省級電視臺與城市電視臺差異化經營探微

王　南

河南電視臺新農村頻道，河南鄭州　450008

省級電視臺與城市電視臺差異化經營探微

王南

河南電視臺新農村頻道，河南鄭州450008

從競爭格局與理論層面上來講，省級電視臺與城市電視臺之間存在很大的差異，比如市場大小的差異、身份地位的差異，以及資源上的差異。針對這種差異性，本文結合相關的工作經驗，分別提出了改善的具體辦法和措施。希望可以解決省級電視臺與城市電視臺在發展中的問題，促進我國媒介事業的快速、穩定發展。

省級電視臺；城市電視臺；差異；經營

在市場經濟的影響下，我國電視市場形成了中央、省臺、城市臺的三級競爭格局。省臺由于受到央視以及外來媒體的壓力，往往采取本土策略。從某種意義上來講，該策略與城市臺的生存策略是比較相似的。然而，還必須看到二者之間的差異性。除此之外，還要理清區域化與差異化之間的特點。在此基礎上，堅持差異化經營的理念，不斷提高地方臺的發展水平。

1　省級臺與城市臺之間的差異性

省級電視臺與城市電視臺在發展的過程中，存在很大差異性。例如，市場、身份、資源上的差異等。下面進行詳細的論述。

1.1市場上的差異性

電視臺屬于事業單位性質，以向廣大受眾提供公共文化、服務為主。當前，隨著媒介事業的快速發展，省級電視臺已經成為本省、全國的重要宣傳窗口。特別是省級電視臺具有全國輻射的性質，更是省級臺經營的重點。另外，省級電視臺的產業化性質，也促進了市場的快速擴展。除此之外，省級電視臺還承擔著必要的宣傳任務。但是，由于受眾市場具有很大的隨意性、差異性，從而加大了經營的難度。城市電視臺在運行的過程中，主要是以城市為單元展開服務，因此具有強烈的個性化特點。同時，城市電視臺還加強了受眾與經營廣告的聯系，從而實現了傳播與經營的融合。盡管如此，由于市場的限制，也阻礙了城市電視臺的快速發展。

1.2身份地位的差異

從經濟學的角度來講，傳媒經濟屬于影響力經濟的范疇。那么，城市電視臺與省級電視臺進行比較，自然地位比較低。因此，相對而言，省級電視臺在受眾心目中的影響力顯然比較高。這種影響力上的差異，也對二者的經營效果產生了一定影響。

1.3資源上的差異

城市電視臺存在很大的局限性。例如，規模比較小，設備相對不足，人力資源缺乏，新聞信息渠道窄，節目內容單一等。同時，再加上受眾市場小，很難對其年齡、性別、層次進行區分，這樣也難以實現頻道內容的專業化以及多元化。然而，省級電視臺在以上方面顯然要優于城市電視臺，從而比城市電臺擁有更大的發展空間。

2　省級電視臺與城市電視臺差異化的經營策略

可以看出，省級電視臺與城市電視臺之間存在很大的差異性。然而，部分城市臺與省級臺并未注意到以上問題，不僅影響了各自的發展，甚至導致惡性競爭。鑒于此，本文結合相關的工作經驗，提出省級電視臺與城市電視臺差異化的經營策略。

2.1省級電視臺的經營策略

2.1.1做好區域市場

省級電視臺包括省級衛視、地面頻道。由于落地因素的限制，省級衛視臺并未實現真正意義上的全國覆蓋。另外，省級臺地面頻道作為省級電視臺的重要組成部分，它的影響力需要省級電視臺的支撐。從這點上來講，省級電視臺與城市電視臺有一定的差別。除此之外，在區域經濟、文化一體化的影響下，使省級電視臺在本省、市內，擁有較強的影響力。然而，當電視臺所在地的經濟、文化差異比較突出時，就會減弱這種認同感。可以看出，整個省級電視頻道覆蓋的是一個區域市場。所以，必須將這個市場作為一個整體來對待，不能生硬割裂。比如，較為成熟的城市電視臺，可以利用省級電視臺的市場，來擴大節目的影響力，以便獲取更大的發展。然而，如果僅僅利用省級電視臺來爭取更多的受眾，不僅不利于媒介的可持續發展，而且還會造成惡意競爭。

2.1.2頻道專業化

省級電視塔比城市電視臺的資源更豐富，市場更廣闊。同時，從受眾、經營特色上來看，省級電視臺要發展壯大，必須走專業化道路。然而，省級電視臺在實現專業化的過程中，應該盡量凸顯地方特色與文化，達到精益求精的目的。在此基礎上，創造更多的社會、經濟效益。比如，海南省旅游衛視為了打造專業頻道，停止播放電視劇，這在全國是首例。后來，該頻道又重新播放了電視節目，并形成綜合發展的趨勢。但是，產生的經濟效益仍然比較微弱。旅游衛視在發展中存在的問題，不能僅僅將原因歸咎于不成熟的受眾市場。即便省級電視臺具有一定的特殊性，但是在走專業化的道路上，還要考慮到經濟效益、長短期投資、核心戰略等因素，從而對旅游市場進行細分。對電視媒介的差異性進行分析，可以看出最突出的表現就是頻道專業化。鑒于此，旅游衛視進行了大膽改革，提高了品牌的影響力。但是，當前旅游衛視在發展的過程中，逐漸呈現出綜合化的特點。在這種情況下，顯然會弱化專業頻道的特點，不利于旅游衛視的長遠發展。所以，在省級電臺專業化發展中，必須吸取旅游衛視的教訓。

2.2城市電視臺的經營策略

在三級電視結構中，城市電視臺處于最基層位置。同時，由于資源、市場的限制，城市電視臺要走專業化道路，顯然也不現實。所以，城市電視臺應該正視這種差異性，采用集中經營本土市場的辦法。

2.2.1精辦欄目，帶動電視臺的發展

城市電視臺與省級電視臺相比，存在資源不足、硬件設施差，市場窄小等缺陷。所以，如果走頻道專業化道路，必定面臨很大阻礙。鑒于此，城市電視臺應該從自身的實際出發，將欄目做精，以此來推動整個電視臺的發展。一般而言，市場是媒介生存與發展的關鍵。為了充分滿足市場的需求，有必要對市場進行細分。比如地理細分、心理細分、人口細分等。在地理細分中，應該注意到經營與營銷中存在的差異，包括受眾的需求和欲望。然而，部分城市臺在地理細分中，并沒有關注到以上因素，僅僅以同質化的民生節目、新聞為著力點，以此來吸引受眾的研究。以上做法顯然忽略了在地理細分中存在的受眾差異，這也是我國地方臺不成熟的重要原因。因此，城市電視臺必須堅持精辦欄目的原則，提升節目的品牌影響力，從而帶動整個電視臺的發展。

2.2.2重視節目形式的貼近性

當前，新媒體發展的速度越來越快，同時也使各類媒介面臨很大的競爭。鑒于此，城市電視臺不僅要重視節目的內容，而且還要在形式上貼近受眾。尤其要注意城市地緣與空間上的接近性，加強與受眾之間的交流與溝通，調動受眾參與的積極性。例如，城市電視臺可以將市民關注的熱點話題作為欄目內容，同時采用現場互動、交流的方式，激發公眾的參與性，使其在參與的過程中獲得認同感，從而增加對節目的關注度。

2.2.3整合內外部資源

除此之外，城市電視臺由于具有相對的獨立性，因此還可以加強與政府部門，其他部門的聯系，從而不斷擴大服務的范圍，包括醫療、健康、娛樂、教育、購物等。在此基礎上，實現內外部資源的整合。這樣，不僅提高了城市電視臺的影響力，而且能夠創造更多的社會、經濟效益，促進其快速發展。

3　結論

綜上所述，省級電視臺與城市電視臺在發展中，存在市場、身份，資源方面的差異性。為了使省級電視臺、城市電視臺獲得長久的發展，必須正視這種差異性。同時，從各自的發展特點，以及實際情況出發，采取針對性的辦法和措施。例如，省級電視臺在硬件條件上比較有優勢，可以向專業化頻道發展。城市電視臺在市場、硬件設備上相對不足，可以依靠本土特色，精辦欄目，以此來帶動整個電視臺的發展。只有這樣，才能促進電視臺的良性發展，避免惡意競爭。

［1］李景成.中國城市電視臺的生存危機與差異化競爭戰略［J］.中國廣播電視學刊，2013（5）：27-29.

［2］劉雪峰.省級電視臺與城市電視臺差異化經營［J］.科技傳播，2014（12）.

［3］湯濤，李可彥.新環境下河南省城市電視臺發展策略探討［J］.中州大學學報，2011，28（6）：86-89.

G2

A

1674-6708（2016）166-0068-01

王南，河南電視臺新農村頻道。