描述商品的顏色短語研究

○夏新雯

描述商品的顏色短語研究

○夏新雯

隨著人們消費水平提高，顏色短語應用于商品描述的情況尤為集中，為使顏色短語本身的特征和性質不與顏色詞混淆，文章對這類顏色短語進行專門探討。參照傳統顏色詞的研究方法，論文分析了顏色短語的結構和語義，從語言世界、語言與物理世界、語言與文化世界等角度闡述了顏色短語存在的條件，并歸納出顏色短語規范化可參考的五個原則。

顏色短語 商品 顏色詞 規范化

顏色與人們的生活密切相關，顏色的運用極大地增添了文學作品的魅力。從劉勰開始，就已經有研究者關注到“顏色字”或“顏色詞”。近年來，商家在描述其產品時也越來越傾向于采用更為豐富的顏色短語，如“青玉藍”“碳素黑”“魅夜紅”“月光白”，等等，通過提升語言的審美價值來包裝商品。值得注意的是，這些顏色短語明顯不同于傳統的顏色詞，它們大都結構不太固定，還處在不斷組合、分化的變化之中。將顏色短語和顏色詞混為一談，與語言實際不相符，也容易掩蓋顏色短語的性質和特點。

本文將對顏色短語展開討論，用例主要采自汽車、數碼產品、服飾的商品描述，不分析僅用于指稱染料和顏料的顏色名稱。語料來源：1.國內購物網站（亞馬遜、京東、淘寶等）；2.各大品牌的官方網站；3.國內汽車、數碼產品綜合網站和論壇（太平洋電腦網、中關村在線、汽車之家等）；4.轉引前人論著中的用例，主要有馮彬（2010）、吉益民（2006）、滕荔（2008）等。這些用例在原文中往往被歸為顏色詞一類，我們根據語言實際情況進行了詞和短語的區分，不再籠統歸結為一類。本文的顏色詞和顏色短語釋義主要參考了《色彩描寫詞語例釋》（1983）、《中國顏色名稱》（1997）、《現代漢語詞典》（2012）、《現代漢語大詞典》（2009）。

一、顏色短語的類別和構成

顏色短語是以表色詞或“色”字為中心語，用于描述各種色彩的偏正短語。根據構成短語成分的性質、成分之間的關系，我們把顏色短語分為6種8類。

（一）表物成分+表色成分。

依據表物成分提供給顏色短語的有用信息分為以下幾類：

a.借用一般事物的色彩來表示所指色彩的種類。例如：

植物：薔薇紅、蔓越粉、柚木棕、薄荷綠、綠松藍、丁香紫；

動物：鸚鵡藍、夜鶯黑、靈狐白、雄鷹灰、海鷗灰、牡蠣灰；

天體、自然物：星際藍、月光白、瀑布銀、沙漠黃、河谷綠；

材料：琥珀金、珍珠白、塔夫綢白、黑銅灰、開士米銀、絲緞銀；

身份、職業：帝王藍、學生藍、雅士黑、紳士黑；

食品：巧克力棕、糖果紅、醇酒紅、果蜜粉、香檳金、果凍黑。

參照《同義詞詞林》的分類，已收錄進辭書的顏色詞的表物成分集中在動物、植物、材料（主要是礦物）三類。就描述商品的顏色短語用例來看，表身份、職業、食品的成分已形成了一定規模，表天體、自然物、材料的成分中也出現了大量新的事物。與辭書內已收錄的顏色詞相比，這類顏色短語通過兩個途徑得到了更新：

一是起用未曾在現代漢語顏色詞中涉及過的事物，例如：

緬梔紫、藍莓靛、猛犸藍、朱鷺白、獵戶星座銀、流星灰、鈦金灰、太空銀、季風灰、冰河銀、碳晶黑、玄武皂石紅、偵探灰、公爵藍、部落黃、雪精靈白；

二是對于已涉及過的事物則改變習慣用法，用不同的成分表達相同或相似的意義，幾個表物成分可能是上下位詞、同義詞的關系。例如：

辭書中收錄的顏色詞和顏色短語　新造的顏色短語葡萄酒紅：中紅紫。像紅葡萄酒那樣的顏色，也叫作紅葡萄酒色。　醇酒紅、新波爾多紅、拉菲紅金葉黃：鮮黃偏紅。比橙皮黃略深而像金箔那樣發亮的鮮橙黃色，也叫作金箔黃。秋葉橙森林綠：鮮綠。群葉綠色，也叫作森綠。　深叢林綠、熱帶綠冰山藍：微藍亮灰。像浮在海洋中的巨大冰塊那樣的淺藍灰色。　冰川藍、冰光藍星藍：淺淡藍。像滿天星那樣比云峰白略淺的淺粉藍色。　星海藍珍珠白：像珍珠那樣銀白發亮的顏色。　珠光白雪白［5］：白。像雪那樣的白色，也叫作雪花白、霜白、雪色。　銀雪白、雪山白、阿爾卑斯白、融雪白

b.借用事物產生聯想義。

這類顏色短語的表物成分不提供任何色彩義，它們基于客觀事物的特征來傳遞情感、態度等抽象信息，聯想義實際上是為描述對象服務的。主體從感覺上體味到了某種風格、情調，才能掌握顏色短語的言外之意。例如：

顏色短語　描述商品　表物成分概念義　表物成分特征及聯想義桑巴藍　汽車、服裝、鞋靴拉丁舞的一種，源于巴西。2/4或4/4拍，舞曲歡快熱烈，以膝部的屈伸帶動上身搖擺，風格奔放。　歡快、熱烈、奔放、狂放、樸實探戈紅　汽車、手機 現代舞的一種，起源于非洲，流行于歐美，2/4或4/4拍，速度緩慢，多為滑步，舞時變化很多。　含蓄、瀟灑、優美、熱情、奔放弗拉明戈紅　汽車、手機 源于西班牙吉普賽人的節奏強烈的舞蹈。　慷慨、狂熱、豪放、自由哈瓦那黑　汽車、手機、眼鏡　古巴首都，也是一個省。位于古巴島北海岸。　熱情、好爽、樂觀、快活墨爾本紅　汽車、電器華僑稱“新金山”。澳大利亞第二大城市。　文藝、精致阿瑪菲白　汽車　意大利南部城鎮，鄰薩萊諾灣。　閑適、寧靜、秀麗

塔希提金　汽車　南太平洋中部法屬波利尼西亞社會群島東部諸島中的最大島嶼，總面積1042平方千米。　愜意、快樂、自由挑戰、冒險、速度、熱烈達喀爾金　汽車　（達喀爾拉力賽）專業越野拉力賽。　勇敢、刺激、挑戰、速度拉力紅　汽車　一種汽車或摩托車比賽，賽程較長，一般為連續性分站進行。

c.用色彩或顏料的產地來表明色彩的種類

例如：

剛果紅、普魯士藍、法魯紅、中國白。

（二）表程度或性狀或感覺的成分+表色成分

例如：

d.亮白綠、純凈藍、深湛藍、透明藍、清透黃、亞光黑、閃耀白、炫亮銀、閃亮銀。

（三）其他成分（意義抽象的詞）+表色成分

“其他成分”幾乎不具備表述顏色、傳遞顏色信息的功能，它只表現某種抽象的意境。

例如：

e.吉紅、極速紅、激情紅、魂動紅、活力橙、奔騰黃、凱旋金、淡雅金、睿智藍、傳奇藍、情調藍、悅目黑、動感黑、尊貴黑、俊逸黑、自由黑、新銳黑、酷睿黑、輕盈白、典雅白、雅白、銳利灰、深邃灰、摩登灰、聯合灰、反射銀、炫酷銀。

（四）表色成分+“色”

例如：

f.赤褐橙色、黛紅色、黛藍色、褐橙色、灰紅色、灰黑色、藍墨色、藍青色、白青色。

（五）表物成分+“色”

例如：

g.紅栗色、胡桃木色、白楓木色、白玫瑰色、藍寶石色、紅枯葉色、抹茶色、黑茶色、淺天色、茉莉色、酸橙色。

（六）表物成分+表色成分+“色”

例如：

h.蓮紅色、竹綠色、苔綠色、沙棕色、煙白色、月白色。

二、顏色短語形成的依據及意義

（一）顏色短語的形成過程

短語是形成詞的基礎形式之一，可以說固定下來的顏色短語就是顏色詞，它們的形成方法和途徑也大體一致。本文參考葉軍《現代漢語色彩詞研究》的說明造詞法、構形造詞法和比擬造詞法進行以下分析：

1.說明法

用說明法創造的顏色短語的內部成分組合表現了人們的認識和思維過程。

b“桑巴藍”“探戈紅”等顏色短語的表物成分能夠引起聯想義，其中的事物喚起了復雜的主觀感受。例如“桑巴藍”就會喚起桑巴舞的畫面，繼而引發人們對桑巴舞的慣有印象：歡快、熱烈、奔放、狂放、樸實，等等。這是用事物的特征來對顏色進行說明。

c“剛果紅”“普魯士藍”等顏色短語說明了顏色或顏料的產地，事物不指稱色彩的物理屬性，也沒有傳遞主觀的信息。

d“純凈藍”“亞光黑”等顏色短語從色彩的性質特征方面進行說明，包含色彩的三大客觀屬性色調、明度、純度。這類顏色短語反映人們對基本色彩進行進一步辨別而得到的結果，如“純凈的藍顏色”是對色彩“藍”的純度進行說明，“亞光的黑顏色”是對色彩“黑”的明度進行說明，“藍”“黑”顏色成分則表明色調。

e“吉紅”“極速紅”等顏色短語的“其他成分”表示的概念對色彩起修飾作用，無論是形容性、名詞性、動詞性的成分都傳達出積極的情緒和心理狀態，旨在營造正面的想象空間。

f“赤褐橙色”“黛紅色”等顏色短語表明混色的概念，思維過程中要說明的是“透著赤色、褐色的橙色”和“透著黛色的褐色”。這類顏色短語從完整的短語中抽象出兩種顏色，用前一個顏色詞對后一個顏色詞進行說明，然后用“色”表示種概念。

2.比擬法與說明法相結合

“色彩在客觀世界中是普遍存在的。即客觀世界中的任何一種具體事物都會由于光的照射呈現出某種色彩，這樣，當人們試圖對色彩進行命名的時候，色彩的依附物——客觀世界中的具體事物就可能成為最直接的命名依據。”［1］a、g、h三類顏色短語是以物命色的結果。

a“薄荷綠”“鸚鵡藍”和g“紅栗色”“胡桃木色”等顏色短語的表物成分既是“喻體”也是“說明”的部分，表色成分既是“被喻體”也是“被說明”的對象。例如“薄荷綠”表示“像薄荷葉一樣的綠色”“薄荷”作為“喻體”對綠色進行了說明；“紅栗色”表示“像紅色栗子那樣的顏色”“紅栗”作為“喻體”對表色彩概念的“色”進行了說明。

h“蓮紅色”“竹綠色”等顏色短語的形成是在a類之后用“色”表示類概念的結果。

（二）顏色短語的載體為非連續性文本

顏色原本只需要色調、明度、純度三要素確定，分析傳統的顏色詞進一步涉及到質感（如滋潤）、態感（如有生氣、有光彩）、觸感（如冷暖軟硬）、情感（如好看、厭惡）等參數，描述商品的顏色短語則包含了更加復雜的聯想義、心理狀態和主觀情緒。描述商品的顏色短語的載體與傳統顏色詞有明顯的不同，這為顏色短語的語義模糊與復雜提供了條件。“非連續性文本是根據文本的外在特點而劃分的，由文字、圖片、表格、數據、號碼等其他元素組合成的文本。［2］”描述商品的顏色短語存在于廣告、說明書等非連續性文本中。一方面圖片已經直觀地呈現了商品外觀，沒有必要再用簡單的顏色詞描述色彩，而且b、e類顏色短語的語義即使很抽象也不會阻礙消費者對色彩客觀屬性的認識，另一方面廣告語又限制了篇幅，顏色短語恰好能精煉地描述商品，營造超出概念義的意境。

（三）顏色短語的描述對象為商品

語言的發展變化必然要適應社會生活的變遷，新語言符號隨新事物或新現象而產生。適用于時尚配件、家具擺設、化妝品、工業產品等產業的《PANTONE彩通色彩指南 FGP200》就列出了2100種顏色，除了“紅色”“黃色”“藍色”等極少數色彩的名稱已形成了共識，大部分色彩還沒有固定的名稱，甚至沒有名稱，這為描述商品的顏色短語的創造提供了偌大的空間。除了產品的需求，廠家和廣告商也求新求異，這使一些顏色短語實際上成為了某品牌或某種商品的特有標簽。譬如“埃斯托藍”“墨爾本紅”“哈瓦那灰”“礦石白”“冰河銀”只見于“寶馬”汽車，“智尚白”“智鉑銀”“炫動黑”“靈銳白”只見于“酷派”手機，“藍莓靛”“蔓越粉”“綠松藍”“鎏金虹”只見于“斯沃琪”手表。

（四）顏色短語與文化背景

如前文提到的，顏色短語不單單提供色彩信息，為了實現傳達復雜信息的意圖，廠商傾向于利用消費者熟悉的背景知識。正因為人們對葡萄酒有了更深入的了解，知道波爾多和拉菲是享譽世界的葡萄酒產地，才會衍生出“新波爾多紅”“拉菲紅”；賽車運動在中國開始流行，也使“達喀爾”“拉力”成為顏色短語的組成部分。如果把上述的顏色短語用在21世紀初的廣告語中，絕大多數的消費者自然難以體會表物成分傳達的聯想義。

由于國家間的文化差異，顏色短語在各個民族呈現出個性。譬如“柿子黃”“藕荷色”是漢語中獨有的，“chartreuse”（像蕁麻酒的略綠的黃色）、“butterscotch”（像奶油太妃糖的褐色）是英語獨有的。［3］以物命色的顏色短語，哪怕是選用同一事物同一認識方式，也會指稱不同的色彩，譬如“煙”，漢語“煙青色”和“煙紫色”分別指藍色和紫色，英語的“smoky”則指黑色。［4］

三、顏色短語的規范

近年來，描述商品的顏色短語在相當范圍內得到了認同，它們的組合規則被普遍運用，大量新奇另類、前衛時尚的顏色短語流行起來。那些新造的顏色短語在形式與功能上與傳統顏色詞并無區別，但是極少被收錄進辭書，大部分還是短語，其中使用頻率較高的則具有短語向詞轉化的趨勢。

首先，顏色短語要符合結構規律，即符合漢語允許的大的結構規律。雖然顏色短語內部成分的組合數量是無窮盡的，但是組合形式又是有限的，顏色短語的形成必然能用說明法、比擬法、構形法得到解釋，成分之間的組合也要符合客觀事實。譬如“自由”“悅目”“活力”可以與所有的表色成分搭配，但是把“吉祥”與除“紅”以外的表色成分組合的話，顯然就沒有“吉祥紅”貼切。

豐富原則。色彩的命名本就存在廣泛的“異名”現象，我們只要求顏色短語反映新的觀點、意義。譬如“拉力紅”和“星火紅”所指的顏色其實是相同的，但是在描述汽車時“拉力紅”還暗示出商品的優越性能。

經濟明白的原則。詞語的表達既要精確、縝密，又要省時、省力，表義清晰。譬如“海軍藍”能讓消費者立馬聯想到海軍制服的藍色，但是“艾瑪紅”要表達的意義卻模糊不清，“艾瑪”作為一個普遍的人名到底指哪個人，“艾瑪”和紅色又有什么關系，實在令人費解。

動態研究與使用原則。語言的規范建立在動態的基礎上，這也是本文把研究對象定為“短語”的原因。不同于因普通大眾長期使用而產生的詞匯，描述商品的顏色短語往往是一小部分人（廠商或廣告商）創造的結果，所以許多描述商品的顏色短語必然是一時流行。我們不能看它們生命短暫就視而不見，應主動地動態分析，推動漢語的不斷發展。另外，顏色短語雖然新潮、形象，但也要注意它的使用范圍，不能在日常交際中盲目跟風，如“幫我拿一下那支活力橙的筆。”這樣的表達就極不貼切。

開放原則。語言是一個開放的系統，描述商品的顏色短語與其它語言的聯系尤為密切，許多外國品牌商品的顏色描述直接由外文翻譯過來。譬如“寶馬”汽車：礦石白（Mineral White Metallic）、帝王藍（Imperial Blue Metallic）、冰河銀（Glacier Silver Metallic）、雪山白（Alpine White）等，這都一定程度上豐富了漢語的表現力，不過我們也要注意民族間的差異，類似“阿瑪菲白”（Amalfi White意大利的著名旅游景點，建筑物多砌白墻）、“塔希提金”（Tahiti Gold南太平洋的一座熱帶島嶼）等顏色短語的表物成分就是漢語使用者不太熟悉的。

四、結語

分析描述商品的顏色短語的結構、語義、形成過程及規范化問題后，可總結出描述商品的顏色短語的一些特征：

1.描述商品的顏色短語相對于傳統顏色詞更有意創造聯想義，以物命名的傳統顏色詞中表物成分只承擔“喻色”的功能，而顏色短語的表物成分還有營造意境的作用；2.描述商品的顏色短語可以由表抽象事物的名詞性成分、表狀態的形容詞性成分以及表示動作的動詞性成分構成；3.描述商品的顏色短語的形成是社會經濟不斷發展的產物，商品種類增多，廠商希望提高商品的關注度，這為顏色短語的產生提供了動因。廣告傳播渠道的多樣化，為顏色短語的迅速流行提供了條件。

新興的顏色短語已經表現出獨有的特征，這為研究顏色詞和顏色短語的提供了啟示，也表明這些新現象是未來研究中不可忽視的問題。

注釋：

［1］葉軍：《現代漢語色彩詞研究》，呼和浩特：內蒙古人民出版社，2001年版，第77頁。

［2］吳積興：《非連續性文本試題》《語文教學通訊》，2012年，第14期，第53頁。

［3］解海江，章黎平：《漢英語顏色詞對比研究》，上海：上海辭書出版社，2004年版，第210頁。

［4］解海江，章黎平：《漢英語顏色詞對比研究》，上海：上海辭書出版社，2004年版，第212頁。

［5］表格中“雪白”為顏色詞，其余用例都是顏色短語。

［1］楊永和，周冬華，魯婭輝著.語用學視角下的廣告語言研究［M］.西安：西北工業大學出版社，2010：06.

［2］李紅印.現代漢語顏色詞語義分析［M］.北京：商務印書館，2007：11.

［3］解海江，章黎平著.漢英語顏色詞對比研究［M］.上海：上海辭書出版社，2004.

［4］葉軍.現代漢語色彩詞研究［M］.呼和浩特：內蒙古人民出版社，2001.

［5］尹泳龍.中國顏色名稱［M］.北京：地質出版社，1997.

［6］梅家駒等編.同義詞詞林［M］.上海：上海辭書出版社，1996.

［7］章銀泉編著.色彩描寫詞語例釋［M］.銀川：寧夏人民出版社，1983.

［8］馮彬.汽車顏色詞探究［D］.鄭州：河北大學碩士學位論文，2010.

［9］滕荔.廣告中新興色彩詞的衍生法［J］.語言應用研究，2008，（1）.

［10］吉益民.三音節手機顏色詞面面觀［J］.阜陽師范學院學報，2006，（5）.

［11］國家語委新詞新語規范基本原則課題組.新詞新語規范基本原則［J］.語言文字應用，2003，（2）.

［12］張旺熹.色彩詞語聯想意義初論［J］.語言教學與研究，1988，（3）.

（夏新雯 江蘇南京 南京師范大學教師教育學院 210024）