二次元：傳統電視發展的下一個風口？

丁愛平

二次元：傳統電視發展的下一個風口？

丁愛平

近兩年，“二次元”從一個小眾的亞文化名詞一躍進入主流文化的視野，龐大的二次元人群背后的消費市場引得資本競相涌入。已在紅海中拼得筋疲力盡的傳統電視人，可抓住時機，正視這塊有無限商機和人口紅利的尚待開發的處女地，二次元屬性的新型節目或將成為傳統電視的突破口。

二次元；電視；電視劇；節目

有一群人把可愛叫作“萌”、把待在家里叫作“宅”、把喝西北風叫作“吃土”、把失敗叫作“狗帶”，夸你牛逼時會大聲喊出“666666”，他們喜歡看日本動漫，喜歡玩電玩，喜歡輕小說，喜歡買手辦，能用表情包解決的問題不會多說半句話。他們還喜歡在影視劇畫面里污上滿屏的彈幕，逼著一般觀眾大叫：“這是什么鬼！”

這群人時尚年輕，有著特立獨行的思想態度，年齡跨度從10多歲的初中生到30多歲的上班族。他們正以你想象不到的力量主宰著互聯網上的文化潮流。2015年，一部國產動畫電影《大圣歸來》在一群被叫作“自來水”人群的力量下火遍了互聯網，瞬間燃起了國人的國漫民族情懷，讓這部排片很低差點下檔的電影上演了一路逆襲的奇跡，并最終以近10億元票房創造了國產動畫電影的最高票房記錄。同樣在2015年，一群少男少女、大叔大媽突然在頭頂上插起了蘑菇和小草，當你還在疑惑這是在弄啥的時候，這已經成了全國街頭最流行的潮流時尚。還有創造出新字體的成龍“Duang”版鬼畜視頻以及雷軍“Are you OK？”表情包事件等，引發這些社會現象及話題的正是同一群人，他們身上的共同標簽叫作“二次元”。

短短一兩年內，“二次元”這個詞匯以星火燎原之勢席卷了互聯網界，從一個小眾的亞文化名詞一躍進入主流媒體的視野，成為資本圈的寵兒，如今的互聯網大佬和資本巨鱷們正如當年踏入美洲大陸的第一批殖民者，在這片處女地上瘋狂地跑馬圈地、戰略布局，天價并購新聞不絕于耳，投資合作案例比比皆是。這群最精明的投資者看中的并不是一個只說故事炒概念的新玩意兒，而是看中了二次元文化和人群背后龐大的消費市場。

我國泛二次元人群總量達2.2億，而實際迸發出來的邊際效應可以影響到至少3.5億人群。據艾瑞咨詢統計，15—24歲是泛二次元人群中的中堅力量，“學生黨”月可支配零花錢為600元，非學生群體月可支配金額在4000元左右，這么一批可以自由消費、喜愛新鮮事物的泛二次元群體，引得投資人爭相涌入這塊市場。

一、什么是二次元？

二次元究竟是什么？即使是資深的二次元用戶也難以給出清晰的定義，因為他們常常會說：“請你不要妄圖來定義二次元。”

從源頭來追溯的話，這個名詞始于日本。現實世界中有XYZ軸坐標的三維空間世界被稱為“三次元世界”，而相對處于平面維度的漫畫、動畫、游戲、小說里的世界則被稱為“二次元世界”。廣義來說，二次元泛指動畫、漫畫、游戲、小說、虛擬偶像以及其衍生同人創作及周邊產品等，包括細分出的“2.5次元”如Cosplay、聲優、偶像、手辦等，即以三次元的形式來表現二次元的內容，也有人把二次元文化叫作“ACGN”文化。（ACGN為英文Animation（動畫）、Comic（漫畫）、Game（游戲）、Novel（小說）的縮寫，是從ACG動漫領域中分化出來的新詞匯）

國內的二次元人群，從共性上來看，主要是受到了日本動畫和漫畫的影響，根據受影響程度的深淺，可劃分為深度二次元人群與泛二次元人群，類似鐵桿球迷和普通球迷、搖滾死忠和偽搖青年的區別，其中泛二次元人群占了絕大多數。

二次元文化一直以來被稱作亞文化，并以此來區別于主流文化。但在當下，二次元文化背后對應的是即將成為社會主力的年輕人。這個龐大的人群在社會上的不斷發聲，早已讓二次元甩掉了“亞文化”的帽子。創新工場投資總監高曉虎說：“如果從狹義的角度去給二次元畫像的話，二次元是中國目前的一二線城市青少年中較為高端的流行文化。每一代的年輕人在成長過程中，都有六七種在年輕人中間相對主流的文化。這些文化伴隨著時間推移和商業價值增長會帶來新的用戶價值和商業價值。相對于山寨文化、殺馬特文化和瑪麗蘇文化，二次元文化人群相對優質和高端。因為二次元人群具備較好的互聯網人口紅利（這一紅利現在已經不多見了），乘以他們的互聯網行為、時間、影響，是一個很好的復合的用戶和商業價值交叉點。”

帶有二次元屬性的電視劇、網絡劇。

高曉虎還講述了他對二次元文化觀察后得到的幾個特點與要點。他說：“這個行業特點有三，第一，二次元更強調視頻圖像等表達方式；第二，表現手法較為夸張，內容沖突多，解構能力強，區隔度很高；第三，二次元更致力于給用戶締造一個非常不一樣的世界，符合用戶閾值。此外，二次元非常追求內容和用戶之間的情感訴求，是顏值文化的一個載體，部分二次元略有感官刺激的成分，但這種刺激男女各自需求有所不同。”

二次元用戶非常年輕，甚至可以覆蓋到低幼年齡層。隨著時間的推移，這些互聯網原住民用戶群勢必會成為社會的主要消費人群、社會主流文化的傳播者、社會話語權的掌控者。投資的主要方向是未來潛力，在二次元領域做投資，符合最基本的投資邏輯和規則。

那么具體投資哪些二次元內容？二次元其實是互聯網時代年輕人的一種生活方式，圍繞他們喜愛的二次元內容所產生的生活方式，所以投資二次元就是投資年輕人喜歡的內容。

二、二次元在國內電視媒體中的體現

二次元文化及其元素對于傳統電視的影響日漸擴大。近兩三年來，大量基于二次元世界的網絡小說、游戲、動漫改編的影視劇在以井噴的態勢呈現，游戲改編的《劍俠情緣》《仙劍奇俠傳》《軒轅劍之天之痕》，網絡小說改編的《花千骨》《瑯琊榜》等，都是泛二次元改編作品，這些仙俠玄幻、古裝懸疑、宮闈之爭的題材作品打著IP旗號震撼了傳統電視劇市場。

除了傳統電視劇，目前國內抓人眼球的網劇基本融合了二次元文化的特點，可以總結為“基腐”“萌”“宅”“賤”“壞”“怪”“古今穿越作死愛”。前不久的爆款網劇《太子妃升職記》正是最好的印證。撇開那些噱頭，除去極強的文化兼容性之外，“太子妃”的男女定性基于二次元的“穿越說”，跨越傳統男女概念，鐘愛二次元小說、動漫的年輕一代貢獻了絕大部分的點擊量。

融入二次元元素的綜藝節目。

隨著制作團隊的年輕化、創新化，大量電視綜藝節目引入了二次元元素，如《全員加速中》《了不起的挑戰》《奔跑吧兄弟》《拜托了冰箱》等節目，年輕編導也正是二次元人群，在節目的后期包裝中加入了大量的有明顯二次元特質的表情包、特效、背景音樂，乃至劇情敘事模式的置入，比如《奔跑吧兄弟》其中一期的《圣斗士星矢》版片頭，《極限挑戰》中的《進擊的巨人》《機動戰士高達UC》配樂，《拜托了冰箱》里直接剪入了《日和漫畫》的片段來烘托主角的崩潰內心，《全員加速中》作為大型電生綜藝竟也走上了先B站爆紅再反哺電視收視的逆生之路，東方衛視的跨年晚會為了證明其堅定的二次元意志，甚至邀請了著名的二次元女團“SNH48”來吸引年輕受眾……

“得年輕人者得天下”的觀點已成電視人的共識。對于浪潮中的電視人來說，抓住年輕人熱愛的二次元內容正是打開新格局的鑰匙。

偶像團體“TFboys”、綜藝節目《超級女聲》《快樂男聲》、IP劇《秦時明月》、穿越劇《宮鎖心玉》、2016年“二次元春晚”等等，電視湘軍早早就把主力目標受眾鎖定為青少年群體，多年來圍繞這個群體打造了一系列可以載入中國電視史的現象級節目，《快樂大本營》《天天向上》等節目以時尚化、娛樂化的節目定位緊跟流行風向，牢牢抓住了青少年觀眾；自制劇緊緊抓住了核心受眾，并成功制造了社會話題，捧紅了張翰、楊冪、袁姍姍等一批偶像。

湖南衛視以網文、游戲改編、翻拍等為主的青春偶像劇，抓住了與二次元人群高度重合的核心受眾。這個群體有著非常強烈的互聯網屬性，每一個個體都是一個具有病毒性傳播的自媒體，這個群體讓節目內容具有了更強大的傳播性和話題性，輿論影響力極大，這也是為什么湖南衛視總能常年貢獻出新的百度詞條，以及天涯八卦、微博話題排行榜前十的內容的原因。

湖南衛視的芒果TV憑借強大的自制獨家內容做得如火如荼，聯手騰訊共同打造超級IP大劇《擇天記》，湖南人在IP的培育和授權方面已經做得頗有經驗，如果這樣有背書、有實力、有資源的競爭對手發力二次元內容，想必電視圈又會干起新一輪的潮流革命。

上海東方傳媒集團有限公司（SMG）獨具慧眼，和中國最大的彈幕視頻網站B站（bilibili.com）攜手成立了嗶哩嗶哩影業有限公司。

B站作為最早定義的面向“御宅族”的二次元視頻網站，用戶數在6年間增長到了5000萬，用戶人群從80后、90后延伸至00后。自2014年年中起，B站先后傳出消息，開始涉足游戲、動漫、文化和旅游等新業務領域，2014年年底，B站的員工數量從50多人增加到了300多人，人員和產品線的擴張，都需要收入來支撐。

很明顯，SMG正在試圖通過這個二次元平臺與更年輕的用戶群體溝通，利用自身的資源、策劃和制作能力，與B站的平臺數據以及用戶UGC內容去挖掘和培育更多的IP內容。

三、面對二次元市場，電視人可以做什么？

電視人已經在傳統的紅海中拼得筋疲力盡，有著二次元屬性的新型節目或許成為突破口，它的周邊產業也許會成為下一個產業經濟的風向標。但是傳統電視想打造出完全符合目標受眾的泛二次元節目，卻并不是一件容易的事，主要是缺乏互聯網基因。

基因不好可以“借種”，打不過敵人可以“和親”。市場上的二次元企業（漫畫平臺、二次元社區、彈幕視頻網站、二次元電商等）大多處于剛剛結束第一輪投資或天使輪投資的階段，價格雖然不低但是估值上升空間巨大。跟著BAT，拿出真金白銀，拿出資源平臺支持，即使只做個小股東，也能學到行業經驗，了解游戲規則，或可從股權投資中獲得豐厚的回報。

近年來常有互聯網企業做電視臺的傳聞，即使目前政策上不可行，但換個包裝做類電視臺也是遲早的事。其實，他們已經做得如火如荼了。這幾年跳到視頻網站或自己創業的傳統電視人正在印證著變化。最讓電視人印象深刻的就是愛奇藝前COO馬東一手打造的《奇葩說》，以特立獨行的娛樂態度，用小杠桿翹起了一個網生現象級欄目，受到年輕受眾的追捧。

傳統電視不如順應潮流，利用現在手里還有的資源優勢，利用互聯網企業的思維、數據、資源，共同打造出一系列適合于全媒體平臺播放的節目，比如網絡動漫的培育、電子競技直播的電視化、二次元偶像經紀、泛二次元的娛樂脫口秀等等，對新生內容允許有試錯的空間，邊實踐邊摸索。

合趨勢、應時勢是成功的關鍵。當下，打破新的次元或許是電視人贏得發展的突破口。

（文中部分內容和數據來自“三文娛”官方微信號文章和艾瑞咨詢《2015年中國二次元用戶報告》）