C2C電子商務賣家空間分布特征
——以湖北省為例

魏　華，王　勇，萬　輝（.武漢工商學院，湖北武漢430065；2.湖北商務服務發展研究中心，湖北武漢430065）

C2C電子商務賣家空間分布特征
——以湖北省為例

魏華1、2，王勇1、2，萬輝1
（1.武漢工商學院，湖北武漢430065；2.湖北商務服務發展研究中心，湖北武漢430065）

基于淘寶網數據，利用區位基尼系數、集中度指數、區位熵等研究方法，分析湖北省C2C電子商務賣家的空間分布特征。結果表明，C2C賣家數量主要集聚在武漢、荊州、宜昌、襄陽等經濟比較發達的大中型城市，80%的網絡店鋪聚集在30%的城市；十二大行業在各地區的C2C賣家數量差距明顯，行業的集聚程度相當高，但行業之間不均衡的差距并不顯著；不同行業在不同地區表現出不同的比較優勢，尤其是服飾、家電、食品、虛擬等行業的比較優勢在大部分地區均能體現出來。目前，應積極布局有潛力的行業，充分利用地域優勢和特色商品，完善物流配送體系，加大電子商務人才輸送力度，實施中心輻射戰略，促進湖北省C2C電子商務均衡發展。

C2C電子商務；空間分布；淘寶網；集中度

一、引言

隨著信息技術的發展和互聯網的普及，電子商務作為一種新型消費模式日益影響著人們的日常消費和社會生活。［1］中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，我國網絡購物用戶規模達到4.13億，較2014年底增加5 183萬，增長率為14.3%，網絡購物市場依然保持穩健的增長速度。網絡購物已成為網民的常態消費方式。

伴隨著電子商務的快速發展，有關電子商務空間分布特征的研究正成為學術熱點。早期的實證研究表明，互聯網與地理學之間存在緊密聯系。劉衛東［2］從我國互聯網發展的空間特征，闡述互聯網對社會經濟空間組織的潛在影響，其主要影響要素表現為對市場的快速反應與配送的快捷性。汪明峰［3］從空間視角研究我國城市互聯網用戶的增長和分布與城市化進程之間的聯系，認為我國地理區域之間的“數字鴻溝”已成為中國社會經濟發展的新差距。

作為互聯網環境下的產物，電子商務也不可避免地與地理學產生聯系。對于電子商務地理空間分析的研究，國內外學者也取得了一定的進展。邁克拉克（Michalak）［4］發現加拿大城市互聯網的滲透速度差異導致城市電子商務的發展差距。王蕾［5］以C2C網絡店鋪為研究對象，總結出了虛擬的網絡店鋪與實際地理空間的相互關系。俞金國等［6］利用電子商鋪指數、基尼系數、集中指數、變異系數等作為度量指標，利用相關分析和回歸分析等方法，探究了淘寶網上電子商鋪的空間分布特征及其影響因素。王賢文［7］從空間計量經濟學的角度，從省域和市域兩個空間層次對中國的C2C電子商務發展及其演化機制進行了實證研究。鐘海東［8］利用ArcGIS空間分析和空間統計功能，研究了中國C2C賣家空間分布特征、空間發展趨勢及其影響因素。這些實證研究表明，電子商務的空間分布特征對區域經濟發展產生重要影響。同時也發現，在網絡購物持續增長的過程中，C2C電子商務的發展總體呈現出集聚特征，但在不同的區域呈現出不同的空間分布態勢。然而，已有的相關文獻對電子商務空間格局的研究多從全國范圍內以省或經濟大區為分析單元，分析視角較為宏觀，未能具體到省級范圍內的城市，以揭示區域電子商務的空間分布特征。

電子商務按其交易對象的不同，通常可分為三種模式，即B2B模式、B2C模式和C2C模式。在網絡購物用戶需求日益差異化和個性化的趨勢下，C2C電子商務因其市場體量大、商品品類齊全的優勢，依舊保持著對消費者網絡購物的吸引力。在C2C電子商務領域，淘寶網的市場份額超過95%，遙遙領先于同類競爭對手，占據著絕對優勢地位。因此，本文基于淘寶網絡賣家所在位置，研究區域C2C電子商務發展的空間分布特征。

二、數據來源與研究方法

（一）數據來源

本文研究的對象是淘寶網C2C賣家，所利用的數據均來源于淘寶網。通過淘寶網站的高級搜索功能，針對淘寶店鋪，按照店鋪所在地理位置，選擇不同行業類別獲得湖北省16個城市的網絡賣家數據資料，由于神農架林區的淘寶店鋪數量太少，因此未將該地區納入分析范疇，檢索時間為2016年4月8日。

根據淘寶網的商品類別，將銷售的商品分為十二類，即服飾（女裝/男裝/女鞋/男鞋/箱包皮具/配飾/內衣）、運動（運動鞋/運動服/戶外/健身/運動包）、珠寶（珠寶/眼鏡/手表）、數碼（相機/手機/電腦/配件）、家電（家用電器/辦公設備/文化用品）、美妝（彩妝/香水/美發）、母嬰用品（童裝/童鞋/早教玩具/孕產）、家居（家居/日用百貨）、食品（零食/保健品/沖飲/酒類/生鮮/糧油米面）、汽車（汽車用品/內飾/養護/電子）、文娛（音像/書籍/樂器/寵物/鮮花園藝）、虛擬（話費/游戲/彩票）。

為方便進行區域分析，本文按照綜合六分法，在兼顧自然地理和行政區域的基礎上，將湖北省的16個城市劃分為四個區域：鄂東北（武漢、孝感、黃岡）、鄂東南（鄂州、黃石、咸寧、荊州、仙桃、天門、潛江）、鄂西北（隨州、荊門、襄陽、十堰）、鄂西南（宜昌、恩施）。

（二）研究方法

由于從地理學的角度研究電子商務的空間分布特征還未形成成熟的研究模型，因此本文借鑒經濟學、地理學的相關理論和方法，采用區位基尼系數、集中度指數、區位熵等來研究湖北省C2C電子商務賣家的空間分布格局，揭示其各個地區C2C電子商務的發展水平和差異。

1.區位基尼系數

克魯格曼將基尼系數和洛倫茲曲線運用于測定行業在區域間分配的均衡程度，從而提出了區位基尼系數，它反映了經濟活動在地理上分布的不均勻程度。每個行業的區位基尼系數可用如下公式［9］計算：

其中，G表示行業網絡店鋪的區位基尼系數，N表示地區總數，Sˉ表示該行業網絡店鋪在各地區間的平均數量，i和j分別表示兩個不同的地區，Si和Sj分別表示地區i和地區j的該行業網絡店鋪數量占所研究區域該行業網絡店鋪總和的比重。區位基尼系數的取值范圍為0～1，取值為0表示該行業在所有地區的分布完全均衡；取值越大，表示該行業在地區間的分布越不均衡；取值為1，表示該行業完全在一個地區集聚。

2.集中度指數

集中度指數是指某一行業中規模最大的前幾個地區在該行業全部地區所占的比重，其計算公式為：

其中，CRn表示某行業網絡店鋪數量在前n個地區的集中度，n表示該行業網絡店鋪數量最多的前幾個地區，Si表示該行業在地區i的網絡店鋪數量。該指標最大的特點是可以直接指出規模最大的一個或幾個地區所占的比重，把某行業的網絡店鋪集中度指向具體的地區。

3.區位熵

區位熵是指某地區某行業數量與該地區全部行業數量之比和全部地區該行業數量與全部地區所有行業數量之比相除所得到的商［10］，其計算公式為：

其中，LQj為j地區的區位熵，Eij為j地區i行業的網絡店鋪數量，Ej為j地區的總網絡店鋪數量，Ei為所有地區i行業的網絡店鋪數量，E為所有地區所有行業的網絡店鋪數量。區位熵大于1，可以認為該行業是地區具有比較優勢的行業；區位熵越大，表示優勢越明顯；如果區位熵小于或等于1，則認為該行業沒有明顯的比較優勢。

三、湖北省C2C電子商務賣家的地理分布

對湖北省16個城市的淘寶店鋪統計數據進行歸類匯總（參見表1），發現其C2C電子商務賣家在空間分布上具有明顯的地理特征。

（一）地區間C2C賣家數量差異顯著

從地區分布來看，淘寶店鋪在湖北省內的分布高度集中，表現出極不平衡的態勢。30%的城市集中了80%的淘寶店鋪，這說明大量的淘寶店鋪集中在極少數城市。從表1可以看出，省會城市武漢壓倒性地集中了大量的淘寶店鋪，占據絕對優勢地位，其淘寶店鋪數量占全省總量的63.69%，成為淘寶店鋪的集聚地。淘寶店鋪數量排名第二的荊州所占比例也僅為全省總量的5.05%，而排名最末的潛江占比僅為全省總量的0.64%，集聚程度懸殊很大。

從區域分布來看，以武漢為核心的鄂東北地區擁有的淘寶店鋪數量具有絕對優勢，占比達到全省的70.51%。與之相比，經濟實力偏弱及交通物流可達性較差的鄂西南地區淘寶店鋪數量明顯偏少，這既與所在區域的對外交通物流聯系的便捷程度相關，也是地區經濟發展水平的反映。

（二）中心城市是C2C賣家的集聚地

根據表1中的淘寶店鋪區域分布，湖北省C2C賣家分布地基本上是從中部大中型城市向周邊遞減，中心城市成為網絡賣家的集聚地。

武漢市是湖北省的政治、經濟、商業和文化中心，是中國中部地區的中心城市，具有雄厚的經濟基礎，2015年其GDP達到11 000億元，位列全國城市第八位，在華中地區居于首位。同時，武漢也是中國重要的交通樞紐，具有獨特的區位優勢，還是中國高等教育資源最集中的五大城市之一，科教綜合實力居全國大城市第三位，每年為社會源源不斷地輸送大量的高素質人才。在商業網絡發達、信息化設施優越、物流配送體系完善、人才資源豐富的條件下，人流、物流、資金流大量匯聚，從而促進了其C2C電子商務的快速發展。荊州、宜昌、襄陽等城市雖然與武漢相比，在淘寶網絡店鋪數量上存在較大的差距，但是與省內其他城市相比仍然具有一定的比較優勢。這些地區作為地級市，經濟體量較大，在湖北省屬于經濟較為發達的城市，區位條件較為優越，交通條件也比較便捷，其C2C電子商務的發展在湖北省內占據著較為重要的地位。從這些城市的特征和屬性來看，湖北省C2C電子商務在城市層面的集聚傾向于經濟規模較大的城市。

表1　湖北省淘寶店鋪的區域分布

四、湖北省C2C電子商務賣家的行業分布

（一）不同行業在地區的集聚效應

根據湖北省十二大行業淘寶店鋪的統計數據，結合區位基尼系數和集中度指數計算公式，可得到十二大行業相對應的區位基尼系數和集中度指數（參見表2）。

按照聯合國有關組織將基尼系數大于0.6作為劃分區域均衡程度“高度不平均”的標準，湖北省十二大行業的區位基尼系數均在0.6以上，更有一半的行業超過0.7，說明這十二大行業的網絡店鋪數量均處于高度不均衡狀態，在地理分布上是高度區域化的，行業的集聚程度相當高，但各行業之間的不均衡差距并不明顯。

十二大行業中集聚程度最高的是美妝，區位基尼系數高達0.755，其集中度指數顯示排名前四位的城市所占的網絡店鋪比例為83.4%，占據了絕大部分份額，這四個城市分別是武漢、宜昌、荊州和襄陽。集聚程度相對最低的是食品行業，區位基尼系數為0.639，排名前四位的城市占據的網絡店鋪份額為72.8%，雖然與最高的美妝行業的集聚程度存在一定差距，但總體而言差距很小。食品行業由于具有比較明顯的地域特色，不同地區有著各自不同的風俗習慣、地方特產等，因此該行業的網絡店鋪集中度相對不高。虛擬商品因其交易的特殊性，對物流依賴程度低，因此其空間集聚程度也較低，區位基尼系數為0.641，集中度指數顯示排名第一的武漢所占份額為53.4%，雖然也超過了一半，但與其他行業相比差異還是比較明顯的。

表2　十二大行業淘寶店鋪的區域集聚效應

從行業集聚的地區來看，這十二大行業的主要集聚地是武漢、荊州、襄陽、宜昌等大中型城市，只有幾個特殊的行業如汽車、文娛、虛擬等稍有不同，集聚的地區涉及十堰、黃岡等城市。這些地區基本包含了湖北省十二大行業的絕大部分網絡店鋪，其原因可以歸結為經濟發展水平及產業布局規律的作用。

（二）不同行業在地區的比較優勢

根據湖北省十二大行業淘寶店鋪的統計數據，結合區位熵計算公式，得到不同行業在不同地區的區位熵（參見表3）。

由不同地區十二大行業網絡店鋪的區位熵可知，不同地區在十二大行業表現出不同的比較優勢。從地區層面看，比較優勢行業較多的城市有武漢、荊門、荊州、十堰、隨州、襄陽、仙桃等，其優勢行業超過50%。從行業層面看，地區具有比較優勢的行業中，服飾、家電、母嬰、食品、虛擬等五個行業所占比例較大，絕大部分城市首選布局這幾種類別的網絡商鋪，這與網絡購物市場中熱銷的幾大類別基本是一致的。根據相關統計，網絡購物細分商品品類中，服裝鞋包類、家電類、母嬰類等合計占比超過50%。而虛擬類商品由于其交易在網上完成，不受物流及貨源的限制，因此該行業的布局有著較大的自由度，在11個城市都具有一定的比較優勢。

有幾個行業在地區具有明顯的比較優勢，如恩施在珠寶和食品行業的區位熵分別是2.30和3.53，仙桃在食品行業的區位熵也達到2.36，十堰和隨州在汽車行業的區位熵分別為2.03和2.08。這些地區具有比較優勢的行業與其產業有著密切的聯系。恩施地處湖北省西南部，氣候條件優越，生態環境良好，還有著“世界硒都”的美譽，其種植的農產品富含豐富的硒元素，有益于人體健康。隨著生活水平的提高，人們更加注重生活的品質，對自身健康的關注度也日益提高，因此對優質健康的食品更為青睞。十堰是著名的汽車城，中國十大汽車集團之一的東風汽車公司的前身就是位于十堰的第二汽車制造廠，十堰在汽車行業具有得天獨厚的優勢，因此帶動了汽車行業在C2C電子商務中的發展。

表3　湖北省不同地區十二大行業網絡店鋪區位熵

五、結論與建議

以湖北省淘寶店鋪數據為基礎，利用定量分析方法研究湖北省C2C賣家的空間分布特征，結果表明，湖北省C2C賣家的空間分布具有顯著的不均衡性，呈現出由中部中心城市向周邊城市遞減的趨勢；主要集中在幾個大中型城市，如武漢、荊州、襄陽、宜昌等，這些地區的C2C電子商務異常活躍；在十二大行業分布上也呈現出集聚態勢，在地理分布上高度區域化，行業的集聚程度相當高，但行業之間不均衡的差距并不顯著。此外，不同行業在不同地區表現出不同的比較優勢，尤其是服飾、家電、食品、虛擬等行業的比較優勢在大部分地區均能體現出來。根據上述分析結果，提出如下建議，以促進湖北省C2C電子商務的均衡發展。

（一）積極布局有潛力的行業

從電子商務的發展來看，網絡購物品類中如服飾、數碼、美妝等行業上線較早，發展也很快，目前已具有相當大的規模，行業發展已進入成熟期，競爭非常激烈。淘寶大數據顯示，食品行業正處于高速發展階段，線上食品日均成交量遠高于大盤平均水平，并且還在持續高速增長。食品行業在淘寶網是一個高速增長、潛力巨大的行業。此外，線上母嬰用品市場也一直保持持續快速發展，隨著“全面二孩”政策的放開，母嬰用品行業將再次迎來黃金時代。而且目前新生代父母的消費潛力大，網絡購物習慣已經形成，線上母嬰用品仍有巨大的市場潛力，在可預見的未來仍然是一片藍海，因此應抓住機會在該行業進行外延擴張。

（二）充分利用地域優勢和特色

由于經濟發達程度、自然資源條件及區位功能定位的差異，湖北省各地區有其自身獨特的優勢。各地區應充分挖掘具有地方文化特色的行業，合理利用資源，有效發揮本地區的優勢，促進地區C2C電子商務的發展。武漢市具備大城市的優勢，擁有發達的物流業和充足的貨源。漢口北國際商品交易中心擁有鞋業、小商品、皮具箱包、酒店用品、五金機電、服裝、家紡、日化用品、兒童用品、汽車等十大專業批發市場，商品種類齊全，價格優勢明顯，是湖北及中西部具有較強輻射力的新興消費品交易平臺。恩施地處鄂西北，因其地理位置的特殊性，有著良好的氣候條件和生態環境，農產品資源豐富且品質優良，符合當前消費者的需求，因此，積極利用自身的特色資源和國家出臺的一系列推動農產品電子商務發展政策，發展農產品電子商務，不失為一個好的選擇。

（三）完善物流配送體系

C2C電子商務雖然打破了傳統商務的時間和地理空間限制，但是其交易活動的最終完成離不開物流產業的支撐。完善的物流服務能極大地提升電子商務的運作效率。通過相關政策的積極引導，湖北省電子商務以及物流業有了較大的發展，然而從全國范圍來看，與電子商務匹配的物流配送體系建設相對較為緩慢。地處全國中心位置的湖北省具有便利的區位優勢和交通優勢，應充分發揮自身優勢，并加強物流基礎設施建設，加快物流網絡向不發達地區擴展，不斷完善物流配送體系，為C2C電子商務發展提供強有力的保障。

（四）加大電子商務人才輸送力度

武漢市高校林立，科技教育發達，每年為社會輸送大量的電子商務專門人才，但這些人才基本上都選擇留在省內大中型城市或東部經濟發達區域，很少流入二、三線城市，從而直接造成了C2C電子商務的發展差距。在地處偏遠、經濟不發達的地區，電子商務人才供給不足，形成了當地電子商務發展的瓶頸。因此，在經濟較不發達地區電子商務人才輸送上，可以采取如下措施：一是發揮教育大省的優勢，加大與高校的合作力度，加強在職培訓和下崗培訓等繼續教育；二是鼓勵行業組織、企業等開展電子商務人才培訓及崗位能力培訓；［11］三是引進人才，通過相關政策引導具有電子商務專業素養的畢業生到經濟較不發達的二、三線城市就業。

（五）實施中心輻射戰略

武漢市作為湖北的省會城市，理應成為湖北的電子商務中心，也要充分發揮其輻射效應。武漢的中心輻射作用主要表現在：一是技術輻射，武漢大專院校、科研院所聚集，匯聚了大量的IT人才，在利用自身技術優勢大力發展本地電子商務的同時，也要向周邊地區及偏遠地區擴散IT技術。二是信息輻射，武漢是全省乃至華中地區的信息集散中心。三是物流輻射，武漢憑借優越的地理和區位優勢，成為湖北省的物流集散中心，對全省的電子商務物流配送起到中心紐帶作用。通過武漢的輻射作用，帶動周邊及偏遠城市的電子商務發展，從而推動全省電子商務發展。

［1］浩飛龍，關皓明，王士君.中國城市電子商務發展水平空間分布特征及影響因素［J］.經濟地理，2016，36（2）：1-10.

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［3］汪明峰.互聯網使用與中國城市化——“數字鴻溝”的空間層面［J］.社會學研究，2005（6）：112-135，244.

［4］MICHALAK W，CALDER L.Integration of e-commerce as a retail channel：impact of youth：on e-commerce trends in Canada［J］.Progress in planning，2003，60（60）：111-126.

［5］王蕾.C2C電子商務店鋪區域分布的實證研究［D］.河北：河北師范大學，2008.

［6］俞金國，王麗華，連顯淼.電子商鋪空間分布規律及其影響因素探究——來自淘寶網的實證［J］.地域研究與開發，2010，29（6）：34-39.

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［9］高技.EXCEL下基尼系數的計算研究［J］.統計科學與實踐，2008（6）：41-43.

［10］李華香，李善同.中國城市服務業空間分布的特征及演變趨勢分析［J］.管理評論，2014，26（8）：22-29.

［11］聶林海.我國電子商務發展的特點和趨勢［J］.中國流通經濟，2014（6）：97-101.

責任編輯：林英澤

Spatial Distribution Features of C2C E-commerce Shops——Taking Hubei Province as the Example

WEI Hua1，2，WANG Yong1，2and WAN Hui1
（1.Wuhan Technology and Business University，Wuhan，Hubei430065，China；2.Hubei Business Service Development Research Center，Wuhan，Hubei430065，China）

Based on the data of Taobao，and with the help of location Gini coefficient，concentration ratio index and location quotient，the spatial distribution rule of e-shops in Hubei is analyzed.It is found that:first，most of C2C online shops are mainly located in such developed large and medium cities as Wuhan，Jingzhou，Yichang and Xiangfan，and over 80 percent of the e-shops are located in 30 percent of these cities；second，the numbers of e-shops of twelve different industries in different regions are quite different，the industrial concentration level is very high，and gaps among different industries are not obvious；and third，different industries in different regions have different comparative advantages，especially such industries as apparel，house appliances，food，and VR.We should distribute industries with potentials，make good use of the regional advantages and goods with features，perfect logistic and distribution system，cultivate more talented professionals for e-commerce，implement the strategy of influencing，and promote the balanced development of C2C e-commerce in Hubei.

C2C e-commerce；spatial distribution；Taobao；concentration

F713.36

A

1007-8266（2016）08-0076-06

2016-06-28

湖北省教育廳人文社會科學研究項目“農產品電子商務環境下消費者初始信任的形成機理研究”（16G157）；湖北商務服務發展研究中心2016年度開放基金課題“渠道轉移視角下農產品消費者在線信任形成機理研究”（2016Y006）；湖北商務服務發展研究中心2014年度開放基金課題“農副產品電子商務的實證研究”（2014Z003）

魏華（1977—），女，湖北省天門市人，武漢工商學院電子商務學院副教授，主要研究方向為電子商務；王勇（1981—），男，江蘇省鹽城市人，武漢工商學院物流學院副教授，高級物流師，主要研究方向為物流與供應鏈管理；萬輝（1977—），男，湖北省羅田縣人，武漢工商學院電子商務學院副教授，主要研究方向為電子商務。