新媒體環境下廣播電視報的生存之道

劉　劍浙江衢州廣播傳媒集團電視報社，浙江衢州　324000

新媒體環境下廣播電視報的生存之道

劉劍
浙江衢州廣播傳媒集團電視報社，浙江衢州324000

新媒體時代，信息傳播形態發生了革命性的變化。同時，也是傳播資源重組的時代。這種重組，不僅僅是傳播內容和傳播手段的重組，更重要的是傳播對象——受眾的“站隊”。筆者認為，新媒體與傳統媒體在這場“對決”中沒有絕對的贏家，兩者之間是一種互補的關系，在今后很長的一段時間里，新媒體與傳統媒體將處在并存發展，相互競爭、相互交融中。文章將具體闡述廣播電視報應該如何適應新環境，找到合適的發展道路。

廣播電視報；媒體融合

1　要有危機意識和緊迫感

隨著通信技術、互聯網、物聯網等高新技術的飛速發展，以互聯網為代表的第四媒體和以手機為代表的第五媒體迅速崛起，并以其快捷、簡單、信息量大等優勢推動傳統閱讀方式和傳播方式發生越來越深刻和明顯的變化。而以報紙、雜志、廣播、電視為代表的傳統媒體每況愈下，生存空間受到嚴重擠壓。一時間，唱衰傳統媒體的各種議論呼嘯而至，有人甚至放言，十年后，紙質媒體將消亡。

新媒體并非靜止概念，20世紀90年代隨著電視的崛起，相比之下作為傳統媒體的廣播在新興的電視媒體面前根本沒有招架之力，舉步維艱，一度陷入了“低谷”。許多人都認為廣播會消亡。然而，隨著中國經濟的發展，私家車擁有量的增加，廣播媒體“咸魚翻身”，搖身一變成為人們在車內或旅途中，獲取信息和各種資訊最快捷、最方便的渠道和不可缺少的娛樂方式。為此，一些傳統媒體抱著僥幸心理，以“風水輪流轉”的心態，期待著有朝一日能“復制”廣播的“幸運”。今天，面對高速發展的新媒體，傳統媒體是否也會如當年廣播那般幸運？

從傳統媒體及新媒體本身所具備的特點來看，隨著互聯網的日益普及以及無紙化的推廣，新媒體帶來了傳播方式顛覆性的革命。傳統媒體，尤其是廣播電視報必須跟上社會變革的節奏，否則必定會遭到淘汰。這是不可逆轉的。在傳統媒體江河日下，新媒體高歌猛進的大背景下，廣播電視報由于版面和出版周期的限制，面對來自傳統紙媒和新媒體的多重擠壓，生存空間越來越狹小。在這個媒體競爭日益激烈的時代，“適者生存”不僅成為自然規律，而且也是廣播電視報生存、發展的金科玉律。因此，必須丟掉“幻想”，要有危機意識和緊迫感。

廣播電視報之所以能夠走到今天，說明它有許多存在的理由。它既有報紙的一般屬性，又具有自身鮮明的個性。新媒體時代，廣播電視報人應從核心競爭力中找到自己可以延伸的價值點，揚長避短，摸索出一條適合自己的生存發展之路。

2　找準定位，抓住根本

廣播電視報是一份最早進入家庭的報紙，曾經在地方傳媒中占據重要地位。當年它以靈活的辦報方式和娛樂新聞，給沉悶的中國報業帶來一縷清新之風。尤其是獨家擁有電視節目這樣的“重器”，一度使得廣播電視報成為報業的“佼佼者”。隨著晚報、都市報的崛起，廣播電視報風光不再。在新媒體的沖擊下，傳統紙媒面臨生存危機，對于廣播電視報來說更是雪上加霜。死的是紙，活的是報。新媒體本身的優劣都比較明顯，新在傳播手段，優在快捷、容量大，門檻低。而原創內容不足，深度不夠是其短板。而這正是傳統媒體的強項，守住“內容為王”的底線，“服務功能”不能丟。這是傳統紙媒的立身之本。許多廣播電視報以此轉型，將廣播電視報由新聞紙，做成民生紙，區別于一般都市報；從娛樂資訊超市做成一個“民生”內容的品牌專賣店。

以服務為主要功能面世的廣電報人似乎逐步認識到，不能囿于“廣電”這一光環，不能“癡迷”節目預告的這一絕招。只有找準自己的“位置”，才能找到報紙的“發力點”。《衢州廣播電視報》根據多年來對于讀者群的抽樣調查，“鎖定”廣播電視報的主要目標人群，即以具有一定經濟基礎、熱衷生活和文化品位的的中老年人。經過幾次改版，逐步確立了“生活周刊”的定位，欄目設置和內容都圍繞著“民生”“服務”這個主題。

作者簡介：劉劍，浙江衢州廣播傳媒集團電視報社。

2016年開始，《衢州廣播電視報》推出了《生活周刊》，報紙一半以上的版面緊扣“關注民生”“服務大眾”的主題：“健康”“美食”“旅游”“尋珍聞”“夕陽紅”“看故事”“聽訴求”“劇情”等版面就是針對目標受眾而設置，形成了新聞、生活、服務三足鼎立的格局，凸顯了“衢州家庭第一報”的定位。同時，注重在“深度”和“厚度”上做文章。“深度”，就是指報道的深度；“厚度”，就是報道中所體現的思想厚度。在保持傳統媒體的優勢的同時，傾力打造報紙自身的特色。《衢州廣播電視報·生活周刊》的民生報道內容大多根植于當地土壤，以本土化的平民視角報道民生內容和民本取向。從平民的視角關注民眾，向民眾負責，為民眾服務，關注的是普通老百姓的生存狀態與生存空間。從市民日常生活中采制而來的新聞，內容上鎖定百姓的生存狀況、生存空間，關注群眾的冷暖訴求、喜怒哀樂；讓平民百姓，走進報紙的版面，進入公眾的視野，加強了報紙與讀者之間的互動。努力做到深度“厚”、視點“厚”、形態“厚”，形成具有自身特色的民生報道。這些接地氣、本土化、貼近性的民生報道所顯示的優勢，是新媒體快餐式、碎片化信息所不能替代的。

3　“克隆”創新“網”為我用

以互聯網為代表的新媒體，最大的特點就是打破了傳播者和受眾的界限，實現了傳播權利的平等。傳統媒體信息的獨家發言人的地位被顛覆，網絡成為公共發布平臺。尤其是對于重大的突發性事件的發布，網絡和自媒體基本沒有門檻所限，完全突破了先前需要授權的禁錮。

新媒體實際上就是一個集散各類信息的“信息大超市”，里面的“產品”大部分來自媒體。同時，又為各種媒體所用。對于網絡新聞信息的運用，各家媒體不盡相同。一些廣播電視報采取“拿來主義”，干脆開設“博聞”造成了編輯選稿、記者采寫新聞過度依賴網絡的現象。而一些媒體對網絡資源的運用，則在“克隆”的基礎上有所創新。

如何整合網絡信息，讓報道的內容延伸性更強、覆蓋面更廣，符合報紙的特點和更多讀者的閱讀需求，最大程度強化報紙功能。成了當前報紙編輯面臨的一個新課題，對廣電報編輯的素質和能力水平都提出了更高的要求。

因此，報紙編輯要實現兩個轉變：一是改變編輯思路，重新定位自己的角色和任務，做好報紙的“決策人”和“把關者”；二是從以編者為中心轉變為以讀者為中心。不能只局限于改改稿子，或從網絡上面“復制”信息。而是要從“幕后”走到“臺前”，與記者一起分析新聞線索、擬定采訪大綱、并隨同記者深入一線采訪。不能只顧“低頭拉車”，還要“抬頭看路”，把握百姓關注的熱點和讀者的需求，善于從繁雜的網絡信息中發現新聞線索。使之以符合報紙版面規律的要求予以體現。同時，報紙編輯還要不斷研究媒體的發展趨勢，從報道內容策劃，表述方式等方面去迎合報紙讀者日益變化的閱讀習慣，以期實現傳播效果的最大化。

有段時間，“老齡化”和“養老”問題，成了網上熱議的焦點。《衢州廣播電視報》的采編人員據此結合本地實際，經過精心策劃、深入采訪，做了一期《“銀發潮”呼喚“養老新政”》的話題；針對網絡爭議較大的“滴滴快車”，又策劃了《“滴滴打車”到底方便了誰？》《“滴滴”來了！改變了什么？——衢州出租車市場調查報告》等系列跟蹤調查報道，形成自己的獨家新聞。這些報道內容貼近市民，受到廣大讀者的好評。

4　既要“換膚”更要“換腦”

媒體融合，是一篇大文章，也是時下最熱門的話題。

隨著生活節奏的加快，人們的閱讀習慣發生了轉變。在這種變化中，新媒體迅速崛起，傳統媒體日漸式微。隨之而來的問題是，新媒體有著呈幾何級增長的受眾，但缺少自己的“拳頭產品”——獨家的、本土化的新聞。而傳統媒體擁有豐富的“產品資源”，卻沒有更好的“銷售渠道”和“展示平臺”。傳統媒體如何與新媒體融合實現共贏？

對于媒介融合，傳統媒體早已形成共識。一位資深的廣播人曾這樣說過，“搞新媒體不見得成功，但不搞則一定是死。即使是飛蛾投火，也要置身新媒體的浪潮之中，這就是當下傳統廣播的生存哲學。”媒體融合不是趕“時髦”，而是關乎生存。

面對新媒體的沖擊，廣播電視報并沒有“束手待斃”，而是主動出擊進行了許多嘗試。廣播電視報與新媒體的融合，實際是平面媒體、網絡媒體以及移動新媒體的整合應用。目前主要有兩種形式：一是將新技術直接應用到紙質報紙；二是打造一份數字報紙，如電子報、手機報，以及推出報紙的官方微博、微信等。但是收效甚微，其主要原因是，觀念上還停留在傳統媒體的行事方式上，關鍵在于對新媒體缺乏一個全面的認識，沒有找準與新媒體融合的切入點。只是停留在簡單的復制，或者是平移的階段，這種媒體“搬家”的做法于事無補。

目前，許多地級市的廣電傳播機構采取傳媒集團的運作方式，初步形成了“聲、屏、報、網、新媒體（手機微信平臺）”多終端、全覆蓋的傳播體系。但大多也只是流于形式，各媒體仍然是“各行其道”，依靠單一的傳播載體為受眾服務，沒有形成統一的平臺：即報紙（廣播電視報）、電視、廣播和互聯網站以“同平臺采集、多平臺發布”的方式完成對同一信息的立體化傳播。這種所謂的融合變得只是形式，而根本上卻沒有發生變化，尤其是觀念上還存在傳統媒體的慣性思維。因此，媒介融合不僅要“換膚”，更要“換腦”。

作為傳統紙質媒體，尤其是廣播電視報，若想在全球化媒體融合的大勢下，獲得生存空間，必須實行“脫胎換骨”般的變革，走媒體融合的道路，這才是在新媒體環境下廣播電視報的生存法則。

新媒體時代，廣播電視報要想生存和發展，除了守住根本、實現轉型外，關鍵在于轉變觀念。可以說，媒介融合是一場“頭腦風暴”，而觀念決定思路，思路決定出路。

［1］李洪洋.新媒體時代的報業轉型［J］.傳媒，2014（3）：32-34.

［2］張斌.新媒體時代報紙編輯應有的新意識［J］.青年記者，2015（3）：58-59.

2096-0360（2016）14-0079-02

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