品牌監測

品牌監測

監測品牌：滴滴 優步

2016年8月1日，滴滴出行宣布與Uber全球達成戰略協議，滴滴出行將收購優步中國的品牌、業務、數據等全部資產在中國大陸運營。滴滴出行創始人兼董事長程維將加入Uber全球董事會。Uber創始人特拉維斯·卡拉尼克也將加入滴滴出行董事會。雙方達成戰略協議后，滴滴出行和Uber全球將相互持股，成為對方的少數股權股東。

業內人士表示，對于滴滴和優步中國來說，持續的“燒錢大戰”成為兩家公司最大的硬傷，通過合并來解決這一問題，是最為現實的解決方案。盡管看起來優步甩掉了包袱，但合并對于滴滴的意義則更加深遠——套用阿里巴巴和雅虎中國的合作案例，滴滴很可能因為這一步而成為國際巨頭。（詳見本刊第18頁《滴滴優步聯姻》）

隨著2016年里約奧運會的臨近，坐落在巴西里約熱內盧科帕卡巴納海灘的一家大型奧運特許商店聚集著越來越高的人氣，這家奧運會特許商店占地1800平方米，售賣超過3000種不同的奧運紀念品

監測品牌：恒大 萬科

2016年8月8日，萬科A發布《簡易權益變動報告》顯示，中國恒大透過旗下7個投資公司，合計持有萬科5%的股份，構成舉牌。報告顯示，7月25日至8月8日，恒大旗下的投資公司開始購入萬科股票，合計投入資金99.68億元。萬科的股權結構也由此發生巨大變化，恒大一躍成為萬科第四大股東。

業內人士表示，恒大的這次出手應該不是簡單的財務投資，從恒大出手的頻率來看，有明顯的加快跡象。隨著管理層對跨界并購重組的監管不斷升級，在未來，圍繞行業進行橫向的兼并和重組將成主流。恒大這次的出手就已經看到了這種政策導向的信號，資金將圍繞地產主業來進行國內布局。

瑞士里吉山景區市場銷售負責人羅格·約瑟8月2日表示，作為峨眉山的“姐妹山”，里吉山2016年將在景區內增設對峨眉山相關旅游信息的多語種介紹，協助推廣峨眉山旅游，圖為一塊重約8噸的峨眉山石立在素有阿爾卑斯“山巒皇后”美譽的瑞士里吉山頂

監測品牌：樂視

2016年7月27日，樂視在美國召開發布會，宣布以20億美元收購一家美國智能電視廠商Vizio，進軍美國市場。本次樂視收購使用了海外公司主體LeEco Global。交易完成之后，樂視將擁有Vizio旗下顯示器、音效系統、UI軟件系統等資產。同時 Vizio旗下大數據公司inscape將轉為一家私人持股公司，樂視持有 49%股權，剩余51%股權由Vizio創始人王蔚持有。

業內人士表示，樂視與Vizio的聯姻，可實現市場互補、產品線互補和商業模式互補。這次并購有助于樂視拓展北美及全球市場。雖然樂視早有布局海外市場，但受制于專利缺乏以及渠道缺失，外銷出貨一直乏善可陳。通過收購北美銷量排第二的Vizio，樂視將今年自有品牌的液晶電視出貨量目標從600萬臺調升到850萬臺，這是相當激進的成長目標。對北美消費者而言，樂視是全新的品牌。樂視打算在美國市場上建立一定的地位，這是否可以通過Vizio來達成，尚需驗證。因為Vizio以往與沃爾瑪、百思買建立了良好的合作關系，如何說服這些大型零售商接受其新的品牌戰略將是關鍵。

為給觀眾提供更優質的博物館數字服務，故宮博物院自2016年8月1日起試運行開放區域免費Wi-Fi服務，觀眾只需使用智能手機、平板電腦等移動終端搜索并連接“PalaceMuseum-WiFi”熱點信號，就可以享受免費的互聯網服務，目前，故宮博物院開放區域Wi-Fi覆蓋項目已經完成一期工程建設，無線信號覆蓋了中軸線等核心開放區域

2016年7月31日，全長20.35公里的成都地鐵3號線一期工程正式開通試運營，同時，由成都地鐵3號線打造的一列名為“盼達”號的熊貓主題地鐵列車也正式投入使用

2016年7月26日，金海湖國際美食節在北京市平谷區的集裝箱文化主題休閑小鎮開幕，來自德國、泰國、印度、美國等國家和地區的上百家美食餐廳參加，吸引了大批來自京津冀的游客參觀，平谷區集裝箱文化主題休閑小鎮占地10多萬平方米，建設有集裝箱文化集群、集裝箱彩繪、動漫集市等

2016年7月26日，樂視控股旗下子公司樂視全球在美國洛杉磯召開發布會宣布，以20億美元的價格收購美國本土第一大電視機制造商Vizio，Vizio創辦于2002年，2015年前9個月銷售額約22億美元，利潤達4430萬美元，圖為樂視創始人、首席執行官賈躍亭（左）和Vizio創始人、首席執行官王蔚（右）在發布會上握手

2016年8月2日，長春地鐵一號線首列車在中車長客股份公司正式下線，列車采用B型鋁合金車體，最高運營速度為每小時80公里，最多可容納1888人乘坐，為適應長春冬季酷寒的氣候，中車長客股份公司的研發人員通過應用惰性氣體、高分子材料及隔熱結構設計，使地鐵可以在零下35攝氏度的低溫條件下正常運營，是國內先進的高寒地鐵列車

監測品牌：中超

近日，中超聯賽已經在英國天空體育臺播出。體奧動力和全球體育娛樂巨頭IMG一起，面向全球發售中超版權，英國體育傳媒領域的龍頭老大天空體育臺決定為中超聯賽的英國版權買單。天空體育臺是英國本土三大電視體育品牌之一，在足球賽事版權領域橫掃核心資源。而中超是天空體育臺在亞洲地區購買的第一個足球聯賽版權。

業內人士表示，英國主流體育媒體轉播中超比賽，對中超的國際化發展有積極的促進作用。近期，中國企業家已經在英超購買了第一家俱樂部，在資本走出去的同時，也要把中國的聯賽推廣出去。不過，對比英超成熟的賽制、精彩的比賽和出眾的營銷，中超聯賽還有很長一段路要走。

監測品牌：麥當勞

近日，一直以來持有北京麥當勞50%股份的三元食品，在此次價值17.5億元的股權轉讓時，卻宣布放棄優先購買權，繼續保持原有持股比例。三元食品，稱放棄原因為“北京麥當勞主營的快餐業務不屬于三元的主營業務”。2016年3月底，麥當勞宣布將為中國內地、中國香港和韓國市場引入戰略投資者，以實現更本地化的發展策略。目前，競購已進入第二輪。

業內人士表示，麥當勞在中國已經過了高增長期，三元食品在收購上持謹慎態度。三元食品目前業務側重于乳制品、農牧產品，與其整合麥當勞股，三元更愿意投入進一步的食品開發上。目前，麥當勞在中國市場的增長腳步放緩，一、二線城市消費者對其的熱情已經消退，在三、四線城市的推廣也面臨很大挑戰。

監測品牌：雅虎

2016年7月25日，美國電信公司Verizon宣布以48.3億美元收購雅虎的核心互聯網資產。此次雅虎出售的資產包括搜索、郵箱、內容和廣告技術等，Verizon計劃將其與去年收購的美國在線AOL進行合并。這將明顯提升Verizon在數字廣告領域的競爭力，屆時其將占據美國互聯網廣告4.5%的市場份額。交易完成后，雅虎依舊保留了一些業務，比如說與中國電商巨頭阿里巴巴的合作以及雅虎日本共計400億美元的業務，雅虎還保留了現金、非核心專利、可轉債以及其它小額投資。此外，雅虎將更名并且變成公開交易投資的公司，雅虎稱將會把幾乎所有凈現金返還給股東。

業內人士表示，對雅虎來說，這次出售更像是一個時代的謝幕。雅虎出售完核心業務，僅保留日本雅虎和阿里巴巴股權，更像是一個投資公司，而不是曾經的互聯網王者。在Web2.0浪潮的興起時，雅虎面臨新興對手競爭和經營模式考驗，始終未能找到新定位，最終難擺脫并購的命運。

監測品牌：百度

近年來，百度貼吧接連遭遇負面消息。百度選擇停止與貼吧代運營合作，并提出對運營商的相應賠償，此舉引發了貼吧運營商的強烈不滿。近日，上百名地區貼吧運營商從全國各地來到北京，與百度方面談判。多位運營商表示，運營百度貼吧前期投入成本巨大，全國各地的百余位運營商均處于賠錢狀態，面臨著“投資打水漂”的尷尬境地。

業內人士表示，百度選擇停止與貼吧代運營合作，是為了提升貼吧的內容質量、用戶體驗，增加用戶黏性。用戶體驗、用戶黏度是社區型應用商業化的根基，從短期來看百度貼吧商業化是遇到了一些阻礙，但從長遠發展來看，有眾多忠實的用戶才能嘗試更多其他商業化的變現。此次貼吧停止代運營業務，貼吧代理商面臨著損失，有一些公司的全部業務就是貼吧代運營，代運營業務終止之后這些的也會面臨著業務上難以為繼的局面。

2016年7月28日晚，“最美彝風——中國·西昌彝族傳統選美大賽”在四川省涼山彝族自治州西昌市火把廣場舉行，來自云南、貴州、四川的73名選手參加比賽，比賽由德高望重的長者根據選手的彝族風俗知識問答、彝族服飾表演等評選出美麗端莊的“金索瑪”和威武雄壯的“金鷹”，據悉，涼山彝族的選美已有上千年的歷史

監測品牌：騰訊

2016年7月28日ChinaJoy首日，國內手游團隊在騰訊展臺前拉起“反抄襲”抗議條幅。ChinaJoy作為國內游戲界最大型的盛會，該事件引發現場大量參會者圍觀。抗議者身穿帶有DW標志的服裝，抗議騰訊旗下手游《王者榮耀》抄襲DW團隊自主研發的Moba手游《自由之戰》的“雙輪盤+鎖定”系統技術，DW表示，該公司已經就該技術申請全球專利，騰訊的《王者榮耀》不顧DW合法權益及團隊研發成果，進行赤裸裸抄襲。

業內人士表示，游戲領域侵權肆虐的重要原因之一就是“侵權易，維權難”。訴訟時間長、舉證難度大、聘請律師等訴訟成本高、侵權人員的賠償能力低、法院認定賠償額不高等原因，導致抄襲發生后的維權之路充滿艱難險阻，特別面對騰訊這樣的大型企業，能夠成功維權的可能性就變得更低。所以，DW面對騰訊的抄襲行為，只能采取抗議的方式。

2016年7月27日，全球首個低成本航空聯盟“優行聯盟”在香港公布業務方面的最新戰略計劃，宣布韓國易斯達航空入盟，并推出優惠機票，該聯盟于2016年1月18日在香港正式成立，創盟成員包括香港快運航空、祥鵬航空等，“優行聯盟”將利用各自樞紐門戶的優勢，為旅客提供更加龐大的飛行網絡，讓旅客以更加優惠的票價暢游85個亞洲熱點旅游目的地，為航空業界注入新活力

2016年7月31日，在北京成功申辦2022年冬奧會一周年之際，北京冬奧組委在長城腳下舉辦“從長城發出的邀請”活動，面向全球征集2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽設計方案，與此同時，北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會官方網站正式上線