關(guān)于新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版生存與發(fā)展的思考

黃　翔福建電子音像出版社，福建福州　350014

關(guān)于新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版生存與發(fā)展的思考

黃翔
福建電子音像出版社，福建福州350014

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，新媒體發(fā)展也是日新月異，而傳統(tǒng)出版業(yè)卻舉步維艱，在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該朝著什么樣的道路發(fā)展，怎樣發(fā)展，是困擾傳統(tǒng)出版業(yè)的一個(gè)極大的難題。文章從新媒體時(shí)代出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、生存狀況以及應(yīng)對(duì)思路三個(gè)方面來(lái)分析傳統(tǒng)出版的生存與發(fā)展。

新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)出版業(yè)；融合發(fā)展

1　新媒體時(shí)代出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體已經(jīng)不是人們心目中的陌生詞，而是人們的老朋友。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信息量小，更新速度慢等不足，新媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)沖擊著人們的大腦，似乎正是一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”。新媒體的發(fā)展讓人們能夠更加方便快捷的獲取大量的信息，這些信息的質(zhì)量卻著實(shí)讓人擔(dān)憂。

1.1新媒體的出現(xiàn)

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出日新月異的變化，“兩微一端”①已經(jīng)深入人們的生活，影響人們生活的方方面面。“以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊和手持智能終端為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)的應(yīng)運(yùn)而生，將大眾引入了“人人擁有麥克風(fēng)”的新媒體時(shí)代。新媒體信息傳播的出現(xiàn)以及表現(xiàn)出的傳播模式的雙向互動(dòng)性、傳播途徑的便捷開放性、傳播特點(diǎn)的虛擬平等性等特點(diǎn)已經(jīng)從根本上改變了時(shí)下大學(xué)生獲取信息和傳播信息的方式。”［1］新媒體傳播的雙向互動(dòng)性和便捷開放性已經(jīng)影響到越來(lái)越多的人加入到新媒體大軍。新媒體時(shí)代是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)和潮流，新媒體的發(fā)展會(huì)蒸蒸日上。新媒體時(shí)代的到來(lái)和發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊。

1.2新媒體出版的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，深深地影響了新媒體的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的共享性特點(diǎn)為新媒體的發(fā)展提供了大量的信息，互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性使新媒體的信息更新速度更快。相比傳統(tǒng)的出版模式，新媒體的信息量大，更新速度快，滿足了現(xiàn)代人的閱讀和獵奇需求，因此受到廣大年輕人的喜愛。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，新媒體已經(jīng)不再只是年輕人的專屬，大部分的人也都變成了新媒體的忠實(shí)粉絲。在新媒體的影響下，人們接觸了更多的信息，多媒體的雙向互動(dòng)性和方便快捷性讓人們隨時(shí)隨地都能了解和接收到來(lái)自世界各地的信息，也讓世界各地的人解到了自己的信息，方便了人們的溝通和聯(lián)系。新媒體的各種特點(diǎn)剛好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)出版業(yè)的弊端。

1.3新媒體的劣勢(shì)

在新媒體時(shí)代，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，“快餐式閱讀”越來(lái)越受到人們的追捧。“快餐式閱讀”是一種無(wú)目的的隨意性的瀏覽，在這個(gè)過(guò)程中，人們往往會(huì)放棄自己思維的輔助，讓閱讀成為填充大腦中暫時(shí)空白的消遣。雖然這種閱讀在外表看起來(lái)讓人耳目一新，但是這終究只是一種視覺的沖擊，當(dāng)我們閱讀完之后，他們不過(guò)就是曾今存在過(guò)的一些煙云，當(dāng)時(shí)的絢麗已經(jīng)無(wú)影無(wú)蹤了。長(zhǎng)此以往，不僅人們的思考能力會(huì)退化，甚至語(yǔ)言文字的表達(dá)能力也會(huì)退化。在這種浮光掠影式的閱讀中，需要人們克服浮躁，認(rèn)真篩選自己所需的信息，從認(rèn)真的閱讀和思考中汲取營(yíng)養(yǎng)、獲取知識(shí)。而傳統(tǒng)出版業(yè)在一定程度上消除了人們的浮躁，讓人們可以平心靜氣地進(jìn)行閱讀和思考。

2　新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的生存狀況

新媒體的出現(xiàn)，在很大程度上抑制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，面對(duì)席卷而來(lái)的數(shù)字化浪潮，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。讀者群的迅速縮小，信息的涵蓋面少，更新速度慢，這些都是傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的問(wèn)題。

作者簡(jiǎn)介：黃翔，福建電子音像出版社。

2.1讀者群迅速縮小

由于新媒體的方便性、快捷性，人們可以隨時(shí)隨地接收和發(fā)送信息，這大大提高了人們的辦事效率，人們自然更愿意選擇新媒體作為獲取信息的手段。“新聞網(wǎng)站取代了報(bào)紙；網(wǎng)上字典取代了紙質(zhì)字典；各種專業(yè)知識(shí)分享網(wǎng)站，一點(diǎn)一滴取代了各種專業(yè)圖書的市場(chǎng)……在這里，我們看到的不是電子書取代紙質(zhì)書，而是更有效率的數(shù)字服務(wù)取代了原來(lái)的紙服務(wù)。”［2］高效率的新媒體將人們的信息接收速度帶到了前所未有的高度，自然，人們會(huì)更青睞于新媒體。傳統(tǒng)出版業(yè)相對(duì)于新媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)不能滿足人們對(duì)快節(jié)奏生活方式的要求，不能滿足人們對(duì)速度和效率的追求，所以更多的人選擇了新媒體。傳統(tǒng)出版業(yè)若能借助自身的人才和資源優(yōu)勢(shì)一定能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.2信息涵蓋面少

因?yàn)樾旅襟w的即時(shí)性和快捷性，所以在信息傳播的過(guò)程中，人們會(huì)接觸到大量的各種各樣的信息，“兩微一端”的發(fā)展，讓人們能夠更加迅速地分享自己身邊的信息。于是，各方面的事情都成了新聞，都能暫時(shí)填補(bǔ)人們大腦的空白。而傳統(tǒng)出版業(yè)的信息更新速度慢，且數(shù)量有限，不能夠涵蓋信息的方方面面，這就無(wú)法滿足所有人的需求。人各有需，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)了解到自己需要的任何信息，這一點(diǎn)有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)出版業(yè)的不足，但是，也有效地占據(jù)了傳統(tǒng)出版業(yè)的位置。新媒體通過(guò)互動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者之間信息的“按需消費(fèi)”和“各取所需”。新媒體的發(fā)展為消費(fèi)者提供了巨大的索求空間。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該立足并進(jìn)一步發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，在信息過(guò)剩的年代，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀資源。

2.3更新速度慢

傳統(tǒng)出版業(yè)的低速度和低效率是阻擋其發(fā)展的一大弊端。在快節(jié)奏的生活中，人們有時(shí)需要隨時(shí)了解到各種信息，傳統(tǒng)出版業(yè)不能及時(shí)滿足消費(fèi)者的這種需求。而新媒體的出現(xiàn)，則為消費(fèi)者提供了更為便捷的平臺(tái)，只要在互聯(lián)網(wǎng)上輸入自己所需的信息，網(wǎng)絡(luò)就能立刻給出反饋，傳統(tǒng)出版業(yè)做不到。傳統(tǒng)出版業(yè)不能緊跟時(shí)代的步伐去發(fā)展自己，那么必將會(huì)被歷史淘汰，若能與新媒體相互融合，雙方互相取長(zhǎng)補(bǔ)短將會(huì)得到很好的發(fā)展。

3　新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的應(yīng)對(duì)思路

新媒體的迅速發(fā)展，首當(dāng)其沖的就是傳統(tǒng)出版業(yè)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)出版業(yè)如何挽救自己岌岌可危的地位，如何應(yīng)對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲？高品質(zhì)的內(nèi)容資源、經(jīng)營(yíng)模式的改變，與新媒體的融合等將是傳統(tǒng)出版業(yè)的未來(lái)出路。

3.1高品質(zhì)的內(nèi)容資源

在當(dāng)下如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，與其出很多的書，倒不如，提高書的質(zhì)量。無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)出版業(yè)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力并不在量的多少，而在于質(zhì)的優(yōu)劣。只有傳統(tǒng)出版業(yè)的認(rèn)真和不懈的追求，才能提供高品質(zhì)的閱讀資源，只有堅(jiān)持出高品質(zhì)的資源，自然會(huì)拉攏到忠實(shí)的讀者群體。所以，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持質(zhì)量為上的原則，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。另外，傳統(tǒng)出版業(yè)還具有新媒體不具備的資源和人才優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)出版業(yè)具有悠久的發(fā)展歷史，一路走來(lái)，傳統(tǒng)出版業(yè)積淀下來(lái)很多文化和科技資源，以及各個(gè)領(lǐng)域的高端人才，在這個(gè)人才和資源的聚集地上，如果傳統(tǒng)出版業(yè)能夠借助這一優(yōu)勢(shì)，并將這個(gè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大，那么，傳統(tǒng)出版業(yè)就會(huì)在新媒體的沖擊下實(shí)現(xiàn)涅槃而不是化為灰燼。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該站在時(shí)代的制高點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的求實(shí)心理，為消費(fèi)者提供大量的優(yōu)質(zhì)資源而努力。

3.2新媒體融合發(fā)展

傳統(tǒng)出版與新媒體的融合是出版業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，做強(qiáng)做大的根本。出版業(yè)肩負(fù)著文化傳承、傳播的使命，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的渠道、載體都發(fā)生了很大的改變，如果出版業(yè)還只滿足于生產(chǎn)單一的紙本圖書，將很難擔(dān)負(fù)起出版業(yè)的傳統(tǒng)使命。所以傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該樹立起自信，一方面從人才建設(shè)、體制機(jī)制創(chuàng)新上為融合發(fā)展提供保障；另一方面從產(chǎn)品、技術(shù)、平臺(tái)、服務(wù)等方面與新媒體融合，來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。

當(dāng)前，我們不需要去討論傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體時(shí)代下能否堅(jiān)持下去，我們應(yīng)該時(shí)刻對(duì)我們悠久的傳統(tǒng)出版業(yè)保持信心，在新媒體時(shí)代，相信傳統(tǒng)出版業(yè)能夠轉(zhuǎn)型成功，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更方便快捷的服務(wù)。相信在今后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們會(huì)看到傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體時(shí)代的潮流下能夠與數(shù)字出版相輔相成，傳統(tǒng)出版業(yè)也因此能長(zhǎng)久地發(fā)展下去。

注釋

①兩微一端：微信、微博、移動(dòng)客戶端。

［1］范益民.新媒體時(shí)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)倫理道德失范教育的法治化思考［J］.學(xué)術(shù)探究，2016（1）：53-58.

［2］李海昕.對(duì)傳統(tǒng)期刊發(fā)展數(shù)字出版的一些思考［J］.行業(yè)觀察，2015（19）：10-11.

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