電子商務沖擊下的商業設計

劉 建 華

(傳奇(湖南)實業發展有限公司，湖南 衡陽　421009)

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電子商務沖擊下的商業設計

劉 建 華

(傳奇(湖南)實業發展有限公司，湖南 衡陽421009)

結合工程案例，從立面設計、平面設計、生態中庭、商業液態四方面，闡述了電子商務沖擊下的商業設計手法，旨在增強商業建筑的活力和趣味性，從而促進實體商業的繁榮發展。

實體商業，立面設計，平面設計，中庭空間，商業液態

1998年開始市場上出現了電子商務，從2004年中國的電子商務真正發展起來，近幾年以幾何倍數的速度在迅速增長，近幾年的雙十一電子商務的成交額達數十億元。這種發展勢態直接沖擊著實體商業的發展，現大多數城市，很多商家面臨關門、歇業的處境。然而在這種大環境下，商業該如何設計才能讓商家擺脫這種困境，重返當日人流涌動的景象，對于設計師來說是嚴重的考驗。現階段的形勢下如何讓實體商業擺脫電子商務的便捷性和實惠性所帶來的影響，讓購物者享受到電子商務所不能提供的舒適性和購物體驗是商業設計的突破點。

1　立面設計

從商業立面設計的角度來分析，立面效果的新穎和獨特性，給人以視覺上的震撼是電子商務所不能提供的。以深圳的萬象城為例：設計立面采用現代的設計手法，通過點、線、面的組合，簡潔的線條，讓人有耳目一新的感覺。在實體商業不景氣的大環境下，這里依然散發著商業的活力(見圖1)。

2　平面設計

除了立面設計給人們帶來視覺享受，商業的平面動線應充滿趣味性，而不是簡單、單調的商業動線。雖然商業的主動線是唯一的，能給每個商鋪得到一個展示的機會，但主動線是靈動的、多變的。它將不同主題的中庭空間串聯起來，讓人覺得整個購物的過程中，空間有收有放，給人豁然開朗的感覺。同時，在主動線的一側可以布置休息椅，讓人在購物的過程中可以駐足停留。以廣州的太古匯為例：唯一主動線將主入口的中庭空間和各個小的中庭空間串聯起來，使空間張弛有序(見圖2)。

3　生態中庭

現代化的商業設計中中庭空間不是簡單的視線通廊，給商鋪提供一個展示面。公共的中庭空間在提供給人們駐足休憩的場所的同時，生態、綠色的概念植入到中庭空間，打破了原有商業空間的單調。綠色、生態植物能給人們帶來大自然的氣息，讓人們在購物體驗里面增加室外游玩的感受，使購物、游玩結合在一起。在一些大城市，綠化植物稀缺，這種綠色、生態的中庭空間更得到人們的青睞(見圖3)。

4　商業液態

商業液態的選擇對于商業的招商和存活至關重要。電子商務出現以后，更多的年輕人選擇網上購物。大家在享受網上購物帶來的便捷性的同時，缺失了購物體驗的機會。體驗型的消費成為實體商業的核心競爭力，這是網絡購物無法提供的。比如廣州太古匯的方所，雖然人們覺得網上購物方便，但方所的閱讀環境和人文氣息是網絡上無法比擬的，因此人們更愿意來此購書，享受大家在此交流的氛圍(見圖4)。在電子商務的沖擊下，實體商業的設計應挖掘它自身的特點，揚長避短，充分發揮它能給人們帶來的切身感受，烘托氛圍的優勢，在市場經濟的浪潮中揚帆起航。

On commercial design under e-commerce

Liu Jianhua

(Chuanqi(Hunan) Industrial Development Co., Ltd, Hengyang 421009, China)

Combining with the engineering cases, the paper illustrates the commercial design methods under the e-commerce from the elevation design, plane design, ecological atrium, and commercial industry, so as to enhance the commercial buildings to be more active and interesting and promote the prosperous development of the industrial commerce.

industrial commerce, elevation design, plane design, atrium space, commercial industry

1009-6825(2016)25-0024-02

2016-06-26

劉建華(1979- )，女，工程師

TU247

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