黑莓手機：該說再見了嗎？

龔燦

Classic型號停產(chǎn)

今年6月，美國總統(tǒng)奧巴馬在參加吉米·法倫主持的脫口秀節(jié)目《今夜秀》時透露，他終于被允許更換目前手頭那部已過時的黑莓手機了。在智能手機風(fēng)起云涌的當(dāng)下，“不思進取”的黑莓早被甩在了后面，即便是黑莓“死忠粉”的奧巴馬，在用了7年之后也不得不吐槽它的“無趣”。當(dāng)然促使奧巴馬棄用黑莓手機的原因還得歸咎于黑莓自身的商業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整。

6月底，十多年一直都是黑莓忠實客戶的美國參議院做出決定，不再給議員們派發(fā)黑莓手機，轉(zhuǎn)而采用已被市場認可的三星或蘋果手機，因為他們被告知黑莓將停止生產(chǎn)裝載BlackBerry 10（簡稱BB 10）操作系統(tǒng)的多款型號手機。不過黑莓隨后在一份聲明中否認了這一說法，聲稱停產(chǎn)只涉及Classic型號，因為其已經(jīng)“遠超智能手機的平均壽命”，但仍會繼續(xù)發(fā)力安卓和BB 10操作系統(tǒng)。

當(dāng)奧巴馬總統(tǒng)和美國參議院都不再使用黑莓手機，這昭示著黑莓在手機市場上也幾乎走到末路?！癈laasic的復(fù)古風(fēng)不足以吸引新用戶。這標(biāo)志著一個時代的結(jié)束，這個時代實際上在幾年前就已結(jié)束，只不過還有很少的黑莓支持者在堅守。”市場研究公司IDC科技分析師約翰·杰克遜表示。

黑莓Classic型手機

其實Classic型號非常年輕，2014年12月才推出。這款手機主打的關(guān)鍵詞就是“懷舊”。 在幾乎所有手機品牌都在追求屏幕越大越好的智能娛樂時代，只有黑莓仍在堅持使用全鍵盤。Classic除了保留全鍵盤和觸摸屏，還保留了黑莓標(biāo)志性的追蹤版和功能按鍵。

Classic剛上市的頭幾個月確實為頹勢已久的黑莓帶來了不少興奮點。2014年12月至2015年2月的季度財報顯示，在歷經(jīng)長期虧損之后，黑莓終于獲得了2800萬美元的凈利潤，而上一財年同期虧損4.23億美元。這也讓黑莓CEO程守宗興奮不已：“我很高興地宣布我們的財務(wù)狀況已經(jīng)恢復(fù)正常，我們的財務(wù)能力已經(jīng)不成問題?！?/p>

但程守宗高興得太早了，黑莓的漲勢只是曇花一現(xiàn)。2015年12月至2016年2月的財報顯示，黑莓銷售額同比下降30%，虧損2.38億美元。截至5月31日的財報顯示，第一財季營收大跌30%，僅賣出了50萬部手機（占全球智能手機市場份額的0.14%），而同期蘋果賣出了5100萬部iPhone。盡管黑莓的大部分客戶如政府部門和安保公司仍希望黑莓繼續(xù)提供安全防護，但這些已不能挽救黑莓持續(xù)下滑的頹勢。6月23日黑莓CEO程守宗表示：“手機必須賺錢，不然就停產(chǎn)?！毕氡剡@就是導(dǎo)致黑莓提前宣布停產(chǎn)Classic型號的主要原因。

主打安全性已落伍

黑莓已經(jīng)沒落，這是不爭的事實。它曾如諾基亞一樣，在美國風(fēng)光無限，鼎盛時期在美國市場的占有率一度超過50%，在全球智能手機市場占據(jù)20%的份額。而今隨著蘋果和三星的崛起，黑莓2016年第一季度在美國的市場份額已不足1%。

大眾消費者已經(jīng)紛紛涌向iPhone和安卓系統(tǒng)手機，過去曾是黑莓支持者的美國銀行家以及全球金融業(yè)者也隨潮流遠離黑莓。瑞士信貸集團的黑莓手機數(shù)量從2011年的16500部下降到2013年的8500部，工作中使用個人手機的人群激增。摩根大通為了節(jié)約成本，也放棄購買黑莓，而允許員工使用個人手機來處理相關(guān)郵件。但由于黑莓安全可靠的操作系統(tǒng)，長期以來備受銀行業(yè)青睞，即使市場份額已嚴重萎縮，包括匯豐銀行在內(nèi)的幾家銀行仍然選擇為自己的員工配備黑莓手機。

黑莓因其超長待機時間、安全穩(wěn)定的郵箱服務(wù)、易用的鍵盤設(shè)計以及超強的安全性能，長期壟斷著世界政企高端用戶市場。2001年9·11事件爆發(fā)時，大部分通訊中斷，只有黑莓手機還可以通訊。在2011年中東北非政治動亂以及倫敦騷亂中，當(dāng)其他通訊設(shè)備因信號中斷而沉寂時，只有黑莓消息功能還在充當(dāng)“觸媒劑”。黑莓系統(tǒng)穩(wěn)定性之強確實難有對手。黑莓CEO程守宗在一次采訪中說，黑莓手機業(yè)務(wù)非常依賴于各個州政府和美國等發(fā)達國家政府的忠誠，而這一切都是因為它出色的安全性。黑莓短信使用密文的方式傳送，密鑰與硬件掛鉤，因此即使黑客監(jiān)控了手機短信也無法獲取有效信息。正是因為有號稱安全級別最高的操作系統(tǒng)，就連美國總統(tǒng)奧巴馬也成為黑莓的客戶。當(dāng)然奧巴馬的黑莓手機經(jīng)過了特殊加密，安保程度也是最高級了。

只是現(xiàn)在蘋果iOS和安卓系統(tǒng)都可以實現(xiàn)黑莓的一些“特殊”服務(wù)時，黑莓主打的安全性能其實已經(jīng)不能讓消費者買賬了。而且黑莓在英國、印度、沙特等國家和地區(qū)被迫開放自己的安全數(shù)據(jù)與信息，其信譽度也在不斷降低。

在傳統(tǒng)與主流間搖擺

自2007年1月9日第一代iPhone面世，史蒂夫·喬布斯宣布蘋果已經(jīng)重新發(fā)明了手機后，智能手機的發(fā)展及更新?lián)Q代頗有一日千里之勢。屬于黑莓、諾基亞、索尼等傳統(tǒng)手機品牌的風(fēng)光時代一去不復(fù)返，它們沒能及時搭上智能手機發(fā)展快車，沉浸在過去的輝煌里難以自拔，最后深陷困境。

黑莓一開始拒絕觸屏，后來看到觸屏趨勢不可逆轉(zhuǎn)，遂在以往全鍵盤操作的基礎(chǔ)上，增加了對觸控操作的支持，開發(fā)了BB 7操作系統(tǒng)。一直到2012年5月，黑莓才對外展示專為智能手機研發(fā)的全新移動操作系統(tǒng)BB 10。該系統(tǒng)是黑莓第一個真正意義上專為觸屏手機而生的操作系統(tǒng)，且能兼容安卓應(yīng)用。但在安卓和 iOS已經(jīng)牢牢盤踞整個移動操作系統(tǒng)的情況下，BB 10 的生存空間越來越狹窄。

黑莓一直不肯舍棄自己重商務(wù)輕娛樂的作風(fēng)，對普通個人市場長期忽視。雖然黑莓手機的安全性能依舊很高，鍵盤模式用起來很快捷，辨識度也很高，但是現(xiàn)在消費者對手機的需求應(yīng)用越來越多樣化，娛樂化程度越來越高，而黑莓根本還沒有建立起自己完善的生態(tài)系統(tǒng)，應(yīng)用商店里能夠下載的APP數(shù)量非常有限，用戶體驗非常不暢，難以與成熟的iOS和安卓系統(tǒng)相抗衡，逐漸被歐美年輕人視作“土氣”的代名詞。

或許是一開始就站在比較高的起點以及用戶對象的高端化，黑莓顯然難以舍棄自己的驕傲。2014年12月推出的 型號可以看做是黑莓輝煌時代的最后絕唱，這款完全脫胎自黑莓最經(jīng)典的6210型號手機，打著懷舊情懷以迎合老用戶。但是情懷是一個虛幻的光環(huán)，尤其是在輝煌遠去的時候。

奧巴馬曾經(jīng)是黑莓手機的忠實粉絲

Classic的銷量不如預(yù)期，黑莓不得不另辟他途。2015年6月，程守宗在接受CNBC電視采訪時說，如果能找到讓安卓系統(tǒng)更安全的方式，黑莓將會做安卓手機。同年11月，黑莓推出了旗下第一款裝載安卓系統(tǒng)的滑蓋手機Priv。雖然這款手機的設(shè)計很新穎，參數(shù)表現(xiàn)也是旗艦級的，但699美元的價格將絕大部分消費者拒之門外，這可是比iPhone6s的起售價格還高50美元。CEO程守宗也不得不承認黑莓Priv的定價或者市場定位失誤。今年4月，黑莓宣布將Priv的價格永久降價50美元至649美元，此外該手機的周邊配件也降價三成。鑒于黑莓大部分機型定價太高，為吸引消費者，黑莓將于今年年底推出一款價格中等的安卓智能手機，定價可能只有Priv的一半。只是黑莓現(xiàn)在發(fā)力還來得及嗎？

雖然黑莓首席運營官馬蒂·比爾德表示黑莓手機一定會堅守BB 10系統(tǒng)，其全球設(shè)備銷售高級副總裁亞歷克斯·瑟伯也表示黑莓依然會保持傳統(tǒng)，不會取消全鍵盤設(shè)計，但在很多業(yè)內(nèi)人士看來，實體鍵盤的隕落無可逆轉(zhuǎn)，而黑莓這樣既不肯拋棄傳統(tǒng)又不肯大膽擁抱安卓的曖昧態(tài)度，對黑莓的發(fā)展并不有利。