自媒體傳播特點以及優劣勢分析

苗琳

摘 要 隨著網絡紅人“papi醬”在微博不到半年的時間內粉絲數量超過800萬迅速躥紅，并獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬的融資后，微博、微信等自媒體再次進入了公眾的視野，引發社會的熱點探討。本文將分析自媒體的發展特點，并分析其未來發展的優勢與劣勢。使讀者可以認識了解到自媒體，并在未來的發展過程中揚長避短，趨利避害。

關鍵詞 自媒體；傳播特點；優劣勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0039-02

最近10年來，Web2.0技術給互聯網帶來了翻天覆地的變化。從各種網絡通訊工具到微博、微信、貼吧、秒拍、BBS等等新概念的不斷推出，也給網絡傳播領域帶來了一次又一次的觀念革新。人們不再接受被一個“統一的聲音”告知對與錯，而是傾向于建立一個擁有自己“個人風格”的自媒體傳播平臺。

自媒體又稱為“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。簡而言之，自媒體即公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體。

下面將對于自媒體的特點進行分析，使讀者可以了解自媒體與傳統媒體的區別以及自身的特點。

1 自媒體發展的特點

1.1 自主性越來越強

自媒體與傳統媒體相比，自媒體的自主性越來越強。與傳統媒體不同的是，自媒體的傳播主體是指網絡上可以獨立自主的傳播主體的客體，它可以是網絡上的任何一個人。

以前人們想要在傳統媒體上發表意見，不僅僅需要有較高的經濟實力，還需要擁有社會地位以及一定的個人水平。這種一對多的傳統傳播模式是線式單一的，沒有付出一定的代價無法進入傳統媒體以及公眾的視野。而自媒體的傳播方式則有一對一、一對多、多對一、多對多等多種呈網狀傳播的方式。并因其傳播平臺較多且門檻低，較為平等真實的特點，使大眾可以實現各種觀點的相互交鋒、討論以及交流。這種意見表達平臺的自主化、多樣化是自媒體最根本的特點。

1.2 應用越來越廣

2005年11月26日，我國江西九江發生地震。資料表明，在這次地震中反應最快的并不是傳統媒體，也不是傳統的網站，而是在地震災區的每一個生活在現實中的“草根”網民、百姓們，他們從自己的微博、論壇大量發表最新的災區情況，得以與外界更加便捷的聯系、溝通。

人們日益依賴從微博、微信以及公眾論壇等獲取各種各樣的社會最新信息，人民網、新華網等國家主流媒體也共同主辦“掌上天下”各種手機網站，APP等，自媒體已與傳統媒體進行了全面的融合，這使得自媒體的應用范圍越來越廣，其帶給社會的作用也越來越大。

隨著自媒體的迅速發展以及應用的廣泛，我們更應分析其發展的優劣勢，在未來的媒體發展中趨利避害，謹慎高效的發展自媒體，使其為我們帶來更多的便捷與利益。

2 自媒體傳播的優勢

2.1 傳播主體多樣，自主選擇受眾

在自媒體飛速發展的時代，每一個人都可以在新聞的跟帖上發表自己的對于該事件的看法、見解，可以通過論壇、貼吧等發起一個話題，供大家討論交流，也可以在自己的微博、網盤中發表自己的所思所想，所感所悟，可以通過一切可以利用的平臺把自己的意見、見解傳播給所有人，傳播主體的多樣也使得大家接受到更多更全面的觀點、信息。

在以往的傳統媒體中，傳統媒體無法決定誰是自己信息的接受者，誰又在接受著自己的信息。這是一種較為單方向的傳播方式。然而在自媒體中，追隨者與被追隨者的關系是相互的，自主選擇的，沒有一種固定的狀態，相對自由。這種雙向選擇的功能，給予大眾無限的選擇自由，并且符合大眾的喜好需求。

2.2 內容簡潔明了，去中心化傳播

在如今信息爆炸的時代，自媒體大多呈碎片化的語言表達方式，內容信息簡潔明了，節省了當代人的時間成本。這樣更有利于內容的傳播擴散以及受眾的接受。例如微博，發表的內容不得超過140字，讓人一目了然。這種短訊息滿足了我們現當代快節奏的生活方式。

自媒體信息傳播也有去中心化的特質。每一個人都是信息的生產者，也是信息的接受者。越來越多的人可以利用這種低成本、低門檻的平臺傳播信息，使其不再成為一些傳播機構、媒體的特權。這種相互的信息傳播方式讓大眾更多了解到了一個多角度、多方位、更立體的世界。

2.3 形成獨特文化價值，造就強大輿論波

一本書、一個脫口秀節目、一場電影都可以擁有微博、微信以及自己的貼吧當作自己宣傳的陣地，這種方式不僅提升了自身的價值，完成了自己的宣傳目的，也促進了文化的交流。有影響力的人物更是通過自己的微博發表言論，表達自己的觀點立場，抒發自己的獨特情懷，形成了自己獨特的文化價值。

自媒體不僅僅可以形成獨特的文化價值，其具有及時傳播的特性，使每一個人都可以在這種新型媒體之中，成為傳播者或者是受眾，增加了信息的多樣性以及產生了多對多的傳播模式，讓你可以與多人進行討論，瞬間形成一個巨大的輿論波。而對于自媒體造成的強大輿論波，我們務必要保持理性謹慎的態度，辨別言論的真偽，摒棄沒有根據的言論、觀點。

當然，自媒體在瘋狂發展壯大的同時也存在著許多的劣勢與局限，我們務必認清其缺點，在未來的發展中不斷完善、成長。

3 自媒體發展的劣勢

3.1 自媒體管理較為困難

在傳統媒體中有記者、編輯等專業“把關人”對于信息進行選擇、過濾，保證新聞的含金量以及真實性。但是在自媒體當中，由于自媒體可參與的民眾多，門檻低且平臺選擇的自由度大等特點，使民眾在公眾面前可以更加隨意的發表自己的言論，由于沒有身份暴露的顧慮，一些人會不負責地隨意發表一些沒有經過認真考慮的意見，更有一些素質較差的媒體為了吸引注意，散布假新聞、假消息，使得自媒體的公信力大大降低。容易造成社會輿論風波與混亂，使自媒體隊伍魚龍混雜，難于管理。

3.2 欠缺信息采編的專業技能

在自媒體當中，專業的記者數量較少，大多數自媒體的信息采編技能不盡如人意。就目前的情況來說，大多數自媒體的表達仍多為自我個人情感的抒發，這種內容上的狹隘以及質量上的良莠不齊給自媒體的發展形成了一定的障礙。雖然自媒體愛好者每天制造、傳遞著大量的信息，但其信息內容的含金量和價值是有限的，與大眾傳播集中式相比，這種松散的傳播模式所能提供的社會效益較少。

3.3 難以駕馭深度報道

與傳統媒體相比，自媒體不擁有穩定的信源，專業的新聞記者以及與職業身份相匹配的采訪權限和工作任務的需求，因此自媒體很難從事持久的深度報道。自媒體依賴于民眾互動，從不同的視角評論解析事件，長于“民主”而缺乏“集中”。除此之外，對于新聞信息的辨析仍需要讀者具備較高的知識素養與文化儲備，避免人云亦云的現象發生。

自媒體多次在重大新聞事件中脫穎而出，在信息傳播方面顯示出其驚人的優勢。其浪潮在全球的興起，勢必掀起一場新的媒介革命。現如今自媒體的發展勢不可擋，我們應順應其發展，發揮其優勢，推動科技的進步以及人類的發展，促進文化的交流和知識的匯聚，與此同時也應謹慎對待其缺點，摒棄對我們消極無力的方面。讓自媒體可以更加順利、完善的發展。

參考文獻

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