淺談電視新聞節目的包裝

【摘要】隨著媒體競爭的日益激烈，傳統電視欄目的生存越來越艱難，所有電視新聞節目也在重新審視自己的突圍之路。在不斷提升節目質量的整體要求下，節目包裝自然也要隨之水漲船高。本文針對電視新聞節目的包裝，從主持人包裝、演播室包裝、后期制作包裝以及外圍包裝四個方面進行了概括性的列舉和論述，為制作電視新聞節目的同行提供了一些參考。

【關鍵詞】電視新聞節目； 節目包裝； 主持人 ；演播室； 后期制作； 外圍包裝

節目的包裝，是節目的呈現形式的一個方面，形式必須服務于內容。很顯然時下的電視新聞節目已經不是過去那種單純的意義上的傳統電視節目了，它已經將各種媒體的元素溶入其中，所以，之于電視新聞節目而言，無論是傳統意義上的主持人、演播室包裝，還是從比較前衛意義的多媒體包裝，每個環節都要提升，這樣才能從整體上適應節目的內容。

電視新聞節目的包裝主要包括如下方面：

第一，主持人包裝。主持人不光是節目的報幕員、串聯者，更是節目的標志性品牌，在組織各條電視新聞播發的同時，也擔當著一定的評論功能。所謂名嘴帶動名專欄已經是業內早已認可的事實。所以，時下的電視新聞節目，必須要有一個或幾個強檔主持人，作為包裝的必要環節。說起主持人的包裝，包括主持人的風格定位、服裝、化妝等多方面內容，筆者認為，最為核心的，應當是主持人的風格定位。一位主持人有什么樣的風格，能塑造成什么樣的風格，首先與該主持人的自身修養密不可分。如果僅僅是一個漂亮的花瓶，恐怕難以在電視新聞行業出類拔萃。國內國際多檔著名的新聞欄目，已經無數次印證了，新聞節目需要的，新聞觀眾需要的，是具有敏銳的新聞嗅覺的主持人，是具有深度新聞洞察力的主持人，是具有自己獨特新聞視角的主持人，也是能夠將欄目、將自己對于新聞的觀點充分表述的主持人。這些主持人，未必有多么光鮮亮麗的外形，他們能夠脫穎而出的關鍵，在于對新聞深厚的積淀。實際上，這樣的主持人是介于新聞節目的包裝和節目內容實體中間的必不可少的環節，他們一方面擔任著節目呈現的任務，另一方面，早已將自身的能量溶入到了節目之中。那么，當我們構建或者要提升一檔新聞節目包裝的時候，選取或打造這樣的主持人就顯得尤為必要了。說到這里，也許一些同行要問：這樣的新聞主持人從何而來？我認為，一個最行之有效的捷徑，就是從我們的新聞采編隊伍中去選拔。從有多年新聞從業經驗的，對于電視新聞有充分認知的，熱愛這項事業的記者中去選拔。其中道理不言而喻，成功的經驗也比比皆是：例如央視的白巖松、水均益、張泉靈等等。這些成功主持人的所謂對節目的理解、掌控和拿捏，實際上都來自于平時理論的提升和經驗的積累。粗淺地說，這些看似屬于節目呈現方面的問題，實際上是屬于節目功底層面的。至于主持人的化妝、服裝等，則是應當在此基礎上選取合適的方案進行配套，都隨著人選迎刃而解的問題，不再贅述。當然，有了合適的人選，不代表此項工作的完結，節目還要對主持人進行品牌的打造，這樣才能在節目的整體包裝上，給觀眾形成深刻的概念。對于主持人品牌的打造，是一個雙向作用的工作，節目既要有意識地塑造主持人的風格、造型等，主持人自己的特質也會反作用于節目。在這里，我們只說節目組應當如何對主持人進行一定的品牌包裝。通常從形式上行之有效的辦法包括：根據節目定位，賦予主持人一個契合的“藝名”，令人印象深刻；通過線上線下各種活動，讓主持人全方位接觸觀眾，提高主持人在觀眾中的認知度；通過類似于“十佳”等評比，提高主持人的知名度。

第二，演播室的包裝。說起演播室的包裝，有些人首先想到的，可能還是燈光、音響、背景、道具方面的設計制作。當然，這些是傳統意義上一座演播室存在的要素。但是在這里，我們要強調的，是電視新聞發展到現階段，演播室包裝與時俱進的新內容。首先是演播室多媒體技術的引入，用人機互動系統，提高新聞節目的生動感、時效感和現代感。演播室多媒體技術，經歷了一個從無到有的過程。節目從最初的演播室主持人與節目之間的循環，發展到演播室里出現大屏幕，播放新聞條目的部分內容，再到演播室里出現可以由主持人操作多媒體系統，在主持人的操控之下，為觀眾呈現新聞內容的重點部分，演變到現在，最先進的已經可以通過虛擬技術，呈現能夠與主持人互動的新聞元素，全景演播室已經普及。眾多先進技術已經廣泛地應用到演播室的包裝當中，例如全高清技術、虛擬交互、在線包裝系統、SNG、3G等技術手段，這些都極大程度地提高了新聞節目的可視性。當上述演播室技術綜合到一起的時候，會給觀眾形成全新的感受。這些感受包括：酷炫的科技感，流暢的呈現帶來的快捷的時效感，基于細致的呈現帶來的身臨其境的感受以及可信度等等。雖然這些都不是新聞事件本身的內容，但是這些先進的演播室包裝方式，最大限度地將新聞事件的要素呈現在了觀眾的眼前，毫無疑問地提高了電視新聞節目的播發效率，同時也提高了電視新聞節目的吸引力。當然，演播室的包裝僅僅跟上科技的發展是不夠的，而且應當具有一定的前瞻性。在保障視覺美感的同時，力求實用性和可擴展性。演播室的包裝，對于新聞節目而言，可以說是事半功倍的一個環節，因為一次演播室包裝，可以使用一個階段，它并不隨節目內容的更迭而需要頻繁地調整，尤其是時下全媒體演播室，完全可以從信號層面，在運轉環節隨時呈現動態的節目內容，是非常高效的包裝呈現方式。

第三，節目后期的包裝。后期的包裝制作，對于新聞節目的表情達意非常重要。它可以極大程度地彌補新聞畫面的不足，能夠非常有效地提高新聞節目表達中心思想的能力，同時還能作為新聞鏈接的有效載體對其進行高效的組織。對于電視節目而言，無論面對哪種收視需求，都要憑借具體的畫面來實現，畫面是電視新聞表達的基礎，而在信息爆炸的時代，僅僅是拍攝到新聞的畫面，很多時候已經不足以滿足電視新聞激烈競爭的需要，電視畫面應當在傳播當中，產生更大的輻射能量，不僅顯示新聞事件本身，更能揭示新聞事件背后的內容。新聞節目的后期包裝，通常不能脫離新聞事件的本身，必須基于新聞素材進行提升性質的包裝。最簡單也是大家最常見的，包括對新聞畫面的放大、圈選、慢放、反復回放等特技的運用；也包括對新聞數據的量化表達，比如份額圖、柱狀圖、增長動勢圖等；還包括對新聞事件的部分還原，例如FLASH、3D動畫還原事發現場，漫畫還原或突出事件場景等；當然除了畫面語言對于新聞的包裝之外，還會有音樂、聲效等其他方面的后期包裝。眼下，隨著AE、PS等畫面軟件的普及，越來越多的新聞節目，開始大量地應用各種各樣的后期包裝，來提高節目的可視性。電視新聞節目后期包裝的手法多種多樣，但目的非常明確，就是有助于新聞節目回放新聞事件、表達觀點；應當遵循的宗旨也非常明確，那就是不能偏離新聞事實；在度的把握上也需要恰到好處，過度的包裝會讓新聞失去真實感，而不足包裝會降低新聞節目的整體質感。

第四，新聞節目的外圍包裝。所謂外圍包裝，涵蓋的范圍是無限擴大的，筆者僅提出一些自己看得到、想得到的方式，與大家分享。首先外圍包裝包括外采記者及其團隊的LOGO攜帶，例如話筒標識、攝像器材轉播車的標識等等，這樣我們的采訪隊伍無形當中就充當了自己節目流動宣傳隊的作用。其次外圍包裝包括節目線上線下活動以及全媒體推廣平臺的包裝，例如地面推廣活動中對節目的包裝推介，節目官方微博、微信上面對于本節目的包裝宣傳等等。

以上，筆者根據自己從事新聞工作的經驗，對于電視新聞節目的包裝做了粗淺的總結和論述，希望拋磚引玉，在電視這個傳統媒體面臨巨大挑戰的時候，能夠為電視新聞的生存和發展貢獻綿薄之力。

參考文獻：

[1]楊玉潔 田霖. 高清、交互、多媒體——全媒體時代的新聞演播室構建[J]. 影視制作，2011，17（7）

[2]史曉輝. 新聞節目的后期制作與包裝[J].影視制作，2010，8（31）

[作者簡介：崔幽，男，1978年出生，畢業于黑龍江大學法學院，2001年參加工作，先后在黑龍江電視臺法制頻道《當事者說》、《法制在線》、《警察故事》、《說和》擔任編輯記者，2011年至2013年在黑龍江電視臺衛視頻道大型活動組擔任制片人，目前在黑龍江衛視營銷部宣傳組擔任制片人，職稱級別為主任記者，多年來一直工作在電視新聞采編和電視營銷的一線。]