數字出版在報紙中的應用

張文華

摘 要：傳統報紙引入了數字出版技術，進行互聯網+報紙出版。通過大數據對報紙內容進行匯集、分類形成了知識庫，從而更好地對讀者進行細化、專業服務，以加大報紙影響力，產生利潤。

關鍵詞：報紙；數字出版；盈利；法規

數字出版是人類文化的數字化傳承，是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統出版內容而發展起來的新興出版產業，以互聯網為流通渠道，以數字內容為流通介質，以網上支付為主要交易手段。

一、報紙出版的現狀

據統計，報紙媒體的相關APP平臺的下載量大約只占據到傳媒行業的3%。在國內所有主流的閱讀和新聞類的新媒體平臺中，傳統報紙在新媒體時代徹底喪失了其原本的平臺價值地位。平臺價值的消失，不代表內容價值的消失，報紙內容占據主流的閱讀和新聞類的新媒體平臺90%以上的份額。簡單來說，以往我們通過《人民日報》等報紙來看《人民日報》的內容，而現在我們通過微博、微信、新聞客戶端等平臺來閱讀《人民日報》的內容。這種情況下《人民日報》的平臺價值雖然萎縮，但其內容影響力反而擴大。

在這種現狀下，我們需要加快發展報紙的數字化出版。對于報紙的數字化出版，存在一些誤區，認為在報紙出版各環節增加數字化技術，使報紙內容數字化，方便網絡傳播，就實現了報紙數字化出版。其實，這種數字化不能稱之為報紙的數字化出版，只能稱之為報紙的數字化。

二、報紙數字化出版的設想

數字化出版等于互聯網加出版，是互聯網+的范疇。以往傳統報社把每年出版的報紙裝訂成厚厚的合訂本，供查閱和檢索，但這種方式已經遠遠不能滿足當前互聯網+的要求了。報社在做數字化轉型的時候就是要把出版過的報紙都碎片化，然后重新組織成新的產品。從按報紙出版日期的結構化數據到非結構化的數據，然后再從非結構化、碎片化零散的數據按內容分類，變成一個結構化的數據內容。國外很多出版集團都已經開始轉型，轉向了數字出版，最終由出版商轉型為信息服務商。

目前很多報社在報紙正常出版的基礎上，都擁有了自己的網站、微信、微博及APP手機客戶端，可以讓讀者很方便的用手機瀏覽和查閱報紙內容，同時整個報紙閱讀也進行了個性化的推送，有些報社還推出了社交、閱讀、個性化服務等功能，而這些是遠遠不夠的。我們以往出版的報刊其實只是一個產品，而國外的同行把報刊變成了專業知識庫，他們把報紙產品碎片化之后分類抽取形成這樣的知識庫，這個知識庫要比原來單一產品要有價值得多。

三、報紙數字化出版的應用

當前報社進行了出版數字化改造，投入了大量的資金，打造網站、兩微一端，但這種投入是很難盈利的，我們要做的是數字化出版，是將報紙內容進行信息化，進行信息共享和分享，并進行重組，形成新的產品。因為非結構化的數據都是零散的數據，沒有組織性，而我們原有的模式就是檢索的模式，搜索出的內容太多，這是客戶所不需要的，客戶需要的是在短時間內得到他所需的內容。所以我們要把非結構化的數據變成結構化，也就是說我們要利用大數據技術提供小數據的服務。只有提供小數據的服務客戶才需要，才會為此付費。完全的海量數據搜索客戶是不會為此付費的，所以我們要設計這樣的產品。

比如醫學類的報紙進行數字化出版之后，形成了自己的數據庫，當患者輸入高血壓癥后，會檢索出血壓的參考數值、可能的病因、病人需要的注意事項等，還會有藥物指南、治療建議等等，如果嚴重到需要手術時，會出現有關支架、搭橋手術的應用程度和利弊等，只有能提供這種服務給客戶，客戶才會為此付費。大數據時代數據并非越大越好，應當通過數據重組創建一個小的數據服務。可以進行跨部檢索、語意檢索、知識關聯然后進行知識提取，通過為客戶提供更有價值的服務從而獲取收益。

要實現報紙數字化出版，需要傳統報社與新興出版取長補短，優勢互補，合作共贏。出版機構利用全產業鏈布局的發展思路，實現內容、技術、渠道和平臺的融合轉型，增強跨產業發展，利用投資、上下游聯動等方式進行全方位衍生與合作的新生態體系。

四、未來報紙數字化出版的盈利模式

（一）建立多功能書店，在線收費閱讀。大家都知道亞馬遜可以買圖書，卻可能不知道它還賣數字報，亞馬遜與20多家美國最大的報社進行合作，通過Kindle手持閱讀器可以購買數字報進行在線閱讀。

（二）進行延伸服務。很多國外的出版機構把國外的教材做成電子課件的形式，通過白板與外教一對一在線教學，效果非常好，很多家庭都選擇了這種全美式英語教育課程。這種模式就是國外一些大的出版集團和一些IT公司合作，利用數字出版數據庫，基于網上教學的開發，辦成了課外學習班。

（三）基于內容的重新開發。比如一家報社把自己的內容重新編成音頻產品進行分類，有適合于開車的時候聽的、坐在沙發上聽的，進行重新的加工進行收費服務。

（四）廣告收入。在報紙數字出版平臺為第三方發布廣告，由廣告主支付費用。這種盈利模式與某些傳統報刊的盈利模式有相似之處，都是通過內容吸引讀者，從而吸引廣告投放以收取廣告費。

（五）融入多媒體。數字出版可以融入聲音、圖像、動畫、視頻等元素，直接面對消費群體，根據消費者的需求制作出完全個性化又非常專業的刊物，如婚慶版、生日版、成長記憶版、個人簡歷版等不同風格的多媒體刊物。

（六）增值服務。數字發行平臺通過自己的監測統計系統，搜集整理用戶的信息，如數據下載量、閱讀率、平均閱讀時間、廣告時間、用戶年齡、閱讀偏好等詳細數據，建立數據庫，實現有針對性的推送個性化增值服務。比如像高端成功人士推送高端消費信息，向有孩子家庭推送兒童教育及兒童娛樂信息。

五、報紙數字化出版的法規要求

報紙的數字化出版是新興事物，也必須遵守《著作權法》和《出版管理條例》，最基本的一點是堅持正確的政治方向，堅持正確的輿論導向，避免發生重大差錯，要注意加強思想意識，懂得規章，嚴格把關，審核要細，媒體從業人員要有政治意識、大局意識、責任意識，出版物中凡涉及國家安全、社會穩定等方面的內容，對國家的政治、經濟、文化、軍事等會產生重大影響的選題，都必須進行重大選題備案；要正確區分學術問題和政治問題的界限，引用網絡內容，要進行核實，對于違反黨的宣傳紀律和國家出版規定的內容，不得轉發。