2］盧寧.浙江省推進文化產業轉型升級的優勢、問題和對策［J］.當代經濟，2013（18）：67-70.

［3］趙永會.成都歷史資源開發和文化產業轉型升級研究［J］.中共成都市委黨校學報，2012（2）：46-48.

［4］曹海峰.文化產業轉型升級的現實分析與研究意義［J］.廣西社會科學，2011（9）：63-65.

［5］杜鵑.全球化文化產業發展中的轉型升級之路［J］.寧波職業技術學院學報，2013（4）：48-52.

［6］余博.文化全球化語境下我國文化產業的轉型升級［J］.北京印刷學院學報，2014（3）：37-41.

［7］周松峰，鄭立勇.文化產業升級的二維價值論［J］.福建省社會主義學院學報，2013（4）：77-79.

［8］史征.中國文化產業評論：13卷［C］//產業升級：中國文化產業發展的責任與使命.北京：中國出版社，2015：183-192.

［9］馮根堯.全球化分工體系中的我國創意產業升級研究［J］.湖北社會科學，2009（4）：83-86.

［10］趙淵.“騰籠換鳥”：文化產業轉型升級新路徑［J］.經濟論壇，2012（9）：125-127.

［11］趙淵.產學研合作：文化產業轉型升級新動力［J］.現代營銷：學苑版，2012（7）：236-237.

［12］顧江.科技創新背景下我國文化產業升級的路徑選擇［J］.東岳論叢，2010（7）：72-75.

［13］胡洪斌，王倩.新型文化業態與文化產業轉型態勢研究［J］.曲靖師范學院學報，2014（2）：63-68.

［14］王國平，劉凌云.新型文化業態是文化產業結構優化升級的先導［J］.求索，2013（7）：223-225.

［15］陳嬌.產業升級的三種不同思路研究：文獻綜述［J］.西安石油大學學報：社科版，2011（20）：38-42.

［16］顧江.全球價值鏈視角下文化產業升級的路徑選擇［J］.藝術評論，2009（9）：80-86.

責任編輯 何志玉

Exploration and Prospect of the Transformation and Upgrading of Cultural Industry

CHEN Xue-fei
（School of History and Culture，Zhengzhou Teachers College，Zhengzhou 450044，China）

Abstract：With the development of China’s cultural industry and the importance that the different-level governments have attached，the theory research on cultural industry has moved to its stages with all-roundness，depth and diversity.The transformation and upgrading of cultural industry have been put into agenda.The study of the transformation and upgrading of cultural industry should start from two aspects：industry and culture，from which its own research pattern will be established.

Key words：the study of the transformation and upgrading of cultural industry；analysis；expectation

中圖分類號：G114

文獻標識碼：A

文章編號：1673-6133（2016）01-0067-04

收稿日期：2015-11-29

基金項目：河南省哲社規劃基金項目："河南文化產業定位和升級發展的新路徑探討"（項目編號：2012BJJ027）階段性成果。

作者簡介：陳雪飛（1971-），女，河南南陽人，鄭州師范學院副教授、博士。主要研究方向：文化和文化管理。