提升中國汽車產業自主化的對策思考

周煦彭

沈陽市東北育才高三

提升中國汽車產業自主化的對策思考

周煦彭

沈陽市東北育才高三

本文對中國汽車產業的自主化品牌建設的進行簡單的梳理與思考，首先對中國汽車產業表現的幾大問題進行了回顧；然后依據對產生種種問題的原因及影響因素分別進行了梳理和歸納；本文提出汽車生產企業要形成和強化品牌意識，重視汽車品牌戰略規劃和商標設計，在汽車品牌的傳播上要進行創新，提升傳播效果。

汽車；品牌建設；汽車制造

一、引言

中國的汽車市場近二十年來取得了舉世矚目的發展，產銷量連續增長。特別是進入21世紀以來，在中國汽車市場快速發展的同時，自主品牌汽車并未獲得對等的進步。雖然在品牌表現形式上產生了諸多的“自主品牌”，然而本土汽車企業并未在核心技術方面取得實質性的進步，自主創新能力提升不足，市場空間狹窄。這里面可能有汽車企業自身的原因，也可能有政府支持力度不足的原因，同時消費者的不認可或許也一定程度影響了自主品牌的發展?？梢耘卸ǎ袊嚠a業的自主程度遠遠落后于中國汽車市場的發展。

所以，中國的汽車產業到底需不需要自主，什么才是真正意義的自主，以及在自主化的進程中出現了哪些問題，中國汽車產業通過怎樣的途徑才能達到真正的自主？所有這些需要我們重新審視中國汽車產業的發展，對其自主問題進行剖析，進而尋求中國汽車產業擺脫自主化困境的出路。

二、中國自主品牌汽車存在的問題分析

（一）自主品牌汽車市場表現整體不佳

中國汽車市場銷量以20%的平均速度增長，但這其中的大部分貢獻來自國外品牌。自主品牌汽車在快速發展的汽車市場帶動下，雖然也獲得了增長的空間，但從最近的實際表現看，其市場份額增長不明顯，未能在國內汽車市場快速形成主動局面。

（二）自主品牌汽車密集選擇低端產品

汽車市場根據價格的高低可以分為低端市場、中端市場和高端市場。根據行業經驗，一般認為9萬元以下為低端市場，9萬～15元為中端市場，15萬元以上為高端市場。中高端市場汽車的利潤率遠高于低端市場，不僅是因為車輛的售價高帶來的價差利潤空間，還有與車輛配套的服務、備件、裝飾、金融等方面也能帶來更高的利潤。據研究表明，2015年中國自主品牌乘用車企業利潤僅占乘用車企業總利潤的4.7%，95%以上的利潤被合資企業賺走。

（三）高國產化率標榜下關鍵零部件仍然依賴進口

國內汽車企業在面向市場公布時，多宣傳自己具備較高的國產化率。不少汽車廠商標榜自己國產化率能達到60%～80%，甚至達到或超過90%。國產化率原則上代表的是對國外先進技術的吸收和掌握能力，高國產化率代表著對先進技術較高的掌握水平。但是，從實際情況看，即便是高國產化率的汽車企業其關鍵的零部件如發動機、變速箱等仍然依賴進口。

（四）自主品牌汽車普遍缺失核心技術?！耙允袌鰮Q技術”是20世紀90年代以來中國汽車業普遍實行的一項舉措。大量企業藉以合資合作的方式在國內建廠希望引進和學習國外先進技術。初衷是以國內巨大市場空間為條件，吸引外資到來，在實踐中進行學習及人員的鍛煉。然而，從實際效果看，“市場換技術”實施多年而國內企業在核心技術掌握上依然缺失，反而是國內市場大部分為國外企業所控制。也有很多企業通過國際兼并或者購買的方式希望能得到國外先進技術的精髓，然而也收效甚微。總之，從目前看，所謂自主品牌的產品，從研發到生產，仍多依賴于外來品牌和技術，而擁有自主知識產權的核心技術普遍缺失。

三、提升中國汽車品牌自主化對策思考

（一）強化品牌意識，實施品牌戰略

從目前看，越來越多的企業對品牌的重視程度開始加強，諸多自主品牌開始蜂擁出現。品牌的作用不僅僅限于形象的識別，更在某種程度上代表了企業的商譽和文化內涵等無形價值。品牌通過鎖定消費群體的歸屬感和忠誠度，提高企業的影響力，成為企業持續發展的關鍵因素之一。世界上成功的公司都較為重視品牌的打造和建設。因此，作為以自主為目的的中國汽車企業從一開始就應該重視品牌的作用，并著手進行品牌的戰略是制定。前面分析得知，品牌戰略是一項綜合性、長期性的事項，既要有明確的目標，又要有體系項目構成，而且還具有時間節奏步驟。只有從整體上制定自身品牌發展戰略，才能夠把握企業發展的方向，在推進自主化的過程中集中精力和資源使之產生更大化的效用。

（二）重視品牌設計，豐富品牌內涵

作為標識形象，品牌的商標設計關乎到消費群體對品牌的關注度和接受程度。形象鮮明、設計新穎、內涵豐富的商標更容易被消費者關注而且引起共鳴和好感，從而對提升品牌的影響力有著積極的促進作用。世界著名汽車品牌都較為重視商標的設計，并流傳至今。中國企業需要設計自己獨特的商標，一方面要借助專業的設計團隊，另一方面要在廣泛吸收中國傳統文化的基礎上豐富公司內部的精神文化建設。在體現精神氣質的基礎上打造鮮明、新穎、國際化的品牌形象標識。

（三）關注品牌傳播，整合宣傳規劃

在品牌的推廣方面，企業需要更針對性的研究中國國情，在對消費者心理需求和行為習慣準確把握的基礎上研究制定整體的品牌傳播計劃。品牌的傳播要為品牌的發展戰略服務，不可因短期利益而進行過多有損品牌形象的宣傳。企業應該更多的從產品品質、服務質量、客戶價值增加等方面去促成品牌傳播的自發性和正面價值；在宣傳方式上，積極開發針對性強、投入少、效果佳的新媒體方式，建立立體綜合式的傳播計劃；在傳播節奏上，也要根據產品生命周期進行階段性傳播重點規劃，避免宣傳內容的混亂無章。企業需要從營銷的角度制定適應市場需求的產品、價格、渠道和促銷措施，不斷的提高市場銷量，才能強化消費者對品牌的認知和認可；同時提升內部管理水平，在與消費者接觸的各個環節努力提高客戶的消費滿意度，在銷售服務的過程中提升品牌的美譽度。

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