資本·檔期·IP：2015-2016年中國電影產業現象分析

郝 蕓

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資本·檔期·IP：2015-2016年中國電影產業現象分析

郝 蕓

【摘 要】2015年暑期檔、2015—2016賀歲檔，國產片不僅電影數量、票房處于絕對優勢，且電影類型逐漸豐富。在電影產業高速發展的同時，互聯網、金融資本涌入電影行業并以資本邏輯慢慢改變著電影產業的運作方式。

【關鍵詞】2015暑期檔 2015—2016賀歲檔 電影現象 產業

電影市場和其他經濟領域一樣，有明顯的淡季旺季。近些年，由于關注電影產業中的營銷策略，電影檔期也受到了較高關注。由于影片上映的檔期對影片的營銷產生至關重要的作用，“通常影片發行方或放映方會依據影片的風格、樣式及題材，選擇某一重要的節假日或適當的時機將影片推向市場”①。隨著電影產業的壯大和電影市場的逐漸完善，我國逐漸形成了“暑期檔”“賀歲檔”“春節檔”“五一檔”“國慶檔”等成熟檔期和“七夕檔”“三八檔”“光棍節檔”“清明檔”等小檔期，其中尤以“暑期檔”“賀歲檔”時間跨度大，市場體量大，市場成熟度最高。

一般認為，暑期檔自6月1日開始至8月31日結束，歷時3個月，約13周。眾所周知，電影觀眾以青少年為主力，而暑期檔正是針對青年學生群體，他們巨大的觀影需求和消費能力使暑期檔成為備受重視的電影檔期。2004年的《十面埋伏》取得1.5億元票房，國人對暑期檔有了模糊的認識并逐漸將其運作成熟。賀歲檔從年末的12月到次年2月，與暑期檔的時間跨度相近，且橫跨圣誕、元旦、春節、元宵、情人節多個節日，可謂潛力無限的黃金檔期。賀歲檔是在中國出現的第一個電影檔期，始于成龍電影《紅番區》，后經馮小剛的一系列賀歲電影運作成熟。……