萬萬沒想到

蘭蘭

沒想到

從幕后配音師歪打正著地做了演員，白客萬萬沒想到自己會一夜成名。

成就他的是一部網絡自制劇，名字就叫《萬萬沒想到》。是的，他就是那個為網友們所熟知的“王大錘”。木訥的眼神、呆滯的表情，他穿梭古今扮演著不同角色，唯一相同的就是屢屢碰壁，毫無例外。可即便如此，他依然以樂觀的心態努力去達成目標，哪怕結局并不盡如人意。

“這其中隱約有我們的影子，看著他就好像在看我們自己。”90后的羅小黑記得當時與朋友或同學聊天，不時就會聽到諸如“今天你對我愛答不理，明天我讓你高攀不起”“相信用不了多久，我就會升職加薪，當上總經理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰，想想還有點小激動”等金句，覺得臺詞挺“可樂”的他上網下載了這部劇，從此一發不可收拾。

“夸張的表演、犀利的臺詞，以及各種惡搞、反轉情節設計的密集笑點，《萬萬沒想到》實在太有意思了。再加上五六分鐘的時長，下載到手機上，正好上下班途中看，讓人_整天的狀態都很歡樂。”不止小黑，當年在知乎、豆瓣、微博上不少網友都稱是被“神惡搞”戳中了笑點，這也使得《萬萬沒想到》自首季開播不久就迅速走紅。

最直接體現的廣告收益從開播前的一無所有變成結束時收入上千萬，而其每集制作成本不過數萬元，第二季則是在開播第三集時就已刷新了第一季的廣告收入，最終有數千萬元入袋。

據媒體報道，三季以來《萬萬沒想到》的正片加番外累計播放量已近20億，連一臉呆萌樣的王大錘都由屌絲躍升為女網友眼中的“錘錘男神”。

其制作方萬合天宜和合一集團（前身為優酷土豆）更是趁熱打鐵，趕IP劇都拍電影的熱潮，推出《萬萬沒想到》大電影進入今年賀歲檔，實現票房收入三個多億。

盡管這與上映前的預期有所差距，但不可否認，三年多來《萬萬沒想到》早已憑借自身效應成為我國網劇發展的一種現象級存在。

道可循

借用白客的話說，這或許是“時勢造英雄”。

不難發現，隨著近年來移動互聯技術的快速發展，不少觀眾已逐漸從以往的電視端轉向手機、Ipad等移動端。來自移動應用統計分析平臺UMENG的報告顯示，2012年我國移動互聯網的活躍用戶已達2.45億人，其中視頻類應用人均日使用時長與前一年相比增長259%，特別是有“網生代”之稱的90后們更是習慣于這種移動互聯的生活方式。

而于2013年推出的《萬萬沒想到》，從創意之初就將目標消費群定位為年輕白領及院校大學生，他們成長于互聯網時代，對網絡文化很了解，并且易于接受新鮮事物。

應該說，《萬萬沒想到》的團隊很巧妙地選擇了最適合他們的切入點。其團隊核心人物叫獸易小星是國內最早一批嘗試利用互聯網做個人風格內容的探路者，從戴著A4紙面具的蠢爸爸，到后來的猥瑣教主，再到嘗試拍微電影，最后推出《萬萬沒想到》，其實，《萬萬沒想到》的很多鐵桿粉都是當年叫獸所積攢下來的人氣。

也是得益于那時持續數年的做搞笑視頻創作，一直在揣摩年輕觀眾心思和喜好的叫獸懂得什么樣的內容才是現在年輕人最需要的，語言、笑點、節奏該如何把控才最容易打動他們。而其他成員或是活躍于網絡的段子手，或是曾為搞笑漫畫的經典之作《日和》配過音，并且大多數都是90后，他們所在意、經歷、吐槽的，很大程度上也反映了這一群體的生活特征。

有意思的是，知名導演黃建新之所以答應出任《萬萬沒想到》大電影的監制，看中的也是這一點。“其實一開始，我并不知道《萬萬沒想到》這部劇，是在詢問90后助理意見時，他那過于興奮的表情讓我瞬間有了決定。”一直執導主旋律電影的黃導稱，他自己也想知道互聯網時代下年輕人的電影世界是什么樣的。

生態合一

另外，不得不提到《萬萬沒想到》的推廣平臺——優酷土豆。如上文所述，移動互聯網的快速發展帶動年輕觀眾對于優質視頻內容需求的倍增。像同為視頻網站的搜狐在當年僅憑一部自制劇《屌絲男士》，首季就達到三億次的播放量。這也讓優酷土豆更急于制作適合移動端觀看的短視頻，來滿足年輕觀眾碎片化的觀看習慣。而在創意制作方面有著鮮明特色的萬合天宜，與之可謂是一拍即合。

根據優酷土豆的前期調研，如今移動互聯用戶更習慣于碎片化閱讀及瀏覽，他們年齡在二三十歲左右，多是剛參加工作不久的白領或者大學生，心懷夢想卻無奈現實受挫。于是，《萬萬沒想到》的王大錘就這樣誕生了，這一形象所幻化的正是面對現實社會努力打拼的90后普通生活，他的不滿、焦慮、渴望就是這些年輕人的縮影，當中亦融合了時下熱門的段子或事件，自然很容易引起他們的共鳴與互動。

來自優酷土豆的大數據分析顯示，在《萬萬沒想到》播出前的2012年，優酷土豆移動端占比為21%，2013年上線后占比達48%，2014年第二季播出后占比增至70%。

而萬合天宜也一炮而紅，2013年以《萬萬沒想到》奪得當年“第一神劇”之稱，播放量達1.5億次；2014年憑借創作的又一部網劇《報告老板》秒殺同期熱播的眾多英美劇，是當年首季度第一個播放量破億的項目；2015年更乘勝追擊推出大電影《萬萬沒想到》。

由此贏得資本青睞的萬合天宜在2014年完成紅杉資本的千萬A輪融資，2015年底又新增上海磐石瑞馳投資、深圳盈信資本合伙企業和盈信投資集團。叫獸甚至已明確表示，萬合天宜將計劃上市。

而隨著新型視頻娛樂方式的興起，以及多屏消費的快速增長，優酷土豆已將目光投向了更廣闊的空間。今年4月，優酷土豆（現合一集團）正式成為阿里巴巴集團的子公司，宣布將把集團的文化娛樂業務與阿里的大數據、電子商務、數字娛樂、OTT等業務全面無縫打通。

“中國正進入文化娛樂的黃金時代，靈活的資本環境將使我們擁有更大的施展空間。阿里和合一的聯動將通過用戶的打通、大數據及營銷上的協同、內容和電商的互聯，創造一個全新的格局。”合一集團主席及首席執行官古永鏘如是說。

事實上，梳理優酷土豆去年的投資情況會發現，去年8月，它完成了對生活用品創意電商“加意新品”的A輪融資，欲將自身IP通過該電商平臺做衍生品開發與銷售；同年11月，又以1000萬美元的現金+資源投資完成對衣+APP的A輪融資，使衣+可以為優酷土豆視頻內容打標簽，方便觀眾搜索，開發邊看邊買的電商業務。

特別是衣+已具備邊看邊買引擎、圖像，視頻智能分析引擎和人臉情緒識別引擎三項技術，通過其基礎技術將能讓大小視頻網站免費入駐到該平臺上來，使衣+與視頻網站的合作能夠成為全球電商的導購入口。

顯然，隨著近年自制視頻內容崛起之勢，優酷土豆已不再滿足于視頻內容的流量引入，亦開始謀求更多的變現方式，而淘寶、天貓上每天數十億到上百億的流水無疑將是個更大的市場。