新媒體時(shí)代廣播內(nèi)容創(chuàng)新策略研究

俞林榕廈門廣播電視集團(tuán)廣播中心，福建廈門　361012

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新媒體時(shí)代廣播內(nèi)容創(chuàng)新策略研究

俞林榕
廈門廣播電視集團(tuán)廣播中心，福建廈門361012

摘要在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播出形式已經(jīng)無(wú)法滿足受眾消費(fèi)需求，同時(shí)由于廣播內(nèi)容播出存在著時(shí)間限制性問(wèn)題，繼而影響到了廣播節(jié)目與受眾間的互動(dòng)性，為此，為了應(yīng)對(duì)新媒體所帶來(lái)的沖擊，要求廣播行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)注重針對(duì)受眾群體特征、興趣愛好展開調(diào)查行為，從而綜合調(diào)查結(jié)果開發(fā)新型廣播內(nèi)容，增強(qiáng)廣播內(nèi)容的吸引力、趣味性。文章從新媒體時(shí)代下廣播行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)分析入手，旨在推動(dòng)當(dāng)前廣播內(nèi)容的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞新媒體；廣播內(nèi)容；創(chuàng)新策略

在新媒體時(shí)代下，為了穩(wěn)固廣播行業(yè)發(fā)展地位，要求其在廣播內(nèi)容制作過(guò)程中應(yīng)注重倡導(dǎo)從受眾角度出發(fā)，追求廣播內(nèi)容、廣播技術(shù)等層面的創(chuàng)新，并注重緩解傳統(tǒng)廣播內(nèi)容制作過(guò)程中凸顯出的角度單一等問(wèn)題，且注重借助新媒體，如手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等信息傳播功能，對(duì)廣播內(nèi)容、形態(tài)等進(jìn)行重新定位，由此實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容的進(jìn)一步創(chuàng)新，達(dá)到最佳的節(jié)目播出效果。以下就是對(duì)新媒體時(shí)代廣播內(nèi)容創(chuàng)新策略的詳細(xì)闡述。

1　新媒體時(shí)代下廣播行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代下，廣播行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，基于P2P、RSS、流媒體等技術(shù)手段的沖擊下，2G逐漸過(guò)渡到4G，而Web1.0亦轉(zhuǎn)化為Web2.0，同時(shí)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體所帶來(lái)的沖擊，要求廣播行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中為了增強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，應(yīng)注重將廣播內(nèi)容作為突破口，尋求廣播體制、管理方式、服務(wù)方式等的改革策略，由此來(lái)增強(qiáng)節(jié)目播出的效果。

第二，新媒體時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)亦體現(xiàn)于，當(dāng)前廣播節(jié)目在制作過(guò)程中為了迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)及受眾心理需求，需從節(jié)目形態(tài)、節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目定位等角度出發(fā)對(duì)自身廣播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新處理，并注重在廣播內(nèi)容創(chuàng)新過(guò)程中秉承著“可視可讀”的創(chuàng)新理念，同時(shí)將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等元素融入到其中，最終由此來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的播出效果。

第三，某些成本廉價(jià)的新媒體的涌現(xiàn)，亦在一定程度上擴(kuò)大了廣播行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，誘發(fā)了廣播受眾分流問(wèn)題，為此，在當(dāng)代廣播行業(yè)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)對(duì)此問(wèn)題展開有效處理。

2　新媒體時(shí)代視角下廣播內(nèi)容的創(chuàng)新策略

2.1節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

在新媒體的沖擊下，強(qiáng)調(diào)廣播內(nèi)容節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新是非常必要的。同時(shí)，節(jié)目形態(tài)可被劃分為受眾環(huán)境、形式、內(nèi)容、參與者等幾個(gè)組成部分，為此，在節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新過(guò)程中應(yīng)注重將微博、微信等新媒體應(yīng)用于節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新領(lǐng)域。例如：FM99.6廈門新聞廣播在新媒體時(shí)代的沖擊下，即開設(shè)了廈門新聞廣播（FM99.6）官方微博和公眾微信號(hào)，微博開通過(guò)程中鏈接了996幫忙熱線視頻回看等平臺(tái)，繼而由此提升了整體廣播節(jié)目播出效率。996幫忙熱線是廈門新聞廣播與廈門電視臺(tái)聯(lián)手打造了一檔小欄目，每天晚上7點(diǎn)50分同時(shí)在廈門廣電集團(tuán)兩檔重要新聞節(jié)目——廈門新聞廣播《廈廣新聞》和廈門電視臺(tái)《廈視直播室》中并機(jī)同步播出，本身即實(shí)現(xiàn)了廣播新聞與電視新聞的互動(dòng)。而通過(guò)微博、微信平臺(tái)的傳播，更是提升了廣播新聞報(bào)道的高效性，實(shí)現(xiàn)了廣播新聞可聽、可視、可回看回播的新型播出方式。此外，F(xiàn)M99.6廈門新聞廣播在可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中為了創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，也與騰訊大閩網(wǎng)展開合作，雙方達(dá)成協(xié)議，廈門新聞廣播最新、最快的民生社會(huì)新聞，通過(guò)騰訊平臺(tái)QQ彈窗的形式進(jìn)行推送，例如：2016年3月2日的《“癮君子”閑逛遇警察》這則社會(huì)新聞，廈門新聞廣播微信平臺(tái)發(fā)布后，騰訊QQ彈窗隨即推送，繼而由此吸引了受眾的注意，不僅擴(kuò)大了影響面，廣播小快靈的特色通過(guò)新媒體平臺(tái)也更好地得以展現(xiàn)［1］。另外，通過(guò)微博、微信等新媒體平臺(tái)，廈門新聞廣播在社會(huì)新聞報(bào)道過(guò)程中，為了增強(qiáng)新聞感染力，可以加入圖片、音頻甚至視頻，圖文并茂加以宣傳，很好地解決了廣播新聞只能聽、不能看的短板。從以上的分析中即可看出，在當(dāng)代廣播內(nèi)容創(chuàng)新過(guò)程中強(qiáng)調(diào)對(duì)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新處理有助于擴(kuò)大新聞報(bào)道面，為此，應(yīng)強(qiáng)化對(duì)其的有效落實(shí)。

2.2節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新

在新媒體的沖擊下，為了穩(wěn)固當(dāng)代廣播電視行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)廣播節(jié)目風(fēng)格的創(chuàng)新，即突破傳統(tǒng)廣播內(nèi)容報(bào)道風(fēng)格的限制，借助新媒體手段，彰顯廣播新聞報(bào)道內(nèi)容多樣化特征，并就此吸引受眾的注意，達(dá)到最佳的廣播節(jié)目報(bào)道狀態(tài)。同時(shí)，由于在廣播節(jié)目播出過(guò)程中，主持人特色、地域特色、時(shí)代特色等因素均在一定程度上影響著節(jié)目風(fēng)格定位，為此，當(dāng)前廣播行業(yè)在廣播內(nèi)容創(chuàng)新過(guò)程中應(yīng)注重增強(qiáng)互動(dòng)性。例如：FM99.6廈門新聞廣播為了彰顯最新、最快的圖文快訊新聞報(bào)道理念，即借助今日頭條App展開了新聞報(bào)道行為，如新聞廣播記者2016年3月2日，在對(duì)《廈門一19歲男子17次打110報(bào)警》事件進(jìn)行報(bào)道過(guò)程中，即利用了今日頭條App進(jìn)行消息的推送發(fā)布，并為受眾開設(shè)了互動(dòng)平臺(tái)，即設(shè)置了受眾討論區(qū)，由此推進(jìn)了節(jié)目風(fēng)格的創(chuàng)新，達(dá)到了最佳的廣播新聞報(bào)道狀態(tài)［2］。此外，在節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新過(guò)程中為了提升整體創(chuàng)新效果，亦應(yīng)注重貫穿“走、轉(zhuǎn)、改”思想，并注重觀察手中所關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，最終由此達(dá)到最佳的節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新狀態(tài)。

2.3節(jié)目理念創(chuàng)新

在節(jié)目理念創(chuàng)新過(guò)程中應(yīng)注重從以下幾個(gè)層面入手。

第一，從受眾理念角度來(lái)看，受眾對(duì)廣播內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)。為此，為了緩解此問(wèn)題所帶來(lái)的影響，要求當(dāng)代廣播行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)注重針對(duì)不同時(shí)段的受眾展開標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化受眾調(diào)查工作，同時(shí)注重在調(diào)查工作開展過(guò)程中整合調(diào)查結(jié)果，且在節(jié)目編排、內(nèi)容選擇、線下活動(dòng)等設(shè)置過(guò)程中充分考慮到受眾心理特征，由此推進(jìn)廣播內(nèi)容價(jià)值的進(jìn)一步體現(xiàn)［3］。

第二，從特色理念角度來(lái)看，為了迎合新媒體發(fā)展趨勢(shì)，要求廣播行業(yè)在廣播內(nèi)容播報(bào)過(guò)程中應(yīng)注重充分挖掘自身聲音傳播感染力特點(diǎn)，提高聲音感染性，并將聲音作為指標(biāo)，從節(jié)目選題、立意、風(fēng)格等角度出發(fā)，對(duì)廣播內(nèi)容與新媒體內(nèi)容加以區(qū)分，由此達(dá)到最佳的廣播節(jié)目播出效果。

第三，頻率分工，合作共贏。廈門電臺(tái)共有5個(gè)頻率，分別是廈門新聞廣播、廈門經(jīng)濟(jì)交通廣播、廈門音樂(lè)廣播、94私家車頻道和閩南之聲廣播。在節(jié)目理念創(chuàng)新過(guò)程中為了更好地服務(wù)于受眾需求，廈門電臺(tái)的5個(gè)頻率實(shí)行的是各有特色、分工合作的模式。例如：廈門新聞廣播實(shí)行的是輪盤式新聞播報(bào)，隨時(shí)滾動(dòng)播報(bào)本地及國(guó)內(nèi)外時(shí)政、民生社會(huì)新聞；經(jīng)濟(jì)交通廣播則側(cè)重于交通路況信息、經(jīng)濟(jì)新聞；閩南之聲廣播則是致力于本地閩南文化的傳播和推廣。

2.4節(jié)目定位創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代的沖擊下，為了提高廣播內(nèi)容的感染力，達(dá)到最佳的廣播內(nèi)容傳播效果，要求當(dāng)代廣播行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)注重從廣播頻率角度出發(fā)，對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新定位，同時(shí)在廣播頻率定位過(guò)程中應(yīng)注重充分考慮到群體間的差異性，例如，“90后”等群體對(duì)時(shí)尚、年輕等層面提出了更高的要求，而老人群體消費(fèi)觀念更為保守，因而在廣播新聞播報(bào)過(guò)程中為了滿足差異性群眾的需求，應(yīng)注重在廣播內(nèi)容制作過(guò)程中采取差異性制作方法［4］，如以市民百姓關(guān)心的民生社會(huì)新聞、交通信息為廣播新聞播報(bào)主體，同時(shí)注重將音樂(lè)廣播、文藝廣播等內(nèi)容貫穿于其中，并注重嚴(yán)格把控節(jié)目節(jié)奏，由此來(lái)增強(qiáng)整體節(jié)目播出效果。此外，在廣播內(nèi)容定位創(chuàng)新過(guò)程中，應(yīng)注重充分考慮主持人、創(chuàng)意、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)等因素的影響，由此來(lái)彰顯廣播內(nèi)容個(gè)性特點(diǎn)，吸引受眾的注意力，并增強(qiáng)整體廣播內(nèi)容價(jià)值性。例如：廈門新聞廣播在節(jié)目定位過(guò)程中即將《新聞?wù)惺滞！贰端笙鄬?duì)論》《晶姐有約》等節(jié)目上定位為自身播報(bào)主體，從而吸引了受眾的注意。

3　結(jié)束語(yǔ)

綜上可知，基于新媒體的沖擊下，廣播電視行業(yè)在廣播內(nèi)容播報(bào)過(guò)程中逐漸呈現(xiàn)出節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾心理需求不相符的問(wèn)題，影響到了節(jié)目播出質(zhì)量。因此，為了增強(qiáng)廣播行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，要求其在節(jié)目編排過(guò)程中應(yīng)注重強(qiáng)化廣播內(nèi)容創(chuàng)新理念，即

從節(jié)目定位創(chuàng)新、節(jié)目理念創(chuàng)新、節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新等層面入手來(lái)迎合新媒體時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，達(dá)到互動(dòng)性、雙向性新聞傳播效果，并以圖文并茂形式增強(qiáng)新聞報(bào)道感染力。

參考文獻(xiàn)

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［3］莊冬敏.新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作的創(chuàng)新策略［J］.西部廣播電視，2015，34（22）：136，140.

［4］熊科偉，張濤.第四屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)新媒體時(shí)代中國(guó)廣播創(chuàng)新與發(fā)展［J］.中國(guó)廣播，2013，24（12）：49.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）10-0154-02

作者簡(jiǎn)介：俞林榕，廈門廣播電視集團(tuán)廣播中心。