論電視民生新聞的個性化發展

劉巍

【摘 要】現代社會電視媒介依然是人們獲知外界信息的主要方式。在電視頻道細分化趨勢的帶動下，電視新聞節目傳播形式也開始變得多樣化。民生新聞已經成為一種獨立的新聞體裁。與中央級電視新聞節目相比，各地方級的電視新聞節目以“民生化”的定位贏得了眾多收視群體的關注。本文主要是對各地方電視臺民生新聞欄目在發展過程中表現出的一些個性化特征進行論述、總結。

【關鍵詞】大眾化定位 民生新聞 口語化 故事化 互動性

地方民生新聞是帶有本土化、人本色彩，為平民百姓所關注，并與之日常生活、生計息息相關的電視新聞報道，是近年電視業內出現的一個概念。它的題材主要鎖定在關系到市民微觀生活的各個方面，衣食住行、水電煤氣、交通天氣等各種與市民生活直接相關的內容，關注與百姓生活息息相關對群眾有影響的事件及訊息。它的形式是充分利用現代化傳播手段，如微信公共平臺、微博社區等手段，提高新聞報道的時效性和互動性，以拉近電視與觀眾的距離。

從敘述上來看，它與傳統電視動態新聞報道相比，有兩方面的重要變化。一個是敘述角度的不同。傳統的動態新聞報道都是以客觀化的第三人稱的角度進行敘述。注重的是以報道對象為一個客觀真實的發生客體。另一個是它不再采用傳統新聞中的經典寫作方式，而代之以故事化、煽情化和懸念化的新聞敘述。它的導語常常不是很清楚地交代五個W的問題，而是如講故事一樣地交代出一種懸念。雖然具體的報道形式具有很多變化，但都更加注重所敘述的新聞的故事性、戲劇性和新奇性。在評論性文字方面，不再流連于挖掘新聞背后的意義，并對觀眾提出指導性的意見，而是注意以幽默、調侃的形式進行一家之言式的評論，點到為止，寓莊于諧。盡力表現主持人的個性，不再代表客觀真理對觀眾進行教化。

這些外在形式上的變化都是緣于其市民話語的定位關系。市民話語是改革開放之后形成并走入社會前臺的一種話語體系，它反映著市民階層的思維傳統和聲音，它與商業文明相結合成為一種大眾文化進入整個社會的中心。民生新聞的創作者們試圖完成一種參與到權力話語之中。通過這種方式，媒體把話語權從黨政官員手中轉移到了市民手中，賦予了全體市民參與公共決策的權利，讓民眾的意見最終上升為政府意志，最大程度地實現了民意的公共價值。因而民生新聞無論是從題材還是敘述形式上都發生了轉變以適應這種市民話語的要求。

電視民生新聞個性的另一個方面就體現在電視新聞的語言和播報風格上，表現為語態的生活化。以往我們的新聞傳播往往是居高臨下的，用俯視的角度，我說你聽，基本定位在“宣傳工具，教育灌輸”上，而從受眾心理學的角度去研究，這種方式最容易產生逆反心理和排斥心理，顯然不利于信息的傳播，也不利于實現其應有的社會效益。單純從形式上看，民生新聞播報方式沒有出現大的變化，依然是口播加解說，但卻是舊瓶裝新酒。大量的反映市民關心的事、煩心的事和生活中的趣事，這些內容使主持人在播報時要進行二度創作，使新聞的語態完全是口語化的，主持人將自己放在與觀眾平等交流的定位上，就像在跟自己的朋友聊天?！霸谘莶ナ依镎f”成為各地方電視臺首選的主持方式。不管是《南京零距離》的孟非，還是遼寧電視臺《新北方》的剛子，他們都在主動追求一種不同于時政新聞的播報風格：都是以個性化的“說”新聞、聊新聞，讓新聞事件趨于自然、客觀、真實，使觀眾看得有滋有味。自然、大方、親切，跟觀眾有強烈的溝通感。主持人主觀上的追求、欄目定位客觀上的需要，為電視新聞中增加了更多鮮明生動的生活氣息。

新聞的口語化播報方式，不僅僅是主持人的技巧的運用，也是主持人良好素質的表現。和寫文章相比，說話有更明顯的感情流露。人說話的時候，總是把說的內容和對這個內容的感受表達融匯在一起，傳播出去。是喜是憂，是嚴肅是活潑，是心平氣和，是心潮澎湃，是輕描淡寫，是繪聲繪色，都能溢于言表。主持人說起話來，還應該語音純正，語句整齊，對于現場直播的新聞事件，應把話語與語境緊密聯系起來，靈活應變，形成較強的臨場感。

新聞節目樣式是新聞內容的外在表現形式，在新聞內容確定的情況下，新聞節目樣式的優劣直接影響著新聞的傳播效果。開拓新的節目樣式就是要從以往形成慣式的節目樣式中解放出來，探求一種鮮活的、生動的、群眾喜歡又易于接受的傳播方式，強化新聞傳播的親和力、感染力和穿透力。無論是湖南臺“戲說式”的《晚間新聞》，還是遼臺“調侃式”的《新北方》，都為創新后的新聞提供了良好的載體。這些欄目按照老百姓喜聞樂見的形式辦欄目，以生動活潑的形式，豐富深刻的內容，增強其貼近性、交流感、參與感和親近感。注重從各類題材中提煉受眾喜愛的形態元素，對高雅文化作大眾化詮釋，對精英文化作通俗化表現。以故事化的敘事、情節化的懸念、情感化的融合、娛樂化的包裝、幽默化的風格感染觀眾，讓老百姓在輕松愉快的氛圍中獲得審美快感和理性啟示，使形式與內容相得益彰，起到了提高新聞傳播效果的作用。

新聞故事化是電視新聞這些年來最大的變化之一，是以人為本的價值取向所產生的平民視角所帶來的結果。新聞故事化為新聞報道提供了新思路，它強調報道的細節化和情節化，在顧及觀眾獲取信息快感的同時更重視挖掘新聞的社會價值。故事化新聞偏向于挖掘普通人的日常生活故事和代表時代發展趨勢的社會故事，如就業、升學、看病等，在吸引觀眾眼球的同時也注重挖掘新聞背后的人性化源頭化的問題，從而提升了新聞的內涵，拓展了新聞的影響力。

綜上所述，是我對地方電視新聞節目彰顯個性的一點思考，成功的例子已擺在眼前，亟需各地方電視臺從受眾利益出發，想百姓所想，以輕松活潑的方式播出貼近實際、貼近生活、貼近群眾的好新聞，讓電視新聞真正發揮其引導輿論、傳播信息、指導生活、提供服務的作用。

（作者單位：葫蘆島廣播電視臺）

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