電視新聞導語重在畫龍點睛

王艷閎

【摘 要】電視作為一種具有非凡影響力的大眾傳播媒體，備受廣大受眾和新聞工作者的關注，所以有關電視新聞寫作方面的研究也不斷加深。《電視新聞導語重在畫龍點睛》這篇文章探討的就是電視新聞導語與新聞導語的淵源、相容關系，以及電視新聞導語自身獨特的特點和寫作編輯方法。

【關鍵詞】導語 畫龍點睛 受眾

通常所說的新聞載體有報紙、廣播和電視，報社、電臺記者要拿筆寫成文字稿，交到編輯手中編版、播音，從而完成一個制作過程。而我們電視記者既要寫文字稿，還要拍攝與之相關的畫面，電視新聞的獨特制作方式直接受電視復合語言的控制。從廣義上講，電視語言都是復合的，復合語言中聲音和畫面是密不可分的，離開任何一方的支持，另一方都不能正確地闡述意象。在聲畫對位編輯的段落中，聲音和畫面可能產生隱喻、象征、對比或呼應關系，二者常常被“激活”，熔成復合語言。電視語言的復合性決定電視新聞語言的復合性。我們這里說的電視新聞的創作是獨指消息的寫作，它的創作依據來自畫面，彌補視覺語言的局限性，起到交代、解釋、補充、升華的作用。電視新聞是聲畫并重傳遞信息的，它具有電視最突出的傳播特征，通過聲畫的雙重組合，達到珠聯璧合的傳播效果。在電視新聞中，聲音不僅是對畫面的解說，畫面也不僅僅是對聲音的輔證，而是它們內在規律的自然發展產生的綜合效果。

既然這樣，電視新聞的創作就離不開傳統新聞寫作的一般規律，同時也有別于傳統的新聞寫作。作為電視新聞創作的重要部分——電視新聞導語的創作也是這樣。

我們都知道成語“畫龍點睛”的歷史典故：南北朝梁代名畫家張僧繇給金陵（今江蘇南京市）的安樂寺做過壁畫。據說當初他畫了四條龍，都是活靈活現的，但四條龍都沒有眼睛，于是有人問他為什么不畫眼睛，他說：“如要畫上眼睛它們就要飛走了”，于是他就提筆輕輕點上眼睛，不一會兒，雷聲大作、墻壁破裂，兩條龍飛走了。我們且不論這個神話傳說，我們只說眼睛的重要作用。電視新聞導語的創作恰如電視新聞的眼睛，這一點已被中外新聞工作者所共識。至于有一部分人對電視新聞導語的創作還不注意，出現“取消導語”、“導語可有可無”、“導語無關緊要”等言論，對電視新聞改革有一定影響，所以我們應予以澄清。

關于電視新聞導語的設計，這里試舉筆者在《遼寧新聞》中播發的幾篇稿子為例，和大家共同商榷。

一、寫好文字稿的導語是設計好電視新聞導語的前提

《遼寧新聞》中播發的“晚清關東三才子李龍石的真跡由其后代捐贈給文物部門收藏”，在這篇消息中我曾先后設計過幾個導語，究竟要告訴觀眾什么，讓他們獲得什么信息，是我寫這篇消息導語時考慮的重中之重。這篇消息的“新聞眼”是捐贈什么，怎么捐贈，由誰來捐贈，捐贈給誰，這是我最想先告訴觀眾的，所以我就把我最想先告訴觀眾的東西寫進導語。

“具有關東三才子美譽的清末舉人李龍石四幅真跡手書寫于七月八日由其四代曾孫七十八歲的李恩軒老人捐贈給盤錦文物部門收藏。”

至于李龍石的自然狀況、一生的作品、李恩軒艱辛的保存以及這四幅真跡的價值則在正文中詳細介紹。這樣的導語開門見山告訴觀眾這條消息的主要內容，吸引觀眾的注意力，起到畫龍點睛的作用。

二、與文字導語相匹配的視覺畫面，應該選用能夠激發觀眾視覺注意的畫面

從心理學角度講，觀眾在收看電視新聞節目時，并不是對每一條新聞或每一個新聞細節都處在有意注意的心理狀態，而是有選擇的，有預期目的的。這樣的收看心理很容易陷入一種心理惰性，在收看中漏過一些新聞和新聞細節。當文字導語中的畫龍點睛之筆，再配合有刺激性、可視性的畫面時，則會改變觀眾的這種收視心理。刺激、完美的畫面一出現，首先會觸動觀眾的視覺和聽覺，進而激發觀眾對這條新聞的注意，逐漸引起觀眾對整條新聞的興趣。再加上觀眾在觀看新聞節目時的求新、求異心理的影響，觀眾最終會把全部注意力集中到整條新聞上來，從而提高這條新聞的傳播效果。

《遼寧新聞》中播發的“李清明老人畫鷹圖喚醒人們保護野生動物的意識”的圖像導語我是這樣設計的：第一畫面是李清明老人站著畫鷹，緊接著的畫面都是各種類型、栩栩如生的工筆鷹。每兩秒一個鷹，形態不同、姿態各異的鷹圖，把觀眾的視線吸引過來，使觀眾產生“怎么鷹有這么多種？這鷹畫得真好”等心理，至于李清明如何畫鷹、為什么畫鷹、共畫多少幅、畫鷹的目的是什么，則在下面正文和圖像中慢慢去敘述。通過這樣強刺激畫面引起觀眾的觀看興奮點，提高了這條新聞的傳播效果。

三、在編輯畫面導語的節奏時要和文字導語相匹配

在編輯一條新聞前，記者總是要拍許許多多的畫面，再由一個個畫面組成整條消息畫面。這些畫面或受現場條件、環境的制約，或因攝制人員即興的攝制美感的制約，最終編輯面對的是一大堆素材，但要把哪些畫面編在與文字導語相匹配的位置上呢？文字導語是點睛之筆，那么畫面也不能散散漫漫，與文字導語相匹配的畫面也應該是節奏明快、強烈的畫面，不能給觀眾一種拖泥帶水的感覺，而且畫面之間的銜接也要緊湊。有時為了制造一種特殊的氣氛，鏡頭組接可以越來越短，形成加速的藝術效果。這樣緊湊的畫面和點睛的文字導語相匹配，則更能抓住觀眾的心理，引起觀眾看完這條新聞的興趣。

“盤錦市出土同屬紅山文化系列的彩陶”一篇消息中的文字導語多是短句子，表述簡潔、明快，于是我就把能引起觀眾興奮點的彩陶片，從不同角度，各個側面和彩陶所處不同環境的畫面，連續剪接，并使鏡頭越來越短，使觀眾形成就是這幾片彩陶把盤錦的歷史推溯到五千年前的藝術效果。至于正文中的畫面是怎樣發掘出來的，如何保存的長畫面，也就無所謂了。

總之，電視新聞導語的設計要給人一種提綱挈領、抓住特點、有新意的感覺，要真正起到“文眼”、“畫龍點睛”的作用。設計好電視新聞導語，要善于從內容中篩選出精華，做到“開卷之初，當以奇句奪目，使之一見而驚，不忍棄去”，讓觀眾自始至終保持濃厚的收看興趣。

（作者單位：盤錦廣播電視臺）endprint