戶外公益性標(biāo)語口號(hào)規(guī)范問題研究

內(nèi)容摘要：本文對(duì)浙江省主要城市戶外公益性標(biāo)語口號(hào)的整體情況展開調(diào)研，以不規(guī)范的戶外標(biāo)語口號(hào)為研究重點(diǎn)，試從句法、語義和語用三個(gè)層面展開分析，結(jié)合實(shí)例進(jìn)一步探討標(biāo)語口號(hào)的規(guī)范化問題。

關(guān)鍵詞：標(biāo)語口號(hào) 規(guī)范 句法 語義 語用

戶外標(biāo)語口號(hào)是以文字的、簡(jiǎn)短的、醒目的、句子化的形式、在戶外發(fā)布的旨在讓社會(huì)公眾接受的言語行為。公益性是其中一種，它從社會(huì)需求出發(fā)，意在宣傳某種合乎公眾利益的社會(huì)公德或行為準(zhǔn)則。本文即以浙江省主要城市的戶外公益性標(biāo)語口號(hào)為研究對(duì)象。

浙江省地處中國東南沿海長(zhǎng)江三角洲南翼，是吳越文化、江南文化的發(fā)源地，也是中國經(jīng)濟(jì)最活躍的省份之一。筆者利用數(shù)月時(shí)間，對(duì)浙江省主要城市的戶外公益性標(biāo)語口號(hào)展開調(diào)研，共搜集標(biāo)語口號(hào)4335條。總體上看，浙江省戶外公益性標(biāo)語口號(hào)以短句為主，多感性訴求。格式整齊，平仄相協(xié)，能從正面積極引導(dǎo)、并激發(fā)公眾的自覺性，表達(dá)效果較好。不過調(diào)研也發(fā)現(xiàn)了為數(shù)不少的不規(guī)范標(biāo)語口號(hào)。下面試從句法、語義和語法三個(gè)層面對(duì)這類標(biāo)語口號(hào)作一簡(jiǎn)要分析。

一.句法上

句法上主要指標(biāo)語口號(hào)是否符合句法規(guī)范，包括以下四種情況：

1.生硬造詞。部分標(biāo)語口號(hào)中的詞語，其本身并不能獨(dú)立使用。如：

（1）搶抓新機(jī)遇 創(chuàng)爭(zhēng)譜新篇

（2）禁止拖拉機(jī)、農(nóng)用車、手拉車通行

（3）破難提速，爭(zhēng)立頭功，全力推進(jìn)機(jī)場(chǎng)快速干道精品工程建設(shè)

（4）致富征程險(xiǎn)間有路 創(chuàng)業(yè)路上苦中有樂

以上4例中的“創(chuàng)爭(zhēng)”、“手拉車”、“破難”、“險(xiǎn)間有路”在《現(xiàn)代漢語詞典》中均未收錄。標(biāo)語口號(hào)應(yīng)具有大眾性，如果其中的詞語連含義都不明確，公眾又如何踐行呢？

2.搭配不當(dāng)。主要是動(dòng)詞和名詞搭配不當(dāng)。如：

（5）文明城市全民創(chuàng)造 和諧家園人人共享

（6）敬重婚姻家庭 共享天倫之樂

（7）實(shí)施中心城區(qū)街景整治 全面提升城市文明水準(zhǔn)

（8）遠(yuǎn)離毒品 親近美好人生

例（5）中“創(chuàng)造”和“城市”不搭配，“創(chuàng)造”指想出新方法、建立新理論、做出新的成績(jī)或東西，如“創(chuàng)造新記錄”，故“創(chuàng)造”是一個(gè)從無到有的過程，而“文明城市”應(yīng)是在原有城市基礎(chǔ)上的改建，可考慮將“創(chuàng)造”改為“創(chuàng)建”。例（6）和（8）中“敬重婚姻家庭”、“親近人生”不搭配。“敬重”指恭敬尊重，“親近”指一方對(duì)另一方親密地接近，這兩個(gè)動(dòng)詞搭配的對(duì)象多是人，而不是事物，可考慮將“敬重”改為“重視”，將“親近”改為“享受”。例（7）中“提升水準(zhǔn)”不搭配，“提升”的是“水平”，“提高”的才是“水準(zhǔn)”。

3.結(jié)構(gòu)有誤。指標(biāo)語口號(hào)從結(jié)構(gòu)上看，存在成分的倒置、缺失或多余。如：

（9）給孩子多一點(diǎn)空間 關(guān)心兒童

（10）讓市民菜籃子更放心

（11）本停車場(chǎng)禁止非停車人員進(jìn)入或穿越本場(chǎng)地，否則產(chǎn)生后果自負(fù)！

例（9）涉及的是狀語和謂語的位置關(guān)系問題。按照現(xiàn)代漢語普通話的句法規(guī)范，狀語一般置于謂語前起修飾、限制作用，即狀語“多”應(yīng)置于謂語“給”前，作“多給孩子一點(diǎn)空間”。例（10）本是個(gè)兼語短語。兼語短語是動(dòng)賓短語和主謂短語的套疊，動(dòng)賓短語的賓語兼做主謂短語的主語，如“讓你去”。該例中“讓市民菜籃子”是動(dòng)賓短語，“市民菜籃子更放心”是主謂短語，但主謂短語中的主語“市民菜籃子”卻不能發(fā)出“放心”這個(gè)動(dòng)作，二者不存在支配關(guān)系，致使結(jié)構(gòu)有誤，可考慮改成“讓市民更放心菜籃子”或“讓市民的菜籃子拎得更放心”。例（11）“本停車場(chǎng)”已是動(dòng)詞“進(jìn)入或穿越”的賓語了，其后的名詞“本場(chǎng)地”不必再作為賓語出現(xiàn)，屬于多余的成分。

4.標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用不當(dāng)。一般說，標(biāo)語口號(hào)以詞、短語、單句出現(xiàn)時(shí)，一般不使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。在兩句及多句組成的標(biāo)語口號(hào)中標(biāo)點(diǎn)符號(hào)可用可不用；如果使用，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)定當(dāng)配對(duì)出現(xiàn)，不能只用逗號(hào)，結(jié)尾卻沒有句號(hào)、嘆號(hào)或問號(hào)。調(diào)研過程中，筆者發(fā)現(xiàn)標(biāo)語口號(hào)中標(biāo)點(diǎn)符號(hào)不配對(duì)使用的現(xiàn)象非常頻繁。如：

（12）同住一個(gè)城，共愛一個(gè)家

此外還存在少數(shù)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的濫用現(xiàn)象，如：

（13）團(tuán)結(jié)一心/眾志成城/合力推進(jìn)軌道交通建設(shè)

戶外標(biāo)語口號(hào)理應(yīng)符合現(xiàn)代漢語語法規(guī)范，特別是公益性的，它們能在潛移默化中影響公眾的語言表達(dá)水平，其對(duì)公眾的約束力決不可小覷。

二.語義上

一條標(biāo)語口號(hào)僅僅形式正確是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，很多看上去字字真理的標(biāo)語口號(hào)亦為社會(huì)語言學(xué)的規(guī)范對(duì)象。語義因素指話語信息是否真實(shí)、公正、具體、準(zhǔn)確，邏輯是否合理，表義是否清晰。只有真實(shí)、公正、文明的信息才能得到社會(huì)公眾的認(rèn)可和接受，使公眾在閱讀標(biāo)語口號(hào)的過程中，不僅能獲得句子的表面信息，還能獲得蘊(yùn)涵于其中的深層社會(huì)觀念，以最大發(fā)揮標(biāo)語口號(hào)的宣傳鼓動(dòng)作用。試看以下幾例：

（14）全民健身，利國利民。功在當(dāng)代，利在千秋。

（15）運(yùn)動(dòng)成就健康 促進(jìn)社會(huì)和諧

（16）全力推進(jìn)“六個(gè)加快” 為“十二五”發(fā)展開好局起好步

（17）開展社會(huì)單位“四個(gè)能力”建設(shè) 推動(dòng)社會(huì)消防安全“防火墻”工程

（18）市民是城市的印象 城市是市民的精神

（19）善戰(zhàn)者求之于勢(shì) 不責(zé)于人 故能擇人優(yōu)勢(shì)

以上6例均存在語義上的觀念不明、表義不清、邏輯混亂等問題。例（14）、（15）違法了標(biāo)語口號(hào)要求話語信息真實(shí)、公正的原則。“全民健身”能達(dá)到“當(dāng)代”“千秋”“利國利民”的結(jié)果？“運(yùn)動(dòng)”與“健康”、“促進(jìn)社會(huì)和諧”之間具有直接的因果關(guān)系？像這種一味牽強(qiáng)附會(huì)、不切實(shí)際的標(biāo)語口號(hào)只會(huì)受到社會(huì)公眾的排斥和抵觸，甚至引人厭煩，卻不會(huì)對(duì)公眾的思想或行為產(chǎn)生任何正面影響。例（16）、（17）中使用了政策性太強(qiáng)的專業(yè)術(shù)語或縮略語，像“六個(gè)加快”、“四個(gè)能力”所指為何，普通公眾并不甚清楚。例（18）、（19）的語義邏輯比較混亂，表達(dá)莫名其妙，“市民”與“城市”之間怎會(huì)存在“印象”與“精神”的關(guān)系？尤其例（19），這是出現(xiàn)在鄞州區(qū)一處建筑工地的標(biāo)語，原文出自《孫子兵法》：“故善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)，不責(zé)于人，故能擇人而任勢(shì)。”該句意為憑借“勢(shì)”取勝是戰(zhàn)略的最高準(zhǔn)則。但例（19）不僅斷句有誤，還將“任勢(shì)”寫做“優(yōu)勢(shì)”，實(shí)在不知標(biāo)語的制定者、發(fā)布者意欲何為。

三.語用上

這里主要指語用預(yù)設(shè)。標(biāo)語口號(hào)總是在一定語境中發(fā)布的，所謂語用預(yù)設(shè)就是一個(gè)言語行為的前提部分，是可以從一個(gè)言語行為中推導(dǎo)出的有關(guān)該言語行為語境的全部命題。簡(jiǎn)單地說，一句話除了字面意思外，還包括了與之相關(guān)的一系列根據(jù)，這些根據(jù)便是語用預(yù)設(shè)。在調(diào)研過程中，筆者發(fā)現(xiàn)寧波市戶外公益性標(biāo)語口號(hào)中便有一類，這類標(biāo)語口號(hào)既沒有句法錯(cuò)誤，語義也合理明晰，表達(dá)效果卻很不理想，非但不能達(dá)到宣傳、教育的效果，還會(huì)讓公眾產(chǎn)生疑問或誤解。對(duì)象預(yù)設(shè)不明確便是其中一種。如：

（20）加快推進(jìn)工程建設(shè) 緩解城市交通壓力

（21）扎實(shí)推進(jìn)重大項(xiàng)目百日攻堅(jiān) 完成兩橫兩縱街景整治工程

（22）牢記全心全意為人民服務(wù)根本宗旨，立黨為公，執(zhí)政為民！

標(biāo)語口號(hào)的目標(biāo)受眾包括外部目標(biāo)受眾（別人）和內(nèi)部目標(biāo)受眾（自己）兩類。由于標(biāo)語口號(hào)是發(fā)布者（主體）意圖對(duì)接受群體（客體）從心理上施加影響并試圖引導(dǎo)客體接受主體發(fā)布的內(nèi)容并實(shí)施主體所期待的行為，因此，一般說，無論是職務(wù)性發(fā)布者，還是非職務(wù)性發(fā)布者，其發(fā)布標(biāo)語口號(hào)的目標(biāo)受眾絕大多數(shù)都是外部目標(biāo)受眾，即發(fā)布者希望通過標(biāo)語口號(hào)起到影響受眾價(jià)值觀念和他們對(duì)社會(huì)問題看法和態(tài)度的作用。但在調(diào)研中，筆者卻發(fā)現(xiàn)很多發(fā)布者以自己為目標(biāo)受眾的標(biāo)語口號(hào)。這類標(biāo)語口號(hào)的內(nèi)容多屬于發(fā)布者的責(zé)任或義務(wù)，自己告知自己的責(zé)任或義務(wù)，實(shí)在不適合用標(biāo)語的形式表現(xiàn)出來。像例（22），“全心全意為人民服務(wù)”是黨的根本宗旨，難道這也要“牢記”嗎？如果是的話，那么這條標(biāo)語也就在有意無意中蘊(yùn)含了對(duì)某一社會(huì)問題的設(shè)定。隨著城市的發(fā)展進(jìn)步，這樣的標(biāo)語無疑越少越好，反倒應(yīng)該最大化地發(fā)揮標(biāo)語口號(hào)對(duì)培養(yǎng)社會(huì)公德、提高全民素養(yǎng)、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步方面的作用。

總之，標(biāo)語口號(hào)是一種兼具歷史感和現(xiàn)實(shí)感的動(dòng)態(tài)語言現(xiàn)象，是社會(huì)語言生活的重要組成部分。我們應(yīng)多角度、多渠道地大力加強(qiáng)其規(guī)范力度，通過“精神變力量”的轉(zhuǎn)換，繼續(xù)發(fā)揮其引領(lǐng)和塑造民眾的作用，以最大限度地實(shí)現(xiàn)標(biāo)語口號(hào)的社會(huì)動(dòng)員功能。

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基金項(xiàng)目：浙江省社科聯(lián)課題《戶外公益性標(biāo)語對(duì)城市文化建設(shè)的影響及對(duì)策分析——基于浙江省的實(shí)證研究》（2014B043）的階段性成果。

（作者介紹：孫欣，寧波工程學(xué)院講師，博士，研究方向?yàn)闈h語史）