探析電子商務沖擊下傳統(tǒng)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級路徑

孫玲玲 青島市即墨區(qū)市場建設服務中心

前言：隨著經(jīng)濟形態(tài)的變化，促使傳統(tǒng)專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型發(fā)展。電子商務的產(chǎn)生對各行各業(yè)都產(chǎn)生了深遠影響，尤其是傳統(tǒng)專業(yè)市場。由于專業(yè)市場應對不足，以至于發(fā)展狀況不佳。專業(yè)市場作為我國重要經(jīng)濟形式，需要對其進行升級改造，以契合時代發(fā)展需要。本文分析電子商務給專業(yè)市場帶來的影響，提出幾點專業(yè)市場的發(fā)展路徑，以供相關(guān)人員參考。

一、傳統(tǒng)專業(yè)市場的貿(mào)易結(jié)構(gòu)

（一）自產(chǎn)自銷

傳統(tǒng)專業(yè)市場受經(jīng)濟因素和設備因素的制約，生產(chǎn)力嚴重不足，以至于產(chǎn)品只能在本區(qū)域消化，基本上不會進行商貿(mào)交易，將此種結(jié)構(gòu)稱作自產(chǎn)自銷。該模式的局限性較大，一旦本地市場達到飽和，會導致產(chǎn)品滯銷，從而讓市場的發(fā)展停滯。

（二）直接交易

直接交易是指買家和賣家直接接觸，從而完成產(chǎn)品交易。傳統(tǒng)專業(yè)市場認識到自產(chǎn)自銷的不足之處，為了給積壓產(chǎn)品找出路，會將多余產(chǎn)品放到市場，從而實現(xiàn)產(chǎn)品互換。然而這種交易形式較為低效，一方面買賣雙方需要支付一定的交易費用，使得交易成本增高，另一方面買家過于分散，使得交易速度降低。

（三）完全分工

近些年我國市場逐漸放開，吸收眾多國外采購商，同時國貿(mào)平臺紛紛建立。在這種背景下，傳統(tǒng)專業(yè)市場獲得了發(fā)展契機，交易效益顯著提升。經(jīng)濟形態(tài)的轉(zhuǎn)變，孕育出一批中間商，買賣雙方可全權(quán)委托中間商肩負產(chǎn)品流通工作，這無意降低了交易難度。交易流程由復雜變得簡單，產(chǎn)品交易速度必然會增加。這便是完全分工結(jié)構(gòu)的由來，也是現(xiàn)階段傳統(tǒng)專業(yè)市場的主流貿(mào)易形式。

二、電子商務對傳統(tǒng)專業(yè)市場的沖擊

隨著時代變遷，對交易模式提出了更高的要求。當前傳統(tǒng)專業(yè)市場的運作模式已不能滿足時代發(fā)展需要，主要表現(xiàn)有：在交易過程中各方掌握產(chǎn)品信息有所區(qū)別，使得“檸檬市場”出現(xiàn)。雷同產(chǎn)品過多，無法滿足買家的個性化需求。長此以往，客戶的滿意度就會降低，以至于專業(yè)市場份額出現(xiàn)大幅度下滑。近些年我國用工成本逐漸提升，產(chǎn)品生產(chǎn)成本提高，傳統(tǒng)專業(yè)市場的優(yōu)勢蕩然無存，再加上電子商務的沖擊，使得專業(yè)市場舉步維艱。

為了讓傳統(tǒng)專業(yè)市場獲得長足發(fā)展，需要借助現(xiàn)代技術(shù)的幫助，比方說利用電商平臺的優(yōu)勢來擴大交易面，以緩解當前處境。讓傳統(tǒng)專業(yè)市場鍍上科技元素，可幫助市場更好的融入國際貿(mào)易體系當中，這是市場發(fā)展的必經(jīng)之路。通過電商平臺將產(chǎn)品進行展示，不僅能贏得口碑，還能擴大影響力。電商平臺可將買賣雙方匯集到一起，并提供準確的交易信息，以防止信息不對稱的狀況發(fā)生。信息是一類特殊產(chǎn)品，是提升交易效率的關(guān)鍵要素，也是傳統(tǒng)專業(yè)市場轉(zhuǎn)虧為盈的重要基礎(chǔ)。唯有掌握信息咨詢，方能在國際市場中屹立不倒。由此可見，電子商務時代的到來，重新喚醒了傳統(tǒng)專業(yè)市場的活力。

三、電子商務時代傳統(tǒng)專業(yè)市場的發(fā)展路徑

（一）國際化發(fā)展路徑

顧名思義，國際化發(fā)展是指跨國界開展貿(mào)易。傳統(tǒng)專業(yè)市場要打破區(qū)域封鎖，向世界展示產(chǎn)品優(yōu)勢，以此贏得更多買家的青睞。要想實現(xiàn)國家化的發(fā)展目標，需要傳統(tǒng)專業(yè)市場做好三方面工作：其一，增強自身實力。要想在開放市場站穩(wěn)腳跟，需要傳統(tǒng)專業(yè)市場具有較強的實力。因此，傳統(tǒng)專業(yè)市場要積極制定發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)，補齊發(fā)展短板，以此提升自身實力。與此同時，踴躍參與國際貿(mào)易活動中，向世人展現(xiàn)新面貌，以吸引國外經(jīng)銷商的目光。其二，打通銷售渠道。傳統(tǒng)專業(yè)市場要積極拓展銷售渠道，以此彰顯自身優(yōu)勢，讓更多外商來中國投資建廠。其三，強化交易便利性。借助電子商貿(mào)的強大功能，傳統(tǒng)專業(yè)市場要化劣勢為優(yōu)勢，積極打造信息共享平臺，讓產(chǎn)品流通更加便利。只有產(chǎn)品交易速度較快，才能讓中小企業(yè)獲得更多利益。

（二）現(xiàn)代化發(fā)展路徑

傳統(tǒng)專業(yè)市場需要具備現(xiàn)代化元素，不僅可增強競爭優(yōu)勢，還能實現(xiàn)市場和電商的互補。增加傳統(tǒng)專業(yè)市場的科技含量，有助于促進市場和電商融合，從而找到新的經(jīng)濟增長點。所以說推動專業(yè)市場向現(xiàn)代化方向發(fā)展是新趨向，也是市場轉(zhuǎn)型必須經(jīng)歷的階段。要想打造現(xiàn)代發(fā)展模式，需要從三方面入手：其一，利用信息技術(shù)提升管理效率。傳統(tǒng)專業(yè)市場的運行模式不合理，可將信息技術(shù)融入到市場經(jīng)營中，不斷優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，以提升資金的運轉(zhuǎn)率，降低管理成本。這樣做可大大降低交易成本，從而獲取更多的利潤。其二，實行市場細分。當前市場交易活動增加，經(jīng)營者為獲得更多的利益從而轉(zhuǎn)變自身銷售方式，主打某一款產(chǎn)品，無形中增加了經(jīng)營風險。為了降低風險，需要傳統(tǒng)專業(yè)市場采取細化策略，以促進市場向集群化的方向發(fā)展。其三，發(fā)展市場新模式。以往市場主要以線下交易為主，為了促進市場發(fā)展，需要積極開拓無形市場。無形市場打破時間與空間的限制，實現(xiàn)全天候交易，并且交易區(qū)域擴大至全球。要想實現(xiàn)這個目標，需要市場充分發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)。唯有兩條腿走路，才能走得更穩(wěn)。

總結(jié)：傳統(tǒng)專業(yè)市場向國際化、現(xiàn)代化邁進是形勢所需，也是市場屹立不倒的根本。傳統(tǒng)專業(yè)市場要認清現(xiàn)實，著力研究電子商務的影響。借助電商平臺的優(yōu)勢，積極改善市場結(jié)構(gòu)，揚長補短，以此提升市場的競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)專業(yè)市場要以長遠眼光看待問題，打通銷售渠道、強化交易便利性等舉措，以實現(xiàn)國際化發(fā)展目標，并且對市場進行細分，積極發(fā)展新的交易模式，以完成現(xiàn)代化改革任務。