從華語(yǔ)票房冠軍《美人魚(yú)》說(shuō)開(kāi)去

徐婷婷

【摘要】2015年中國(guó)內(nèi)地電影創(chuàng)造了440億的票房神話，電影產(chǎn)業(yè)成高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，華語(yǔ)單片的票房成績(jī)甚至可以和好萊塢大片一決高下，在收獲市場(chǎng)一致肯定的同時(shí)，華語(yǔ)片暴漏出來(lái)的票房與口碑倒掛的現(xiàn)象也越發(fā)明顯，“叫好不叫座”這一電影魔咒似乎從來(lái)就沒(méi)離開(kāi)過(guò)華語(yǔ)電影。

【關(guān)鍵詞】電影；票房；口碑；滿意度

周星馳導(dǎo)演的新片《美人魚(yú)》在2016年大年初一與觀眾見(jiàn)面，上映僅12天就輕松打破了2015年華語(yǔ)票房冠軍《捉妖記》用58天創(chuàng)下的中國(guó)內(nèi)地電影票房最高紀(jì)錄，現(xiàn)在已經(jīng)突破30億大關(guān)。這再次印證了當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)喜劇電影的強(qiáng)烈偏好，更可看到“周星馳電影”的號(hào)召力。圍繞著《美人魚(yú)》的各種話題也層出不窮，推送、公眾號(hào)、雞湯文章，使之一直保持著較高的暴露度，甚至在粉絲界掀起了一場(chǎng)“致敬周星馳”的活動(dòng)。

美人魚(yú)本是安徒生童話中的形象，周星馳對(duì)它進(jìn)行了本土式的改編，依據(jù)走的是人類為了土地的商業(yè)開(kāi)發(fā)不惜戕害美人魚(yú)，最后男主人公幡然悔悟，人魚(yú)相愛(ài)的合家歡路線。在劇作上用人魚(yú)相戀包裝生態(tài)保護(hù)內(nèi)核也還算說(shuō)得過(guò)去，但對(duì)追求純喜劇效果的粉絲來(lái)說(shuō)，未免這個(gè)話題的說(shuō)教太過(guò)明顯。

如果拿本片與周星馳的經(jīng)典之作《喜劇之王》《功夫》等相比的話，多少有些離經(jīng)叛道。如果說(shuō)前半段呈現(xiàn)出了標(biāo)準(zhǔn)的周氏喜劇風(fēng)格的話，那么后半段為了呈現(xiàn)生態(tài)保護(hù)的宏大主體，讓霸道總裁與人魚(yú)小姐相愛(ài)相殺，這種關(guān)注人類心靈救贖的過(guò)期雞湯，影迷們可就不買賬了，喜劇的色彩也被削弱了很多。

回溯2015年的中國(guó)電影，除了瘋狂上漲的票房數(shù)字之外，在爛片云集的市場(chǎng)上仍然能夠看到一些暖心之作，多少還讓人安心，但是在票房排行榜里，那些被電影擁躉們奉為良心與口碑的作品卻絲毫不見(jiàn)蹤影，這不得不讓我們反思當(dāng)下華語(yǔ)電影在票房與口碑之間存在的巨大反差。

一、2015年內(nèi)地電影市場(chǎng)的幾宗“最”

1、最高全年票房

我國(guó)電影票房自2010年開(kāi)始，呈現(xiàn)幾何式爆發(fā)性增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2015年年度總票房達(dá)到440.69億元，較2014年的296.39億元增長(zhǎng)了48.7%。這是中國(guó)電影票房歷史上首次突破400億元大關(guān)，為2004年以來(lái)票房增幅的第二位，僅次于2010年的63%。在440.69億的票房中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入為271.36億元，占比61.58%；進(jìn)口影片票房收入為169.33，占比38.42%，創(chuàng)7年來(lái)新低。

2、最高票房單片

2015年，全年票房過(guò)億影片共計(jì)81部，國(guó)產(chǎn)影片47部。其中5部票房超10億，9部超5億。相比去年的兩部過(guò)10億，8部過(guò)5億，又有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。其中《速度與激情7》以24.26億元，《捉妖記》以24.39億元成為內(nèi)地電影單片票房首次突破20億的影片。

3、最佳票房貢獻(xiàn)率

從全球看，中國(guó)已經(jīng)是全球票房收入增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。2014年票房收入占全球的份額提高至13.0%，成為僅次于美國(guó)的電影消費(fèi)第二大國(guó)。從票房分割看，2015年上半年國(guó)產(chǎn)片票房95.36億元，進(jìn)口片票房108.27億元，占比超過(guò)五成，比國(guó)產(chǎn)片總票房高出13億元。進(jìn)入暑期檔之后，國(guó)產(chǎn)影片發(fā)力頻頻，7月份接連出現(xiàn)《捉妖記》、《煎餅俠》和《大圣歸來(lái)》3部高質(zhì)量商業(yè)電影。2015年7月26日，原創(chuàng)IP作品《捉妖記》收獲票房13.70億元，超過(guò)《泰囧》，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)電影票房的新紀(jì)錄，成為2015年電影票房冠軍。在總票房前十名的影片中，國(guó)產(chǎn)片6部。國(guó)產(chǎn)影片票房前十名總計(jì)票房近113億，占到了全國(guó)國(guó)產(chǎn)影片票房的近5成。

二、票房與口碑之間的博弈

1、中國(guó)式大片也是中國(guó)式爛片

2015年的中國(guó)電影可謂大片云集，《捉妖記》、《橫沖直撞好萊塢》、《港囧》、《尋龍?jiān)E》無(wú)一不是在走大片路線。拿陸川的《九層妖塔》來(lái)說(shuō)，總成本1.6億，最終收獲票房6.83億，票房收益率在2015年國(guó)產(chǎn)特效大片中名列前茅。作為主打特效的電影，《九層妖塔》在業(yè)內(nèi)公認(rèn)最難的生物CG技術(shù)上下了功夫。據(jù)悉該片聘請(qǐng)了八國(guó)特效公司、15位特效總監(jiān)把關(guān)，特效團(tuán)隊(duì)工作人員超過(guò)4000名，特效鏡頭多達(dá)1500個(gè)，耗資3000萬(wàn)元人民幣。

與陸川導(dǎo)演的用心良苦相對(duì)，影迷們對(duì)這部改編自熱門網(wǎng)絡(luò)IP的電影似乎并不買賬，劇作上與原作毫不搭界，除了人物名字相同之外，與原作《鬼吹燈》想去甚遠(yuǎn)。難怪有觀眾毫不留情的說(shuō)，《九層妖塔》看看那幾個(gè)怪獸就足夠了。

走合拍片路線的《橫沖直撞好萊塢》，雖然創(chuàng)作班底一流，但仍逃不過(guò)爛片的命運(yùn)，有人說(shuō)這是一部由“一流制作加二流演員加五流劇本”共同求出的不三不四的作品，劇作上的浮皮潦草簡(jiǎn)直令人發(fā)指。更有甚者，在票房上一線飄紅而口碑卻跌至腳面的《惡棍天使》則結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的給國(guó)產(chǎn)電影的創(chuàng)作者們上了一課。

2015年中國(guó)電影風(fēng)生水起，火熱的暑期檔創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)片最高滿意度，《西游記之大圣歸來(lái)》以83.9分雄踞榜首。年終歲尾，市場(chǎng)又被新風(fēng)吹靚，《老炮兒》、《尋龍?jiān)E》兩部影片刷新最高。管虎導(dǎo)演的《老炮兒》以滿意度86.4分位居檔期第一，成為年度最受歡迎國(guó)產(chǎn)片，超高滿意度也助力影片票房在上映三日后實(shí)現(xiàn)逆襲。烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《尋龍?jiān)E》也以84.5分的高滿意度，檔期滿意度和年度滿意度都位居全年第二，真正實(shí)現(xiàn)了口碑與票房的雙豐收。

青年導(dǎo)演陳思誠(chéng)的《唐人街.探案》雖然映前聲量較小，卻在上映后獲得82.0分的高滿意度，位列檔期滿意度第三，市場(chǎng)表現(xiàn)良好。王微十年磨一劍的動(dòng)畫(huà)電影《小門神》以81.2分位列檔期第四，畫(huà)面和工業(yè)制作精致，創(chuàng)意和故事還有提升空間。

從賀歲檔期排名居首的單片三大指數(shù)來(lái)看，《老炮兒》觀賞性和傳播度均獲超高得分，思想性也位居檔期第一，得分82.8.綜合2015年多個(gè)檔期最受歡迎的影片調(diào)查數(shù)據(jù)分析，春季檔《戰(zhàn)狼》（觀賞性80.3，思想性81.2）、暑期檔《西游記之大圣歸來(lái)》（觀賞性80.9，思想性82.7）、《滾蛋吧！腫瘤君》（觀賞性80.4，思想性84.1）、國(guó)慶檔《解救吾先生》（觀賞性80.5，思想性81.8）等高滿意度影片，觀賞性和思想性得分均較高。

我們可以看到，作為文化產(chǎn)品各檔期最受觀眾歡迎的影片都在思想性上表現(xiàn)出了較深的內(nèi)涵，影片傳遞的精神力量深深地打動(dòng)了觀眾，被感動(dòng)和獲得啟發(fā)思考是觀眾反映最強(qiáng)烈的兩種感受。同時(shí)，這些統(tǒng)計(jì)結(jié)果也表明，雖然電影的題材類型功能不同，但能夠獲得觀眾高滿意度的好電影一定在觀賞性、思想性上都能獲得較高得分，并進(jìn)而形成高傳播度。而當(dāng)我國(guó)電影市場(chǎng)在階段性滿足中國(guó)觀眾對(duì)電影的視覺(jué)奇觀和感官娛樂(lè)需求之后，構(gòu)建電影觀賞性、思想性和傳播度的“鐵三角”關(guān)系將是保證一部影片獲得高滿意度的關(guān)鍵。

2、自來(lái)水安利良心作品

憑借超高人氣沖進(jìn)國(guó)產(chǎn)票房排行前十名的《西游記之大圣歸來(lái)》讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影迷們著實(shí)松了口氣，讓大家知道除了《熊出沒(méi)》、《喜洋洋》等主打低幼路線的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)吸金小能手外，還有這樣的良心之作。不過(guò)這部在豆瓣上評(píng)分逼近9分的電影，在電影票房上卻不敵系列爛片《小時(shí)代》。這也不得不讓很多影迷為這部動(dòng)畫(huà)電影叫屈，于是自發(fā)的真誠(chéng)的在各大社交網(wǎng)站上推薦這部影片，也向市場(chǎng)貢獻(xiàn)了自來(lái)水這個(gè)稱呼。

自來(lái)水，即免費(fèi)水軍，這一概念最早見(jiàn)于電影《戰(zhàn)狼》影迷以自愿為原則而發(fā)起宣傳的行為，現(xiàn)多指自愿為電影《西游記之大圣歸來(lái)》宣傳的影迷。這個(gè)詞背后，是一群被這部西游主題動(dòng)畫(huà)電影感動(dòng)、自發(fā)為其搖旗吶喊的“自發(fā)水軍”。

更有主流媒體發(fā)文安利，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)文《期待“自來(lái)水”澆灌中國(guó)電影》，如果能進(jìn)一步激勵(lì)國(guó)產(chǎn)電影制作水平的提升，促成又一次中國(guó)電影新浪潮，甚至形成電影業(yè)界的“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”，那么，就讓“自來(lái)水”來(lái)得更猛烈些吧?！段膮R報(bào)》稱是“自來(lái)水”托起《大圣歸來(lái)》，《青年參考》更是給出了“《大圣歸來(lái)》：既是一種現(xiàn)象，也是一股力量”的超高評(píng)價(jià)。