網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下的黨報(bào)發(fā)展機(jī)遇

【摘要】現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展加快了科學(xué)技術(shù)的更替周期，極大地改變了我們的生活方式和生活行為。信息技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，也影響著我們生活的方方面面。在新媒體生機(jī)蓬勃的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒介已經(jīng)失去昔日優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已悄然來臨，面對(duì)新媒體的來勢(shì)洶洶，黨報(bào)發(fā)展難免受到?jīng)_擊，如何在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)迎接機(jī)遇，正是黨報(bào)發(fā)展需要關(guān)注的重要問題。本文將針對(duì)黨報(bào)在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下如何發(fā)展提出建議，希望能為我國(guó)黨報(bào)發(fā)展進(jìn)言獻(xiàn)策。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；黨報(bào)；挑戰(zhàn)；發(fā)展機(jī)遇

0. 引言

從我們周圍的生活圈子不難看出，當(dāng)下社會(huì)是一個(gè)信息化的時(shí)代，信息技術(shù)進(jìn)入人們生活的時(shí)間不長(zhǎng)，卻以極快的速度占據(jù)了我們的生活：出行打開手機(jī)地圖，智能系統(tǒng)將為你選擇最佳出行路線；吃飯打開外賣APP，將為你推薦好評(píng)食物；溝通擁有QQ、微信、微博等中間媒介，線上時(shí)刻保持聯(lián)系。人們獲得信息不再僅僅依賴于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，相反科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使人們有了更多的選擇，人們可以通過線上媒介來獲得國(guó)內(nèi)外發(fā)生的實(shí)時(shí)新聞。信息技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，也影響著我們生活的方方面面，在新媒體生機(jī)蓬勃的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，傳統(tǒng)的媒介已經(jīng)失去昔日優(yōu)勢(shì)，新媒體快速、實(shí)時(shí)地播放我們身邊發(fā)生的新聞。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已悄然來臨，面對(duì)新媒體的來勢(shì)洶洶，黨報(bào)發(fā)展難免受到?jīng)_擊，如何在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)迎接機(jī)遇，是黨報(bào)發(fā)展需要關(guān)注的重要問題。

1. 網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下黨報(bào)發(fā)展的困境

隨著新媒體、自媒體的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞媒介的發(fā)展受到了程度不一的沖擊，各家在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)還在積極創(chuàng)新，現(xiàn)實(shí)困境倒逼新聞媒體做出變革。黨報(bào)一直以專業(yè)性、權(quán)威性和規(guī)范性著稱，所以相對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體來說，黨報(bào)受到的影響相對(duì)較小，但是黨報(bào)的發(fā)展還存在不足，如何使黨報(bào)辦得更好依舊是每一位媒體人的責(zé)任。

1.1作為官方主辦的黨報(bào)很難在大眾中普及

黨報(bào)一直作為官方消息發(fā)布的平臺(tái)，具有一定的權(quán)威性，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)對(duì)其都關(guān)愛有加，格外照顧，甚至每個(gè)黨政機(jī)關(guān)都會(huì)訂閱黨報(bào)。表面上看來，黨報(bào)的訂閱量確實(shí)不錯(cuò)，但是訂閱的黨報(bào)有多少是真正被閱讀的，這一問題還值得商榷，尤其是受到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊，民眾通過各種各樣的途徑獲得了關(guān)于國(guó)外的更多更真實(shí)的信息，對(duì)于我國(guó)的社會(huì)現(xiàn)狀有了一些誤解，從而對(duì)官方主辦的黨政期刊也有了一定的誤會(huì)，他們不相信報(bào)道上所說的我國(guó)社會(huì)一片和諧的現(xiàn)狀。所以，黨報(bào)要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鞏固自己的地位，除了要抓住原有訂閱群體，還要吸引更多的潛在群體，通過播報(bào)真實(shí)新聞來取得民眾的信任。

1.2黨報(bào)刊登內(nèi)容枯燥單一

黨報(bào)作為黨和國(guó)家宣傳的主要工具，對(duì)每一期刊登的內(nèi)容都要經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)，不僅為了維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)，還為了保持自身的權(quán)威性，這是其他同類報(bào)紙無法比擬的一大優(yōu)點(diǎn)，但這一優(yōu)點(diǎn)也束縛了黨報(bào)的發(fā)展。自實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)自動(dòng)調(diào)節(jié)了供需關(guān)系，報(bào)紙期刊也以市場(chǎng)為導(dǎo)向刊登內(nèi)容，但是黨報(bào)作為國(guó)家發(fā)言的喉舌，代表著一個(gè)國(guó)家的形象，因此它所刊登的內(nèi)容必須是經(jīng)過慎重考慮的，而一味的政治新聞、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的講話及出訪等等消息，容易讓人覺得枯燥。

1.3同類報(bào)紙的涌現(xiàn)分割了時(shí)政性報(bào)刊的市場(chǎng)

市場(chǎng)的承受力是有限的，如果將黨報(bào)作為一件商品來看，適量的商品會(huì)激發(fā)市場(chǎng)活力，帶動(dòng)這一商品的周邊商品發(fā)展，推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的前進(jìn)，但是過量商品的出現(xiàn)，只會(huì)造成市場(chǎng)供大于求、市場(chǎng)飽和。

2. 網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下黨報(bào)發(fā)展的機(jī)遇

黨報(bào)作為國(guó)家機(jī)關(guān)發(fā)言的喉舌，是國(guó)家機(jī)關(guān)的重要宣傳工具。黨報(bào)的發(fā)展一直受到各級(jí)黨政機(jī)關(guān)的關(guān)照和照顧，此外黨報(bào)還具有其他報(bào)紙期刊不能比肩的優(yōu)勢(shì)，即權(quán)威性、專業(yè)性和規(guī)范性，這些優(yōu)點(diǎn)使得黨報(bào)在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊時(shí)，仍有一定的籌碼。

2.1提升黨報(bào)期刊的公信力

黨報(bào)作為一種時(shí)政性期刊，它所刊登的內(nèi)容大多數(shù)是和一個(gè)國(guó)家的政治動(dòng)態(tài)相關(guān)，其中不乏一些國(guó)家的決策信息。黨報(bào)是一個(gè)嚴(yán)肅的平臺(tái)，它得對(duì)自己刊登的每一則新聞負(fù)責(zé)，通過刊登國(guó)內(nèi)時(shí)事的進(jìn)程，透明公開地對(duì)時(shí)事進(jìn)行報(bào)道，這不僅可以提升黨報(bào)的公信力、獲得民眾的信任，還可以向社會(huì)各界傳遞一個(gè)國(guó)家的政治立場(chǎng)和處事態(tài)度，只有獲得民眾的信任，黨報(bào)才有可能發(fā)展得更好。水能載舟亦能覆舟，民眾的認(rèn)可不一定都是正確的，但它一定反映了群眾的真正訴求，有利于監(jiān)督我們的黨政機(jī)關(guān)做得更好。

2.2創(chuàng)新內(nèi)容的表達(dá)形式

黨報(bào)刊登的內(nèi)容枯燥單一，使得民眾興趣缺乏。黨報(bào)可以變更以往傳統(tǒng)的對(duì)時(shí)事政治的闡述模式，通過創(chuàng)新新聞表達(dá)形式來吸引民眾的注意力，比如黨報(bào)想要對(duì)司法考試改革做一個(gè)專題講解，可以通過采訪幾位法學(xué)界的泰斗來達(dá)到這一目的。首先，提出問題。逐一對(duì)法學(xué)家進(jìn)行提問，在提問的過程中主要關(guān)注司法考試改革和以前的區(qū)別，比如說需要什么資格才可以參加考試、以后的資格認(rèn)證模式等等。然后，解決問題。總結(jié)法學(xué)家們的觀點(diǎn)，注重整理他們參加司法考試的途徑。最后，黨報(bào)記者盡量使用簡(jiǎn)單易懂的語言對(duì)受訪者的觀點(diǎn)進(jìn)行整理，然后將改革意見的條文做一個(gè)梳理，讓群眾通過對(duì)比兩者加以理解。

2.3增加黨報(bào)的權(quán)威性

要想在百花齊放的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代占據(jù)一席之地，就必須有特色，黨報(bào)帶有強(qiáng)烈的政治色彩，這就是它的特色。同類報(bào)紙期刊雖然也報(bào)道相同的內(nèi)容，但是沒有一個(gè)正統(tǒng)的地位，黨報(bào)作為政府的發(fā)言者，所刊登的每一則信息都是通過檢驗(yàn)的，擁有絕對(duì)的權(quán)威性。黨報(bào)要想抵制住網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，就必須提升自己的權(quán)威性，才能在大數(shù)據(jù)時(shí)代常勝不敗。

3.結(jié)語

如同所有的新事物一樣，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不可避免地對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊。所有新事物的出現(xiàn)都對(duì)舊事物產(chǎn)生一定的影響，而如何在挑戰(zhàn)面前創(chuàng)造條件，變壓力為動(dòng)力，是每一個(gè)舊事物蛻變的必然過程。黨報(bào)要想成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的常青藤，就必須改變傳統(tǒng)模式，引進(jìn)新事物。■

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[作者簡(jiǎn)介：裴禮輝（1980-），男，福建武夷山人，漢族，本科學(xué)歷。]