職場文案開頭撰寫淺析

周仕洵 李瑤

摘要：文章開頭是總體結構的一個重要組成部分，它與主體緊密相聯。開頭部分雖然占的比例不多，但它處于文章的醒目之處，為整篇文章定下基調，直接影響職場文案是不是能達到預期效果。文章開頭方法雖然很多，但文無定法，具體如何開頭，還要根據文章的內容以及文章的閱讀對象來定。

關鍵詞：文章；開頭；主題

中圖分類號：F713文獻標識碼：A文章編號：1671-864X（2016）02-0288-01

文章開頭是總體結構的一個重要組成部分，它與主體緊密相聯。這一部分雖然占的比例不多，但它起的作用卻非常大。文章開頭統領著全文，點明了全文主題；引發了興趣，吸引了讀者閱讀；交待了背景，埋下了文章伏筆。因而，寫好文案的開頭非常重要，開頭成功與否直接關系到整篇文章的成敗。下面筆者就寫好文章開頭的方法，說一說自己的想法與觀點

第一種方法：開門見山，直接點題

這種方法簡單明了，常用于培訓總結、報道等。應用這種開頭方法要注意：一是要在開頭后半段點題，可以使開頭與主體更好地相連，使文章看起來一脈相承、自然流暢；二是盡量用用題目中的文字來點題，這樣會讓人感覺主題更突出、更清晰。

例如“共謀發展 和諧共贏”-2015年電子商務同業合作論壇文案的開頭：

2015年12月20日至23日，由XX公司舉辦的2015年電子商務同業合作論壇在廣州舉辦。來自國內20余家公司的相關人士出席論壇。本次論壇的主題為“共謀發展 和諧共贏”。論壇的舉辦，為國內同業企業提供了交流合作的平臺，對于加強合作，促進電子商務穩定發展具有重要的意義，體現出XX公司在國內同業中，共謀發展、共享資源、和諧共贏的美好原景和強烈愿望。

文章開頭簡單交待時間、地點、人物和起因后，在開頭一段的后半段直接點題。這篇文章中所說的論壇，是XX公司主辦的，而且“共謀發展 和諧共贏”的主題也是該公司所倡導的，因此在開頭后半部，用主題中的文字來點題，使人們更加關注該公司的理念和愿望，在潛移默化中加深公司行業領袖的地位。

第二種方法：創設意境，渲染氣氛

這種開頭方法通過簡單描述意境，抒發情感來渲染氣氛，從而為整篇文章定下主基調。

例如某公司介紹業務骨干的文案開頭：

在美國加州大學分校的圖書館里，一位來自中國的年青人正在埋頭認真地閱讀著工程設計方面的書籍，這就是當時年少的XX。當年的他，心中懷揣著無限夢想，從遙遠的南疆，到北京，又來到美國；當年的他，立志做一名有為的青年，盼望著有一天，在為社會做出貢獻的同時，也獲得自己人生的最大價值。

這個開頭，使一位雄心勃勃的有為青年形象躍然紙上，文章主體都圍繞這個主基調展開，人物形象生動、飽滿。

第三種方法：運用排比，強勢開頭

運用排比這種修辭方式開頭，可以增加開頭的氣勢， 使人有酣暢淋漓，所述觀點不容置疑感覺。例如這篇論述如何運用網絡新媒體的文章開頭：

網絡新媒體是我們這個時代的驕傲，歷史上從來也沒有這樣一個媒體，能夠匯集如此之多的普通人的聲音；從來也沒有一個這樣的場所，可以同時容納如此之多的人在那里共商國是；從來也沒有這樣一種力量，能夠把相隔萬里的大眾，凝聚成推動社會進步的力量，去深刻地改變一個國家的政治、經濟和文化。

運用排比開頭是一種展示文采、增加氣勢的開頭方式，但在運用過程中要注意：有排比形式沒有實質內容或是有內涵沒文采二種情況。

第四種方法：設置懸念，吸引閱讀

運用這種方法可以使文章更加引人入勝，使讀者產生期待，吸引讀者繼續往下閱讀。例如這篇題目為“網站推廣是系統工程”的文章開頭：

目前，網站的推廣方法很多，網站推廣的策略已經有很成功的理論基礎和具體方法， 但是很多企業在網站推廣工作中遇到了種種困惑。為什么公司運用各種推廣方法推廣企業網站之后，依舊沒有想象中的那樣富有成效？為什么一些企業采用了常用的網站推廣手段，如搜索引擎推廣、網絡廣告等，雖然網站訪問量有一定增長，但是對實際業務并沒有產生真正的推動作用，這種現象是什么原因造成的呢？

在職場文案中，開頭設置懸念方法常用二種，一種是以反常行為開頭，產生懸念，引出主體文章；另一種是先寫人們都認定的事情，然后提出反向觀點，引出全文。在實際應用過程中，文章開頭運用這種方法應注意：一是要根據文章主題設置懸念，懸念內容要緊湊、集中，不要旁枝未節過多；二是主體文章要根據懸念逐步展開，使文章渾然一體、前呼后應。

第五種方法：引用經典，增加情韻

文章引用經典的詩詞、名言開頭也是一種常用的方法，這種方法在展示作者文采的同時還可以使文章增加說服力和感染力。例如這篇論述廉租房政策的文章開頭：

“安得廣廈千萬間，大避天下寒士俱歡顏”是唐代著名詩人杜甫的美好愿望，也是古代先賢們的理想世界，然后時間已過去一千多年了，在社會高速發展的今天，仍然有人不能享有一個安身立命的房間……

文章用杜甫詩句開頭，尤其是說明這是古代時的愿望，而現在已過了一千多年了，這個問題還沒有解決，增強了解決問題的緊近性和合理性，從而引出后面的廉租房政策。

在具體應用這種方法開頭要注意二點：一是引用的經典要與文章主題相一致，不能為了引用而引用；二是引用的經典要是人們耳熟能詳的語句，不能為展示自己的知識淵博，引用一些冷僻的詞語，這樣就不能達到增加說服力和感染力的目的。

第六種方法：邏輯推理，導出主題

這種開頭方法常用于一些分析報告或是針對某一領域的說明。例如這篇主題是“加強企業內部控制”的文章開頭：

在市場日趨激烈競爭的今天，企業總會面臨二個問題：一是如何適應外部環境變化，力爭在瞬息萬變的市場環境中立于不敗之地；二是如何更好地協調管理內部資源，避免內耗與浪費。由于對外部環境的適應性建立在內部協調性的基礎上，因此，強強企業內部控制是企業管理中最基礎的工作，也是企業能夠生存和發展的保證。

文章開頭說明企業面臨二個問題，一是適應外部環境，二是協調管理內容資源，由于第一個問題建立在第二個問題上，導出加強企業內部控制是企業管理中最基礎的工作，從而引出整篇文章。

綜上所述，文章開頭雖然短小，但它處于文章的醒目之處，為整篇文章定下基調，直接影響職場文案是不是能達到預期效果。文章開頭方法雖然很多，但文無定法，具體如何開頭，還要根據文章的內容以及文章的閱讀對象來定。