新媒體時代圖書編輯應具備的工作思路

徐　艷湖北人民出版社，湖北武漢　430022

新媒體時代圖書編輯應具備的工作思路

徐艷
湖北人民出版社，湖北武漢430022

新媒體時代給傳統的閱讀方式帶來了巨大的沖擊，同時也給處于傳統出版業的圖書編輯們帶來了機遇與挑戰，傳統圖書編輯應該走出邊緣化的困境，轉變工作思路，提升編輯能力，提高對選題創新的能力。

新媒體；圖書編輯；工作思路

何謂新媒體？既然有一個“新”字，那就說明是某個時代最時尚的媒體形式，是與時俱進的。目前我們說的新媒體時代指的是傳統媒體與新興媒體如門戶網站、SNS、微信、樓宇液晶電視、手機網絡等新興媒體相互融合，共同發揮作用的全新發展時期。

在新媒體時代，人們的生活方式、社會交往方式發生了廣泛而深刻的變化，傳統圖書出版行業的編輯們越來越深刻地感受到：書不好賣了，讀者的閱讀品味提高了，圖書面臨的營銷環境變了……這些，均對圖書編輯的編輯力、創造力、經營力、思考力以及工作思路提出了新的挑戰。

1　新媒體時代的特點

1.1載體形式的數字化

實際上，數字化是全球范圍內新媒體的基礎，也是發展的必然條件。其主要涵蓋下面幾個含義：首先，是閱讀對象的數字化，換言之就是閱讀的主要內容是以數字化的形式呈現給作者，比如電子書、電子地圖、博客以及網頁等等；其次，是閱讀方式的改變，也就是閱讀方式的數字化，數字化為電子閱讀的前提條件，閱讀的載體以及終端并非為平面的紙張，而為帶屏幕顯示的各種電子產品，比如電子儀器或者PC電腦、筆記本電腦以及手機等。在數字化大背景下，電子閱讀成為必然產物，數字化過程中，其出版物也要具備下面幾個特點，即存儲量大、便于保存、成本低等多個優點。這些優點的存在都迎合了現階段年輕人的喜好。

1.2閱讀的便捷化和輕松化

數字技術和移動通訊的瞬間傳輸功能，新媒體閱讀的快捷搜索能力，為閱讀的快捷化插上了技術的雙翼。在瞬間就能使讀者閱讀到想要閱讀的內容，正是新媒體的魅力所在，也是傳統媒體的短板所在。另外，數字閱讀可以同時伴有色彩豐富的圖像和聲音，并且信息可以進行碎片化處理，讀者越來越有閱讀的輕松感，淺閱讀正成為當今社會閱讀的廣泛特征，閱讀市場的需求發生了結構性的調整。

作者簡介：徐艷，研究方向為編輯出版、新媒體。

1.3閱讀過程中的互動化

數字化技術提供的閱讀平臺給讀者提供了更大的空間，讀者可以通過網絡與作者聊天，與作者互發電子郵件，從作者那里獲取更多的信息，增加對作者、對知識的深入了解，作者也可以通過這個過程增進對讀者閱讀需求的了解，還可以參與出版社組織的各種互動，參與有獎問答，提供圖書閱讀體驗的反饋信息等等，圖書編輯可以利用讀者提供的反饋信息，改進圖書的選題策劃和編輯出版工作。這是傳統出版無法提供的，在數字時代，讀者卻可以輕松實現與作者與編輯之間的互動。

2　新媒體時代帶給傳統出版行業圖書編輯們的機遇與挑戰

2.1傳統編輯對數字化不適應正面臨被邊緣化的處境

新媒體時代，隨著智能化手機、電子閱讀器等的普及，讀者獲取知識和信息的渠道變得越來越通暢，相對于傳統出版，新媒體頗有“你方唱罷我登場”的勢頭。傳統圖書出版與數字出版缺乏有效的對接，紙質圖書生產與物流的高成本、高定價使得傳統的出版受到前所未有的沖擊，在數字化日益普及的今天，傳統的出版正面臨競爭加劇、效益下降的局面，部分出版社甚至存在選題資源枯竭、經營嚴重虧損的情況。這種態勢意味著傳統出版漸漸被擠到了大眾視野的一角，日益面臨著被邊緣化的危險。

2.2傳統編輯在新媒體時代陷入迷茫境地，找不到自己未來的方向

面對傳統出版的日益蕭條，出版社之間出現了兩級分化的現象。前期對市場把握很好的出版社，因為有好的、受到市場歡迎的圖書產品，在激烈的市場競爭中搶得先機，贏得了豐厚的回報，同時也積累了與新興媒體談判的籌碼和與新興媒體進行合作的資本，因而，能夠很好地做好向全媒體的轉型。而那些前期依靠政策性照顧，對市場依賴不夠，對市場不夠敏感，對市場反應較為遲鈍的出版社，因為沒有好的市場品種的積累，一旦被丟進市場，會難以應對市場挑戰，一沒有資本積累，二沒有與新興媒體談判的能力和籌碼，三沒有與新興媒體迅速開展合作的機制，一步步走入虧損的境地。這樣的出版社的圖書編輯，會更多地有一種受挫感和力不從心感，越來越迷茫，更看不清出版社未來的經營方向和自己選題策劃的方向。

2.3新媒體對傳統編輯而言意味著更高的要求和挑戰

新媒體的出現，使廣大圖書編輯明顯地感到，簡單地操作的、跟風借勢式型的圖書在激烈的市場競爭中是沒有生命力的，只有獨特的、有創意的選題策劃，才有可能贏得市場。另外，從營銷環節而言，傳統的營銷與編輯完全分開的做法是一定要避免的。圖書編輯必須在策劃選題的時候考慮好后期的營銷，特別是利用新媒體的營銷，這就需要圖書編輯能夠熟悉各種新媒體，并能夠很好地利用新媒體，讓圖書出版的各個流程中融入新媒體的血液，包括借助新媒體的市場調研、圖書營銷、與讀者互動、圖書終端利用新媒體這一載體等等，這樣圖書才有更加長久的生命力。傳統編輯不僅要練好內功，還要打開視野，眼光向外，能夠及時整合各種信息，從而尋求對選題策劃的有效信息，為己所用。

3　圖書編輯應該如何轉變工作思路

新媒體給傳統出版行業帶來了從未有過的沉重打擊，在“文化強國”的大背景下，作為參與文化傳承與創新工作的圖書編輯，我們更應該清醒地意識到：作為媒體人的一部分，應該與媒體的融合同步，加快自己角色的轉變，調整工作思路。

3.1在內容的整合上多下工夫

首先出版社必須要熟悉了解閱讀者的喜好，不但需要以更為嚴格的姿態做好現階段的選題策劃、圖書市場定位等，同時還需要對現有的某些較為有特點的出版資源實施優選或者搜集，在發現問題的同時努力解決問題，不斷更新自身的知識儲備以及資源，這樣才能夠對現有的資料實施最大限度的利用與整合。如湖北人民出版社在紀念毛澤東誕辰120周年的時候，及時推出了《與毛澤東一起感受歷史》（典藏版）精裝套書，該套系圖書就是整合該社過去出版的與毛澤東相關的傳記紀實類圖書重新包裝打造重磅推出的。對過去既有資源的重新整合和再利用，在取得不俗的經濟效益的同時，也提升了該社在歷史人物傳記類圖書出版領域的社會形象和聲譽，是一項明智之舉。

3.2掌握全方位的圖書編輯能力

新媒體出現之前，讀者的閱讀方式偏重于品味和欣賞，偏重于作品本身正規化、質地性以及由此表現出來的平面化效果，新媒體出現之后，讀者更注重內容多樣化的表達，閱讀出現多元化、混合化的態勢。在這種背景下，圖書編輯就必須對網絡媒介、微博、微信等做一個整體的分析與研究，要真正意義上的做到樹立立體化的發展觀念，要從最深處了解讀者的需要，在把握好資源的同時重視圖書產品信息的利用與開發。

3.3重視對選題的創新

新技術的引入，直接沖擊了我國的傳統媒介，很多出版社甚至是報社都出現了虧損的情況。數字化成為信息傳播的重要方式，促進了讀者的價值觀念，甚至是思維方式的巨大變化。很多讀者，尤其是年輕讀者往往可以通過門戶網站、手機閱讀等方式獲取信息資源，還能夠在不同的地方、不同的時間發布自己的觀點和身邊的所見所聞，人人均可以成為新聞的創造者與傳播者，人人都可以是受眾。在這樣的大背景下，受眾的價值觀、不同個體不同的趣味在其與他人價值與思維的碰撞中得以凸現出來。對于讀者而言，其可以根據自身的特點有目的性地選擇與關注自己相對較為感興趣的東西。受眾在信息的選擇與獲取方面具有了更大的主動性和隨機性，作為出版人，不在選題創新上下工夫，必然生產不出好的產品。因此，重視創新選題，這是傳統出版社必須面臨的最大問題，科學合理地做好創意性選題策劃也成為新媒體時代出版社的核心工作。其次，在重視選題的基礎上還應該重視創新力的修煉。就創作而言，一個擅長創新的編輯或者編輯團隊，可以在不斷改變的大環境下萌生出更好的創意，在改變中開發出能夠符合時代發展要求的選題。此類創新能力的存在不但需要環境的熏陶，同時更離不開編輯自身的修煉。

［1］楊衛民.新媒體時代圖書編輯的新閱讀觀［J］.出版科學，2008（1）：23-25.

［2］丁桂芳.新媒體時代傳統編輯的自我修煉［J］.編輯學刊，2011（3）：78-80.

［3］蔣薇.新媒體時代對圖書編輯素質結構的要求［J］.神州，2013（12）：254.

2096-0360（2016）14-0152-02

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