彈幕電視：彩蛋還是煙霧彈

彈幕電視：彩蛋還是煙霧彈

欒說一畦point

彈幕對于電視節(jié)目有著雙重可能性：彈幕可能是彩蛋，也可能是煙霧彈，前者畫龍點(diǎn)睛，后者畫蛇添足。

彈幕最近呈現(xiàn)出一種跨界流行趨勢。樂視TV日前推出了彈幕版，看個(gè)大片，彈幕就在那兒占據(jù)半壁屏幕，如流星般地“刷刷”飛過男主角的臉、女主角的胸；聽個(gè)喜馬拉雅FM，也提醒你開啟彈幕版，可以邊聽邊看評(píng)論；參加個(gè)研討會(huì)，嘉賓身后的大屏幕上除了大而醒目的論壇主題外，便是一條條飛過的彈幕——“臺(tái)上的，你倆別說話，安靜地坐著讓我們欣賞就可以了”……彈幕的“大屏幕化”已經(jīng)不是首次了，電影《小時(shí)代3》引入實(shí)時(shí)彈幕，觀眾可以隨時(shí)對某個(gè)情節(jié)、某個(gè)人物進(jìn)行“屏幕植入”式評(píng)論，彈幕電影像是一部“未完成”的作品，每一遍放映都是一次“再創(chuàng)造”。

我對彈幕的態(tài)度比較復(fù)雜，作為一個(gè)“非二次元”的受眾，缺乏ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）的浸染，既不熟悉二次元的語詞，亦不熟悉二次元的句式，無法享受在欣賞一個(gè)嚴(yán)肅大片時(shí)不斷飛來“男主太帥了”“什么時(shí)候才開打啊”“片子太老了”之類的吐槽。但對于類似《女神新裝》這類競賽類真人秀節(jié)目，彈幕只要在限定的區(qū)域里飛來飛去，還是一個(gè)蠻特別的觀看體驗(yàn)。吐槽彈幕成為節(jié)目的一部分，有時(shí)還影響著后參與者對節(jié)目內(nèi)容的判斷，這有點(diǎn)兒像網(wǎng)絡(luò)帖子的“沙發(fā)效應(yīng)”——搶到沙發(fā)的發(fā)言者在很大程度上決定著其后跟帖者的發(fā)言走向。

彈幕實(shí)質(zhì)是一個(gè)超大型的交流平臺(tái)，受眾觀看節(jié)目的過程，伴隨著“生產(chǎn)新內(nèi)容、消費(fèi)新內(nèi)容、建立新關(guān)系、達(dá)成新共識(shí)”等一系列因用戶參與而生的新延伸。彈幕是視頻節(jié)目被消費(fèi)時(shí)產(chǎn)生的“副產(chǎn)品”，同時(shí)這個(gè)“副產(chǎn)品”又成為該視頻節(jié)目的“新構(gòu)成”。

彈幕對于電視節(jié)目有著雙重可能性：彈幕可能是彩蛋，也可能是煙霧彈，前者是制造驚喜、掀起敘事小高潮、埋下伏筆、引人深思的畫龍點(diǎn)睛；后者則是制造視覺障礙、混淆視聽的畫蛇添足。

彈幕將電視的場所傳播變成場景傳播。場所是“時(shí)、空、人、物”的客觀存在，其間并無緊密的連接。場景是“時(shí)、空、人、物”這四種要素與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的新組合，由于互聯(lián)網(wǎng)的加入，激活了原本處于靜止、孤立狀態(tài)中的“時(shí)、空、人、物”，使他們彼此連接，彼此反應(yīng)，形成新的場景。彈幕將電視的場所傳播變成場景傳播，它創(chuàng)造了一個(gè)新的共同景觀與機(jī)械團(tuán)結(jié)時(shí)刻，這個(gè)共同景觀充滿著意外、新奇——任何新生的彈幕、新進(jìn)的參與者都可能改變原有的景觀、走向，創(chuàng)制新的共同景觀，形成新的團(tuán)結(jié)時(shí)刻。

彈幕是個(gè)“圈子”圍幕。彈幕帶有很明顯的“圈子”屬性，它豎起了屏障，拉起了圍幕，形成了ACG的“圈子”圍幕，將二次元世界與現(xiàn)實(shí)世界拉開距離。彈幕使用的語言多為電游世界的通行語，很多表情、簡稱、代號(hào)都有很深的二次元文化印跡。不熟悉二次元文化的人很難介入其中。這中間需要一個(gè)“受傳習(xí)得”過程，傳統(tǒng)電視審美是針對現(xiàn)實(shí)世界中的人群，即三次元人群，這部分電視的主力軍是否能夠很好地應(yīng)對遍地開花的彈幕節(jié)目，這是個(gè)問題。因此，對于大多數(shù)電視臺(tái)而言，節(jié)目中有限度地使用彈幕技術(shù)是必要的，如果不加限制很可能圈住了二次元觀眾，卻失去了三次元觀眾。

屏幕呈現(xiàn)的潔凈與復(fù)雜。傳統(tǒng)新聞理論對于電視的定義是“聲畫合一”，先前電視語言只有聲音與畫面兩種，后來一些電視節(jié)目為了幫助觀眾識(shí)別，又在屏幕底端加上了字幕。還有一些電視節(jié)目為了增加互動(dòng)，在一個(gè)屏幕上同時(shí)開幾個(gè)窗口，鼓勵(lì)掃碼、鼓勵(lì)購買等等。彈幕電視的出現(xiàn)，使得電視屏幕更加擁擠。擁擠的屏幕，會(huì)影響受眾的受傳體驗(yàn)，實(shí)時(shí)互動(dòng)的錯(cuò)覺，實(shí)質(zhì)是注意力分散導(dǎo)致的傳播低效。

彈幕敘事的碎片化與多維。縱觀目前彈幕電視中的彈幕內(nèi)容，其長度一般在10字左右，表達(dá)多用ACG用語，語態(tài)呈現(xiàn)口語化，內(nèi)容大體上分為兩類，一類是對觀看內(nèi)容的情節(jié)補(bǔ)充，另一類是反向吐槽，其功能與目標(biāo)都是為了達(dá)到情緒共鳴與社交連接。

內(nèi)容上的碎片化，彈幕“不期而至”飛入屏幕的方式，解構(gòu)了傳統(tǒng)電視的線性敘事，彈幕電視的敘事空間變得多維起來，它打亂了觀眾原先既定的受傳節(jié)奏，觀眾的受傳體驗(yàn)由單線條變成了多線條；由線性變成了放射性。每一個(gè)觀看者都可能因一條新發(fā)射的彈幕而改變受傳走向。彈幕模糊了原有的視頻主題的同時(shí)，卻又生發(fā)出萬千種新的解讀。由于彈幕的加入，受眾對視頻文本的“解碼”過程變得更加復(fù)雜，更加難以預(yù)料。

彈幕電視是新技術(shù)裹挾下的曇花一現(xiàn)，還是被廣泛地在電視領(lǐng)域播種實(shí)踐？這一切恐怕還需回到問題的本源：人類需要怎樣的傳播。

欒軼玫，畢業(yè)于清華大學(xué)，傳播學(xué)博士，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，新媒體專家，北京大學(xué)兼職教授。