創(chuàng)意多一點(diǎn) 成功近一點(diǎn)

宏 宇

?

創(chuàng)意多一點(diǎn) 成功近一點(diǎn)

宏 宇

北京天一金源國(guó)際展覽有限公司副董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)總監(jiān)王寶林

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)投身展覽展示設(shè)計(jì)事業(yè)的人群越來(lái)越多，而專注于此領(lǐng)域并嶄露頭角的人才卻屈指可數(shù)。對(duì)此，作為業(yè)內(nèi)家喻戶曉的精英設(shè)計(jì)師之一的王寶林認(rèn)為，取得成功的因素很多，堅(jiān)持和創(chuàng)意多一點(diǎn)或許在這條路上走的更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。

王寶林于1998年畢業(yè)于山西大學(xué)美術(shù)裝潢專業(yè)，進(jìn)入社會(huì)后就職于一家會(huì)展公司工作，隨后，王寶林憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念以及逐漸積累起的豐富展覽展示設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，很快進(jìn)入事業(yè)的新階段，躋身集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層，成為一名設(shè)計(jì)總監(jiān)。2005年，他的事業(yè)成就再次攀升，于北京天一金源國(guó)際展覽有限公司擔(dān)任副董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)總監(jiān)的重要職務(wù)。

展覽設(shè)計(jì)需要多一點(diǎn)堅(jiān)持

身居展覽設(shè)計(jì)行業(yè)，不論是選擇行業(yè)之初，還是工作之中，王寶林用堅(jiān)持做了最好的詮釋。最初，社會(huì)上對(duì)于展覽展示行業(yè)還沒(méi)有太多的了解和認(rèn)可，而王寶林看得很遠(yuǎn)，初入業(yè)內(nèi)的他曾說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有人涉及的領(lǐng)域才更有發(fā)展?jié)摿Γ袌?chǎng)才更廣闊。而且，未來(lái)的社會(huì)分工將會(huì)朝著更加細(xì)致、精專的方向發(fā)展，對(duì)于設(shè)計(jì)的市場(chǎng)尤甚。”正是帶著這樣一份執(zhí)著的信念以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，王寶林逐漸體會(huì)到收獲的喜悅。最終，他成功地走上了展覽展示設(shè)計(jì)道路，并取得十分出色的成績(jī)。

就概念而言，展覽設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的分支，采用一定的視覺(jué)手段和照明方式，借用一些道具設(shè)施，將某些信息和宣傳內(nèi)容展現(xiàn)在大眾面前，從而對(duì)受眾的心理、思想，甚至行為上產(chǎn)生影響。同時(shí)，展覽設(shè)計(jì)工作的種類有很多，例如，平面圖的繪制、版式設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、招牌設(shè)計(jì)等等。

王寶林的工作方向以展覽館、展示廳、展區(qū)的陳列，裝修裝飾工程、客戶項(xiàng)目特色優(yōu)勢(shì)展示為主。從事這個(gè)行業(yè)多年的王寶林對(duì)于展覽展示設(shè)計(jì)自然有著自己的理解，在對(duì)展覽手法、技巧的創(chuàng)新上別有建樹(shù)。他強(qiáng)調(diào)展覽展示是人們?cè)谔囟ǖ膱?chǎng)所進(jìn)行傳播、交流、溝通信息一種方式，參展者通過(guò)進(jìn)行展覽展示的推介，不僅要讓參觀者了解和掌握參展者傳達(dá)的信息，對(duì)其心理和行為產(chǎn)生影響，從而達(dá)到參觀展示活動(dòng)的預(yù)期愿望，更重要的是要把握展示活動(dòng)中的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，甚至嗅覺(jué)產(chǎn)生的藝術(shù)和商業(yè)氛圍，充分考慮用工、用料、用時(shí)的核算，保證一定經(jīng)濟(jì)效益或一定經(jīng)費(fèi)限制的基礎(chǔ)上達(dá)到較好的效果。

成功需要多一些創(chuàng)意

王寶林之所以成為國(guó)內(nèi)外知名的展覽展示設(shè)計(jì)師，除了創(chuàng)意新穎獨(dú)特，擁有卓越的展覽設(shè)計(jì)能力外。他還從工作中不斷提煉總結(jié)先進(jìn)的工作經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)于活躍展覽展示市場(chǎng)，為行業(yè)帶來(lái)更多先進(jìn)理念具有積極促進(jìn)的作用。通過(guò)王寶林多年來(lái)豐富的經(jīng)驗(yàn)積累，由他創(chuàng)新總結(jié)的兩項(xiàng)展覽展示設(shè)計(jì)理念——品牌楔入式理論以及核心優(yōu)勢(shì)概念理論，已經(jīng)受到行業(yè)的認(rèn)可，并在市場(chǎng)中得以成功應(yīng)用。

據(jù)王寶林介紹，品牌楔入式理論，其創(chuàng)新點(diǎn)在于它是將客戶核心品牌價(jià)值觀植入到展覽設(shè)計(jì)策劃過(guò)程中，根據(jù)客戶的個(gè)性化需求以及所要面對(duì)的受眾，通過(guò)展臺(tái)的布局、精心的裝飾、材料的選用，更精準(zhǔn)地體現(xiàn)客戶或高端、或親民的品牌路線，展現(xiàn)企業(yè)豐富的價(jià)值內(nèi)涵。

此外，核心優(yōu)勢(shì)概念理論是通過(guò)準(zhǔn)確定位客戶需求，找出客戶的集中核心優(yōu)勢(shì)，最大限度地開(kāi)發(fā)和利用這種優(yōu)勢(shì)，并量身度造設(shè)計(jì)一套行銷概念，配合切實(shí)可行的營(yíng)銷策略，從而達(dá)到以最少的資金、人力成本投入提升客戶知名度，吸引大量目標(biāo)客群的效果。

這兩項(xiàng)原創(chuàng)理論是對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的展覽展示設(shè)計(jì)理念充分的完善創(chuàng)新，在實(shí)踐應(yīng)用的過(guò)程中具有實(shí)用性強(qiáng)，效果良好、吸引力強(qiáng)、成本低等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在客戶中贏得充分肯定以及良好的口碑形象，為王寶林所在的北京天一金源國(guó)際展覽有限公司帶來(lái)較高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，再次提升了王寶林在行業(yè)內(nèi)的影響力。

“我還需要不斷進(jìn)步”

通過(guò)王寶林堅(jiān)持不懈、敢于突破常規(guī)、勇于創(chuàng)新的精神，他取得了如今在展覽展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域倍受矚目的成績(jī)，可以說(shuō)他是成功的行業(yè)精英，為推動(dòng)國(guó)內(nèi)展覽展示設(shè)計(jì)行業(yè)快速發(fā)展，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿做出積極的貢獻(xiàn)。

但是王寶林表示不會(huì)停滯不前，他說(shuō)：“展覽設(shè)計(jì)的最終目的是要讓受眾能夠完全理解展出的目的，對(duì)受眾造成預(yù)期的影響，這個(gè)過(guò)程不僅需要經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，更要從多方面學(xué)習(xí)完善自己。因此，我接下來(lái)會(huì)閱讀大量關(guān)于人類心理學(xué)、生理學(xué)的書籍，為我之后的工作更加順利、出色地完成奠定基礎(chǔ)。”

作為一種極為有效的營(yíng)銷手段，王寶林始終確立我國(guó)的展覽展示設(shè)計(jì)將會(huì)實(shí)現(xiàn)更加專業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化的目標(biāo)，國(guó)內(nèi)的眾多知名展覽展示公司企業(yè)也將會(huì)逐漸進(jìn)入世界視野，登上更加廣闊的市場(chǎng)。