新媒體與廣播電視的融合及對內容傳播的影響

劉譯丹河南電視臺，河南鄭州　461099

?

新媒體與廣播電視的融合及對內容傳播的影響

劉譯丹
河南電視臺，河南鄭州461099

摘要隨著互聯網技術的快速發展，新媒體行業呈現出迅猛發展之勢，給傳統廣播電視發展帶來了前所未有的挑戰。面對新時期的機遇與挑戰，傳統廣播電視與新媒體逐漸融合到了一起，并催生了新時期新一輪的內容傳播的變革，文章通過新媒體與廣播電視的融合背景、特征等方面為出發點，深刻剖析了新媒體下的廣播電視發展對內容傳播的影響。

關鍵詞新媒體；廣播電視；內容傳播

近年來，隨著互聯網視頻、手機視頻等新媒體的大量普及，給傳統電視媒體帶來了巨大的沖擊。新媒體所具有的時效性、個性化、多樣化、網絡化等新特點是傳統廣播電視所無法比擬的，使得廣播電視媒體逐漸喪失了主導媒體地位，這也促使了廣播電視與新媒體相互融合的發展趨勢，從而在某種程度上影響了媒體內容傳播。

1　廣播電視發展在新媒體行業環境下的新變化

廣播電視是一種具有權威性高、可靠性強等品牌基礎特點的媒體行業，其內容生產與信息發布已經得到了廣大觀眾的認可。而新媒體則不同于傳統廣播電視，表現為信息多樣化、信息發布實時、信息網絡快速普及化等新特點，新媒體依靠其多元化的信息來源及獨特的媒介機制等優勢成為最具有發展潛力的行業。因此，為了滿足新時期客戶的需求，謀求自身的發展，廣播電視在新媒體行業環境下開始了一系列新變化，而這種新變化是通過廣播電視與新媒體的融合，以滿足互聯網數字化時代背景下人民群眾對多元化、多變化、多樣化信息及服務方式的需求。其主要變化如下。

1.1廣播電視與新媒體從對立、競爭走上合作

廣電傳統媒體通過其本身所具有的信息權威性、可信性、收視率高等優勢，與新媒體傳播手段的多樣化、個性化化、信息快速普及化等優勢之間進行雙方優勢互補、合作，兩者的優勢相互融合既保持了信息的豐富性與可信性，又能以多樣化、個性化的傳播方式來滿足受眾新時期下日益增長的個性化需求。

1.2廣電媒體的傳播形態在融合的基礎上兼有多元化特點

廣播電視在原有電視機、機頂盒等傳播形態逐漸兼容了電腦終端、手機等新媒體傳播形態，兩者傳播形態的融合給廣大受眾帶來了視覺、聽覺、觸覺等全方位感官的享受與樂趣，使得受眾對信息的接收有了更加全面的了解。

2　廣播電視的新變化體現對內容傳播的影響

2.1新媒體與廣播電視相融合拓展了內容傳播的空間和規模

隨著信息技術的不斷發展，數字家庭與智能終端、高清電視、4K電視等新業態、新服務不斷涌現，使媒體內容獲得了業務載體與業務形式的多樣化，成為廣播電視的主要傳播途徑。截止2015年10月，我國互聯網寬帶接入用戶2.1億，網民超過6億，電視機用戶量超過11億人，移動電話用戶13.02億，且呈現逐年上升的趨勢。互聯網技術的快速發展帶來了新媒體，推動了媒體傳播方式的變革，擴寬了媒體傳播的范圍，也拓展了傳統廣播電視傳播內容空間的變化。

2.2新媒體與廣播電視相融合加快了內容傳播向深度擴展

隨著云計算、大數據等網絡技術的發展，改變了傳統媒體內容的傳播方式，人們可以參與到媒體傳播的過程，促使媒體傳播方式走向多元化、綜合化。主要體現在媒體的制作層面、傳輸層面和服務層面等各個層面的深化變革，制作層面上，人人可以參與制作內容，媒體內容生產環節被拓寬；傳輸層面上，互聯網、移動網絡等新一代信息技術替代

了有線、衛星等廣播電視媒體的傳輸方式，傳輸方式變得多樣化；服務層面上，新媒體為受眾提供了更多的智能搜索、休閑娛樂游戲、電子商務及社交功能等傳統媒體所無法提供的內容服務。

3　廣播電視與新媒體融合發展對傳播體系建設的影響

隨著大數據、云計算、4G、4K等媒體信息技術的廣泛應用，廣播電視應積極尋求與新媒體融合的方式推動廣電媒體傳播體系建設進行深化變革和完善，結合新型傳播方式和傳播媒介，走出自身特色，以適應現代科技發展和三網融合的新形勢，從而促進廣播電視的發展。

3.1媒體內容要在融合中創新

傳統廣電媒體和新媒體在實現各角度、全方位、多層次的融合下，要積極二次創新。首先，要積極利用云計算、大數據等信息技術來推動廣電媒體在制作層面上的全面升級和優化。其次，要實現傳統廣電媒體和新媒體中的一些優質內容資源的整合與共享，為受眾提供更全面的優質內容服務。最后，廣電媒體和新媒體應在新業務拓展方面進行突破。

3.2媒體傳播路徑實現多樣化

傳統廣電媒體與新媒體應在內容傳播路徑上實現了廣電網絡、互聯網和移動通信網絡的全面融合，進一步優化和完善了信息化基礎設施，為廣大受眾提供了個性化定制服務和綜合服務類內容。

3.3建立規范化、統一化的良性發展的傳播體系

隨著新媒體和廣電媒體的融合，媒體內容在制作層面、傳播層面和服務層面上實現了人人可以參與內容制作、傳輸和服務的便利性、時效性，但也給媒體帶來了寬泛的管理問題，因此，為提升新媒體在制作、傳輸和服務各個環節的有效監管，通過建立一套新管理政策和法規來完善科學性、系統性的新媒體管理體系已是當務之急。

綜上所述，廣播電視與新媒體在廣電網絡、互聯網及移動通信網絡等三網融合的形式下，逐步加深了媒體傳播內容制作層面、傳輸層面及服務層面等多個方面的相互融合，促進廣播電視進行更深層次的變革，整合和借鑒新媒體的優勢資源進行傳播，從而建立一個完整的傳播體系。

參考文獻

［1］陳楊天惠.新媒體與廣播電視的融合及對內容傳播的影響［J］.現代視聽，2014（10）：22.

［2］李海玲.新媒體融合發展對內容傳播的影響［J］.當代電視，2014（8）：80-81.

［3］何平.淺析新媒體對廣播電視的融合及對內容傳播的影響［J］.視聽，2015（9）.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0018-01

作者簡介：劉譯丹，河南電視臺。