傳媒新常態(tài)環(huán)境下優(yōu)化媒介素養(yǎng)教育效果評(píng)估研究

摘要：本文分析了傳媒新常態(tài)環(huán)境下媒介素養(yǎng)教育效果評(píng)估的緊迫性，并從媒介素養(yǎng)教育效果的評(píng)估對(duì)象、評(píng)估主體、評(píng)估指標(biāo)及評(píng)估過(guò)程四個(gè)方面闡述了如何提升評(píng)估效率，以期能夠有效地提升媒介素養(yǎng)教育效果評(píng)估的準(zhǔn)確性。

關(guān)鍵詞：傳媒新常態(tài)；媒介素養(yǎng)教育；教育效果評(píng)估

中圖分類號(hào)：G434 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 論文編號(hào)：1674-2117（2016）15/16-0156-03

傳媒新常態(tài)環(huán)境下媒介素養(yǎng)教育效果評(píng)估的緊迫性分析

2014年5月，習(xí)近平在考察河南省時(shí)，第一次提到了“新常態(tài)”。新常態(tài)之“新”就是“有異于舊質(zhì)”，“常態(tài)”就是固有的狀態(tài)。新常態(tài)就是不同以往的相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。這是一種不可逆的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

隨后，傳播界的學(xué)者從不同角度探索與研究了傳播新常態(tài)的特征，筆者將其特征總結(jié)如下：①傳統(tǒng)媒體式“微、新媒體”的崛起帶來(lái)了傳播活動(dòng)構(gòu)成要素的變化，即傳播主體的草根化、傳播客體及內(nèi)容的碎片化、傳播形式的圖像化、傳播渠道的多元化、傳媒邊界的模糊化，以及傳播過(guò)程的互動(dòng)性等。②傳媒經(jīng)營(yíng)的新常態(tài)。傳媒發(fā)展由過(guò)度追求規(guī)模、數(shù)量，轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量效益。③傳播理念的新常態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)思維成為傳播活動(dòng)的重要理念。④傳媒管理的新常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略使網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)入新常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)輿論成為社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)和輿論引導(dǎo)的焦點(diǎn)。

傳媒發(fā)展新常態(tài)格局使人的傳媒化生存特征逐漸明顯，人們與傳媒的關(guān)系日漸緊密。因此，人們必須具備相應(yīng)的媒介素養(yǎng)。這樣則需要準(zhǔn)確地評(píng)估每個(gè)人受到媒介素養(yǎng)教育的效果，進(jìn)而衡量媒介素養(yǎng)教育的成敗，指引媒介素養(yǎng)教育的方向。……