城市電視臺與新媒體融合發展舉措淺析

曹　偉，白界翔鄂爾多斯市廣播電視臺，內蒙古鄂爾多斯　017000

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城市電視臺與新媒體融合發展舉措淺析

曹偉，白界翔
鄂爾多斯市廣播電視臺，內蒙古鄂爾多斯017000

摘要信息交流的頻繁促使交流方式的多變，信息傳遞途徑的多元造就傳統媒體以外新的信息媒介平臺，空間形式已經是城市電視臺的發展桎梏，與新時代信息傳播的新媒體群的融合是城市電視臺在優勝劣汰生存法則中突出重圍的主要手段，文章從融合的必要性及融合的方向性探索出適合城市電視臺與新媒體融合的發展舉措。關鍵詞城市電視臺；新媒體；融合發展

城市電視臺的媒體市場形象就是與固有和傳統掛鉤，是維度少的平面化傳播平臺，對于要求媒體平臺參與和互動的新興媒體時代，更多的人希望不是被動式的接受而是主動全權經營。新媒體與電視臺的融合發展求得是變通與機體化自主適應市場變化，而不是簡單的合作而是要采納新媒體的信息模塊經營理念，改變城市電視臺的媒體市場形象，文化傳統的秉持不以犧牲新的傳播手段為代價，在新舊結合中，降低時代碰撞對城市電視臺的碾壓，城市電視臺的市場預期的前瞻性高度要實時跟隨新時代的步伐。城市電視臺與新媒體融合的必要性不言而喻，但是把握更新變革的方向性，才能在市場競爭中的自適應體制的建立中不迷失自身的同時，提高市場媒體的競爭優勢。

1　城市電視臺與新媒體融合的必要性

1.1新傳播方式推陳速度的加快要求城市電視與時俱進求生存

在媒體生存的新市場環境狀態下，城市電視臺在確保經營利益的前提下，要保證開拓與新媒體的聯絡渠道，在融合過程中注重市場定位以及受眾群體的興趣需求點，既能區別于新媒體的傳播路徑的隨意性也能克服自身刻板傳統的傳播理念，在統籌計劃整體的傳播方案的同時，實現城市電視臺與新媒體的個性融合，達到突破固有與時代不協調的傳媒因素與傳承城市電視臺的廣域公信力。市場優勢競爭的前提就是提高自身優勢特點，城市電視臺與新媒體融合的必要性就在于此。

新媒體的更新不在于傳播方式的創新，而是傳播主題的群體化社會化，人人都能成為信息制造者和傳播者，而且不乏追隨者。這就是微博、豆瓣、微信朋友圈的媒體廣度傳播速度遠高于城市電視臺的原因，信息社區的聯通和建立，使得信息主體制造者不再僅僅是電視臺的專業人員，媒體表達的技術普及為每個城市生活主體提供創建信息平臺的途徑。

1.2適應城市物理空間和文化空間的轉型

城市化進程的加快帶來城市空間結構的轉變，城市交通系統的完善加強了地域的空間聯系，城市群體交流突破本城的圈層，對于城市圈層以外的信息獲取加強了信息傳播對信息覆蓋廣度的要求，即人們在觀看電視臺的節目時更希望接收自身生活圈以外的事物和空間信息。對于信息的淘汰式篩選已經是當今城市人群對待信息的主流態度，信息帶給受眾接受群體伴隨感官刺激的需求成為越來越多新媒體的挖掘點，市場需要什么新媒體就傳播什么，信息敏感度遠遠大于城市電視臺，對于興趣點的把握成為新媒體的平臺優勢，靈活度高專門化強恰恰迎合了新時代觀眾或者信息接受者的心里需求，而多變性確是城市電視臺體制化經營的難點。所以吸收新媒體的多變與信息感應的前端渠道成為城市電視臺與時俱進的必要手段和唯一出路。

2　城市電視臺與新媒體融合的方向性

2.1信息傳播平面化向傳播方式立體化轉變

隨著電子科技和數字化時代電子設備種類的琳瑯滿目，信息載體不再局限于電視甚至是電腦，隨著移動設備，可穿戴移動設備等形式的出現，打破信息接收的時間約束、空間約束，場景約束，媒體平臺的展示渠道和途徑方法在適應新的媒體市場的傳播角度的同時，數字化交互平臺的技術掌握和靈活運用是城市電視臺與新媒體融合的必要前提，信息技術的革新提高城市電視臺的市場軟實力，在媒體競爭中與新媒體的融合具備融合前提和合作籌碼，方向的定位主要架構在技術更新的前提之下。電視媒體在以往的信息傳播過程中只是局限在與觀眾的信息對接，但是信息的后期效應與傳播反饋的數據采集不在關注范圍內，對于市場化的革新方向把握遲緩，這就導致城市電視臺的媒體市場競爭中的地位下降及衰敗，而新媒體的交互平臺經營靈活多變，能夠很好地適應市場，新媒體傳播平臺的多樣性和多角度能夠全方位保證信息傳播的可達性，同時新媒體的主要特色就是借助數字化的交流平臺，與信息接收者的線下互動成為新媒體信息經營的主要模塊，城市電視臺可以利用新媒體的模塊化線下交流平臺實現完善自身的信息互動平臺。

2.2電視臺信息傳播方式單向陳述式向多向互動式轉變

信息接收終端因為主要依托互聯網實現信息共享的數字化轉變，渠道的不定性和信息接收群體意識的個性化需求，電視臺的廣播式信息發布方式落后于時代的選擇性趨勢，“自媒體”成為新媒體市場傳播的主流，越來越多的人希望對于信息的采集具備自主性，媒體更多的已經不是接收信息獲取信息，而主要是表達自己的方式，信息涉及的廣度由大而廣縮減為小而精，針對性專業性的媒體表達更為人們接受。單體平臺的城市電視臺因為不能很好地滿足現代人的自我表達個性化訴求，所以對于城市電視臺的重視度逐漸降低。所以在與新媒體融合的過程中，應重視線下平臺的建立，結合自身的媒體特征，實現城市電視臺經營的多元化。

3　結束語

城市電視臺是以電視傳播為主要的轉播平臺，匯總社會形態變化的信息節點轉為有聲信息平臺，提供給城市信息接收群體，但是在注重體驗多樣化和感官刺激帶來的生活滿足感的需求是城市生活的主流，在時刻變化的新媒體時代，“變”是時代的主流，在信息流媒體時代的沖擊中，每個城市個體力求自身的個性化追求，在城市中能夠掌握自主發聲的平臺和表達自己的空間，新媒體正是這一時代的產物，在借助新媒體的多樣化渠道中，城市人的信息接收意識和形式不再基于城市電視臺，而是基于自身需求尋求適合自己的信息途徑。城市電視臺在市場競爭中的競爭力減弱和地位的從屬性都要求城市電視臺與新媒體的融合發展，吐故納新，適者生存。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0060-02

作者簡介：曹偉，鄂爾多斯市廣播電視臺。