媒體反低俗需長鳴警鐘

楊忠厚

【摘 要】當今時代不僅信息“爆炸”，媒體也在“爆炸”，各類媒體蜂擁出現，各類信息魚目混珠，低俗新聞不絕于耳，提升品位、拒絕無聊已成為一些媒體，特別是部分網絡媒體的當務之急。

【關鍵詞】反低俗 “度” 大眾

媒體反低俗新聞報道已經是一個老生常談的話題了。之所以常談，恐怕和一直以來低俗新聞屢禁不絕、甚至不斷呈抬頭之勢有關。

我們所處的互聯網時代，真可謂是個信息“超大爆炸”的時代，不僅媒體鋪天蓋地、種類繁多，而且還在不斷增多，特別是微信微博等新媒體用戶的加入，更使得媒體陣容越來越龐大，各類信息海量般涌現，人們每天都在自覺不自覺地面對著應接不暇的信息。

毋庸置疑，隨著媒體種類和數量的增多，以及傳播方式的變革與更新，人們獲取信息的渠道和手段從未像今天這樣多樣和快捷，不僅極大地豐富和方便了人們的生活，社會也變得更加多姿多彩。但一個不容回避和忽視的問題也擺在了我們的面前：在眼花繚亂的各類信息中，夾雜著數量眾多的低俗新聞和消極的不健康信息。這些信息動輒冠上娛樂新聞或社會新聞的標簽，傳遞的卻是十足的“負能量”。

格調不高的所謂“獨家”

一家地方論壇上曾刊出了幾幅照片，一女子坐摩托車時裙子被拖落地，穿著不整，有傷大雅。這組圖片，無論從哪個角度，都看不出有多大的新聞價值，集中反映的就是當事者的尷尬和不雅，以及局外人的圍觀和品評。好在該地區的另一家媒體就這件事作了文字報道，從安全的角度，對女性的著裝、出行等問題作了提醒和警示，體現出了新聞報道積極的一面。

低俗新聞涉及方方面面，可謂五花八門，上述圖片僅是其中一例。時下的低俗新聞，很大一部分是圍繞明星、富豪、名人等所謂公眾性人物展開的，一個最突出的特點是對其隱私的過度關注和解讀，像出軌、婚戀，和哪個異性在一起，以及高消費、“燒錢”等等諸如此類的八卦和奢侈的“吃喝拉撒”、“雞零狗碎”，有的媒體甚至不惜一天24小時、持續十天半個月地跟蹤、蹲守、抓拍，恨不得挖出明星、名人的八輩祖宗、前世今生。

隱私顧名思義，就是一個非公眾、不公開的話題，可能涉及到倫理道德等諸多社會問題，是一個不足為外人道、也不愿為外人道的話題。但現實是，越是這樣的話題，一些媒體越是趨之若鶩，在所謂的追求“獨家”中賺人眼球，并樂此不疲，既可能誤導受眾，也容易迷失自己，其引發的不良影響是顯而易見的。

追求關注度要有“度”

既然如此，為什么還會有一些媒體熱衷于低俗新聞呢？筆者分析，一為迎合受眾，提高所謂的媒體關注度。從根本上說，作為媒體，希望獲得受眾的青睞甚至追捧，本無可厚非。必須明確，媒體業也是文化產業的一部分，也是在制造產品，新聞媒體存在市場意識既是正當的，也是應該的。但媒體制造的產品具有特殊性，是一種精神性的文化產品，是為滿足人們的精神需求生產的。在這里，媒體既有適應和瞄準受眾需求的一面，同時更有引導、引領受眾需求的社會功用，給人積極向上、向善的精神引領。實際上，即使是非文化產業，其生產活動也有法律法規和社會道德的約束和規范，也是不能為所欲為的，也具有生產何種產品的底線，盡管社會上也存在著一些畸形的需求，但是，企業是不能生產經營的，否則就要受到法律的制裁。追求關注度要有“度”。

二是從眾心理，怕所謂的“漏新聞”，別的媒體發了本媒體不發不好看，怕失去讀者觀眾。實際上，就低俗新聞而言，漏了絕不可惜，不發更顯擔當。從受眾的角度看，獨特的、獨家的、高端的、有價值的才是更受市場歡迎的，別人有的新聞你也有，本身就說明了，這條新聞獲得渠道很寬泛、發現難度不大，否則不會有那么多媒體知曉。因此，大可不必跟風隨眾，去追逐那些受眾本來就不多，給人啟迪、催人向上等正能量含量不高的新聞，否則，力氣就有些選錯了方向、用錯了地方，往往得不償失。

第三，媒體追逐低俗新聞，其背后可能存在著諸多不可告人的動機和目的，或為經濟利益，或為打擊報復等諸如此類，但無論哪種動機和目的，都是不可取、不能取的，有些可能要觸犯社會道德的底線，有些可能是打了政策的擦邊球，更有些可能是直接觸犯了法律法規。

在“大眾”身上做文章

媒體追逐低俗，說一千道一萬，歸根結底一句話，既錯看了社會主流，也忘記了自身責任。社會主流永遠是向上的，他們既制造正能量，也青睞正能量，更希望接受正能量，絕大多數受眾是喜歡積極的、勵志的、體現責任擔當等類別的信息，傳播這類信息是媒體義不容辭的責任。不能否認，低俗新聞在社會上有受眾，但這個比例應該是極低的。如果媒體為了迎合這極低比例的受眾而追逐低俗新聞，那只能說是自甘墮落，而且屬于典型的丟了西瓜撿芝麻。那么，媒體該如何進一步反低俗呢？

首先，媒體要給自己一個很高的定位。媒體追求低俗新聞，說到底是定位不高、品位不高、格調不高造成的，這是追逐低俗的總根源。從這一點出發，才會想當然地認為受眾是低俗的，受眾是喜歡低俗新聞的，低俗新聞是有市場的。這就是一種一葉障目、以偏概全的定位。所以，是面向最廣大的受眾的精神需求，去追求積極的健康的新聞，還是以極小比例的受眾為傳播對象，去追逐和傳播低俗的消極的信息，體現著媒體觀察和認知社會發展潮流和受眾精神需求的格局和格調，也體現著媒體和媒體從業人員對自身的定位的高與低。媒體觀世界走勢、看社會潮流、察受眾心理的境界和深廣度顯然應該高于全社會的平均水平，這樣才能不負媒體引領、引導的責任和社會功效，否則就難堪其用。定位決定著品位和格調，這是媒體體現和實現其價值和意義的根本問題，也是反低俗最扎實、最有力的基礎。

其次，好鋼用在刀刃上，功夫下在大眾身上。社會主流的生活、觀念和意志才是挖掘新聞的富礦，大眾才是傳播信息的最大市場。大眾社會豐富多彩，主流人群每天都發生著眾多積極的有意義的新聞，這是媒體最需用力、最該用功的地方。

最后，在法律法規和新聞紀律之上，媒體還應為自己設定底線。底線不能低，否則，低俗等傳遞負能量的信息將如大堤上的蟻穴一般，防不勝防。

總之，盡管提了很多年，但媒體反低俗依然任重道遠，仍需長鳴警鐘。反低俗沒有完成時。

（作者單位：遼寧日報社）endprint