“口袋妖怪”突襲全球

張曉東

被認為創業風口已過的手機游戲市場再度因為一款產品的爆紅而激起浪潮。

7月初率先在澳大利亞、新西蘭以及北美三地開放下載的《口袋妖怪GO》（Pokémon GO，又譯“精靈寶可夢GO”）幾乎重現了當年《瘋狂的小鳥》和《植物大戰僵尸》這樣的現象級全民手游熱。

無論是在安卓還是蘋果平臺，《口袋妖怪GO》都迅速登頂了三個地區的免費游戲下載榜。在北美，游戲上線后的一段時間內每天都出現了因在線人數太多而導致的短暫“宕機”，使得遠在日本總部的程序員們不得不連夜修復各種bug。《金融時報》稱，這款游戲“在安卓和蘋果應用商店登上排行榜榜首的速度比史上任何一款游戲都快”。

受益于《口袋妖怪GO》超過預期的強勁表現，游戲發行商日本任天堂（Nintendo）在東京證券交易所的股票7月11日飆升23%，不僅創下該公司自1983年上市以來的最大單日漲幅，其市值總額也增加了90億美元。

皮卡丘的神奇魅力

除了在下載排行榜上登頂以外，《口袋妖怪GO》還在社交網絡上制造了刷屏潮。來自東亞地區暫時沒得玩的圍觀網友們驚訝地發現，原來上世紀90年代的日本動畫形象在西方世界也有著如此強大的號召力。

在游戲上線的首日，推特上與口袋妖怪相關的推文超過了95萬條;而官方在YouTube發布的宣傳視頻瀏覽量以及谷歌話題搜索量也分別超過了2600萬次。即使在還沒有上線的中國，微博上的相關話題閱讀量也超過了1.4億次。

一些沉迷于口袋妖怪的宅男們成了網絡吐槽對象。“7月6日，也就是口袋妖怪在美國發行的這一天，我正式失去了我的男朋友。”一位名叫“里奧”的妹子在推特發文稱。

有趣的是，7月11日上午這款游戲曾經在短時間內對中國區解鎖，并迅速引發了國內試玩熱潮。一時間，朋友圈里“捕捉到口袋妖怪”的消息瘋狂傳播。玩家們歡欣雀躍，以為終于可以嘗鮮。

《口袋妖怪》是日本動畫向西方傳播的里程碑式作品

短暫的狂歡之后，《口袋妖怪GO》再次被上鎖。任天堂官方發布消息稱：“這完全就是一個bug，中國區目前并沒有解鎖。”業內人士分析稱，這個所謂的bug有可能是官方故意為之的一次測試，檢測這款游戲預期人氣的同時也預估一下服務器的承載能力。

分析預測，隨著暑假的到來，該游戲的下載量還將繼續增加。有趣的是，這款游戲在兒童和成年人群體里的受歡迎程度差別不大——對很多80后和90后而言，來自上世紀的皮卡丘是不可忘卻的童年記憶。

1996年，任天堂在黑白便攜式游戲機Game Boy上推出了以“妖怪對陣”為核心玩法的初代口袋妖怪游戲;次年，東京電視臺將游戲改編成了動畫，正式拉開了口袋妖怪們在全球的走紅序幕——這個時候，我們最熟悉的角色，小智和他的皮卡丘也終于登場了。

《口袋妖怪》無疑是日本動畫向西方傳播的里程碑式作品。1998年9月它在全美開播之后旋即席卷了整個西方世界。《時代周刊》用“口袋妖怪狂熱”來形容當時的景象：突然有一天，父母們發現回到家的孩子們都開始蹲在電視前看一部日本引進的動畫片，他們說著一些奇怪的生物的名字并瘋狂地收集印有這些生物的卡片。

此后，同樣的“皮卡丘熱”又如法炮制地在中國、韓國以及其他亞洲國家上演。現如今，這些曾經熱衷于收集口袋妖怪卡片的80后和90后們成為了全球青年的領軍力量，而他們也成為了支撐《口袋妖怪GO》走紅的鐵桿粉絲群體。

一些游戲行業的分析師指出，《口袋妖怪GO》在澳新美三地的巨大成功讓行業更加關注該游戲未來在中日韓等地的表現，因為該地區現如今已經成為全球規模最大的文化產品消費市場。

讓宅男變跑男

值得注意的是，隨著《口袋妖怪GO》成功搶占頭條，蘋果應用商店中國區的幾款“山寨版口袋妖怪”游戲也順勢登上排行榜的前幾位，可謂搭得一路好順風車。

但問題在于：這些山寨版的游戲早就已經發行，而市場上也一直不缺乏強有力IP（知識產權）加持的游戲產品，為什么偏偏火的就是任天堂的這一款《口袋妖怪GO》？

實際上，《口袋妖怪GO》最大的創新之處在于引入了AR（增強現實）技術，它確保這款游戲的玩法和以往所有手游都不一樣，噱頭絕對夠足。

按照網絡百科的解釋，增強現實（Augmented Reality，簡稱AR）也被稱之為混合現實。它通過電腦技術，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。

通俗點來說，當AR技術被移植到手機游戲、尤其是《口袋妖怪GO》上之后，游戲本身的玩法發生了革命性的變化：它成了一款鼓勵玩家走出家門、離開沙發的戶外型游戲，讓整天對著屏幕目光呆滯的游戲宅男有了進化成陽光型活力跑男的可能。

熟悉口袋妖怪故事劇情的人都知道，以皮卡丘為代表的幾百種口袋妖怪棲息在世界的各個角落，而像漫畫主人公小智這樣的“訓練師”則要想盡一切辦法去四處尋找這些可愛又威力十足的小玩意兒們。

當扮演“訓練師”的玩家打開《口袋妖怪GO》之后，現實中都市水泥森林突然成了口袋妖怪滿地的神奇世界。在地圖和GPS的幫助下，玩家們紛紛四處走動尋找身邊隱藏的皮卡丘、杰尼龜和妙蛙種子。各地玩家紛紛在社交網絡上炫耀自己在廁所馬桶里尋獲了蚊香蝌蚪，或是在老師的講臺上發現了可達鴨什么的。

說到獨創玩法，就不得不提本次與任天堂合作開發出這款大熱游戲的美國公司Niantic，它在提供AR技術支持方面功不可沒。就在不久之前，Niantic還是一家下屬于谷歌的子公司，但現在卻能夠自立門戶推出屬于自己的代表性作品。

專注于AR游戲領域的Niantic在《口袋妖怪GO》之前已經有過兩款試水產品，但收獲的市場反饋都不可與今日的“抓獲皮卡丘”同日而語。

行業分析認為當前的手機游戲市場面臨著同質化嚴重的問題。無論卡牌、塔防、消除還是射擊，玩法都大同小異。AR游戲的推出無疑讓人有了眼前一亮的感覺，《口袋妖怪 Go》讓大部分人第一次以極低的成本接觸到了AR這種新奇的技術——在此之前，最大名鼎鼎的AR產品當屬“谷歌眼鏡”，但因為定價過高導致銷售不佳等原因最終停產。

戶外游戲的正確玩法

作為史上第一款大規模投入應用的戶外型手機游戲，《口袋妖怪 Go》改變了以前玩家宅在室內的游玩模式——不少用戶紛紛表示“萬萬沒想到玩手機游戲可以和運動健身如此完美地契合起來”，簡直是減肥神器;還有段子手則預言：“我們的城市很快就將斷水斷電，因為大家都離開工作崗位滿大街找皮卡丘去了。”

但與此同時，戶外卻有著和室內截然不同的周邊環境，這給玩家的個人安全乃至整個社會的正常運轉帶來了新的挑戰：試想一堆緊盯著手機屏幕四處走動的“訓練師”會和廣場舞大媽們產生怎么樣的火花碰撞？更不要說飛速駛過的城市車流了。

事實上，僅僅在《口袋妖怪 Go》開放下載不到半個月的時間里，全球各地有關“訓練師”們因為過度癡迷游戲而對現實世界秩序產生負面影響的消息已經多次出現：美國媒體報道稱，紐約州有玩家為了“收服”皮卡丘，竟然把汽車停在高速公路中間，造成后方車輛連環追撞;在澳大利亞，有玩家為了捕捉“特殊的口袋妖怪”竟然半夜組團“勇闖”墓地，引發附近居民的抗議;還有一名19歲的懷俄明州少女則在尋找“水系口袋妖怪”的途中意外發現一具漂浮在河中的尸體，嚇得不輕……

雖然有些新聞已經被證實是謠言（比如墨西哥某玩家掉下天橋身亡），但“低頭一族”大規模出沒的確具有一定的危險性。有玩家就在論壇講述自己的受傷經歷：“昨晚我摔到水溝里去了。第五根跖骨骨折，需要休養兩個月，我告訴醫生當時我正在遛狗……大家玩游戲要看路啊！”

更危險的是，一些犯罪分子已經盯上了這些癡迷的“訓練師”，他們要成為現實中的“火箭隊”——在口袋妖怪故事中，“火箭隊”是由兩人一貓組成的大反派。

美國密蘇里州的奧法倫市就已經出現了針對“訓練師”的組織犯罪行動。當地警方經過調查和追捕發現，犯罪分子通過《口袋妖怪 Go》里的熱門妖怪定位地點，尋找玩家作為搶劫對象。

《口袋妖怪Go》耗電速度極快，因此警方和家長也擔憂一些出門在外的青少年在手機沒電后無法利用地圖找到回家的路或是尋求其他幫助

“現在已經有三名嫌犯（其中還有未成年人）被指控……有證據證明嫌犯采用《口袋妖怪 Go》來尋找目標……無論你是否聽說過《口袋妖怪 Go》，如果你或你的小孩也玩這個游戲，請千萬注意人身安全。”奧法倫市警方在社交網絡上警告稱。

現階段的《口袋妖怪 Go》還存在一個巨大的技術問題，那就是耗電速度極快。因此警方和家長也擔憂一些出門在外的青少年在手機沒電后無法利用地圖找到回家的路或是尋求其他幫助。

一些玩家目前向任天堂提出反饋，希望不要在危險的地方安排口袋妖怪。但分析人士懷疑此舉在技術上的可行性。Niantic制作的前兩款游戲已經上市有幾年，但安全方面仍然沒有太大的起色。