車企戰略解讀之六大集團篇拋開銷量談轉型重點規劃新能源汽車

2016-09-15 08:04:07

隨著智能汽車的普及，緊握方向盤的雙手將被漸漸解放；綠色環保意識的增強，讓更多家庭成為新能源車的擁躉；車企轉型升級顯效，中國汽車業將進入年銷3000萬輛的嶄新階段。

日前，六大汽車集團（一汽集團、東風汽車、上汽集團、長安汽車、北汽集團、廣汽集團）在“十三五”的開局之年，分別公布了各自的“十三五”戰略規劃。拋開銷量目標，五大集團都在新能源汽車、智能汽車以及注重用戶價值方面有了不同程度的側重。不難發現，傳統車企也都開始了轉型之旅。

一汽集團

按照一汽集團的規劃，力爭實現到2020年市場份額為15%以上，利潤目標為8%，整體銷量超過400萬輛，自主品牌突破200萬輛。

“十三五”期間預計投放50款產品，18款自主產品。其中，預計投放新能源產品19款，新能源汽車占到全國15%的市場份額，成為中國新能源汽車領跑者。到2020年，進入中國新能源汽車第一梯隊。

與此同時，一汽集團提出“1593”振興計劃，分別是1個目標（質量效益型企業），5個理念（創新、協調、綠色、開放、共享），9大舉措（打造品牌性企業、大力推進科技創新、加快新能源汽車發展、注重人才建設等），3個保障（全面深化改革，全面依法治企，黨建、文化、體系建設）。

其“十三五”科技創新目標為“三化兩高”——低碳化、信息化、智能化、高品質、高效益。提高系統集成能力，支撐一汽“十三五”、“十四五”持續發展。

戰略愿景：永續發展的百年東風，面向世界的國際化東風，在開放中自主發展的東風。以創新驅動、開放合作、主動主導、做優做強、共贏發展為指導方針。在新能源汽車、汽車金融、自主研發能力、營銷能力、國際化能力、智能互聯等領域實現重點突破。

看得出來，公司戰略定位從國內最強、國際一流的汽車制造商轉變為為用戶提供全方位優質汽車品質和服務的卓越企業。

到2020年，產銷規模超過500萬輛，其中新能源汽車30萬輛。東風自主板塊到2020年產銷規模做到300萬輛，其中自主品牌商用車達到100萬輛規模，東風自主乘用車品牌達到100萬輛。

“十三五”時期，東風公司將在新能源汽車、汽車金融、自主研發能力、營銷能力、國際化能力、智能互聯等六個方面實現重點突破。

上汽集團“十三五”規劃的中長期戰略目標是成為全球布局、跨國經營，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司。

其將從主要依賴制造業的傳統企業，轉向為消費者提供全方位汽車產品和服務的綜合供應商。同時，上汽集團還將實現以銷售收入來源多元化、服務占比上升、后端驅動、消費者需求為導向來適應未來快速變化的汽車社會環境。

具體說來，上汽集團“十三五”戰略規劃將體現在自主品牌和自主創新能力建設、信息和數據平臺、合資整車經營體系等三個重點方面；同時實現國際業務布局和支持體系、以用戶體驗為中心的客戶服務業務、創新發展產業主導的金融業務等三方面的突破。

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據悉，在“十三五”規劃中，上汽集團2020年自主品牌的銷量目標為100萬輛，自主品牌及本土化研發產品銷量占比超過60%。出口產品的數量將占總銷量的20%-30%，成為海外業務占銷售總額比例最高的汽車公司之一，全球經營能力走在汽車企業前列。

長安汽車抓住未來10年關鍵的戰略機遇期，特別是未來3~5年，實施戰略轉型，提升盈利、成長、創新能力，努力成為世界一流汽車企業。

第一步，到2017年實現產銷規模333萬輛，其中長安品牌179萬輛；第二步，到2020年實現產銷440萬輛，其中長安品牌233萬輛；第三步，到2025年實現產銷規模600萬輛，其中長安品牌340萬輛。

長安汽車計劃在未來10年投入180億元，推出34款新能源車型，實現到2020年新能源汽車累計達到40萬輛，占長安總銷量的10%。

此前，長安汽車提出新能源汽車“518”戰略方針：到2025年，長安汽車的純電動產品及插電式混合動力產品的百公里加速時間為5秒，百公里綜合油耗為1升，純電動產品單位質量每噸每百公里耗電為8度。

此外，長安汽車還將加速布局新業態，聚焦客戶，圍繞主業，打造用戶生態圈，在二手車、汽車租賃、汽車電商、車聯網等領域積極布局。

到2020年，北汽集團將實現汽車產銷規模450萬輛，其中新能源汽車50萬輛，海外汽車市場50萬輛；營業收入6200億元，市值國內汽車業前三。

在2015年249萬輛的基礎上，年均復合增長達12.6%，其中高端及合資品牌增加100萬輛，自主新能源汽車增加50萬輛，自主品牌國際市場增加50萬輛。

而在北汽集團的“十三五”戰略規劃中，同樣提到了戰略轉型——構建創新型、服務型企業。北汽集團將從集群布局轉向精品布局；從機會驅動到客戶價值的驅動；從整車的自主集成到系統的自主掌控；從價值鏈到生態鏈，提供信息、服務、內容來促進從生產到制造的整個產業鏈的發展等四方面著手。

廣汽集團提出了未來五年的總體發展戰略——“1513”戰略，即在秉承“內部協同創新、外部開放合作”的發展原則基礎上，完成1個目標、夯實5大板塊、突出1個重點、實現3大突破，全方位提升核心競爭力，實現可持續發展。

“1”個目標：至2020年完成汽車產銷量達240萬輛，年復合增長率約12%，營業收入超4000億元，利稅總額超500億元，成為先進的汽車集團。

“5”大板塊：做強做實研發、整車、零部件、商貿服務和金融服務等五大板塊;

“1”個重點：舉全集團之力發展自主品牌，實現自主品牌事業的跨越式發展;

“3”大突破：全面實現電動化、國際化、網聯化三個方面的重大突破;

此外，廣汽集團還將陸續推出6款新能源車，完善新能源汽車產業鏈體系，建立起研、產、供、銷的整體能力，通過不斷深耕，爭取成為國內新能源汽車生產和汽車行業轉型升級的領跑者，到2020年廣汽集團新能源汽車產銷規模力爭突破20萬輛。