網媒市場逐漸疲乏印刷版報紙有望回歸

那福忠

網上信息24小時的循環攻勢，常常會讓我們感到疲乏，網上信息究竟有多少，恐怕沒有人有興趣去計算。根據市場專家Andrew Davis的估算，平均每秒鐘網上會新增17個網頁，也就是每5秒鐘網上會新增85個網頁。他在《未來的數字是印刷》的網絡演講上說：“消費者并不會因為信息的快速增加而消費更多的信息，所以印刷不應是數字的附庸。相反的，印刷要創造消費者想要消費的內容，用質量取代數量?！?/p>

人們對數字疲乏的一大反應，就是對現在相互攻防的數字廣告的封鎖。讀者并非完全不喜歡廣告，只是有些廣告過分干擾閱讀，只能選擇全面封鎖，連帶犧牲很多優良有用的廣告。全球封鎖廣告的讀者，5年前僅有2000萬人，現在接近2億人，估算全球2015年網媒因封鎖數字廣告遭到的損失，高達220億美元。

《華盛頓郵報》記者Michael Rosenwald說，這不僅是財務的損傷，更關乎到網媒的生存。網媒與網絡巨人Facebook、Google的競爭已感困難，采用發行與廣告的原有模式尚且可以自足，讀者對廣告突如其來的封鎖，對網媒無疑是另一次打擊。

對此，網媒采取了各種措施：Forbes網站勸告讀者關閉封鎖廣告軟件，并保證會給讀者沒有干擾性的輕量廣告；德國Bild新聞網站，要求讀者關閉封鎖廣告軟件，或者付費閱覽僅有少量廣告的網頁；法國多家網媒聯合發起了為期一周的宣傳活動，促使讀者放棄封鎖廣告；德國一家網媒公司甚至將封鎖廣告的讀者告上法庭，結果敗訴。

B r a v e網頁瀏覽器的負責人Brendan Eich，也是Mozilla的前執行長，因此有了推出一款新瀏覽器的想法。這個新瀏覽器內自帶封鎖廣告機制，但也不完全封鎖廣告，僅是去除原網頁的廣告，留下他篩選過的廣告，并告訴讀者他精選的都是清新的廣告，對讀者沒有干擾。這一標新立異的構想，引發了不小的爭議，但十分值得期待。

封鎖廣告僅僅是網媒與讀者的爭論？科技網站V e r g e總編輯Nilay Patel說，太小看這件事了。他說這在G o o g l e、Facebook、蘋果公司之間也引起了前所未有的關于金錢與權力的戰爭，Google有網站，Facebook有App，蘋果公司有iPhone，大家各顯神通分食廣告大餅。

他說，Google的工作重點在網站上，對展示、原生、計劃性（Prorammatic）三大類廣告都有相當的控制權?，F在大家更加偏愛移動媒體，所以蘋果公司的“iOS 9 Safari”系統封鎖了外來的廣告，并研發了Apple News App，允許在App里加入廣告，同樣Facebook的App也可以加入廣告。目前的移動廣告封鎖軟件，僅剔除網頁的廣告，并不刪除App里的廣告，這對Google自然是一大威脅。蘋果并不在意Facebook的廣告，只要打擊到Google就算贏了。

處于廣告大戰夾縫之間的網媒能做什么？怎么自保？《編輯與發行人》主編Nu Yang撰文建議找回新聞的主力——印刷版的報紙。她認為近年來，經典老片在戲院重新放映，以前的精彩電視節目重新播放，以前的老歌從一個城市走到另一個城市，原型的電唱機、唱片、拍力得相機，再度興起，這些懷舊的氛圍或許也能讓印刷版的報紙恢復以前的輝煌。

美國的《新聞周刊（Newsweek）》是一個很好的例子，2012年《新聞周刊（Newsweek）》宣布停止印刷版，但2013年被《國際商業新聞（IBT Media）》收購之后，決定恢復印刷版，2015年底在歐洲、中東、非洲三地，利潤增加了90%，廣告收入每年增加3倍。

其他報刊是否會像《新聞周刊（Newsweek）》那樣恢復為主要新聞傳播媒介？大家被Google眼鏡、Facebook頭盔、Apple Watch吸引之后，是否愿意回歸紙媒？其實，回歸紙媒不應視為復舊，因為仍有眾多的讀者閱讀印刷版的報紙。PEW研究機構說，美國很多城區，一半以上的讀者僅閱讀印刷版的報紙。

新聞的飽和、網絡的惡意騷擾、各種負面的閱讀經歷，會讓讀者重新閱讀印刷版報紙的意愿日漸增加。如果我們要找回并長久維系印刷版的報紙，那我們要用雙手的油墨去實現，而不是虛擬現實的頭盔。