微信朋友圈從熟人社會向陌生人社會傳播功能的實現探析

嚴　爽江南影視藝術職業學院，江蘇無錫　214153

微信朋友圈從熟人社會向陌生人社會傳播功能的實現探析

嚴爽
江南影視藝術職業學院，江蘇無錫214153

隨著我國媒體業的蓬勃發展，微信、微博等主導的自媒體時代已悄然來臨，人人都可成為新聞記者，微信在短短三年的時間內成為亞洲最大的移動即時通訊工具，成為現代人擴大社會交往的網絡平臺。同時微信拉近了人與人的距離，實現了多方面的資源共享，也實現了從熟人社會向陌生人社會的傳播。文章從傳遞愛心或者正能量事件、微信朋友圈的信息推廣、維護個人權益的集體行動等方面闡述。

微信朋友圈；熟人社會；陌生人社會

微信，是國內網絡巨頭——騰訊公司推出的一款專為智能手機免費提供的即時通訊應用程序（Instant Messenger，簡稱IM）。2011年1月21日，微信正式以即時通訊類社交媒體上線；2012年8月推出微信公眾號，開始突出媒體屬性。

作為一種以社交屬性起家的社會化媒體，微信在短短三年的時間內成為亞洲最大的移動即時通訊工具，成為現代人擴大社會交往的網絡平臺。“玩微信”已經成為微信擁躉的一種習慣，一種生活方式，一種現代社會交往的紐帶與符號。

朋友圈不是一個新鮮詞，可以說，伴隨著社會化媒體的興起，朋友圈便應運而生。從QQ空間、校內網、開心網，再到微博、微信，關注一群人，曬曬照片、發發狀態、轉轉帖子……互聯網串聯起人們的時尚生活，而微信的“朋友圈”卻成為其中最流行的一個——早上醒來的第一件事不是起床，而是拿起枕邊的手機打開微信，看看“朋友圈”中的小紅點是否又亮了起來；晚上做的最后一件事，也是在閉眼睡覺前再刷一遍“朋友圈”，生怕漏掉每一條更新；每到一處，首先咨詢的是“這里有Wi-Fi嗎？密碼是多少？”每每聚會，環顧四周，卻是咫尺天涯，大家都在低頭刷屏玩手機……“朋友圈”已經滲透到生活的每一個角落。

朋友圈是微信的一個功能，類似于一個個人私密的輿論場，個體發布、轉發、評論的內容都可以呈現在朋友圈里，朋友圈里的用戶一般都是親朋好友，即所謂的熟人社會。所謂熟人，是農業社會產生的概念，是指人們基于共同的血緣、地緣，經過長期面對面地交往互動形成的有著共同的習俗和規范的人與人之間的社會關系。在大部分情況下，朋友圈的內容只會在熟人之間傳播，但是在以下情境或內容的傳播，形成了一種從熟人社會向陌生人社會的傳播轉移。

1　傳遞愛心或者正能量事件

憐憫之心，人皆有之，當社會發生自然大災害或者突發事件，民眾都會伸出援助之手，如汶川地震、馬航失聯等等，筆者對天津爆炸中“最帥的逆行”印象特別深刻。首先是網友小小妖精在微信上放出一張漫畫“最帥的逆行”，途中一位衣著鮮明的消防戰士只留下一個背影，在黑白的人群中勇敢逆行，瞬間引爆網友淚點，無數網友向在第一線英勇奮戰的消防官兵致敬，祝他們平安歸來！截至第二天中午轉發已經超過了34萬，評論2萬4千條，7萬多條點贊。但是筆者對該網友不相識，這其中肯定是已經經歷了從熟人社會到陌生人社會的傳播，因為轉發數據大。還有弱勢群體與疾病抗爭，需要尋求幫助時，微信朋友圈也會經歷此過程。本人的一位小學兼初中同學家的兒子因連續幾天將近40℃的高燒，一直在重癥監護室治療，同學家境貧困，高額治療費讓他舉步維艱，當時全班同學都在微信群中熱烈討論，要為他家寶寶捐款，但是本人當時想就憑一個班級的力量有點單薄，就用一個微信籌款平臺，帶頭捐款，然后轉發到微信群和微信朋友圈，本人的微信好友看到了也紛紛轉發，呈滾雪球形態，在短短10個小時之內籌款達到了5萬。本人作為發起人不間斷關注獻愛心的群體，最后發現，很多捐款的個人完全是素不相識的，比如A和B認識，B和C認識，A和C卻不認識，但是C也轉發了，這就是依靠微信朋友圈，讓眾多陌生人因為一場援助而聯系在了一起，這是微信朋友圈從熟人社會向陌生人社會傳播的結果。

作者簡介：嚴爽，助教，微信微博新媒體宣傳。

2　微信朋友圈的信息推廣

微信作為一款即時通訊軟件，傳遞信息是其最基本的功能，因而朋友圈中傳遞信息是十分普遍的現象，借助親密朋友的關系互相幫助替好友轉發或者分享帖子，推廣擴散消息。隨著電商平臺的蓬勃發展，微信自然成為了一個電商的好平臺，現在周圍充斥著兩個字——代購。微信朋友圈經常被代購刷屏，有時甚至逼迫屏蔽一些信息，本人的一位閨蜜，在事業單位工作，因空余時間多而做起了代購，到目前為止已發展了20位代理了，意大利米蘭折扣村的很多奢侈品店經常被她的買手一搶而空，這20位代理都是她的親朋好友，而那些客戶對于本人的閨蜜來說都是陌生人，這就歸功于微信朋友圈的傳播廣，借助微信朋友圈中的熟人之間的信任和溝通，朋友圈成為人們傳遞重要信息的超越時空的渠道，實現了從熟人社會向陌生人社會傳播。

3　維護個人權益的集體行動

隨著時代的快速發展，人們的文化素養的提高，個人維權意識也在相應加強，朋友圈中每個人基于不同的原因形成不同類型的好友圈，由此形成朋友圈中一張多元化的龐大的熟人關系網絡。

利用朋友圈的轉發功能，實現了熟人向陌生人的互動傳播，使個人維權的呼聲為更多人聽到，亦使得權益維護事件為社會上更多人所關注。

綜上所述，微信朋友圈從熟人社會向陌生人社會傳播的方面還有很多，這是筆者在親身使用和觀察到的比較典型的三個方面，微信朋友圈這一傳播功能強烈地突顯和擴大微信的傳播范圍，使人際關系超越了地域和時間。

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