新媒體時代廣播創新發展探討

岳海花陽泉市廣播電視臺，山西陽泉　045000

新媒體時代廣播創新發展探討

岳海花
陽泉市廣播電視臺，山西陽泉045000

隨著經濟與科技發展，人們的生活發生了翻天覆地的變化。在媒體方面，人們獲取消息的途徑變得越來越多樣化起來，從以前的報紙、廣播到現在的網絡和電視新聞。因此，科技的發展對廣播業帶來的沖擊影響較大，文章就如何在新媒體時代下，對廣播行業的發展進行研究、變革，這一問題進行探討。

新媒體時代；廣播創新發展

科技的發展無疑為世界的發展帶來了福音，人們的生活慢慢被科技包圍了起來。不說其他方面，僅在消息獲取上，就發生了極大的變化。以前人們通過廣播收聽歌曲、聽新聞，主持人通過廣播電臺和聽眾交流，而現在的人們可以上網獲取消息，通過網絡直播與喜歡的博主交流，傳統廣播在感受著科技變化帶來便利的同時，也面臨著巨大的壓力，它存在的影響力已經遠不如其他傳播媒介，如何在新時代背景下發展廣播業，成為了業內難題。

1　新媒體時代下廣播存在的優勢以及劣勢

在當今的時代背景下，廣播作為一種老牌的傳播媒體，既沒有被時代淘汰，又沒有得到合理的發展，廣播依舊以一種不溫不火的模式存在于我們的日常生活中。如何發展廣播業，首先要做的就是了解自身。那么在新媒體時代下，廣播存在哪些優勢以及劣勢呢？

1.1新媒體時代下廣播存在的優勢

廣播作為一種聽覺媒介具有很強的時效性。廣播與其他媒體不同，電視媒體可以通過畫面和聲音結合，向觀眾傳達信息，互聯網媒體通過文字和圖片相結合，向觀眾傳達信息，觀眾在使用這兩種媒體獲得信息的時候，要將注意力放在視聽兩個方面，而廣播通過聲音向聽眾傳達信息，只要將注意力放在聽覺上就好。多方面的感官刺激與單方面的感官刺激都各有優缺點，但就廣播來說，聲音的感染力有時比畫面要強烈許多，因此，缺少了一種感官途徑感染觀眾不一定就是廣播的弱勢，所以說廣播是一種通過聽覺媒介傳達信息的媒體，而且廣播通過電波傳送，電波的傳播速度很快，相比于其他媒體要整理稿件發布消息的方式相比，廣播往往可以即時傳送消息，時效性與其他傳統媒體相比，更為快捷，所以說廣播有很強的時效性。

廣播的伴隨性特點優勢。媒體發展的很快，種類也在變多，在現代的快節奏生活模式下，人們身邊充滿了各種聲音，可能是廣場舞的歌聲也可能是某商家大力推廣的某產品廣告聲，廣播作為一種以聲音為主打的媒體無疑是受到了一定影響。然而廣播媒體人同樣可以通過變革改變這一現象。由此，在線廣播出現了。在線廣播拉近了聽眾與電臺的距離，聽眾在收聽廣播的同時還可以辦公聊天，由于伴隨性的特點，在線廣播得到了發展，從而帶動了廣播的發展。

廣播的公信力優勢。如今，人們獲取信息的途徑處于多元化，尤其是微信、微博可以說時時都在更新，人們在這個平臺上可以了解更新更全面的信息，文字、圖像、聲音立體化傳播，方便快捷的同時常常是泥沙俱下，魚龍混雜，往往剛發布，接著就有人出來辟謠，讓人辨不清真假。而廣播傳播的信息準確率幾乎百分之百，這主要由于廣播的信息源大多來自官方，加上幾級審簽制度，杜絕了假信息生存的土壤，人們對從廣播獲取的信息深信不疑，這就是廣播的公信力優勢所在。

廣播的移動優勢。平面媒體只能在特定的場合接收信息，電視媒體由于受一定的局限性，并不是任何場合都可以接收到信息，而廣播卻不受此限制，只要有電波覆蓋的地方就能接收，車載廣播的誕生，讓人們在乘坐車、船等交通工具的時候，隨時隨地都可以接收到廣播信息，近年來，交通廣播的快速發展就是很好的佐證。

1.2新媒體時代下廣播存在的劣勢

1）由于運行模式帶來的限制。廣播不同于其他媒體，在近現代的媒體往往可以通過群眾的需求改變自身，例如電視媒體，有的觀眾喜歡看電視劇，那么電視媒體就會開辟專門的電視劇頻道，播放不同題材的電視劇供觀眾觀看，近年來還有點播模式的網絡電視，為人們帶來了更多的便利，而互聯網媒體就更加便捷了，人們只要在搜索欄輸入自己想知道或者想要的東西，就會有很多信息供你選擇，然而廣播媒體就很難滿足人們的自身需求，究其原因就是因為廣播媒體的運行模式受限導致的。

作者簡介：岳海花，陽泉市廣播電視臺。

2）廣播媒體資金壓力。廣播的發展離不開設備的硬件支持，建設播音大樓，播音棚，相應的播音設備，這都需要廣播媒體人投入大量的精力和資金才能運行起來。然而資金只能通過平時的廣告收入而來，在目前的情況下來看，廣播不如別的媒體更能賺取利益，而且隨著科技發展，互聯網的發展前景越來越好，人們能在網上找到很多他們想要的消息，旅游攻略、奇人見聞等等，廣播人經常拿來播音的稿件很多材料甚至都可能來自互聯網，互聯網帶來的影響導致了廣播媒體的黯淡，收入來源減少，硬件設備跟不上去，甚至有新的想法也會因為沒有資金而無法啟動。

2　新媒體時代下廣播創新發展建議

上面列舉了現階段廣播媒體存在的優勢以及劣勢。我們知道，創新是生命，發展是硬道理。新媒體時代，廣播在融入新媒體的同時，必須變革創新，必須揚長避短，趨利避害才能振興廣播業。

2.1廣播節目上的創新

在現階段，依舊能在生活中見到廣播的影子，例如在車上，人們在車上的時候能看電視或者電影，對于乘坐的人員來說還好，駕駛員能空余下來的精力就只能聽聽廣播了，人們不喜歡廣播的主要原因是因為單調，因此廣播界的人員首先應該考慮的就是創新。

首先，是節目理念上的創新。長期以來，不少廣播人以主流媒體自居，因循守舊，殊不知，科技發展日新月異，新媒體層出不窮，廣播一哥的地位早已經改變。廣播電臺應該轉變理念，不要將廣播模式只放在原有的那幾種模式中，例如將本來在電臺中播出的節目轉變為臺前的方式，與互聯網或者電視媒體合作，播出電臺節目。

其次，是節目內容上的創新。以往的廣播節目以知性、新聞、音樂這幾種內容為主，但近幾年來，廣播劇、評論類、方言類的節目很受大眾的歡迎。

最后，是形式上的創新。你播我聽早已過時，要從聽眾的視角考量，廣播變窄播，靈活多樣把聽眾的需求作為終極目標。以陽泉人民廣播電臺新聞綜合廣播《政風行風熱線》節目為例，這是一檔時政類節目，開播近十年來，節目歷久而彌新，究其原因就是節目主創人員對節目的形式和內容不斷更新，每年都要進行一次節目改版，每周每天都要對節目進行策劃、包裝，把重心不斷向聽眾傾斜，讓聽眾在了解政府重大決策、方針的同時，又及時幫扶解難，這檔節目已經成為臺里的一檔品牌欄目，聽眾好評如潮。又比如陽泉人民廣播電臺交通廣播，在播報實時路況時，讓司機通過微信、微博現場發布路況信息，為有車一族出行提供了極大方便。由此可見，創新才是廣播的唯一出路。

2.2增加廣播互動模式

廣播的弱勢相比于其他幾類媒體其實是很明顯的，不同于互聯網和電視可以有多種互動模式，廣播電臺只能通過聲音與聽眾交流。例如，在電視和互聯網上，人們可以通過短信、論壇等方式交流，廣播只在播出節目時與聽眾進行交流，而且接入線的聽眾也只是一小部分。因此，廣播同樣可以建立相應的交流模式拉近聽眾與廣播的距離，可以通過互聯網建立相應的交互平臺，例如，微信可以建立公眾號，微博可以建立官方微博。

3　結束語

廣播媒體作為一種老牌的傳播媒體，在時代發展變革的過程中，須揚獨家之優勢，博眾家之精華，時刻牢記創新與發展這一永恒的主題，廣播才能在眾多媒體中立于不敗之地，實現王者歸來。

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