品牌DNA

盧曉彥

于深圳舉行的第十二屆文博會大浪時尚創意城分會場之“東方美學引領世界新時尚國際論壇”于日前在梵思諾大廈成功舉辦。

作為第十二屆文化產業博覽會大浪時尚創意城分會場的重要活動，本屆論壇由深圳市龍華新區大浪辦事處、龍華新區大浪時尚創意城服務中心、深圳市時尚文化創意協會及深圳市梵思諾時尚服飾有限公司承辦，邀請了三位來自藝術、時尚和創意設計領域的標桿人物——藝術策展人彭鋒、香港設計師鄧達智及跨界設計師王篤森為主講嘉賓，圍繞“中國時尚品牌文化DNA”的主題展開思想碰撞，為數百位到場的嘉賓和觀眾奉獻了一場精彩絕倫的文化盛宴。

東方美學

“東方美學引領世界新時尚國際論壇”是深圳市龍華新區的重要時尚品牌活動，也是國內首個以東方美學為核心的專業論壇。論壇已成功舉辦兩屆，第一屆邀請了周國平、陳幼堅、張天愛三位嘉賓，第二屆則邀請了張肇達、趙黎、王小慧、Galo作為主講人，均圍繞東方美學與世界新時尚的主旨，展開觀點新穎、干貨滿滿的話題論壇。

而本屆“東方美學引領世界新時尚國際論壇”與以往有所不同，它以文博會論壇的身份，出現在第十二屆中國（深圳）文化產業博覽會大浪時尚創意城分會場的日程表里，旨在為深圳時尚品牌文化的積淀做出里程碑式的探索，讓中國時尚品牌實現文化蛻變，成為世界新時尚的風向標。

此次論壇繼續以東方美學憑何引領世界新時尚為中心，將“中國時尚品牌的文化DNA”作為共同追溯的話題焦點，為東方美學打開另一個新鮮而重要的探討方向。

時尚原點

文化DNA是品牌的根本。一個時尚品牌，想要在世界時尚界擁有一席之地，必須要從根本上解決文化DNA的問題，為品牌的持續發展找到科學的道路。

時尚百變，文化永存。中國的時尚品牌不缺乏文化，但缺乏文化的梳理，缺乏找到自己出發時候的原點。東方美學欲引領世界新時尚，最根本的是要找回自己的根，找回自己在如洪流般的歷史變革中誕生之時最初的祈愿。

這也是本次論壇的主題設定為“中國時尚品牌的文化DNA”的意義所在：即尋找中國時尚品牌的文化從屬和差異化。

論壇伊始，深圳市時尚文化創意協會麥永潮會長上臺做了精彩致辭，宣布論壇活動正式開始。

北京大學藝術學院、知名藝術策展人彭峰教授進行“從比較的角度看中國美學的特征”主題分享，暢談東西方美學的演變史，并發出“東西方美學由合而分，再由分而合，在當今的全球化時代，以中國美學為代表的東方美學，正在憑借其獨特魅力引領世界新時尚”的主觀點。

知名香港頂級華人設計師鄧達智圍繞“中國時裝從歷史走向街頭”闡述了中國時裝的演變歷程。他認為，“中國服裝可以不是很重，而是很輕，回到生活的本源，做相關元素的服裝”。在他看來，有中國特色的服裝會有很好的市場前景。

跨界設計師王篤森則將主題鎖定在“創意品牌哲學”，他覺得品牌就是航標，在品牌猶如變幻莫測、起伏不定的發展過程中制造穩定，企業的一切創新就是為增強品牌的DNA。他還從創意品牌所蘊含的哲學理論延展開來，分析創意品牌對人們生活的啟發，以及創意品牌對中國時尚的未來影響。

之后三位嘉賓與現場來賓分別針對“中國時尚品牌的文化基因到底是什么以及如何來尋找”“網紅經濟”“賺錢與文化的關系”“中國時尚品牌與國際大牌之間的差距體現”等問題展開激烈討論。

現場觀點碰撞觀點，思想碰撞思想，大家彼此沒有什么對與錯，每一個發出聲音者都是在為中國時尚的發展貢獻力量，為東方美學能夠在未來成功引領世界新時尚貢獻力量。

在三個半小時的思想盛宴后，本屆的論壇進入尾聲。但每一個結束都意味著一個新的開始，是中國時尚品牌文化基因探尋的開始，是東方美學引領世界新時尚影響力深化和蔓延的開始。深圳時尚文化創意產業也正全面邁向轉型升級的高端設計，并在國際市場上開始塑造自己的文化標簽，讓世界看見了中國時尚。

正如深圳市時尚文化創意協會負責人所言：“中國的時尚品牌正懷揣著各自的夢想全力奔跑，我們希望通過“東方美學引領世界新時尚國際論壇”的持續舉辦，讓大家尋找到自己的根源和出發點，從而在向前奔跑的過程中更自信、堅定有力。”