美媒：中國人消費(fèi)從奢侈品轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)大牌

炫耀消費(fèi)在逐步減少。

美媒稱，對(duì)北京居民亞歷克斯·何來說，去趟商場(chǎng)的花費(fèi)輕輕松松就會(huì)超過3000美元。29歲的何在金融行業(yè)工作，他說：“以前我會(huì)買很多奢侈品牌，但是大概從去年開始，我購買了更多的運(yùn)動(dòng)品牌，因?yàn)樗鼈兏娣哺鼤r(shí)尚。”

據(jù)彭博新聞社網(wǎng)站報(bào)道，像何一樣想在購物時(shí)彰顯個(gè)性的中國消費(fèi)者，正在越來越多地轉(zhuǎn)向購買西方的運(yùn)動(dòng)品牌。然而，即使是在時(shí)尚奢侈品、汽車和其他富有盛譽(yù)的產(chǎn)品的銷售都遭受重創(chuàng)的情況下，運(yùn)動(dòng)品牌的銷量仍然很強(qiáng)勁。耐克公司在大中華區(qū)的銷售額仍然保持很高的勢(shì)頭，從去年9月到今年4月的訂單增幅在27%至35%之間。耐克公司的總裁兼首席執(zhí)行官馬克·帕克發(fā)表聲明稱：“當(dāng)下的兒童是最缺乏運(yùn)動(dòng)的一代人，我們可以幫助改變這一現(xiàn)狀。”

報(bào)道稱，對(duì)于很多困惑于其購物的政治寓意的消費(fèi)者來說，這些外國的運(yùn)動(dòng)大品牌令他們感到很“安全”。擔(dān)心“樹大招風(fēng)”的中國人希望購買看上去顯然價(jià)格不菲同時(shí)又不過度招搖的商品。彭博信息研究公司駐新加坡的分析師凱瑟琳說，“任何給人以具有功能性感覺的產(chǎn)品”仍有大量市場(chǎng)。

報(bào)道認(rèn)為，更多的中國人也熱衷于變得更健康。中國政府正在鼓勵(lì)這一趨勢(shì)，希望能夠在北京2022年承辦冬季奧運(yùn)會(huì)之前進(jìn)一步增強(qiáng)公眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的興趣。