1889年《申報》影戲廣告研究

孫 慧

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1889年《申報》影戲廣告研究

孫 慧

【摘 要】對《申報》廣告進行檢視，不難發現，1889年的影戲廣告僅出現在10月和11月，僅有萬花樓和桃源趣兩位兼顧書寓彈唱京調等各色演出的廣告主，但這一年的影戲廣告，呈現出“人比片重要，地比戲重要”的特征。具體而言，首先，這一年放映的影戲，內容和形式上，相較于1888年，無太大革新，但影戲的放映者，或帶來影戲的人，很可能是推動電影發明的Muybridge。其次，放映影戲的場所桃源趣，在年末日本奇伎的演出廣告中，給后人提供諸多啟示。

【關鍵詞】《申報》 影戲 廣告

“《申報》1872年4月30日（清同治十一年三月二十三日）創刊于上海，至1949年5月27日終刊，是舊中國出版時間最長的報紙。它記錄了我國近代和現代的社會歷史情況，保存了大量有價值的資料，可供多方面的研究和利用?！雹龠@樣一份中文商報，歷經清朝同治、光緒和宣統三個朝代，又經歷了辛亥革命、五四運動、北伐戰爭、抗日戰爭和解放戰爭等各歷史階段，成為近代中國現存歷史最久的中文報紙?！渡陥蟆返娜粘０婷嬷?，廣告至少占據一半，因此，本文認為，《申報》的廣告可以幫助我們了解中國近代商業發展，其中的電影廣告，其內容、設計、版式、刊例、頻次等的變化，都直接指向近代中國商業電影的浮沉，對研究解放前的中國電影，有著重要的參考價值。

無論是早年隱匿在戲曲廣告和大量產品廣告中的影戲告白，還是之后整版面的電影預告，《申報》的電影廣告都為我們研究1949年以前的中國電影史提供了有力支撐?！?br>