又一個國產手機發布會的扎堆月

文 | 夕月

又一個國產手機發布會的扎堆月

文 | 夕月

麻辣燙

剛剛逝去的三、四月份里，已經很多媒體在感嘆國產手機發布扎堆的現象，沒想到進入五月，這種現象依然沒有絲毫減弱的趨勢：5月9日，360發布N4手機；5月10日，小米發布6.44寸大屏手機小米MAX，華為發布雙攝像頭的榮耀V。于是小米5、OPPO R9、華為P9等手機的平均發布時間不過月余，就已有遲暮之意。同樣競爭激烈的各種廣告也該集體換新了。

“黑科技”和“蘋果”絕對是國產手機發布會中使用頻率最高的兩個詞匯。這些國產手機廠商用“黑科技”一詞來顯示其產品的高技術含量，以凸顯定價上的實惠，給消費者“物美價廉”之感。其次就是頻繁提及蘋果產品，于是蘋果產品每每在國產發布會中躺槍，成為眾矢之的。360創始人周鴻祎曾總結過三則手機發布會的潛規則：第一個規則，所有“做機人士”必穿工作裝，因為喬布斯就一直穿工作裝。第二個潛規則就是發布會特別冗長，一般4小時起，6小時很常見，PPT做得極其瑣碎。第三個潛規則則是所有的人都在學蘋果，但是不知道為什么，大家都以砸蘋果為樂，好像你出來不挑戰蘋果，不羞辱一下蘋果你就不是這個行業的大拿。可謂之神總結。

1. 奇虎360 N4手機發布會：最不像發布會的發布會

奇虎360董事長周鴻祎似乎天生具備段子手氣質，但段子手并不能成為周鴻祎，周鴻祎卻可以成為段子手，所以周鴻祎完勝段子手。N4手機發布會中，周鴻祎就以這種氣質為發布會營造了一種輕松愉悅的氣氛。可惜，段子手上身的周鴻祎也挽救不了這場最不像新品發布會的發布會，于是一場好好的手機發布會就變成了明星王凱的粉絲見面會，奇虎360上下都拼命在王凱身上挖掘賣點，手機倒成了王凱的陪襯或附屬品，仿佛這款產品的發布就是為了給王凱的粉絲更好的追星體驗。

此外，雖然周鴻祎已經吐槽過其他友商在發布會中炮轟蘋果，但奇虎也未能免俗地在各方面與iPhone進行對比，顯得周董的吐槽有些無力。于是，一場發布會下來，人們對N4手機印象寥寥，反倒對王凱及其粉絲印象深刻，這對對奇虎來說不知是幸還是不幸。不過，大打明星牌的N4手機因為有粉絲的支持，初期銷量想必不會太差。

2. 小米新品發布會新意不多，不夠發燒

小米的新品發布會離不開小米創始人雷軍雷布斯的個場演講，他總能將小米所有產品都渲染得神乎其神、無限近于完美，可惜小米的設計好巧不巧地總是與其他品牌的產品有些相像，例如此次MIUI8的懸浮球和華為非常像，小米MAX底部的有弧度的長方形按鍵又很接近三星。不過這小米發布會也的確放了一些大招，譬如支持雙應用、雙用戶的分身術，類似于電腦的多用戶，雖然前一天奇虎360發布的N4新機也支持雙微信，但和小米的雙用戶相比還是差了一些，可以稱作此次發布會中為數不多的亮點之一。此外就是小米發布會慣常的老套路，“為發燒而生”的新意不夠。

3. 華為榮耀V8發布會：失敗的音樂會，成功的發布會

華為不同系列手機的定位和寶潔洗發水品牌的定位方式有些類似，就像海飛絲、飄柔、潘婷主打的功能不同，華為的手機定位同樣全面、科學，足以囊括不同需求的消費者群體。華為的D系列、Mate系列為中高端，主打商務續航，面向中年商務人士；P系列，主打商務時尚，面向年輕商務人士；G系列、Y系列、麥芒主打中端，競爭力稍差；榮耀系列同樣為中端產品，主打時尚和性價比，面向年輕白領和學生；暢玩系列則為低端，價格低廉，主要面向經濟實力不足的學生。

2016年4月份，華為剛在全球高調發布高端手機P9，以與徠卡合作的雙攝像頭為最大賣點，也引領了一時的風尚所動。榮耀V8的發布則意在豐富中端產品。V8發布會以一段時長20分鐘的音樂會開場，樂隊選擇比較失敗；但稍后的發布會卻是同月手機發布會中氣氛最好的一次，能感受到到場觀眾對華為實實在在技術創新的支持和買單。榮耀V8沿用了雙攝像頭的設計，但無徠卡皇冠加冕，就與P9拉開了檔次；但V8首次采用了2K屏，并推出專門適配的榮耀VR，為此還別出心裁地將包裝盒設計成建議的VR眼鏡盒，創意滿滿。

國產手機在春季頻繁舉行發布會，頗多不合常理之處。要知道，以往每年的9月份才是手機發布會的扎堆月，因為此時蘋果、三星、索尼等大牌廠商會發布會新品，國產手機品牌也望風而動。但今年三星、LG、索尼、蘋果都相繼發布新款手機；國產廠商隨風跟進，以搶先開發布會的方式來吸引眼球、搶占市場。到五月場，國際品牌沒什么大動作，國產品牌倒是動靜不斷，推出的還都是自己的旗艦產品。細思之下，也不難理解：蘋果出了一款并不算成功的iPhone SE，三星銷量也并不比蘋果好，看到機會的國產手機順勢發布旗艦產品，擬在iPhone 7發布之前搶占足夠多的消費者，努力在紅海市場上分一杯羹，造成市場飽和，實現對iPhone 7的合力截擊。只是，雖然國產手機廠商對自己的產品都非常自信，但蘋果用戶的粘性也不是國產手機短期內就能削弱的，究竟“鹿死誰手”，還要等到9月份，那時手機市場會更熱鬧。