中韓化妝品雙邊貿易存在的問題

王雪莉

(山東理工大學，山東 淄博 255000)

中韓化妝品雙邊貿易存在的問題

王雪莉

(山東理工大學，山東 淄博 255000)

中韓兩國化妝品貿易差額大，中國逆差嚴重；中國化妝品進口對韓國市場依賴程度高；中國化妝品質量堪憂，企業自主研發能力不足，品牌建設薄弱。

化妝品；雙邊貿易；中韓貿易

目前，中韓化妝品雙邊貿易的發展速度較快，持續快速增長，韓國化妝品具有很高的質量，相比之下，中國化妝品企業在發展過程中存在著限制貿易發展的諸多不利因素。中韓化妝品雙邊貿易存在以下一些主要問題。

1 中韓化妝品貿易差額大，中國逆差嚴重

近十年中國對韓化妝品貿易逆差呈現迅速上升趨勢，特別在2011-2015年期間，逆差增長趨勢最為明顯，從1723萬美元擴大到6925.4萬美元，五年內增長3.02倍。2015年進口額突破7千萬美元，而出口額僅121.8萬美元，逆差最嚴重為6925.4萬美元，但實際逆差值要比統計的數值更加嚴重，這是由于代購使一部分化妝品流入中國市場，另外導致逆差這一現象發生的原因還有以下幾方面：首先，在化妝品領域和韓國產品存在較大差距。其次，韓國化妝品企業對華直接投資。最后，韓國進出口方面的政策。另外，韓流和韓國游在中國的盛行，被廣泛認為是韓國化妝品在中國跨越式發展的重要原因。

表1 1992-2015年中韓化妝品貿易逆差額 單位：萬美元

資料來源：聯合國商品數據庫(UN COMTRADE DATABASE)

2 中國化妝品進口對韓國市場依賴程度高

從1992-2015年中國對韓國化妝品進口額占中國化妝品進口額的比重整體呈現波動增長趨勢。1992年中國對韓國化妝品進口額占中國化妝品進口總額的比重不足1%，2002年這一比重達到最高值79%，之后比重一直保持在15%-40%之間。以2015年最新數據分析，在2015年中國化妝品主要進口國家和地區中，韓國化妝品的進口額為7047.2萬美元，位居第二，比排名第一的法國少2057.1萬美元，卻比第三名日本多2166.8萬美元，可見中國對韓國市場的依賴程度較高。韓國的化妝品工業在整個亞太地區居于領先地位，由于韓國化妝品更貼近于亞洲人的皮膚，也更適合亞洲人使用，同時為了抓住女性消費市場的開發潛力，韓國人站在女性愛美、追求時尚的角度，在用心做好產品質量的同時，也不忘其外形包裝等的重要性，所以韓國也是我國化妝品的主要進口國。近兩年韓國化妝品出口增加迅速，中國已經成為韓國化妝品最大的出口國。2015年，中國從韓國進口的化妝品有7047.2萬美元，韓國成為中國化妝品進口的第二大市場。國內消費者對韓國化妝品的消費需求越來越高，韓國產品大量涌入我國市場。

2015中國化妝品出口市場主要集中于歐美、香港和日本，對美國、香港、英國、日本和法國，出口額分別為6356萬美元、1784.5萬美元、1448.5萬美元、704.6萬美元和627.5萬美元，分別占中國化妝品出口額的39%、11%、9%、4%和4%，其中法國、日本、美國和英國都是中國化妝品主要進口國家，同時也是中國化妝品主要出口市場，而作為中國化妝品主要進口國的韓國，對中國化妝品的進口很少。

3 中國化妝品質量堪憂，企業自主研發能力不足，品牌建設薄弱

我國化妝品企業主要為中小企業，然而中小企業通常不能自始至終將質量作為首要指導思想，也無法領悟企業的生存是依靠產品質量的理念，導致企業在發展過程中不看重質量管理、不設立專門的監管機構，在處理品質與價格等問題時，經常本末倒置，企業的質量管理意識淡薄。中國化妝品的法規無法與國際接軌①。中國化妝品企業的研發水平不高、創新力不足，配方的研制和開發仍處于模仿時期。雖然中國的化妝品總出口量很大，并呈現逐年增長的態勢，但卻以外商投資企業為出口主體，韓國的化妝品牌大都為自主品牌。品牌是一個產品的重要組成部分，有很高的附加值，著名的品牌通常有利于吸引特定的消費群體，提高購買者的忠誠度，從而獲得穩定的市場，增強企業實力。對于化妝品來說，品牌就變得很重要，它代表了購買者的生活方式、價值觀等，然而當前中國的化妝品同質問題比較嚴重，導致品牌知名度低，在購買者心目中也不會產生影響力，屬于大眾化產品，與具有競爭性的商品相比較沒有明顯的好處，很難讓消費者的產生關注和共鳴，從而很大程度上阻礙了市場的拓展②。

注釋:

① 朱婷.韓國化妝品出口中國現狀分析[R].現代經濟信息，2014

② 倪丹丹.韓國化妝品在中國暢銷的原因分析[J].經濟發展研究，2016

[1] 朱婷.韓國化妝品出口中國現狀分析[R].現代經濟信息，2014.

[2] 倪丹丹.韓國化妝品在中國暢銷的原因分析[J].經濟發展研究，2016.

王雪莉(1993—)，女，漢族，山東青島人，研究生，農業碩士，山東理工大學商學院農村與區域發展專業，研究方向：現代農業與農村發展。

F742

A

1671-1602(2016)24-0064-01