新媒體環境下的傳統媒體“生存法則”

陳凱峰

吉林電視臺，吉林長春 130033

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新媒體環境下的傳統媒體“生存法則”

陳凱峰

吉林電視臺，吉林長春 130033

摘 要加快推進傳統媒體發展，使其在與新媒體融合的道路上重新煥發生機，無論平面、廣播及電視媒體，都需發揮各自“內容制造”的優勢，做足“修煉”文章。讓傳統媒體緊密擁抱新媒體，這是新媒體叢生環境下，傳統媒體的“生存之道”。

關鍵詞新媒體；傳統媒體；內容為王；APP；客戶端；公眾號；融合

近年來，各類新興媒體不斷涌現，這給傳統媒體行業帶來了不小的沖擊。所謂新媒體，“新”在何處？相較于傳統媒體的點、線式單向傳播而言，新媒體在傳播方式上發生了革命性轉變：成本低、更迅速、全方位。以時下極為火爆的一款名為“映客”的app為例，只要使用者擁有一部帶攝像頭的智能手機，運用這款軟件，就可以輕松地實現24小時不間斷對外界進行現場直播。普通個體成為內容傳播的發起者和主角，這在以往是很難想象的。此外，新媒體更新換代快，也是其重要特點之一。據2013年中國廣播城市聽眾的構成數據來源顯示，近70％的廣播聽眾年齡在45歲以下。而年輕人對外界事物的變化極為敏感，其需求反應也隨之加快，正所謂來去匆匆。因此，這也就不難理解，為什么幾年前還曾火爆一時的校內網、微博等，如今已風光不再。取而代之的則是不斷地迎合傳播受眾年輕化趨勢、花樣層出不窮的app應用及種類各異的服務客戶端。

面對新媒體一波又一波的沖擊，傳統媒體該怎樣應對？只需稍加留意，我們就不難發現，如今，傳統媒體行業“內容生產”的優勢依舊存在。能否“放下身段”去緊緊地擁抱新媒體，發揮傳統“舊有”媒體“內容為王”的優勢，將“內容生產”加以演繹升華，這必將成為新媒體叢生環境下傳統媒體生存的積極之道。

多年前，當電視機走入尋常百姓家庭時，曾有人斷言，這將預示著以“聲音”為主要傳播內容的廣播行業寒冬的到來。可時至今日，廣播仍以其獨有的魅力堅強生存著。除傳統地利用收音機方式進行收聽外，如今，聽眾還可以利用手機廣播和網絡廣播的形式進行在線收聽。以中央人民廣播電臺為例，聽眾可以下載央廣手機客戶端或第三方軟件，如“蜻蜓網絡收音機”“喜馬拉雅FM”等進行收聽。將廣播搬到網上，突出了聲音傳播時效性強的特點，此外，引入了“新”媒體作為“外援”的“老”聲音，還給眾多收聽者帶來了不一樣的“新玩法”。直播收聽、回放收聽、點播收聽，沒有了時間的限制，無論何時，聽眾想聽就聽。此外，按照傳播地域、節目內容、語言種類等多種方式進行條塊劃分的廣播節目，也突破了以往廣播聽眾被動收聽的局限，擴大了受眾范圍。如今，坐在東北炕頭上的農民，利用網絡廣播，就可以輕松地收聽到兒女打工所在地——廣東本地廣播電臺任何一套頻率發出的聲音。

說過廣播，再來看看電視。以微信上的《央視新聞》公眾號為例，這里每天都會分多個時段進行不同種類內容的推送。比如生活服務類信息——“雨雪南下、大風強降溫！返程路上這些信息你需要了解”“春節你加班了沒？有關加班費的最全信息都在這里”；新聞深度解讀類報道——“開城工業園第幾次關閉？美韓加速‘薩德’導彈布置半島局勢會如何？”“‘e租寶’案件投資人即日起可上網登記”……需要指出的是，這些信息并非后臺編輯簡單地利用“復制粘貼”技術拼湊而成，而是結合了央視每天不同時段內新聞話題及熱點進行推送展開的，是其電視播出平臺的有益補充及延伸。而反觀一些傳統電視媒體所炮制的新媒體，均是簡單地將電視平臺播出過的內容，原封不動搬到網絡平臺上；更有甚者則是將一些與母平臺播出毫無關系的內容直接“曬”在網上。如果只是單純觀其推送內容，受眾很難將其與電視臺公眾號聯系在一起。此時，“過”尤“不及”。

此外，《央視新聞》公眾號每天還會在18點30分左右推出《今晚聯播看什么》，提前半小時將

當晚19點即將播出的《新聞聯播》為大伙兒進行梳理。每條新聞事件都有梗概、背景、展望、鏈接。如2016年2月12日推送的一條國際消息——美國國會眾議院通過了旨在對朝鮮實施更嚴厲制裁的法案，就有“法案內容”“目的”“朝方反應”“中方立場”等信息鏈接。這些鏈接作為新聞有效信息的延展，為新聞受眾提供了收視指南，也為那些不能及時收看新聞節目的觀眾做出了全方位的深度解讀。

除廣播、電視等傳統媒體外，一些平面傳統媒體也積極“俯下身子”。2014年6月12日，全新的人民日報客戶端正式上線，這是人民日報社適應媒體變革形式所推出的重要舉措。“三分鐘讀人民日報2月14日”“農村，說一聲愛你太沉重”“搶紅包、網上購年貨，春節年俗變了？”……這些“個性化”聲音迎合了年輕受眾群體的口味，也積極地改變著公眾心目中，傳統媒體嚴肅有余活潑不足的形象。同時，客戶端中增加的網友評論功能，也讓傳統媒體的內容傳播由單向變為多向，使之更立體、更接地氣。

文章開頭，提到了被逐漸“冷落”的微博。其興衰，都深刻記錄著時代的發展烙印。而不久前，微博傳出了取消140字發送限制的消息；今天，又爆出了百度“私有化”愛奇藝，積極發展主營業務的新聞。在“內容為王”的今天，這些事件的發生也為我們提了個醒，即無論媒體發展思路及軌跡如何變遷，作為傳統媒體，其“生產制造”內容的主業絕不可荒廢。引申開來，這就如同一位飽讀詩書的“老學究”，其缺乏的不是教書育人的本事，而是需要轉變一個教書育人的方式。

作者簡介：陳凱峰，工作單位為吉林電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0052-01