媒體融合發展中的關鍵問題分析

殷雪年山西大同日報社，山西大同　037008

媒體融合發展中的關鍵問題分析

殷雪年
山西大同日報社，山西大同037008

2014年是中國全面深化改革的第一年，正是在這一歷史時期，習總書記提出了媒體融合發展的有關思想，國家也通過了相應的文件，媒體融合發展正式步入中國的歷史舞臺。在這一歷史時期，傳統媒體在時代潮流面前的優勢不復存在，其發展過程中暴露出來的問題也逐漸突出，如何尋找傳統媒體在融合發展過程中新的科學路徑，已然成為媒體行業共同關注的話題。文章分析了媒體融合發展中的若干關鍵問題，借以對其良好穩健發展提供一定的思路。

媒體融合發展；關鍵問題；分析

近年來，在互聯網媒體的猛烈沖擊下，傳統媒體的入口價值大幅度下降，導致用戶快速流失，廣告營收大幅度下滑，引發輿論引導能力下降等嚴重問題。為了解決這些問題，同時促進傳統媒體對現代社會媒體傳播方式的適應性，國家提出了媒體融合戰略。特別是2014年8月《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的通過，使媒體融合從宣傳部門的意志上升為國家意志。新型主流媒體的建設應當具有形態多樣、手段先進、綜合競爭力強的特點，致力于實現現代傳播體系的立體多樣、融合發展。這其中有幾個關鍵的問題值得有關部門和媒體行業的注意。

1　媒體融合的內容問題

媒體傳播的根本永遠都是其內容，這也是媒體生存和發展的關鍵和基礎。在媒體融合過程中，除了傳統媒體傳播方式之外，也會引進互聯網等新興傳播方式，在這個過程中，媒體傳播改變的是其傳播的載體、渠道和形態，而它的內容卻并沒有改變，應當依舊保持其內容上的先進性、獨立性和深刻性。主流媒體喪失內容優勢的擔心顯然是不存在的。

媒體的信息傳播往往是以信息采編為重要的基礎，這是媒體傳播的基本方法和普遍規律。在傳統媒體方面，其信息來源具有更高的計劃性、責任性和可靠性，傳播和報道的內容也更加具有權威性，這與新型媒體相比，具有強大的優勢。因此，在媒體融合發展的過程中，應當將這個優勢充分發揮出來，將其嚴謹、科學的信息采集方法和態度延伸并拓展到新興媒體，借以實現內容的可靠性和真實性，推出具有深刻思想和鮮明觀點的報道和評論。只有這樣，才能提升有關內容的權威性，在保證傳播內容的同時，改變新興媒體的輿論生態。

在保持傳統媒體優勢的同時，也要積極進行內容方面的融合，一方面，要根據有關的信息提供大中型的新聞內容，借以引導輿論，另一方面，也應當加強自身信息內容的個性化建設，只有這樣才能夠滿足市場的需求。這就需要相應的媒體行業在工作過程中，避免傳統說教性的報道，認真研究市場用戶之間的不同需求，并以此打造自身的內容和信息特色，甚至推出量身定做等個性化的內容推送和服務，進一步提升新聞傳播的時效性。大同日報社從2014年開始在傳統媒體和網絡媒體特別是移動互聯網媒體在內容的融合上做了一些探索。大同日報、大同晚報、大同傳媒新媒體三個編輯部在內容上共享共用，并根據自身特點進行選擇和編輯。《大同日報》《大同晚報》兩個傳統媒體在內容上更側重于時政新聞、社會新聞及一些深度報道，側重于記者自采的本地新聞，而新媒體編輯部的大同新聞網、掌中大同手機客戶端及微信和微博端口等，除了對《大同日報》《大同晚報》記者提供的本地新聞稿進行即時推送、重新編輯包裝推送和延伸內容推送外，更側重于新媒體記者自采的本地服務性內容，著力做強教育、醫療、樓市、百貨、服務、汽車、金融等方面的服務功能，在媒體變化發展和人群閱讀習慣改變的大背景下，做好“拓展”“適應”“便民”這三篇文章。

2　媒體融合的技術問題

在傳統的媒體傳播過程中，每一次傳播方式的變革，都與技術的進步有著密切的聯系，這一次的媒體融合也不例外。因此，要想大力推動傳統媒體與新興媒體能夠順利、穩健地實現融合發展，先進的技術支撐也是必不可少的。

作者簡介：殷雪年，山西大同日報社。

在傳統媒體的目前技術條件下，有關的研發、應用、維護和升級等多方面都處于相對滯后的地位，而成熟的新媒體技術通常由大型的商業網站所掌握，這就使得傳統媒體具有很大的被動性，即使加大投入，也難以望其項背。這就進一步導致了傳統媒體將自身的優質內容資源無償提供給商業網站，淪為其“打工仔”，并形成一定的惡性循環。在這種情況下，積極改變傳統媒體當前的技術困境，使其具有獨立運轉的能力，是亟待解決的重要問題。

因此，在媒體融合的過程中，技術的研發和突破是國家有關部門和相應媒體行業需要格外注重的問題。這就需要有關部門給予高度的重視將媒體的融合發展作為重大的社科項目，并投入相應的人力、物力進行技術層面的支撐，同時，針對新型的技術，應當組織有關的科研人員進行技術研發和攻關，使其在當前的科技發展狀態下，能夠充分滿足媒體傳播的需要，甚至達到先進水平。在這期間，技術的突破可以由點及面逐步進行，集中力量將重點媒體、重點項目、重點產品方面的技術進行優先建設，并以此充分發揮其帶動作用。而相應的技術要求應當將于受眾的互動提升到相應的高度，通過相關的技術工作打造強大的信息交流和互動平臺，提高用戶的關注度和參與度，彌補傳統媒體在這一方面的缺陷。大同日報社2014年同青島日報社合作，利用“掌控青島”的成熟技術，推出“掌中大同”App，并在技術力量的培訓、網絡維護等方面實現了借力發展，避免了在新媒體的發展上走彎路。

3　媒體融合的發展動力問題

媒體融合的過程中，要想使其保障長期穩定的發展，其發展動力也是必不可少的。對于傳統媒體而言，在媒體融合的過程中，其發展動力不僅包括內在動力，即自身思維方式的轉變，也包括外在動力，即有關體制、政策方面的支撐。只有這兩方面同時提供源源不斷的發展動力，傳統媒體在融合發展的過程中，才能取得良好的成效。

一方面，在內在動力，即思維方式方面，習近平總書記針對媒體融合多次指出，相關的領導干部、新聞媒體應當具有先進的互聯網思維，并強調了“強化互聯網思維”的要求。因此，在這一過程中，傳統的媒體應當解放思想，認真面對當前的市場現狀，采用民主、自由、平等、互動的方式認真地對待來自于廣大人民群眾的輿論，討論社會各界共同關注的問題，并且不斷深入，只有這樣，才能逐漸贏得人民群眾普遍的信任和支持。在這一方面，如果傳統的思維方式得不到改善和解決，那么其中的新聞報道也就得不到媒體融合的切入點和契合點，其未來的發展更加無從談起。現在，新媒體的發展狀態依然是如日中天，這是當前的科學技術和歷史階段的必然結果，有關的媒體行業應當學會適應，只有這樣，才能夠在媒體融合的過程中闖出一條新路子，才能保障自身走得更長、更遠。

另一方面，在外在動力，即有關的體制、制度等方面，有關的傳統媒體也應當給予高度的重視。在制度層面，傳統媒體與商業網站在競爭的過程中，其制度基礎和創新環境等方面的條件是不完全對等的，這是因為，中國傳統的傳媒治理結構具有一定的特殊性，在人才、資本等要素的流通方面不夠流暢，而市場反應也相對滯后。在這種情況下，互聯網行業增長的速度很快，并且突破了地域和行業的限制，而傳統媒體目前仍舊不具備相應的核心優勢。因此，在傳統媒體融合發展的過程中，要敢于突破現有體制的束縛，充分利用國家提供的有效資源。當前關于媒體整合的制度也在不斷地進步，相應的傳統媒體應當學會適應，并對其加以合理化的應用。

4　結束語

總而言之，在媒體融合發展的過程中，必然會遇到一些相對難以解決的問題，但是，我們不能夠將此視為傳統媒體的冬天，更不能在面對新的挑戰時止步不前，而是應當正視傳統媒體當前發展的情境，從中總結出迫切需要解決的問題，并拿出多種手段和方法，使得傳統媒體能夠在新的歷史時期利用技術的進步等多種途徑，保持自身在內容方面的權威性，進一步以更加強大的力量引導社會輿論，將困境轉化為機遇，致力于我國的文化強國建設。

［1］范繼紅.媒體融合中的版權問題分析及解決方案——構建基于版權公共服務機構的模式［J］.新聞與寫作，2015 （4）：5-8.

［2］秦艷華，路英勇.媒體融合發展的幾個關鍵問題［J］.中國出版，2015（13）：18-21.

［3］李靜，游蘇寧.媒體融合的思考與實踐［J］.編輯學報，2015（4）：313.

2096-0360（2016）14-0088-02

G2

A