關于企業新聞宣傳工作的認識與思考

王會勇

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）07-000-01

摘 要 隨著時代發展和進步，特別是在知識經濟充斥的當下，我國企業的新聞宣傳工作面臨的巨大的壓力和嚴峻的挑戰。提升認識，強化重視，做好企業新聞宣傳工作是每一個企業生存、發展與繁榮過程中必須解決的問題，本文就企業新聞宣傳工作做了以下認識與思考。

關鍵詞 企業 新聞宣傳 工作 認識與思考

新聞宣傳工作是企業宣傳教育以及文化建設的重要內容，其對統一員工思想、團結人力、穩定人心、促進企業發展等具有重要的推動意義。鑒于此，企業應注重新聞宣傳工作，并在日常新聞宣傳工作中不斷總結經驗與教訓，循序漸進提升新聞宣傳工作質量，推動企業發展。

一、轉變理念，多途徑豐富新聞宣傳工作方式

科技在發展，時代在進步，企業新聞宣傳工作理念與方式也應與時俱進，而不應一成不變，墨守成規。這就意味著，在新形勢下，企業應轉變新聞宣傳工作理念，并多途徑豐富新聞宣傳工作方式，為新聞宣傳工作諸如新鮮活力。唯有如此，才能不斷推動企業新聞宣傳工作朝著健康、和諧、安全、高效的方向發展。具體來說，企業要做到以下四點：

第一，巧用輿論引導法。輿論引導法是科學的新聞宣傳方式，企業可借助內部媒體宣傳平臺對國家政策、法規、指令等進行積極的宣傳。除此之外，還可以借助媒體宣揚社會主旋律，滲透社會正能量。這種方式不僅能使職工知曉宣傳工作內涵，還能幫助其樹立科學的輿論觀。

第二，感情引導法。也就是說，企業宣傳人員要帶著“感情”投入工作，用感情去溫暖職工群眾，熏陶群眾，打好感情牌，做好對一線職工的關心、愛護、幫助等宣傳報道，增強宣傳的價值與意義。

第三，典型激勵法。典型激勵法是一種新型的新聞宣傳手段，運用典型實例，充分發揮模范職工楷模作用是提高宣傳效率的一種有效途徑，其能感染職工，激勵職工。

第四，陣地推進法。通過微博、微信、電子屏幕、報紙、電視、網絡等途徑進行陣地推進也是較有效的途徑。

二、注重實效，完成體現群眾利益的重點宣傳

在企業新聞宣傳工作中，宣傳工作的重點與難點一直備受重視，只要有針對性地解決宣傳重點與難點，整個宣傳工作便能順利、高效進行。因此，企業新聞宣傳工作要注重宣傳實效，關注體現職工群眾切身利益的重點宣傳，并采用科學方法進行有效突破，貼近群眾，貼近生活，為高質量的新聞宣傳工作奠定基礎。要想達到以上目標和任務，企業要做到以下兩點：

第一，報道要具有針對性與高效性。企業新聞宣傳報道要體現企業階段發展的重點任務，即宣傳工作要瞄準典型、瞄準重點、瞄準難點、瞄準熱點。例如，幾乎所有的企業都有網頁宣傳、櫥窗宣傳、廣播宣傳、視頻宣傳，各個宣傳的要有所側重，提高其針對性。櫥窗可抓精彩瞬間宣傳，視頻著重突出專題報道、網頁抓動態宣傳等。

第二，著重抓能體現群眾切身利益的新聞宣傳內容。在企業發展中，企業應將職工群眾的利益實現上升到發展的戰略地位，并鼓勵新聞宣傳工作者深入一線職工，關注一線職工疾苦。

三、追求創新，不斷提升新聞報道的時代品質

創新是新聞宣傳工作的生命力，是能使其持續、健康發展的不竭源泉。因此，企業新聞宣傳要追求創新，不斷提升其新聞報道的時代品質。在理論上，企業新聞宣傳人員要積極推動理念、形式與方法的創新。在實踐上，新聞宣傳工作人員更應關注能體現時代特色的新聞宣傳報道的制作。具體來說，企業新聞宣傳者應從以下方面做起：

第一，堅持一定的新聞宣傳工作原則。工作者要堅持“以人為本”、“創新策劃”、“靈活排版”、“寫法求新”、“欄目求新”等原則，在每個月的企業新聞期刊中，宣傳報道均要做到有的放矢，并以新穎獨特，令人耳目一新的方式呈現，提高其宣傳效果。

第二，新聞報道要貼近群眾生活，增強可讀性。新聞報道的內容要盡可能貼近生活，貼近群眾，唯此，新聞宣傳工作才會有廣泛的群眾基礎，最終的新聞傳播價值才更強。

第三，新聞宣傳報道的形式要多元、創新。以往的新聞報道形式只是以單一的標準新聞形式出現，而如今，工作人員可通過開專欄、做訪談、做深度專題報道、寫評論文等形式豐富新聞報道，以極大促進新聞宣傳工作的創新、增效。總之，企業新聞宣傳報道要與時俱進，積極創新，增強感染力和親和力。

綜上所述，企業新聞宣傳工作是一種技術，更是一種藝術。它一方面考驗了企業發展的綜合實力，推動了企業的長遠、平穩發展。另一方面，新聞宣傳工作也是黨和國家意志的間接體現，是職工群眾利益的承載體。而要想充分發揮新聞宣傳的價值與效用，豐富工作方式、體現群眾利益、追求新聞創新尤為重要。但對于企業來說，要始終立足自身發展實況，采用科學的新聞宣傳工作策略實現工作效率的提升，唯此，新聞宣傳才能更好服務于企業發展。

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