長沙市居民傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游意向分析

□文/伏小蘭　周宏偉（湖南師范大學資源與環(huán)境科學學院　湖南·長沙）

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長沙市居民傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游意向分析

□文/伏小蘭周宏偉
（湖南師范大學資源與環(huán)境科學學院湖南·長沙）

［提要］ 研究居民的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游意向，對于區(qū)域傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的保護與利用具有重要意義。本文在對長沙市居民進行問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，對所得數(shù)據(jù)進行定量分析，并為我國傳統(tǒng)村鎮(zhèn)遺產(chǎn)保護及旅游發(fā)展提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：長沙市；傳統(tǒng)村鎮(zhèn)；旅游意向

收錄日期：2015年6月7日

一、研究背景

傳統(tǒng)村鎮(zhèn)是指擁有較豐富的文化與自然資源，具有一定歷史、文化、科學、藝術(shù)、經(jīng)濟、社會價值，應(yīng)予以保護的村鎮(zhèn)。我國關(guān)于傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的研究大多集中在其本身的保護與發(fā)展方面。趙勇從歷史文化村鎮(zhèn)的概念出發(fā)，闡述了其保護規(guī)劃的原則和方法，并從價值特色確認、劃定保護范圍、街巷空間保護及環(huán)境綜合整治調(diào)整等論述其具體的保護內(nèi)容；又以中國首批歷史文化名鎮(zhèn)為例詳細介紹我國歷史文化村鎮(zhèn)的評價體系，通過因子分析的方法對我國首批歷史文化名鎮(zhèn)的保護發(fā)展狀況進行評價。劉沛林引入“意象”的概念，運用感覺形式的方法，從傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的自身價值和資源特點出發(fā)研究山水、生態(tài)等意象對我國古村落選址規(guī)劃的影響。近幾年，隨著傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游的興起，我國學者對傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的旅游發(fā)展進行了不同層面的研究和探討。楊載田從古村落的文化資源特點出發(fā)提出了其旅游開發(fā)的原則；盧松等以西遞、宏村為例對傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的旅游客流的時間分布特征及對其影響因素的分析研究發(fā)現(xiàn)旅游客流的“雙峰雙谷”分布特征及季節(jié)差異顯著等特點；還有一些學者從旅游對傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的影響以及傳統(tǒng)村鎮(zhèn)資源環(huán)境保護的角度出發(fā)提出古村落的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)在當?shù)刭Y源環(huán)境保護的基礎(chǔ)上合理地進行旅游開發(fā)工作。

傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的旅游利用是其發(fā)展的最重要途徑。目前，尚未發(fā)現(xiàn)關(guān)于城市居民傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游意向的研究，而分析掌握旅游者傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游意向，不但能促進傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的遺產(chǎn)保護工作，而且可為傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游資源利用工作提供支持。因此，本文基于對長沙市居民的問卷調(diào)查，旨在通過定性與定量結(jié)合的分析方法對傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的旅游意向進行研究，以了解影響長沙居民的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游意向及其影響因素，從而促進湖南省乃至我國傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的遺產(chǎn)保護與旅游發(fā)展。

二、數(shù)據(jù)來源與研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源。本研究的調(diào)查問卷由課題負責人周宏偉教授設(shè)計，主要包括被調(diào)查者的人口學特征和傳統(tǒng)村鎮(zhèn)基本旅游意向。于2015年8月在長沙市中心地段發(fā)放調(diào)查問卷并進行隨機調(diào)查。此次調(diào)查共發(fā)放問卷400份，收回392份，回收率為98%。其中，有效問卷305份，有效率為78%。研究數(shù)據(jù)均來源于此次調(diào)查中的有效問卷，數(shù)據(jù)具較高可信性。

（二）研究方法。本文主要運用簡單的定量分析、交叉分析與卡方檢驗相結(jié)合的方法對數(shù)據(jù)進行分析，進而對影響被調(diào)查者到傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游的主客觀因素進行分析。

三、長沙市居民傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游意向分析

（一）樣本特征分析。此次調(diào)查，女性199人，占被調(diào)查者總數(shù)的65%；男性106人，占被調(diào)查者總數(shù)的35%。他們的年齡主要集中在18～40歲之間，占總數(shù)的83%；從居住地看，75%的被調(diào)查者為城市居民，居住在縣城的占總?cè)藬?shù)的10%，剩余的14%為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民；所有被調(diào)查者中行政機關(guān)、事業(yè)單位和企業(yè)職員分別為8人、40人、108人，自由職業(yè)者和學生的總數(shù)分別為87人和58人，離退休人員4人；在收入方面，59人為無收入人群，117人收入在5萬元以下，99人收入在5～10萬元，剩余30人的收入均在10萬元以上。從數(shù)據(jù)觀察分析可得：被調(diào)查者具有廣泛性，包括各年齡段、地區(qū)、職業(yè)以及年收入；大多被調(diào)查者均為有收入的人群，部分收入較高，在可自由支配收入較高的情況下旅游行為的發(fā)生幾率同樣較高。

（二）長沙市居民傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游意向初探

1、旅游意愿分析。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，長沙市所有305名被調(diào)查者中216名曾去過傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游，剩余89名未曾去過；在216名有傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游經(jīng)歷的人中有199人想再次到類似地區(qū)旅游；在89名未去過傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的被調(diào)查者中有81人有傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的旅游意愿。由上述統(tǒng)計結(jié)果可知，傳統(tǒng)村鎮(zhèn)對長沙居民有較大的吸引力。

2、旅游目的地意向分析。在280名想到傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游的被調(diào)查者中，有223人期望到外省的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游，占總數(shù)的80%；剩余20%則希望到常住地的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游，即外省的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)對長沙居民的吸引力更大。（圖1）

對被調(diào)查者期望旅游區(qū)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，40%以上的人期望到江浙、云貴地區(qū)旅游。造成這種現(xiàn)象的原因如下：（1）從旅游者的旅游動機來看，知名度較高的地區(qū)對其吸引力更大。這兩個地區(qū)傳統(tǒng)村鎮(zhèn)知名度位于全國之首。云貴地區(qū)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)是列入我國傳統(tǒng)村落名錄最多的地區(qū)，其知名度不言而喻；江浙地區(qū)如烏鎮(zhèn)也具有較高的知名度，近幾年的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的舉辦更是吸引了大量的游客前往；（2）從傳統(tǒng)村鎮(zhèn)自身看，旅游資源、特色顯著的地區(qū)具有較高的吸引力。旅游者到常住地以外地區(qū)旅游主要受當?shù)夭煌匀弧⑷宋沫h(huán)境吸引。江浙、云貴地區(qū)傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的自然資源及文化特色對長沙被調(diào)查者更具吸引力；（3）從旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施完善程度看，基礎(chǔ)設(shè)施越完善對旅游者的吸引力越大。江浙、云貴地區(qū)傳統(tǒng)文化類旅游興起較早，基礎(chǔ)設(shè)施及景區(qū)服務(wù)等相對完善，可為旅游者提供便利的旅游服務(wù)，因此吸引著大量的游客前往游覽。

剩余大部分被調(diào)查者期望到川渝、華北、華南及西北地區(qū)傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游。首先，這些地區(qū)有著異于常住地的環(huán)境，對旅游者產(chǎn)生一定的吸引力；其次，這些地區(qū)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)本身有著自身特色，如福廣地區(qū)的客家文化，是吸引被調(diào)查者到當?shù)芈糜蔚闹匾蛑唬蛔詈螅@些地區(qū)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)具有一定的知名度，如安徽的西遞和宏村是享譽國內(nèi)的著名傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游地。

但僅有6%的人期望到河南河北地區(qū)傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游。一方面由于這些地區(qū)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)知名度不高，本身吸聚力較弱；另一方面這些地區(qū)的環(huán)境與被調(diào)查者常住地并無太大差異，因此被調(diào)查者在有其他選擇的前提下不會專程到這些地區(qū)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游。其他的一些被調(diào)查者對臺灣地區(qū)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)呈現(xiàn)出較高的興趣。

3、旅游特色選擇分析。問卷統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，人們對于所到傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的建筑、節(jié)俗、美食、鄉(xiāng)土環(huán)境等表現(xiàn)出一定的興趣，尤其是傳統(tǒng)美食，占總數(shù)的71%。表明傳統(tǒng)美食對被調(diào)查者最具吸引力。

同一植被類型下植被混凝土經(jīng)LB法三種處理后，R0.25均值表現(xiàn)為SW>FW>WS，而粒徑<0.05 mm團聚體含量為WS>FW>SW。SW處理下，植被混凝土團聚體以>2 mm粒級為主；FW處理下，粒徑>2 mm和<0.05 mm團聚體含量較高；WS處理下，植被混凝土團聚體粒徑以<0.05 mm為主。對不同植被類型而言，F(xiàn)W和WS處理下，R0.25 均值表現(xiàn)為草灌喬植被>草灌植被>草本植被，而SW處理下>0.25 mm粒級的團聚體含量均值表現(xiàn)為草灌喬植被>草本植被>草灌植被，其主要原因可能是SW處理將團聚體放入蒸發(fā)皿時溶液由水變成了乙醇，減小了消散及差異膨脹的影響。

圖1　長沙市居民旅游意向目的地統(tǒng)計圖

圖2　性別與旅游意向統(tǒng)計圖

4、出行及住宿方式選擇分析。數(shù)據(jù)顯示，一半以上的被調(diào)查者選擇親友自駕或者自由行的方式出游，極少的人選擇旅行社或者單位安排。雖然在很長的一段時間內(nèi)，旅行社在人們的旅游中起著非常重要的作用，但隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的提高以及互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們的旅游出行方式也發(fā)生著極大的變化。由于現(xiàn)代旅游者個性化及對自由的追求，自駕游和個人自由行逐漸流行起來。大多的旅游者不希望在旅游過程中受到約束，因此這兩種旅游出行方式選擇人數(shù)最多。在住宿地選擇方面，59%的人選擇在具有當?shù)靥厣霓r(nóng)家樂或者牧家樂住宿，其余的24%選擇在鄉(xiāng)村別墅居住，只有18%的人選擇到旅館或者城鎮(zhèn)賓館住宿。由于被調(diào)查者到一地的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游，一方面希望滿足自己在文化、藝術(shù)、審美方面需求；另一方面可以體驗當?shù)靥赜械泥l(xiāng)土環(huán)境，品嘗特色美食，所以大部分被調(diào)查者選擇該種住宿方式；經(jīng)濟條件較好的被調(diào)查者為了在體驗當?shù)靥厣幕耐瑫r滿足自己高標準的住宿要求，會選擇在條件更好的鄉(xiāng)村別墅住宿。

5、短期停留意愿分析。79%的被調(diào)查者愿意在所到傳統(tǒng)村鎮(zhèn)做短期停留。主要原因在于：自我國第一批傳統(tǒng)村鎮(zhèn)公布后，傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游逐漸興起。各地的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)為實現(xiàn)自身的發(fā)展，促進當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟繁榮，不斷加強自身的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施；隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的不斷加快，人們的生活壓力也不斷加大，加之旅游地完備的服務(wù)設(shè)施及良好的空氣環(huán)境，使旅游者在傳統(tǒng)村鎮(zhèn)做短期停留成為可能。

（三）旅游意向影響因素分析。旅游者在情感、意志及認知活動方面存在差異。同時，由于旅游者的性別、年齡、學歷及職業(yè)等方面的不同會導致旅游者對旅游目的地及旅游項目選擇上存在不同的偏好。具有不同樣本特征的人群在感知環(huán)境上會存在一定的差異，他們會根據(jù)自己的心理地圖選擇期望旅游地及相關(guān)的前往及住宿方式。

1、性別對旅游意向的影響。旅游目的地的資源特色是影響人們旅游偏好的重要因素之一，研究表明，由于不同的生理特征、社會地位和作用，男性和女性的旅游動機會存在差異。由圖2可知，在所有女性被調(diào)查者中，選擇傳統(tǒng)美食的人次明顯高于其他幾項，表明傳統(tǒng)美食對女性最具吸引力；而在所有男性被調(diào)查者中，除農(nóng)事活動外，其他四項的選擇人次較為平均，均為50人次左右，即男性對這些旅游資源并無特別偏愛，旅游資源并非影響男性旅游意向的主要原因。（圖2）

2、年齡對旅游意向的影響。從年齡與旅游目的地選擇之間的關(guān)系看，其卡方檢驗值P＞0.05，即被調(diào)查者年齡與旅游地選擇之間并無相關(guān)關(guān)系。在旅游意向統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，各年齡段的被調(diào)查者均有到傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游的想法。由于傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游具有地域性、大眾性、綜合性及直觀性的特征，可以滿足各年齡段的審美需求。因此，年齡的大小并不會對傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游地的選擇產(chǎn)生影響。同時，通過SPSS軟件的交叉分析和卡方檢驗得出，傳統(tǒng)節(jié)俗及鄉(xiāng)土環(huán)境對不同年齡段被調(diào)查者的吸引力存在差異。年齡關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)俗及鄉(xiāng)土環(huán)境的卡方檢驗P=0.018，明顯小于0.05，表明年齡與傳統(tǒng)節(jié)俗及鄉(xiāng)土環(huán)境的選擇之間存在顯著的相關(guān)關(guān)系。按年齡段排序選中鄉(xiāng)土環(huán)境的人次分別為2、51、75、16；未選中的人次分別為14、63、66、18。即鄉(xiāng)土環(huán)境對26歲到40歲之間的人群具有較大的吸引力，同樣的情況存在于傳統(tǒng)節(jié)俗的選擇中。而其相對于傳統(tǒng)建筑及傳統(tǒng)美食的卡方檢驗值均大于0.05，二者并無相關(guān)關(guān)系。但通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，各年齡段被調(diào)查者對傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的特色建筑及美食均表現(xiàn)出較大的興趣。

從年齡與前往方式的關(guān)系看，其卡方檢驗值為0.05，與標準檢驗值相等。表明年齡與前往方式之間存在一定的關(guān)系但并不明顯。除年齡較小的被調(diào)查者外，大部分被調(diào)查者都會選擇親友自駕游及個人自由行。

3、文化程度對旅游意向的影響。根據(jù)卡方檢驗的結(jié)果得知，除江浙、云貴地區(qū)外，其他地區(qū)的卡方檢驗值均位于0.009以下，尤其是西北的幾個地區(qū)，其檢驗值位于0.006以下，每一單項選中人數(shù)也是隨著文化程度的升高不斷的增多。而選擇到安徽江西、福建廣東等省的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)文化程度越高的人未選中的越少。總的來看，各文化程度的人都有去傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游的意愿，文化程度越高的人群這種愿望越強烈，他們更多的是受當?shù)貧v史文化的吸引，對當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化有著非常濃厚的興趣。在游覽項目的選擇中，大部分的本科及以上的旅游者對江浙、云貴及西北地區(qū)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)建筑及節(jié)俗的興趣相較于美食及環(huán)境高。文化程度越高的人群選擇到新疆、寧夏地區(qū)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游的比例越大。其原因在于文化程度較高的人，對于新的環(huán)境及地區(qū)有著較強的求知欲，他們到一地旅游有著較強的目的性。而文化程度較低的人群在選擇旅游目的地時更多的受到大眾及媒體宣傳的影響，因此這部分人群首先會選擇到知名度較高的江浙、云貴地區(qū)旅游。對于甘肅、青海、新疆、寧夏等地的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)而言，文化程度相對較高的人群對這些地區(qū)有著較強烈的游覽欲望。文化程度對旅游前往方式、住宿地點及旅游資源的意向選擇并無影響。

4、職業(yè)構(gòu)成和經(jīng)濟收入對旅游意向的影響。職業(yè)與旅游目的地、旅游資源及前往方式的相關(guān)性并不大。而年收入與前往方式之間存在著較大的關(guān)系，其卡方檢驗值為0.017，二者之間具有較強的相關(guān)性。但在四種前往方式中，旅行社和單位旅游團的選擇人數(shù)較少。在所有的被調(diào)查者中，學生和年收入10萬以上的人選擇自由行的人數(shù)較自駕游的人數(shù)較多；中等收入人群選擇自駕游的人數(shù)較自由行多。近年來，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，自由行逐漸成為了一種流行的旅游方式，即在旅行社安排好食住的前提條件下，旅游者可以自行安排時間。由于學生群體的特殊性，他們更喜歡自由行這種拘束較少的旅游方式。而資金對于年收入較高的人群并非主要的限制因素，在可以自由支配自己時間的情況下，他們會選擇相對更自由、方便的旅游方式。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，可自由支配的收入增多，出游方式也逐漸多樣化，在經(jīng)濟條件允許的前提下，人們會選擇更便利的旅游方式。

由于調(diào)查時大部分的被調(diào)查者僅從自己的意愿出發(fā)選擇住宿方式，因此對于該項的選擇存在較強的主觀性，很難反映年收入與該項的關(guān)系。但我們?nèi)钥梢詮臄?shù)據(jù)中得知，在經(jīng)濟條件滿足的前提下，人們會選擇較為舒適的住宿方式。

四、結(jié)論及建議

首先，由于傳統(tǒng)村鎮(zhèn)大都分布在農(nóng)村地區(qū)，其經(jīng)濟發(fā)展更多的依靠當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展；其次，傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不僅可以改善當?shù)鼐用竦纳睿€可以繁榮農(nóng)村經(jīng)濟，從而促進整個社會經(jīng)濟的發(fā)展；最后，傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游對于弘揚我國的傳統(tǒng)文化也起著非常重要的作用。本文根據(jù)對長沙市居民傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游意向調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分居民有到傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游的意向，而影響他們到傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游的原因主要有以下方面：

（一）主觀因素，即樣本的個體特征。由于旅游者的行為多元化的影響，其旅游行為存在較大的不確定性。同時，不同個體所生活的環(huán)境會存在感知環(huán)境上的差異。受感知環(huán)境的影響，主觀個體會對旅游目的地形成不同的心理圖像，這些不同的心理圖像是影響他們是否會到一地旅游的關(guān)鍵因素之一。在旅游動機上，傳統(tǒng)美食是吸引各類型人群到一地旅游的最主要因素；其次則是傳統(tǒng)建筑；最后是鄉(xiāng)土環(huán)境和傳統(tǒng)節(jié)俗。旅游者在選擇出游地時都受最大收益比和最大的信息收集量的影響。他們會根據(jù)自身的不同條件選擇最小旅游時間比的出游地。這也就導致了不同文化程度的人群會選擇不同旅游地，不同收入人群選擇在出游方式上的差異。旅游者在選擇目的地時，首先會選擇到知名度較高的地區(qū)以及自然、人文環(huán)境差異大的地區(qū)旅游。這也解釋了為何不論何種性別、年齡、職業(yè)、收入，所有的被調(diào)查者不約而同的選擇了江浙、云貴地區(qū)。旅游者到傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游是為體驗當?shù)夭煌娘L土人情，因此大多的被調(diào)查者選擇了農(nóng)家樂/牧家樂的住宿方式。同時，為緩解生活壓力，放松心情，大多數(shù)被調(diào)查者都愿意在當?shù)氐膫鹘y(tǒng)村鎮(zhèn)做較短期停留。

（二）客觀因素，即傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游地。首先，傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游地知名度大小是影響其客流量的最主要因素；其次，基礎(chǔ)設(shè)施完善的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)也會對旅游者產(chǎn)生較強的吸引力；最后，旅游目的地的特色民風、民俗也是吸引客流的因素之一。同時，在大數(shù)據(jù)影響下，智慧旅游逐漸發(fā)展，旅游目的地應(yīng)適應(yīng)時代的發(fā)展，運用數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)適時地為當?shù)貍鹘y(tǒng)村鎮(zhèn)的發(fā)展提供相應(yīng)的對策。

根據(jù)上述影響因素，為促進傳統(tǒng)村鎮(zhèn)遺產(chǎn)保護工作與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，筆者建議：（1）地方政府首先應(yīng)做好傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的保護工作，保證傳統(tǒng)村鎮(zhèn)建筑的完整性及環(huán)境的整潔性；（2）傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游地相關(guān)管理單位應(yīng)加強宣傳，以自身的傳統(tǒng)文化和特色為出發(fā)點，運用多種宣傳方式大力宣傳當?shù)鬲毺氐泥l(xiāng)土環(huán)境與歷史文化特色，增強自身的吸聚力；（3）傳統(tǒng)村鎮(zhèn)相關(guān)旅游部門應(yīng)加強當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善道路交通網(wǎng)，提升客源地到旅游目的地的交通便捷性；進一步完善當?shù)叵嚓P(guān)配套設(shè)施，如特色客棧、餐館等，為游客提供更便利、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；（4）旅游目的地治安管理部門應(yīng)加強治安防治工作，盡量降低偷盜等犯罪活動的發(fā)生率，給游客留下良好的印象；（5）當?shù)芈糜喂芾頇C關(guān)加強對傳統(tǒng)村鎮(zhèn)內(nèi)的小商販經(jīng)營活動的監(jiān)管工作，避免出現(xiàn)強買強賣等不良現(xiàn)象，營造良好的商業(yè)環(huán)境；（6）旅游者要養(yǎng)成良好的旅游習慣，尊重旅游目的地習俗，與當?shù)鼐用窠⒘己藐P(guān)系。同時，旅游者良好的個人素質(zhì)可對當?shù)鼐用衿鸬秸娴氖痉缎?yīng)，從而促進旅游目的地良好社會風氣的形成與發(fā)展。

五、不足與展望

本文僅分析了長沙市居民對于傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的旅游意向，據(jù)此對我國傳統(tǒng)村鎮(zhèn)客源地市場的分析仍具有一定局限性。在研究方法上，本文主要采取簡單的定量分析，具有一定的片面性。未來關(guān)于傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游意向的研究，可采取動態(tài)分析與復雜的定量分析方法相結(jié)合。在結(jié)果分析時應(yīng)考慮大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的影響。

主要參考文獻：

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基金項目：“十二五”國家科技支撐計劃項目課題（項目編號：2013BA J10B08）

中圖分類號：F59

文獻標識碼：A