網絡媒體的泛娛樂化探討

丘夢童湖南師范大學新聞與傳播學院，湖南長沙 410081

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網絡媒體的泛娛樂化探討

丘夢童
湖南師范大學新聞與傳播學院，湖南長沙 410081

摘 要隨著網絡媒體發展，電視媒介中存在的泛娛樂化問題正迅速向網絡媒體蔓延，互聯網呈現出泛娛樂化趨勢。針對“人人皆娛樂，事事皆狂歡”的網絡媒體現狀，著重探討了網絡媒體泛娛樂化的表現與成因。

關鍵詞網絡媒體；泛娛樂化；表現；成因

尼爾?波茲曼在《娛樂至死》一書中闡釋了電視的泛娛樂化現象，而隨著新媒體時代的到來，我們在娛樂至死的道路上正逐漸從電視媒體向網絡媒體進軍。

隨著網絡媒體發展，娛樂因素遍布生活的方方面面，對于長期置身互聯網的現代人來說娛樂無處不在。作為傳播的四大功能之一，娛樂必然有其存在的價值，但如今娛樂功能被一再地擴大化，充斥網絡，這宣告了網絡媒體泛娛樂化時代來臨。“泛娛樂化”是偏離了正常軌道的娛樂化，在廣度和深度上都超越了正常的娛樂范疇，它以大眾傳播為載體，將媒介的信息傳播、社會教育、引導輿論等功能弱化，同時片面加強內容淺薄空洞、形式粗鄙搞怪的娛樂方式。

1　網絡媒體泛娛樂化的表現

波茲曼說“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。”不僅電視媒體是如此，網絡媒體也突顯出泛娛樂化的浪潮，在互聯網的世界里隨處可見娛樂的影子。

1）網絡新聞的泛娛樂化體現在內容和形式兩方面。

在內容上，首先是硬新聞比例減少，犯罪、暴力、娛樂八卦等軟性內容增多。其次是嚴肅新聞寫作手法變為從硬題材中尋找軟性內容，在政治變動、經濟現象中挖掘娛樂價值，導致新聞真實性和嚴肅性受到嚴重侵害。

在形式上，首先表現為片面追求新聞事件的故事性、趣味性，刻意制造懸念，加強新聞事件的戲劇性，制造煽情或刺激的效果。其次是為了第一時間吸引受眾，增加點擊率，網絡媒體過分追求新聞標題的新奇和趣味，甚至不惜放棄真實性的原則，制造戲劇效果。

另外，網絡媒體的交互性特征也體現了網絡新聞的娛樂化。當新聞擺脫了單向傳播的形式，變成多方向、多視角的傳播，更多的人可以對新聞事件發表看法時，受眾的觀點也會受到多元的影響，具有自由化和娛樂化傾向，這可能導致新聞事件和人物遭到非理性對待。

2）網絡亞文化現象。包括惡搞和網絡流行用語。

惡搞之作常常一時間遍布網絡，大行其道。許多人物、事件都進入了惡搞的視線，李雷和韓梅梅、奧巴馬夫婦加《江南style》作為惡搞素材，淪為大眾娛樂的對象。當惡搞無界，貫穿政治、經濟等嚴肅的非娛樂化領域時，我們便失去了中心理性，欲使一切都成為娛樂的犧牲品，這使得娛樂泛化成為“低級”“惡俗”的代名詞。

網絡流行用語大面積向現實生活入侵也是泛娛樂化的表現之一。在社交媒體的催化之下，“肥來了”“炒雞好”等網絡用語傳入到現實生活中，匯聚成一種網絡新語言遍布周圍，這導致娛樂泛化、過度，甚至對我們的語言文化形成沖擊。

2　網絡媒體泛娛樂化的成因

1）受眾需求和受眾地位的轉變是核心。

由于生活、工作壓力，網民傾向于通過互聯網進行減壓。因此，網民上網的主要目的從單純的獲取信息轉變為尋求娛樂。這是受眾需求的改變，眾多網民已經達到“無娛樂不歡”的境地，娛樂性信息被瘋狂地點擊、轉發。正是由于受眾需求變為對娛樂的追捧，對于處在經濟利益驅動下的網絡媒體而言，它們追求娛樂化的進程便成為了不可逆轉的趨勢。受眾的需求是網絡媒體泛娛樂化的根源。

另一方面，受眾在信息傳播中的地位發生了改變。網絡媒體實現了受眾與傳播者的雙向互動，一旦有了反饋過程，受眾便成為網絡傳播活動的主導者、信息產品的消費者，他們從被動的信息接受者轉變為主動參與者，話語權大幅提高。而相比嚴肅性話題人們對娛樂性話題興趣更濃，于是為了滿足受眾的獵奇、娛樂心理，媒體不惜一切手段將各種信息冠以娛樂化的形式呈現給受眾，以此獲得經濟利益。

2）市場競爭激烈，傳播者追求經濟利益。

近些年，我國媒體受到西方媒體商業觀念和我國市場競爭現狀的影響，逐漸加大了對經濟利益的追求力度，為了獲取廣告商的青睞，必須抓住受眾的眼球，那么投其所好的迎合便是良策，而如今多數人所喜好的正是淺顯易懂的娛樂化信息。因此，各媒體為了爭奪受眾的關注，競相生產娛樂化內容，從而導致網絡上娛樂積聚膨脹，最終形成互聯網的泛娛樂化局面。

另外，網絡媒體不像國家或省級媒體擁有強大的公信力和受眾基礎，它們只能依靠廣告來穩定收入。而廣告的呈現直接與點擊量掛鉤，因此網絡媒體在利益驅動下，常常以娛樂化的視角制作節目。

3）海量信息呈現，缺少把關人。

新媒體時代里每個人都是信息發布者，互聯網上的信息以海量方式呈現。然而龐大的信息流動下卻缺乏有效把關，導致許多以娛樂、搞笑為目的的信息在互聯網上大行其道，又由于這類信息因其輕松愉快的特征往往會博得大量關注，于是娛樂因素就被傳播開，導致網絡媒體泛娛樂化進一步加重。

4）網絡產品結構失衡。

網站產品結構不合理的根源是國內媒體由事業單位向企業轉型，這種性質上的轉變要求媒體提高經濟收入。因此，他們便降低了對泛娛樂化內容的限制，迎合網民需求，目的是獲取更多經濟利益。但這卻縱容了錯誤的價值追求，導致網民對娛樂的追捧愈演愈烈。

3　結束語

波茲曼在《娛樂至死》一書中提出，“如果一個民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復始，如果嚴肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言，總之人民蛻化為被動的受眾，而一切公共事務形同雜耍，那么這個民族就會發現自己危在旦夕，文化滅亡的命運就在劫難逃。”娛樂本身無錯，問題在于不能將一切都娛樂化。當娛樂變得泛濫，便會喪失其本來的價值。因此，我們要警惕泛娛樂化，警惕過度的、沒有營養的泛娛樂吞噬我們的精神、毀滅我們的文化。

參考文獻

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[3]屠海燕.網絡“泛娛樂化”傾向值得警惕[J].傳媒觀察，2009（3）：19-20.

[4]王明琴.網絡新聞的泛娛樂化[J].中國傳媒科技，2014 （1）.

作者簡介：丘夢童，湖南師范大學新聞與傳播學院本科2013級廣播電視學專業。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）02-0005-02