“直播產業”揭秘：不僅僅是色情

“直播產業”揭秘：不僅僅是色情

網絡主播們如此拼命，是因為只要視頻點擊率足夠高，粉絲足夠多，就可能得到商家的青睞，進而和直播平臺賺取廣告分成。于是在現實利益的誘惑之下，各路主播無不使出渾身解數，怎么吸引眼球就怎么來。

2016年被稱為“網絡直播元年”，越來越多的人參與到這場狂歡中，娛樂明星、創業領袖、中國富豪、草根網紅……網絡直播已經成為繼博客、微博、小咖秀之后興起的又一絕佳“吸粉利器”，也是更加簡單粗暴的網紅變現平臺。

走了色情來了惡俗

隨著直播產業的逐漸擴大，越來越多的視頻直播網站相繼誕生，加入主播這一行業的人也越來越多。在白熱化的競爭環境中，一些主播不惜觸碰直播守則，面臨直播間被封停的風險，在穿衣打扮上“大打出手”，在直播內容上“劍走偏鋒”，開啟了走鋼絲式的直播生活。某直播平臺甚至斥巨資邀請某韓國情色主播到國內直播，尺度雖不能“還原”，但依舊招攬上百萬訂閱量。

“現在管得嚴了，那時候太夸張了。”職業主播喵喵搖著頭，感嘆著當時的環境，“我可以接受性感出鏡，但是好多女主播都超越了性感，真空上陣，甚至玩閃現（指女主播利用管理員巡查的間隙進行情色表演），我只能選擇甘拜下風。”

4月14日，文化部下發第二十五批違法違規互聯網文化活動查處名單，斗魚、YY、熊貓TV等多家網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的互聯網文化產品，被列入查處名單。

在這樣的背景下，百度、新浪、映客、花椒等20多家經營網絡直播業務的企業，共同發布了《北京網絡直播行業自律公約》（下稱“自律公約”）。

根據自律公約要求，網絡直播平臺不為18歲以下的未成年人提供主播注冊通道。在所有直播房間內添加水印，所有直播內容存儲時間不少于15天，對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單。審核人員對平臺上的直播內容，進行24小時實時監管。

而網絡直播在“涉黃”問題上剛有所好轉之際，“惡俗式直播”又開始大行其道，招致了公眾的質疑與反感。以前大打色情擦邊球的網絡直播，基本上以年輕女主播為主，而“惡俗式直播”卻不分男女老少。比如最近被媒體曝光的就有河北邯鄲的“吃貨鳳姐”，四五十歲的大媽以在鏡頭前表演生吃面包蟲、活吞金魚等奇特物品來“吸粉”；更有男主播以一次性抽幾十根香煙來賺取眼球。

網絡主播們如此拼命，是因為只要視頻點擊率足夠高，粉絲足夠多，就可能得到商家的青睞，進而和直播平臺賺取廣告分成。于是在現實利益的誘惑之下，各路主播無不使出渾身解數，怎么吸引眼球就怎么來。從法律角度來說，這種以低級趣味為主要內容的惡俗式直播，可能還夠不上違反國家相關法律的程度，但挑戰和踐踏了社會的公序良俗，對公眾，尤其是未成年人群體帶來了不良的影響，同樣應該納入政府規范監管的范疇。

直播平臺、“家族”、主播三分天下

喵喵告訴記者，在主播圈內，主播們的收入差異簡直天上地下。有些知名主播一年的簽約費在千萬級別，但大部分主播，尤其是游戲主播，還是拿著3000到5000的底薪。

在直播平臺上，一些排名靠前的人氣主播往往自己就是某個“家族”或者“公會”的實際管理者。通過在直播平臺上物色合適的主播，以簽約的方式對其進行培訓，提供直播的場地和器材，指導他們如何與觀眾互動，通過“連麥”為其吸引人氣，然后再將這些主播推到不同的平臺上。在這種形式下，“家族”或者“公會”直接從觀眾消費中抽成作為盈利。

喵喵表示，加入“家族”后，一方面人氣相對容易增長，另一方面“家族”也會通過刷禮物的方式來吸引更多的人消費。

記者了解到，一些專門培養網紅主播的經紀公司，與直播網站私下商定協議，以超低的內部價格買下最高級別的禮物，用內部傀儡賬號刷向自家主播的直播間，行內管這叫做“黃牛號”。這樣的禮物，主播自己分文不得，卻可以借趨同效應，或是攀比心理，惹得一些不明內幕的“土豪”拿貨真價實的禮物與之“對刷”，以征得主播的注意。

直播間里的潛規則

除了打賞，主播、“家族”和平臺也會與商業活動合作，利用知名度增加收入。目前號稱“中國最大的綜合娛樂直播平臺”YY里分為星級公會、金牌公會、普通公會。三種公會的差別是，只有星級和金牌公會才可以用禮物提取現金。

一位曾經在YY專門負責公會業務的工作人員透露，三年前，YY直播平臺上簽約的金牌公會才兩三百個，當下這一數字已經膨脹了十倍，到達兩三千個，“這個數字是不確定的，因為流動性比較大”。

公會的數量突飛猛進，但是YY直播平臺的游客數量卻在急劇下滑。主播李杰明顯感受到了這種趨勢，2013年YY的周年慶期間，有100萬的在線觀眾，而到了2016年，這一數字銳減到50萬。

與此同時，一個詭異的現象是，土豪的數量、主播的數量卻在與日俱增，每一天都不斷有熱錢涌入，大主播的禮物貢獻榜被越炒越高，“十萬塊錢扔進YY，連響聲都聽不到”。

一些老玩家發現了其中的規律，所謂的土豪，最后都利用自己的知名度做起了生意，他們從消費者轉型為了從業者，最典型的代表就是一個名叫葉無道的主播，這名微博認證為SCC超跑俱樂部成員（SCC的會員一般是豪華超級跑車的車主）的網絡主播，直播最大的特點是偶爾入鏡的豪車、豪宅。

YY直播間里最火的是兩類主播，一類是脫口秀，另一類是喊麥。實際上，絕大多數時候，主播就是和游客們嘮嘮嗑，而且以講葷段子為主。

表面上看，主播們靠動動嘴皮子就能獲得上百萬元的收入，實際上線下需要花費好幾個月經營關系。超一線主播利哥曾給主播們培訓，教他們與土豪相處的方法：“不要一看到土豪就坑，要先成為朋友，可以主動一點，加加人家的微信，給人朋友圈點點贊，沒事陪人家打打游戲。”

主播與主播的交往是一個更復雜的人情世界。知名主播畢加索在直播間每天都會收到一個邀請，“過去YY流行在直播間過生日”，現在除了生日，還有周年慶和首秀，周年慶是開播的紀念日，而首秀是轉會紀念日。

畢加索一臉愁容地告訴記者，5月份他已經隨了40萬元禮金。

（《中國經濟周刊》2016年18期、《南方周末》2016.6.11、《長沙晚報》等）